界面新聞?dòng)浾?| 陳慧東
不在資本市場(chǎng)，卻頻頻攪動(dòng)市場(chǎng)風(fēng)云。近日，“四大名酒”之一、“妖股制造器”西鳳酒被知名演員黃渤起訴。
天眼查APP信息顯示，黃渤與臻圣（浙江）貿(mào)易有限公司、陜西秦皇御宴西鳳酒營(yíng)銷有限公司以及陜西西鳳酒股份有限公司之間涉及姓名權(quán)和肖像權(quán)糾紛的案件已經(jīng)公布開庭通知。該案件由黃渤作為原告提出，定于3月6日在舟山市定海區(qū)人民法院進(jìn)行公開審理。
界面新聞?dòng)浾呔痛耸轮码娢鼬P酒，公司一名管理層成員回應(yīng)稱，該案件與西鳳酒“沒有關(guān)系，就是去出庭一下”，其他信息目前暫不清楚。對(duì)于此前市場(chǎng)傳言的，西鳳酒已與西安飲食（000721.SZ）洽談借殼傳聞，上述管理層予以否認(rèn)。
西鳳酒官網(wǎng)也于2月29日發(fā)布聲明稱，關(guān)于網(wǎng)上傳播的“黃渤訴訟事件”的報(bào)道，西鳳股份公司立即展開調(diào)查。經(jīng)核實(shí)，此事件與西鳳酒無關(guān)，屬客戶陜西秦皇御宴侵權(quán)糾紛，已向違規(guī)經(jīng)銷公司提出嚴(yán)正要求，必須查清責(zé)任，立即整改，堅(jiān)決杜絕此類事件發(fā)生。
對(duì)于本案的法律評(píng)價(jià)，記者采訪了湖北德馨律師事務(wù)所劉陸峰律師，劉陸峰認(rèn)為：這個(gè)案件法院定的是姓名權(quán)糾紛，《民法典》第一千零一十二條確定了對(duì)姓名權(quán)的保護(hù)，即自然人享有姓名權(quán)，有權(quán)依法決定、使用、變更或者許可他人使用自己的姓名，但是不得違背公序良俗。第一千零一十四條規(guī)定姓名權(quán)不得被非法侵害 ，其中包括不得以盜用、假冒等方式侵害他人的姓名權(quán)；具體本案而言，一、黃渤是二個(gè)單獨(dú)的漢字組合，不同于“星爺”等有一定知名度的特指名稱，不管全國(guó)有多少個(gè)黃渤，但黃渤二字不能成為此案原告的專用名，除非有其他的因素能共同指向西鳳酒用的黃渤就是原告黃渤，否則，此案原告就不是適格的原告；二、據(jù)稱原告訴的是被告等用了“黃脖西鳳”的酒名，即使原告有證據(jù)證明被告就是蹭藝人黃渤這個(gè)熱點(diǎn)，除非原告能證明“黃脖”是自己的藝名或筆名，比如魯迅就是周樹人，否則，以姓名權(quán)起訴，勝算的希望很渺茫；三、如“黃脖西鳳”生產(chǎn)廠家不是用的陜西西鳳酒股份有限公司，則黃渤起訴陜西西鳳酒股份有限公司有蹭西鳳酒廠家流量之嫌，畢竟西鳳酒的是中國(guó)傳統(tǒng)四大名酒之一，名氣比黃渤更大；四、此案原告作為知名藝人，通過訴訟的依法維護(hù)自己的姓名權(quán)，是正確的選擇，但可能與社會(huì)要求名人有更多的包容和更大的謙抑的現(xiàn)實(shí)相沖突。從另一方面來說，西鳳酒已夠有名了，經(jīng)銷商想蹭名人去擴(kuò)大銷量，總使人想起買櫝還珠；五、這起案件，實(shí)際也警醒了陜西西鳳酒股份有限公司，用貼牌的方式經(jīng)營(yíng)，不可控性很大。劉陸峰強(qiáng)調(diào)，姓名權(quán)不可冒用，但訴權(quán)也不能濫用。
作為中國(guó)四大名酒之一的西鳳酒，上市之路頗為坎坷。2018年年底，深陷塑化劑風(fēng)波的西鳳酒宣布撤回IPO，宣告其第四次沖刺上市的失敗。
西鳳酒公司一位內(nèi)部工作人員此前在接受界面新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)坦言，目前借殼成為西鳳酒上市的唯一可能渠道，原因在于：數(shù)百種貼牌酒亂象下，西鳳酒自有品牌的盈利占比低下，對(duì)企業(yè)盈利發(fā)展前景提出了明確質(zhì)疑。
此次因經(jīng)銷商涉訴，貼牌酒對(duì)西鳳酒本身品牌帶來的負(fù)面影響，也印證了經(jīng)銷商開發(fā)代理酒品的不可控性，暴露出西鳳酒在內(nèi)部治理、品牌經(jīng)營(yíng)等方面存在的問題。
不過，雖然西鳳酒不在資本市場(chǎng)，卻頻頻成為A股陜西板塊的“妖股制造器”，2022年年底的3倍大妖股西安飲食（000721.SZ）就因“酒企借殼”傳聞實(shí)現(xiàn)大漲，曲江文旅（600706.SH）、西安旅游（000610.SZ）、環(huán)球印務(wù)（002799.SZ）、陜西金葉（000812.SZ）等個(gè)股屢屢獲得資金熱炒，背后也有西鳳酒的身影。
“酒企借殼”題材帶來的想象力十足，不過炒作之后，留下的不過一地雞毛。
1月6日，在西鳳酒2023年度全球經(jīng)銷商大會(huì)上，西鳳酒黨委書記、董事長(zhǎng)張正宣布，2023年，西鳳酒實(shí)現(xiàn)銷售收入103.4億元，同比增長(zhǎng)23%。
然而，目前一線酒企的門檻早已升高至200億。貴州茅臺(tái)（600519.SH）以其近1500億元營(yíng)收一騎絕塵，洋河股份（002304.SZ）、山西汾酒（600809.SH）、瀘州老窖（000568.SZ）等酒企的營(yíng)收也早已突破200億元。
一位西安本地白酒零售商告訴界面新聞?dòng)浾?，近兩年來門店內(nèi)西鳳酒的銷量沒有太大起色，“主要還是以西鳳六年、十二年、華山論劍系列為主，主打價(jià)格低端，主要是辦宴席用酒，難以打入高端白酒隊(duì)伍?！?/p>