文|張書樂

潮牌Champion被母公司HanesBrands掛牌出售，出售的背后無非是Champion的“不掙錢”和母公司的債務(wù)危機(jī)。對于Champion來說，被出售或許不是一件壞事。

媒體報(bào)道，美國內(nèi)衣和運(yùn)動(dòng)休閑服飾制造商HanesBrands旗下潮牌Champion正在掛牌出售。

據(jù)悉，Hanesbrands為該品牌定下了14億美元的競標(biāo)價(jià)，首輪競標(biāo)已于2月21日截止。

Champion自身業(yè)績的不樂觀被看作是被HanesBrands出售的原因之一。

據(jù)悉，自2022財(cái)年第二季度至2023財(cái)年第四季度，Champion的全球銷售額已連續(xù)七個(gè)季度下跌。

且最近三個(gè)季度有跌幅擴(kuò)大的趨勢，按固定匯率計(jì)，跌幅分別為15%、20%和24%。而HanesBrands背負(fù)的債務(wù)危機(jī)也被看作是Champion被出售的另一層原因。

就中國市場而言，Champion的發(fā)展也談不上樂觀。

Champion原本為成立于1919年的美國時(shí)尚潮牌，以運(yùn)動(dòng)衫起家，后來推出第一件現(xiàn)代版連帽衛(wèi)衣，逐漸成為運(yùn)動(dòng)潮牌，后被HanesBrands收購。

2015年，Champion以輕奢高端的定位進(jìn)入中國市場。

在進(jìn)入中國市場后，Champion的明星宣傳更是從國外的侃爺、蕾哈娜到國內(nèi)的楊冪、迪麗熱巴、余文樂等絡(luò)繹不絕。

一時(shí)之間，Champion成為頗受歡迎的潮牌代表。

2018年，Champion北京三里屯太古里旗艦店開業(yè)，作為Champion在中國的首家旗艦店，開業(yè)當(dāng)天出現(xiàn)進(jìn)店限流、黃牛排隊(duì)等熱鬧現(xiàn)狀，Champion火爆異常。

然而很快這個(gè)潮流就不潮了。

Champion在中國市場的發(fā)展似乎進(jìn)入了瓶頸期。

2022年和2023年上半年，Champion業(yè)務(wù)的經(jīng)營虧損分別為約5200萬港元及3400萬港元。

盡管Champion也在努力改變，尤其是在中國市場上。

2023年9月就官宣流量偶像王俊凱為其大中華區(qū)品牌代言人。

品牌選擇在王俊凱24歲生日當(dāng)天進(jìn)行官宣，解鎖十年之約之后的全新身份，同時(shí)在紐約納斯達(dá)克、王俊凱家鄉(xiāng)重慶投放城市大屏，引起粉絲一輪狂歡。

然而，潮，依然是落潮。

如今，Champion進(jìn)入顧客眼簾的多數(shù)是以“折扣價(jià)”的定位出現(xiàn)在各種奧特萊斯和特賣會(huì)中，從潮牌變成“大眾牌”。

2022年末，Champion關(guān)掉了頗具象征意義的三里屯中國首家旗艦店。

如何看待潮牌champion被掛牌出售？

Champion發(fā)展不佳的原因是什么？

對此，北京商報(bào)記者張君花和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

潮牌之中，國潮正在沖擊全球市場，這是一個(gè)很重要的外因。

當(dāng)然，Champion的掛牌出售，對其在中國市場的影響，短時(shí)間內(nèi)微乎其微。

關(guān)鍵看此后被收購的過程是否跌宕，以及真正被并購后新公司的走向會(huì)否有重大變更，才可知影響。

在中國市場，面對洶涌的國潮，Champion這樣的潮牌其實(shí)已經(jīng)有力不從心之感。

只是潮牌市場目前在中國是一個(gè)增量市場，還不存在所謂市場份額之說，大家都在挖掘更多用戶，才有未曾交火之感。

落寞的根源，尤其是在中國市場而言，愚以為：

不夠潮，會(huì)讓潮牌落伍。一代人有一代人的喜好，特別是更多品牌進(jìn)入潮牌賽道。

尤其是中國的國潮正在向全球進(jìn)擊，都在讓老潮牌孵化好的更多市場被切割走份額。