文｜壹娛觀察 大娛樂(lè)家

借著《蛋仔派對(duì)》的火爆，網(wǎng)易在2023財(cái)年首次實(shí)現(xiàn)了全年?duì)I收破千億的關(guān)口。

2月29日，網(wǎng)易發(fā)布2023年全年財(cái)報(bào)，全年?duì)I收1035億元，同比增長(zhǎng)7.3%，Non-GAAP（非通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則）歸母凈利潤(rùn)為326億元，更是同比增長(zhǎng)高達(dá)43%。

盡管第四季度的表現(xiàn)不及預(yù)期讓網(wǎng)易在財(cái)報(bào)發(fā)布后的股價(jià)轉(zhuǎn)跌，但放眼過(guò)去一年里，網(wǎng)易在資本市場(chǎng)的表現(xiàn)已然是優(yōu)等生。

2023年至今，網(wǎng)易股價(jià)上漲超過(guò)50%，同期京東下跌60%，騰訊下跌13%……憑借這樣的表現(xiàn)，網(wǎng)易的市值也一躍來(lái)到了國(guó)內(nèi)互聯(lián)公司的第四位，緊隨騰訊、阿里、拼多多之后。

網(wǎng)易股價(jià)

事實(shí)上，賣(mài)掉跨境電商網(wǎng)易考拉之后，游戲就再次成為了網(wǎng)易的核心業(yè)務(wù)，1035億元的總營(yíng)收中游戲收入816億元，占比達(dá)79%?？梢哉f(shuō)，2023年網(wǎng)易能有如此不俗的業(yè)績(jī)和股價(jià)表現(xiàn)，都和其在游戲內(nèi)容層面的強(qiáng)勁供給和持續(xù)創(chuàng)新密不可分。

除了能讓《蛋仔派對(duì)》《夢(mèng)幻西游》這些持續(xù)運(yùn)營(yíng)型游戲保持增長(zhǎng)之外，在2023年里，網(wǎng)易游戲的新作《逆水寒》《全明星街球派對(duì)》《巔峰極速》等多款新作都能在上線(xiàn)之后快速獲得玩家青睞并隨之轉(zhuǎn)化為營(yíng)收。這種能夠持續(xù)推出新作并確保業(yè)績(jī)轉(zhuǎn)化的能力，可以說(shuō)在米哈游之外，是國(guó)內(nèi)游戲大廠里唯一的存在，甚至都是騰訊游戲如今缺乏的。

更重要的是，這種產(chǎn)品管線(xiàn)的穩(wěn)定供給似乎在2024年里并沒(méi)有出現(xiàn)衰減。今年1月，網(wǎng)易游戲推出的乙女類(lèi)游戲《世界之外》同樣上線(xiàn)即引爆話(huà)題，在七麥數(shù)據(jù)2024年春節(jié)檔排行榜中，《世界之外》也排在前30名之內(nèi)。

《世界之外》游戲界面

而就在2月的最新一期游戲版號(hào)審批名單中，網(wǎng)易游戲又有多款新作出現(xiàn)在其中。其中就包括了《射雕》《燕云十六聲》以及《永劫無(wú)間手游》，從3月開(kāi)始就會(huì)陸續(xù)上線(xiàn)。在電話(huà)財(cái)報(bào)會(huì)上，網(wǎng)易CEO丁磊也毫不諱言的表示“我們相信2024年也是網(wǎng)易收獲的一年”。

從目前的成績(jī)和長(zhǎng)線(xiàn)游戲儲(chǔ)備來(lái)說(shuō)，不難看出網(wǎng)易游戲的2024策略——

持續(xù)發(fā)揮自己在長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)型游戲上強(qiáng)項(xiàng)；

同時(shí)不斷孵化新的武俠游戲類(lèi)型以拓寬新賽道；

更長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)則是在全球性的3A項(xiàng)目上開(kāi)始發(fā)力。

其一，自然還是要將《蛋仔派對(duì)》打造成新世代玩家的《夢(mèng)幻西游》，使其能夠成為整個(gè)網(wǎng)易游戲的長(zhǎng)期“現(xiàn)金?！?。

《蛋仔派對(duì)》在今年春節(jié)期間的表現(xiàn)不可謂不亮眼，以超4000萬(wàn)日活躍用戶(hù)、5億注冊(cè)用戶(hù)、1億張地圖的優(yōu)勢(shì)，穩(wěn)居派對(duì)游戲第一，同時(shí)帶領(lǐng)網(wǎng)易實(shí)現(xiàn)游戲大DAU游戲賽道的突破。

《蛋仔派對(duì)》游戲界面

尤其在面對(duì)從去年年末開(kāi)始騰訊在同類(lèi)型新作《元夢(mèng)之星》的正面強(qiáng)攻，基于之前雙方在同類(lèi)型游戲上多次交鋒記錄來(lái)看，網(wǎng)易似乎還沒(méi)有找到阻擊騰訊的辦法。

最終，即便面對(duì)騰訊可謂是鋪天蓋地的宣發(fā)攻勢(shì)以及超過(guò)10億甚至上不封頂?shù)臒X(qián)補(bǔ)貼，《蛋仔派對(duì)》最終還是守擂成功。在各種數(shù)據(jù)口徑的統(tǒng)計(jì)上，《元夢(mèng)之星》的排名都在《蛋仔派對(duì)》之后，不論是下載量、玩家活躍度還是營(yíng)收流水，在雙方正面交鋒的春節(jié)，后者都實(shí)現(xiàn)了全方位的壓制。

顯然，這一次的成功防御給了網(wǎng)易極大的信心，也證明了UGC類(lèi)玩法的確具有先發(fā)的內(nèi)容壁壘優(yōu)勢(shì)。

不過(guò)，從財(cái)報(bào)也不難看出，網(wǎng)易在去年第四季度的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用暴增24%，達(dá)到42億元，比三季度多了近7億。這場(chǎng)成功的防御戰(zhàn)背后也是真金白銀的消耗所換來(lái)的，不論是在各大游戲直播平臺(tái)砸錢(qián)買(mǎi)出鏡率，還是各種線(xiàn)上線(xiàn)下的聯(lián)名活動(dòng)，其實(shí)都是營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用。

網(wǎng)易2023年Q4財(cái)報(bào)

《元夢(mèng)之星》的出現(xiàn)進(jìn)一步激活了原本已經(jīng)逐漸進(jìn)入穩(wěn)定期的派對(duì)游戲賽道，而網(wǎng)易一改原本希望細(xì)水長(zhǎng)流的長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)思路，也不得不在騰訊的不斷加量的競(jìng)爭(zhēng)面前重新開(kāi)始增加投入。

另一方面，這是網(wǎng)易游戲“常青樹(shù)”《夢(mèng)幻西游》所不曾面對(duì)過(guò)的情況，接下來(lái)《蛋仔派對(duì)》自然不能安于現(xiàn)狀，不論現(xiàn)在對(duì)《元夢(mèng)之星》有多大優(yōu)勢(shì)，長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)游戲都還是在考驗(yàn)更長(zhǎng)期的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)能力，網(wǎng)易游戲有足夠的經(jīng)驗(yàn)，但還需要更多耐心。

從Roblox歷經(jīng)17年的更新至今還能保持增長(zhǎng)不難看出，盡管營(yíng)收爆發(fā)力或許不如很多二游，但這類(lèi)主打UGC的開(kāi)放世界游戲反而能夠擁有更長(zhǎng)線(xiàn)的生命力。畢竟小學(xué)生雖然會(huì)長(zhǎng)大，但長(zhǎng)線(xiàn)的陪伴型游戲疊加UGC屬性的創(chuàng)造性玩法和要素，越是長(zhǎng)線(xiàn)發(fā)展越能形成無(wú)法跨越的內(nèi)容壁壘。

其二，則是小步快跑的在武俠游戲類(lèi)型這個(gè)領(lǐng)域確定網(wǎng)易游戲不可動(dòng)搖的領(lǐng)先地位，不管是通過(guò)端游反哺手游，還是多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，始終保持在武俠類(lèi)型上擁有多元性。

從目前的產(chǎn)品管線(xiàn)來(lái)看，武俠題材無(wú)疑是網(wǎng)易游戲今年的重頭戲。

《逆水寒》游戲界面

武俠游戲原本就是網(wǎng)易游戲的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，近年來(lái)網(wǎng)易也推出了多款成功的武俠游戲，例如《逆水寒》、《天諭》等。

而光是今年上半年，網(wǎng)易游戲就有三款新作準(zhǔn)備連續(xù)上線(xiàn)。

以金庸武俠IP打造的開(kāi)放世界游戲《射雕》定檔3月28日，目前預(yù)約量已經(jīng)突破了千萬(wàn)大關(guān)。

就在財(cái)報(bào)發(fā)布前的2月27日，《永劫無(wú)間》手游正式獲批版號(hào)，將于4月1日開(kāi)啟首測(cè)。這其實(shí)也是網(wǎng)易游戲的一次創(chuàng)新嘗試，將買(mǎi)斷式端游改造為手游。要知道《永劫無(wú)間》端游于2021年公測(cè)后，端游全球玩家數(shù)量?jī)H3個(gè)月翻番至超4000萬(wàn)，是過(guò)去今年里國(guó)內(nèi)少數(shù)叫好又叫座的端游作品。

即便已經(jīng)有兩款武俠類(lèi)新作定檔，網(wǎng)易游戲手上還有明牌要打，去年12月《燕云十六聲》完成了PC測(cè)試，目前該作預(yù)約量已突破1500萬(wàn)，也計(jì)劃在上半年內(nèi)公測(cè)。

《燕云十六聲》游戲界面

在財(cái)報(bào)會(huì)上，丁磊也談到《射雕》和《燕云十六聲》的定位問(wèn)題，“這個(gè)市場(chǎng)上正需要非常優(yōu)質(zhì)的武俠題材的游戲出現(xiàn)，網(wǎng)易剛好準(zhǔn)備了兩款不同背景下、不同IP題材的內(nèi)容，我覺(jué)得能滿(mǎn)足對(duì)武俠文化更熱愛(ài)的MMORPG開(kāi)放世界用戶(hù)的需求。”

可以說(shuō)，網(wǎng)易游戲在武俠游戲領(lǐng)域的想法便是以攻代守，尤其是在被騰訊游戲投資的年度熱門(mén)游戲《黑悟空：神話(huà)》定檔暑期并已經(jīng)拿到版號(hào)的情況下，網(wǎng)易游戲勢(shì)必需要有更鮮明的動(dòng)作來(lái)鞏固自己長(zhǎng)期耕耘這一領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

并且從目前的演示效果來(lái)看，不論是《射雕》和《燕云十六聲》大概都會(huì)是類(lèi)似《永劫無(wú)間》的思路，在端游市場(chǎng)建立一定人氣和知名度之后，再進(jìn)入手游市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)容資產(chǎn)的復(fù)用率和營(yíng)收來(lái)源。

《射雕》游戲界面

其三，無(wú)疑還是要繼續(xù)加強(qiáng)出海，尤其是通過(guò)打造3A級(jí)別的作品來(lái)進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)全球化。

就像馬化騰把國(guó)際化成為騰訊游戲“最大的希望”一樣。在財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)上，丁磊也在反復(fù)提到網(wǎng)易游戲國(guó)際化的路徑，一方面自然是基于現(xiàn)有游戲針對(duì)海外市場(chǎng)的玩法更新，像是《蛋仔派對(duì)》也在探索國(guó)際化的可能性，另一方面自然還是過(guò)去幾年網(wǎng)易大筆收購(gòu)的游戲工作室，也快迎來(lái)產(chǎn)出時(shí)刻。

在行業(yè)整體裁員收縮的情況下，不斷出手收購(gòu)知名游戲工作室的做法都展現(xiàn)出了網(wǎng)易游戲希望在3A市場(chǎng)上有所作為的企圖心。

就在最近幾天，網(wǎng)易游戲又宣布成立3A游戲工作室——BulletFarm，這一全新的工作室由《使命召喚》系列設(shè)計(jì)師David Vonderhaar領(lǐng)導(dǎo)。根據(jù)海外“舅舅黨”透露，BulletFarm正在開(kāi)發(fā)一款具有開(kāi)放世界元素的原創(chuàng)3A游戲。

3A游戲工作室BulletFarm

除此之外，根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易的研發(fā)費(fèi)用繼續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，主要源于內(nèi)部研發(fā)人員的持續(xù)增長(zhǎng)，尤其是海外游戲工作室。多個(gè)3A項(xiàng)目都在同步推進(jìn)的情況下，明后年勢(shì)必就能看到相應(yīng)的成果。

壹娛觀察（ID：yiyuguancha）曾多次提到騰訊游戲國(guó)際化的必修課之一就是3A游戲，這是游戲公司實(shí)現(xiàn)全球化無(wú)法繞過(guò)的門(mén)檻，尤其是在面對(duì)海外市場(chǎng)依然數(shù)以?xún)|計(jì)的PC和主機(jī)玩家時(shí)，只有真正拿出一款過(guò)硬的3A級(jí)作品才能真正的在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)際市場(chǎng)里長(zhǎng)期站穩(wěn)腳跟。

在通過(guò)蒙特利爾工作室打造的《永劫無(wú)間》試水成功之后，網(wǎng)易游戲的3A野心無(wú)疑比過(guò)去任何時(shí)候都要來(lái)的更強(qiáng)。

《永劫無(wú)間》游戲界面

同時(shí)，3A游戲其實(shí)也是網(wǎng)易游戲和騰訊游戲幾乎站在同一起跑線(xiàn)的領(lǐng)域，甚至就目前的儲(chǔ)備而言，網(wǎng)易似乎又有部分先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

對(duì)網(wǎng)易游戲來(lái)說(shuō)，盡管長(zhǎng)期身處騰訊游戲的陰影之下，卻反而能夠不同細(xì)分賽道長(zhǎng)期展現(xiàn)出自己的內(nèi)容特色和創(chuàng)新機(jī)制。內(nèi)容領(lǐng)域沒(méi)有什么常勝將軍，米哈游的崛起證明了新玩家可以靠大力出奇跡，網(wǎng)易游戲也展現(xiàn)了行業(yè)老資格同樣有大象轉(zhuǎn)身的機(jī)會(huì)，適應(yīng)并擁抱變化的人始終會(huì)創(chuàng)造出新的機(jī)會(huì)。