文|娛樂資本論 Lola

01 盲盒和手辦：52TOYS超過泡泡瑪特、愛莉希雅手辦持續(xù)火爆

首先來看本月的天貓盲盒熱銷榜。

52TOYS在本月超過泡泡瑪特持續(xù)壟斷的勢頭，蠟筆小新動(dòng)感新生活系列盲盒占據(jù)天貓盲盒熱銷榜榜首。草莓熊IT'S ME系列盲盒仍然在榜，位列熱銷榜前十，可見草莓熊熱度不減。

泡泡瑪特的表現(xiàn)力依然強(qiáng)勁，經(jīng)典熱銷款SKULLPANDA溫度系列保持月銷10萬+的成績，穩(wěn)居泡泡瑪特盲盒系列第一名；去年10月發(fā)布的心動(dòng)馬卡龍?zhí)履z臉位列榜單第四。排在第三名的SKULLPANDA漫相集是2月10日發(fā)布的龍年新款，該系列融合了超現(xiàn)實(shí)主義的風(fēng)格，與SP系列的怪誕美學(xué)相得益彰，受粉絲追捧。

錦鯉拿趣《甄嬛傳》官方手辦第一代、第二代系列本月持續(xù)在榜，分別位列第7名和第5名。該品牌是阿里影業(yè)旗下的潮流玩具品牌，《甄嬛傳》系列自2022年11月發(fā)布后多次上榜，充分體現(xiàn)了高質(zhì)量內(nèi)容IP的長尾效應(yīng)。此前，《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《瑯琊榜》《慶余年》《蓮花樓》等爆火IP也推出不同品類的衍生品，其中《知否》衍生品的累計(jì)銷售額突破千萬，再次印證了內(nèi)容消費(fèi)的新方向。

此外，明日方舟盲盒亞克力掛件17.0和28.0版本、MINISO迪士尼周年復(fù)古盲盒也均有上榜。

再來看手辦熱銷榜。

泡泡瑪特溫度系列手辦、新品漫相集同時(shí)也霸占了手辦熱銷榜前二。去年五月發(fā)布的《間諜過家家》“阿尼亞的日?！毕盗惺洲k位居第四，原作是2022年現(xiàn)象級(jí)日漫，此次與潮玩的聯(lián)袂開發(fā)也再次證實(shí)了優(yōu)質(zhì)IP的市場活力。

米哈游在本月榜單表現(xiàn)突出?！侗缐模盒邱疯F道》啟行之時(shí)主題Q版手辦為龍年1月的新品；愛莉希雅手辦保持了穩(wěn)定的熱度，作為預(yù)售款在米哈游和Apex兩個(gè)店鋪渠道都月銷1萬+。

《夢幻西游》涂山瞳珍藏版手辦闖入榜單，該手辦月銷僅300+，但單價(jià)為1299元，拉高了總銷售額，證實(shí)了客單價(jià)高的產(chǎn)品仍能收獲情懷買手的青睞。

02 IP衍生品：漫畫衍生品榜單格局穩(wěn)定，吳邪生日季周邊賣爆

本月漫畫衍生品榜單頭部格局穩(wěn)定，模玩熊、指樂無窮和斌田家日代鋪持續(xù)占據(jù)榜單前三。模玩熊本月粉絲數(shù)已經(jīng)突破112萬，以平均每月3至4萬的粉絲量穩(wěn)定增長。《排球少年》相關(guān)周邊為店內(nèi)銷量冠軍，其他IP如《藍(lán)色監(jiān)獄》《咒術(shù)回戰(zhàn)》初音未來等鑒于穩(wěn)定的粉絲基礎(chǔ)，亦維持著頗豐的銷量數(shù)據(jù)。

榜單整體變化不大，模玩地帶 人氣店鋪、一諾動(dòng)漫模型、MaosouHouse 貓受屋、Ingram co、宇宙世紀(jì)動(dòng)漫、Hpoi正版手辦店和bilibili手辦自營官方店等其他在榜店鋪均為熟悉面孔。塑唐玩具掉出前十，店鋪熱銷款均是《海賊王》手辦，單價(jià)雖高，但仍然吸引著情懷粉絲的買單。

本月IP價(jià)值店鋪熱賣榜中，南派泛娛重回榜首。店鋪在2月底同時(shí)上新吳邪生日季系列和“她系列”周邊，3月5日為《盜墓筆記》中男主吳邪的生日，生日季系列是南派泛娛每年例行發(fā)布的周邊，后者則為致敬即將到來的三八婦女節(jié)。

表情包IP在本月榜單的成績依然亮眼。線條小狗降至第6位，但頭部產(chǎn)品鑰匙扣月銷售量達(dá)4萬+；小劉鴨雜貨鋪和粉紅兔子雜貨鋪也維持在榜單前十。

此外，主打萌系和治愈的原創(chuàng)設(shè)計(jì)店鋪Every Minute時(shí)刻線上店本月的銷冠是一個(gè)毛絨小奶狗鑰匙扣，以其潦草小狗的可愛形象深受喜愛，且因韓國男子偶像組合SEVENTEEN成員李碩珉曾拿著鑰匙扣拍照，粉絲蜂擁而至購買同款，月銷量達(dá)到10萬+，足以說明此類輕量化產(chǎn)品結(jié)合萌物IP的市場潛力。

peropero小賣部、碧藍(lán)航線官方周邊店、快看自營商城和TapTap正版游戲周邊店均有在榜，這些商鋪都擁有堅(jiān)實(shí)的二次元粉絲基礎(chǔ)。

關(guān)于本月的國創(chuàng)衍生品店鋪熱賣榜，MINIDOLL持續(xù)領(lǐng)跑，近期熱賣的產(chǎn)品均是與《天官賜?！仿?lián)名的IP衍生品，如手繩、掛件、手鏈盲盒和玩偶公仔等。

其余九名分別為：木靈動(dòng)漫、時(shí)尚潮玩正品店、集漫社動(dòng)漫周邊、快看自營商城、青木國漫正品商城、栗汀動(dòng)漫周邊店、仙動(dòng)盲盒正品折扣店、天聞角川次元基地、動(dòng)漫周邊專業(yè)店。

03 更多文創(chuàng)產(chǎn)品：古力古力GuliGuli闖入前三，馬面裙賣爆，Lolita頭部格局有變

本月棉花娃娃熱賣榜前三是棉花星球COTTON PLANET、MINIDOLL和古力古力GuliGuli。前兩家店鋪一直穩(wěn)居棉花娃娃榜TOP2，古力古力GuliGuli近幾月上新了多個(gè)毛絨玩偶公仔書包，其中愛心熊背包以大容量和可拆式肩帶為賣點(diǎn)，背包可變成“移動(dòng)玩偶”，兼顧功能性和潮流感，吸引了諸多鐘愛Lolita及JK制服的女生的喜愛，攀登至榜單前三。

吹泡克林TrippleCream屈居第四，其余在榜店鋪分別是：草莓球球棉花島、娃島聯(lián)萌、熊仔士多、是胡蘿卜呀、友丸沒丸和萌樂漫旅。

再來看漢服、Lolita和JK制服店鋪熱賣榜。

在本月的古韻漢服榜單中，十三余 小豆蔻兒國風(fēng)工作室、遠(yuǎn)山喬漢服和鐘靈記漢服 匠心品質(zhì)分別占據(jù)榜單前三。

其余在榜店鋪分別是：若蘭兮、有香如故漢服、清歡紀(jì)漢服原創(chuàng)工作室、聽月小筑、無貳集丨原創(chuàng)設(shè)計(jì)、桑謠記 傳統(tǒng)服飾 原創(chuàng)漢服和上遙居漢服。

本月Lolita店鋪熱賣榜中，花與珍珠匣空降第一，近30日收藏?cái)?shù)超1.5萬，店鋪售賣的絲緞芭蕾系列月銷達(dá)2萬+。2023年伊始，BLACKPINK成員Jennie在演唱會(huì)上身著芭蕾風(fēng)穿搭成功破圈，憑借一己之力讓“芭蕾美學(xué)”開始流行，各大品牌紛紛上架芭蕾風(fēng)時(shí)尚單品，而這股風(fēng)潮最終也涌向Lo圈，俘獲一眾垂類粉絲。

古典玩偶Puppets and Doll官方店降至第二名，但頭部產(chǎn)品依然穩(wěn)固在1萬+的銷量。綿羊泡芙lolita為本月入榜的新面孔，排在榜單第三名，店鋪主要銷售Lolita風(fēng)格的單鞋。

其他在榜的Lolita店鋪分別是：柴呼呼原創(chuàng)設(shè)計(jì)、豹了個(gè)貓、仲夏物語原創(chuàng)設(shè)計(jì)、NyaNya原創(chuàng)Lolita洋裝、十二月暖暖、晗醬lolita日牌代購店和NDC玻璃紙之夜原創(chuàng)設(shè)計(jì)。

JK制服熱賣榜榜首仍然是花千豬原創(chuàng)，火星institute JK制服館和KYOUKO梗豆物語緊隨其后。其余在榜的JK制服店鋪分別是：東京歲時(shí)記JK、花鈴太太、川島私立學(xué)院、夏日和風(fēng)鈴、星星抱月球、鹽漬青梅JK和神仙club。

本月，在淘寶神店榜的BJD玩偶店鋪熱賣榜中，三萬院長swdoll BJD娃娃店鋪繼續(xù)蟬聯(lián)BJD玩偶店鋪熱賣榜榜首，粉絲39.8萬，近30日獲2.4萬收藏?cái)?shù)，在榜單中遙遙領(lǐng)先。

其余在榜的BJD玩偶店鋪分別是：Ringdoll戎之人形、GEM貴族娃娃、DollZone、Guard Love守護(hù)愛、DF-H玩偶家族殿堂、龍魂人形社、幽谷人形、carlos咔洛思和Telesthesiadoll企業(yè)店鋪。