文｜數(shù)見消費

伴隨著國潮風愈演愈烈，越來越多中式傳統(tǒng)服裝的美被挖掘，這兩年終于輪到了馬面裙。

小紅書平臺上，截至3月5日，關(guān)于“馬面裙”的筆記數(shù)量超過110萬篇，這個數(shù)字還在持續(xù)增長中。原本，馬面裙作為傳統(tǒng)漢服中的一種，在現(xiàn)代社會的受眾面有較大的局限性。但在去年出圈大火后，成了眾多都市女孩日常穿搭的一環(huán)。

隨著馬面裙爆火，一批相關(guān)的產(chǎn)業(yè)正在發(fā)展。新聞媒體2月發(fā)布“400 名大學生回曹縣小鎮(zhèn)賣馬面裙”的相關(guān)新聞報道。馬面裙不僅為社媒上分享OOTD的穿搭博主們帶來新流量，更為小小縣城帶去了新商機。

春節(jié)期間，“曹縣賣了3億的馬面裙依然供不應(yīng)求”等話題沖上熱搜，某電商平臺漢服品類成交額同比增長了325%，可見一斑。

馬面裙出圈，非一日之功

至今有一千多年歷史的馬面裙，此次大熱并不是一夜之間發(fā)生的，其中緣由與這幾年時尚界的關(guān)注和明星們穿搭的帶動有關(guān)。

2022年的迪奧抄襲事件，成為馬面裙出圈的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點。此后，各路明星帶頭，穿著馬面裙出席重要場合及日常穿搭，粉絲們紛紛效仿。

人們從有意識的文化保護到將馬面裙融合到日常穿搭里，加之商家們看準風向，將馬面裙樣式結(jié)合當下流行元素不斷改良，馬面裙逐漸成為一種時尚的服裝選擇。

馬面裙與電商結(jié)合，爆發(fā)力驚人

從去年開始，馬面裙在電商平臺上大放異彩。

2023年，馬面裙被評為淘寶年度十大商品，擊敗去年同樣大熱的沖鋒衣、軍大衣，成為服飾類單品第一名。雙11期間，淘寶賣出了73萬多條馬面裙。

馬面裙開掛似地狂奔，帶動著漢服大類在淘系服飾平臺，成長為一個年銷近百億的市場。

2023年底，淘寶將漢服從“民族服裝”中單拎出來，成為一個獨立的二級類目，并進一步拆分為漢服上裝、漢服褲裝、漢服套裝、漢服半身裙、漢服連衣裙5個子類目。

數(shù)據(jù)顯示，2024年1月漢服半身裙的銷售額超3億，占整個漢服品類的近9成，而漢服半身裙的主要商品就是馬面裙。

另一方面，在抖音電商平臺上，漢服的銷售額及銷量雙雙呈大幅度上漲趨勢。今年1月、2月漢服品類銷售額同比上漲1447%、863.65%；銷量同比上漲920%、470%，增長幅度相當驚人。

站在風口上，起飛的品牌們

2024年1月，淘寶、天貓平臺上，漢服半身裙的銷售額同比增長171.2%，許多成立不久的新品牌嗅到商機并迅速涌入，吃到了這波漢服經(jīng)濟的紅利。

同時，抖音上漢服店鋪類型中，個體店占比不斷上漲，由2022年的58.44%，增長到2024年的占比79.52%。越來越多的個體經(jīng)營者入局，也是漢服大火的有力證據(jù)。

觀察發(fā)現(xiàn)，熱度較高的品牌基本都在2023年下半年開始銷量暴漲。

如去年3月才開始抖音直播帶貨的品牌-虹辰，5月正式迎來爆炸式增長；5月才入局的星河漢歌品牌，不僅在淘系平臺大熱，在抖音上的銷量也逐月遞增；一些經(jīng)營漢服多年的品牌，如十三余，去年也一直保持著穩(wěn)定的增長態(tài)勢。

另外，更令人期待的是，目前來看新中式服裝還處于萌芽階段，我們有理由相信這是一個擁有巨大潛力的細分市場。