文|趣解商業(yè)
今年，賈玲導(dǎo)演的《熱辣滾燙》點(diǎn)燃了很多女性運(yùn)動(dòng)的熱情，但其實(shí)早在這部電影之前，女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)就在悄然升溫，并帶動(dòng)了女性健身器材、服飾等產(chǎn)品。近日，“瑜伽褲賣爆了”更是登上了熱搜。那么女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)有多火，前景又如何呢？
01 瑜伽褲賣爆了
近日，“瑜伽褲賣爆了”登上熱搜后，引發(fā)了廣泛討論。有運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品電商買手告訴“央視財(cái)經(jīng)”，女性運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品中，瑜伽褲是熱門單品，一個(gè)小時(shí)就能賣出200多條，瑜伽褲的價(jià)格在幾十元到上千元不等。同時(shí)，有米云數(shù)據(jù)也顯示，近30天瑜伽褲類目商品Top榜前10的商品，新增銷量額都超過百萬元，足見瑜伽褲的火爆。
數(shù)據(jù)來源：有米云 | 有米有數(shù)
根據(jù)有米云數(shù)據(jù)顯示，近30天抖音電商女式瑜伽褲類目商品銷售TOP10中，除了孕之彩和曼娜莎是做母嬰服飾的，其他大部分來自于運(yùn)動(dòng)品牌的旗艦店；而銷量火爆的SINSIN鯊魚褲，品牌方還在抖音布局了多個(gè)不同品類的店鋪?！拌べぱ澷u爆了”背后，其實(shí)是女性運(yùn)動(dòng)需求猛增的現(xiàn)實(shí)。
圖片來源：有米云 | 有米有數(shù)
如今，運(yùn)動(dòng)成為很多女性生活中的重要部分，這一方面是因?yàn)榕愿幼⒅亟】岛托误w優(yōu)美，另一方面則是因?yàn)榕缘淖晕乙庾R(shí)在不斷覺醒。因此，女性在全民運(yùn)動(dòng)消費(fèi)中的占比也越來越高?！?023中國健身行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，女性健身消費(fèi)者占比達(dá)到55.41%。同時(shí)樂刻發(fā)布的《2023當(dāng)代女性健身洞察報(bào)告》也顯示，2023年，樂刻超過6成的私教用戶是女性。
圖片來源：樂刻發(fā)言人公眾號(hào)
女性對(duì)健康和美的追求，不僅促進(jìn)了運(yùn)動(dòng)行業(yè)的發(fā)展，還帶動(dòng)了運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的銷量。京東《2022年女性消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，女性運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的銷量在不斷增加，拉力帶、握力器等更是受到了很多女性消費(fèi)者的歡迎，并且關(guān)于增肌粉等運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品，女性的關(guān)注度也高于男性。這一切推動(dòng)了“她運(yùn)動(dòng)”的發(fā)展，也使得更多企業(yè)關(guān)注到女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。
02 女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，成運(yùn)動(dòng)品牌“必爭(zhēng)之地”？
女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)大熱，催生了一系列品牌誕生，也讓不少大品牌開始將關(guān)注放在女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)上。
說起國內(nèi)女性運(yùn)動(dòng)品牌，不得不提的就是近幾年討論度超高的lululemon。這家誕生于2000年的加拿大瑜伽服裝品牌，從2013年進(jìn)入中國市場(chǎng)開始，就在瘋狂攻城略地。去年上半年，lululemon在國內(nèi)的營收增速已經(jīng)超過北美市場(chǎng)。得益于國內(nèi)市場(chǎng)，2022年6月，lululemon的市值突破500億美元，甚至一度超過阿迪達(dá)斯。lululemon成功之后，一些國產(chǎn)品牌也開始涌現(xiàn)。定位運(yùn)動(dòng)和輕戶外的粒子狂熱，在某寶擁有超60萬粉絲，估值也已超過10億元。專為亞洲女性打造的MAIA ACTIVE，成立僅5年，銷售額已經(jīng)達(dá)到3億元，并獲得了來自動(dòng)域資本、達(dá)泰資本、紅杉資本、華人文化等的多筆融資。
與此同時(shí)，多個(gè)早已享譽(yù)國際的運(yùn)動(dòng)品牌也開始關(guān)注女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。2015年左右，阿迪達(dá)斯開始布局女性消費(fèi)市場(chǎng)，先是在廣告片中加入女性，隨后開始通過銷售女性產(chǎn)品來吸引女性消費(fèi)者。2020年，阿迪達(dá)斯與主攻女性服飾的輕奢品牌沃芙德合作，一起開發(fā)女性功能性無縫運(yùn)動(dòng)服裝。另一邊，耐克也在持續(xù)發(fā)力。去年，耐克宣布為中國女足在內(nèi)的十三支女足國家隊(duì)打造了運(yùn)動(dòng)裝備，還攜手知名舞者、藝術(shù)家等，舉辦了名為“Goddess Awakened”的服裝秀。
除了服飾，康比特、FITMISS、MAXS等營養(yǎng)品品牌也針對(duì)女性運(yùn)動(dòng)需求，推出了女性專屬的蛋白棒、蛋白粉、運(yùn)動(dòng)飲料等。
03 女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)火熱背后，也面臨挑戰(zhàn)
不過，女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)快速升溫的同時(shí)，背后的問題也逐漸凸顯出來。一是由于此前女性運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品多以男性需求進(jìn)行設(shè)計(jì)和制造，同時(shí)，如今的設(shè)計(jì)師和品牌主導(dǎo)人仍舊以男性為主，因此市場(chǎng)缺少專為女性量身打造的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。二來，目前大多女性運(yùn)動(dòng)品牌的目光還是放在瑜伽褲等基礎(chǔ)需求上，但隨著女性熱愛并參與的體育活動(dòng)越來越多，其他細(xì)分品類的產(chǎn)品仍舊短缺。
這也為未來女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展指明了方向，更加貼合女性需求以及多樣化的產(chǎn)品。另外，與男性不同，女性對(duì)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的要求除了功能性，還要兼具時(shí)尚型和日常性，如今越來越多的女性將運(yùn)動(dòng)當(dāng)做生活中的一部分，運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品也借此走入了女性消費(fèi)者的日常。因此，同時(shí)具有功能性、時(shí)尚性和日常性的產(chǎn)品，才更有可能獲得女性消費(fèi)者的青睞。
總之，隨著運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景多元化、運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品不斷創(chuàng)新，女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)還將繼續(xù)擴(kuò)大。屆時(shí)，行業(yè)還將迎來多少入局者，它們將進(jìn)行怎樣的“廝殺”，我們拭目以待。