文|犀牛娛樂 方正
編輯|樸芳
2024繼續(xù)冷清的綜藝市場(chǎng)，其最大貢獻(xiàn)恐怕是為他人做嫁衣地向劇集圈、電影圈輸送了一大波喜人。
狹義的“喜人”，特指從高分綜藝《一年一度喜劇大賽》走出的喜劇人。春節(jié)前后，由蔣龍史策主演的抗戰(zhàn)喜劇《狗?？炫堋贰ⅰ皠⒉ㄓ钪妗?2集短劇《少爺和我》、土豆呂嚴(yán)爆改西游小妖的《大王別慌張》接連上新、口碑不俗；繼去年張弛驚喜客串《滿江紅》后，今年一喜粉絲又在《第二十條》里看到蔣詩萌、宋木子的親切身影……
很顯然，影視圈對(duì)這波新喜劇人的興趣與日俱增，而基于各平臺(tái)碼盤影視項(xiàng)目的角度，犀牛君認(rèn)為，行業(yè)大可以更廣義地去界定與搜尋“喜人”，該詞完全可泛指近些年由一喜、脫口秀大會(huì)等喜劇綜藝或德云社、本山傳媒、開心麻花等喜劇廠牌輸送給內(nèi)娛的一大批新生代喜劇人。
如此界定后，我們便可站在更宏觀、全面的視角思考喜人們之于平臺(tái)項(xiàng)目的行業(yè)價(jià)值。要知道，這兩年來，由平臺(tái)喜劇綜藝“自產(chǎn)自用”的喜劇人（特別是李雪琴、蔣詩萌、蔣龍、張弛、史策、王皓、徐志勝等）正頻繁在影視劇里露臉，成為諸多項(xiàng)目選角時(shí)很搶手的新生力量。
但是，犀牛君在閱讀相關(guān)文章時(shí)，有一個(gè)關(guān)鍵問題始終沒找到答案，這也是今天這篇犀牛君最想與行業(yè)各方人士探討的一件事，即：
這屆喜人是否真能“扛劇”？
平臺(tái)找喜人的N種用法
先來聊目前各平臺(tái)喜人使用狀況。
第一種是圍繞喜人為核心攢局。
這里又分為AB兩類，A類是基于喜人個(gè)人開發(fā)IP劇集。這類項(xiàng)目一般是把喜人過往已有市場(chǎng)知名度的人設(shè)、IP或故事拓延成劇集項(xiàng)目，典型代表就是最近愛奇藝小逗劇場(chǎng)接連上新的《一年一度喜樂會(huì)》之《少爺和我》《大王別慌張》。
《少爺和我》從劇名就可看出，靈感正是源于《一喜2》最出圈的少爺與管家CP梗，只不過這次是圍繞原班主演開發(fā)的12集“單元故事”寓言短劇?！洞笸鮿e慌張》14集的諜戰(zhàn)臥底劇情框架，則明顯取材于土豆、呂嚴(yán)很出彩的一喜舞臺(tái)《代號(hào)大本鐘》，創(chuàng)意爆改西游小妖故事則讓該項(xiàng)目收獲了很多輿論好評(píng)。
很顯然，從平臺(tái)開發(fā)角度來看，集數(shù)少、體量小的該類劇集頂多算是腰部項(xiàng)目，大多數(shù)項(xiàng)目都呈現(xiàn)出口碑好但熱度欠佳的市場(chǎng)表現(xiàn)。但拿愛奇藝《一年一度喜樂會(huì)》系列項(xiàng)目來說，算是平臺(tái)針對(duì)春節(jié)觀眾解壓需求創(chuàng)制的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，這種“自產(chǎn)自銷”的劇綜IP聯(lián)動(dòng)打法很值得其它平臺(tái)學(xué)習(xí)。
B類是基于廠牌碼項(xiàng)目，比如愛奇藝聯(lián)手德云社合制的《瓦舍江湖》、去年騰訊視頻與本山傳媒一拍即合的東北武俠喜劇《鵲刀門傳奇》，都是曾在市場(chǎng)上掀起一定討論熱潮的平臺(tái)重磅喜劇項(xiàng)目。
在此類項(xiàng)目里，喜劇廠牌往往會(huì)傾盡資源與長(zhǎng)視頻合作，一般都會(huì)選派廠牌旗下最頭部喜劇主創(chuàng)、演員共同攢一個(gè)創(chuàng)意故事，如監(jiān)制郭德綱、演員秦霄賢孟鶴堂之于《瓦舍江湖》；本山傳媒導(dǎo)演唐鐵軍、演員趙本山宋小寶宋曉峰之于《鵲刀門傳奇》。
第二種是大項(xiàng)目找喜人擔(dān)綱主演。
此類項(xiàng)目的特點(diǎn)是，往往是平臺(tái)A級(jí)S級(jí)以上大制作，項(xiàng)目源起通常與喜劇廠牌無關(guān)，甚至很多項(xiàng)目主類型元素不一定是“喜劇”，比如騰訊視頻的現(xiàn)實(shí)主義都市劇《故鄉(xiāng)，別來無恙》、騰訊視頻找徐志勝出演男一的武俠劇《俠客行不通》。
成都長(zhǎng)大的四女孩因緣際會(huì)返鄉(xiāng)重啟人生，《故鄉(xiāng)，別來無恙》超落地故事的核心驅(qū)動(dòng)力并不是喜劇，但該項(xiàng)目找來李雪琴（《脫口秀大會(huì)》）、史策（《一喜》）、任素汐（開心麻花電影捧紅）等喜人扛起主演，效果甚至超越非喜劇演員；而徐志勝與騰訊視頻合作《俠客行不通》的消息剛傳出就曾破圈，就沖這話題度該劇也是值得各界期待。
第三種是找喜人客串來“錦上添花”。
江湖有傳言“好喜劇演員都是演技派”，而近些年各平臺(tái)熱劇里確實(shí)有不少喜人貢獻(xiàn)了相當(dāng)加分的表演，找喜人客串熱劇算是平臺(tái)極具“性價(jià)比”的一個(gè)選角策略。
諸如蔣詩萌在《裝腔啟示錄》第一集就送上遠(yuǎn)程開會(huì)哭喪的名場(chǎng)面、王皓史策給《二十不惑2》增添了一條高甜嗑糖CP線，這些喜人的高光劇集表現(xiàn)都成了推動(dòng)這些熱劇出圈濃墨重彩的一筆。
這屆喜人真能“扛劇”嗎？
那喜人真能為平臺(tái)帶來潑天富貴嗎？
首先這批喜人是有明顯局限性的。
一個(gè)很突出的特點(diǎn)是，無論是一喜還是脫口秀培育出的喜人，國(guó)民度這塊他們遠(yuǎn)遜于傳統(tǒng)喜劇人。早年無論春晚系的趙本山、還是多元發(fā)展的沈騰，前幾代喜人幾乎都是依托更大眾向的媒介打響全國(guó)知名度。
反觀這屆新喜人，由于平臺(tái)綜藝的受眾面較窄，圈粉的大多數(shù)還是高線城市的精英觀眾，所以由他們擔(dān)綱主演的大小項(xiàng)目即便口碑尚佳，熱度、討論度往往還是局限在小圈層而無法實(shí)現(xiàn)下沉式破圈。
具體來看，無論今年春節(jié)上新的《狗剩快跑》《少爺和我》《大王別慌張》，還是往年各平臺(tái)喜劇劇場(chǎng)出品的《瓦舍江湖》《破事精英》等，這些項(xiàng)目全都與破圈無緣。
相比較來說，《鵲刀門傳奇》《故鄉(xiāng)，別來無恙》這種體量稍大的項(xiàng)目熱度表現(xiàn)要好些（雖然好得有限），說明碼盤喜人做“大項(xiàng)目”的機(jī)會(huì)可能更多。
此外，當(dāng)下喜人行業(yè)價(jià)值的增長(zhǎng)，還需等待喜人們自己趟出更多發(fā)展機(jī)會(huì)，去提升破圈知名度。事實(shí)上，在今年的央視春晚，我們已然在小品《那可不一樣》里看到蔣詩萌、張弛的高能表演，阿奇與阿成則將《開不了口》直接從一喜舞臺(tái)搬上了春晚舞臺(tái)，抓住近年春晚年輕化趨勢(shì)的紅利（放在以前他們上春晚是不可想象的）是喜人們絕佳機(jī)會(huì)，但距離“國(guó)民度演員”他們還需要時(shí)間。
這也就是說，在喜人們尚未打出國(guó)民度之前，關(guān)于這屆喜人能否扛劇這個(gè)問題，犀牛君傾向的答案是否定的。但這不代表當(dāng)下喜人們就沒有其它機(jī)會(huì)。
說實(shí)話，當(dāng)下喜人們機(jī)會(huì)很多，但喜人們需要看清楚自己在行業(yè)、項(xiàng)目里的定位。為何平臺(tái)需要喜人？眾所周知，當(dāng)下觀眾看線上娛樂需要放松、解壓的需求越發(fā)強(qiáng)烈，特別是近年在綜藝開發(fā)領(lǐng)域，各平臺(tái)明顯加大了開發(fā)喜劇向內(nèi)容的力度，而這股“喜風(fēng)”目前已然刮向了劇集圈。
一個(gè)很顯著的現(xiàn)象是，當(dāng)下甭管平臺(tái)要拍什么類型的劇，仙俠也好，懸疑也罷，在中間穿插一些“輕喜劇”段落以平衡觀眾觀劇氣氛，幾乎快成了行業(yè)創(chuàng)制慣性。
所以在犀牛君看來，當(dāng)下能最大發(fā)揮喜人價(jià)值優(yōu)勢(shì)的活兒，還是在平臺(tái)熱劇里扮演“錦上添花”的演技加分項(xiàng)角色（范例就是《裝腔啟示錄》的蔣詩萌），這或是馬東所說“腳脖子演員”進(jìn)階為國(guó)民度演員最有可能飛升的穩(wěn)妥路徑。
至于像徐志勝這般直接扛起平臺(tái)大劇一號(hào)主演的案例，一來是極少數(shù)，二來其效果如何，還需等到劇集上線我們?cè)賮碛^察。