文|犀牛娛樂 小福
編輯|樸芳
在很長一段時間里，當我們提起院網(wǎng)雙線發(fā)行時，總以為會是個遙不可及的愿景?？僧斢幸惶焖嬲龑崿F(xiàn)了的時候，卻可能悄無聲息，一個響兒都聽不著。
日前，愛奇藝出品的古裝武俠電影《陌路狂刀》官宣將于3月8日在愛奇藝云影院上線。不說還好，再一看這部影片早在3月2日便已經(jīng)提前登陸院線市場。不過就像之前的分線發(fā)行影片一樣，上映將近一周時間，《陌路狂刀》累計票房僅不足50萬元。
無獨有偶，在2月16日院網(wǎng)同步的《破戰(zhàn)》在院線市場也有著相似的待遇。截至目前，貓眼專業(yè)版顯示該片仍在上映中，然而累計票房僅有10.3萬。與此相對的，影片在愛優(yōu)騰三平臺拼播累計分賬票房已經(jīng)突破了800萬關(guān)口，成績雖不算突出，相較院線票房已經(jīng)好看了太多。
一部是被愛奇藝押注的張晉主演武俠電影，另一部是集結(jié)了吳鎮(zhèn)宇、任達華等知名香港演員的正經(jīng)港片。從主創(chuàng)陣容角度來看，我們完全理解這兩部影片成為試水院網(wǎng)聯(lián)發(fā)對象的理由。怎么偏偏沾上了院網(wǎng)雙線發(fā)行之后，反倒在院線成了炮灰？
院網(wǎng)聯(lián)發(fā)，行業(yè)的美好愿景
在我們看來，《破戰(zhàn)》與《陌路狂刀》的雙線發(fā)行本質(zhì)上可以理解為網(wǎng)絡(luò)電影自救的一種手段。
網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)陷入低谷已經(jīng)有不少時日。根據(jù)燈塔專業(yè)版，2023年，網(wǎng)絡(luò)電影市場破千萬票房項目為32部，較2022年縮水超過10部。在此之中，不僅是曾經(jīng)得到過市場檢驗的作品創(chuàng)作公式頻頻失靈，就連許多備受期待的頭部項目先后票房滑鐵盧。
做大行業(yè)蛋糕依舊是整個網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的共同目標，但此時我們不得不承認，只依靠網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的存量市場已經(jīng)很難扭轉(zhuǎn)現(xiàn)狀了。
院線電影市場卻不一樣。院線電影市場擁有更大的自由度和更高的上限，市場上從不缺乏黑馬影片。不論體量、不論出身，只要有了好口碑總有機會脫穎而出，一如最近的臺灣引進片《周處除三害》。
正是這種巨大的可能性，吸引著網(wǎng)絡(luò)電影。對于一部具備媲美部分院線電影內(nèi)容品質(zhì)的頭部網(wǎng)絡(luò)電影而言，一旦院線市場能夠為影片帶來積極反饋，必然將為影片帶來雙向賦能，有效拓寬影片的市場空間。
在此次《陌路狂刀》定檔時愛奇藝電影及海外業(yè)務(wù)群總裁楊向華就曾表示，愛奇藝希望通過《陌路狂刀》的分線發(fā)行，選擇部分影院“點映”《陌路狂刀》，嘗試推動觀眾進到電影院觀看動作電影。他表示希望能通過和一些影管定點溝通實現(xiàn)未來定期排播動作片，逐步培養(yǎng)觀眾逐步走進電影院觀看動作片的習慣。
想法很積極，且在院線市場中武俠題材的確早已成為了稀缺產(chǎn)品，如果能夠以分線發(fā)行為契機打開院線市場，自然能夠為影片帶來更可觀的市場前景。
當然，針對網(wǎng)絡(luò)電影雙線發(fā)行還存在著另一種解讀。有部分從業(yè)者表示，在之前一段時間里網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證的下證難度并不低于電影片公映許可證。因此當時有不少頭部網(wǎng)絡(luò)電影片方選擇通過先拿龍標的方式進行“龍轉(zhuǎn)鳳”上映。
在獲得龍標后，無論是調(diào)轉(zhuǎn)方向進入院線還是堅持作為網(wǎng)絡(luò)電影上映都會更加松弛。此時對于網(wǎng)絡(luò)電影而言，在網(wǎng)播的同時放進院線市場搏一個可能性，未嘗不是一個好選擇。
總而言之，無論是為了市場前景還是加快開發(fā)流程，院線電影市場對于網(wǎng)絡(luò)電影的誘惑是無法忽視的。
試水還是試錯
但院線市場真的能成為頭部網(wǎng)絡(luò)電影的增量空間嗎？目前，我們還看不到這樣的可能。
暫且不論早期行業(yè)內(nèi)試水的各類院網(wǎng)同步，僅看最近這兩部院網(wǎng)聯(lián)發(fā)的電影項目院線票房，已經(jīng)足夠說明這次試水并不算成功。
是影片內(nèi)容品質(zhì)的問題嗎？
這的確客觀存在。
根據(jù)目前互聯(lián)網(wǎng)上的口碑反饋，《破戰(zhàn)》豆瓣僅有3.3分，而剛上映不久的《陌路狂刀》尚未開分，評論區(qū)兩極分化比較嚴重，既有不少打出四五星高分的網(wǎng)友，也有失望留下一星的情況。
只是恐怕這大概算不上這兩部影片“悄無聲息”的主要原因。
院線市場并不缺乏低口碑高熱度項目。像吳鎮(zhèn)宇、任達華等多位香港知名演員主演的《破戰(zhàn)》，盡管口碑不佳，但依靠諸位主演的國民度自然有能力獲得一定觀眾支持。至少，這個院線票房數(shù)字不該是10萬元。
而《陌路狂刀》更是標準的好片底子。愛奇藝近年主導(dǎo)的幾部武俠題材影片品質(zhì)都獲得廣泛認可，另一部重點布局影片《目中無人2》在線上春節(jié)檔上線后剛剛收獲網(wǎng)友廣泛好評。愛奇藝之所以決定在這兩部時間相近的影片中將后者送上大銀幕，也足以體現(xiàn)平臺對項目的看好。
所以歸根結(jié)底，造成這兩部影片在院線市場失利的最大影響項恐怕還是源自宣發(fā)層面。
相較于打開視頻網(wǎng)站即可隨時觀看的網(wǎng)絡(luò)電影，觀眾接收到院線電影消息往往要經(jīng)由各類社交平臺乃至線下廣告，同時也要負擔更高昂的票價走進影院。因此對于片方而言，意味著要對院線項目投入更大的宣發(fā)成本。
但需要意識到的是，一部計劃網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的電影原本也在體量上受限。以這類項目的體量預(yù)算，很難支撐得起全國全線發(fā)行，撬動整個院線市場。即便是《破戰(zhàn)》實際上產(chǎn)生票房的影院數(shù)量也極為有限，而直接選擇分線發(fā)行的《陌路狂刀》更是在起點就注定了它的小眾。
當然，這肯定也不是電影宣發(fā)團隊不夠賣力。只是考慮到一部網(wǎng)絡(luò)電影的既有定位，大部分院線、影院及觀眾沒有選擇為這些影片買單，也在情理之中。
相比之下，反倒是與這類項目契合度更高的網(wǎng)絡(luò)電影市場，依舊能夠穩(wěn)定輸出票房成為一張保底牌。院網(wǎng)市場看似一脈相承，但實際上想要同時切中兩類觀眾的口味實在不是易事。而一部網(wǎng)絡(luò)電影意圖在院線市場以小博大，更是需要過硬品質(zhì)和適當契機的。
不過可以預(yù)見，接下來肯定還會有更多項目會挑戰(zhàn)雙線發(fā)行。愛奇藝方面已經(jīng)表示會繼續(xù)嘗試推動更多優(yōu)秀動作電影進入影院放映，然后再上線愛奇藝云影院。在網(wǎng)絡(luò)電影已經(jīng)結(jié)束提質(zhì)減量進入頭部戰(zhàn)局的新周期下，進一步發(fā)掘放大頭部市場，將會是各平臺接下來的主要任務(wù)。
而現(xiàn)在看起來還略顯“超前”的院網(wǎng)雙線發(fā)行何時才能夠誕生出一個成功案例，不如先耐下心來，再等等看。