文 | Tech星球 習(xí)睿
還沒到"五一",音樂節(jié)已經(jīng)迫不及待地?fù)屨寄贻p人的周末。
從3月到“五一”,兩個月時間,全國已經(jīng)有近50場音樂節(jié)。這意味著,未來幾乎每天都有上萬年輕人在遠(yuǎn)郊的大草地上聽著音樂,蹦著迪。
戶外、草地、音樂,這些因素的構(gòu)成讓年輕人為之著迷。去年,年輕人可以為了一場心儀的音樂節(jié),喜歡的樂隊,奔波到另一座城市。
年輕人試圖在周末的兩天時間里,在一場數(shù)小時的狂歡里,進入到由音樂搭建起的烏托邦,短暫地逃離現(xiàn)實。
而越來越多角色捕捉到年輕人的瘋狂。音樂節(jié)的主辦方可以不再是音樂圈內(nèi)人。從去年開始,音樂節(jié)就已經(jīng)成為城市文旅推廣的利器。也有越來多的生意人不再為了所謂的音樂節(jié)文化,而是希望用最快的速度完成一場音樂節(jié),他們相信只要聚集了有流量的樂隊、歌手就能吸引到年輕人,賺到錢。
這種火熱延續(xù)到今年。但年輕人似乎已經(jīng)變得冷靜。越來越多音樂節(jié)被推到面前,他們好像不用再為了誰而瘋狂一次。他們知道,音樂節(jié)會自己到“我的城市”。
夏天還沒到,音樂節(jié)已經(jīng)遍地,年輕人甚至都不夠用了。
票多了、便宜了,但賣不動了
楊成文看到大麥平臺上不斷上架的音樂節(jié)項目,并沒有感到興奮反而是疲憊。
2016年,剛上大一的楊成文看了人生的第一場音樂節(jié)后,便愛上了線下音樂演出。他開始在音樂節(jié)做志愿者,跟著音樂節(jié)跑到江浙各大城市。
不過這種純粹的熱情,從去年就開始變了,因為音樂節(jié)實在太多了。
去年“五一”和“十一”假期,音樂節(jié)遍地開花。而今年音樂節(jié)的開端,比去年要更早些。早在春節(jié)前,1月25日,音樂廠牌摩登天空就已經(jīng)官宣2024年草莓音樂節(jié)要去的10座城市。
楊成文數(shù)了數(shù),大麥上就已經(jīng)上線近50場音樂節(jié)。從3月到“五一”,幾乎每個周末都有音樂節(jié)在開演,包括太湖灣、芒禾、咪豆、迷笛等等。
而還有更多音樂節(jié)正在籌備中。浪島執(zhí)行團隊主理人張賀手頭就有近10場音樂節(jié)正在籌備,目前都在敲定藝人的階段。這些音樂節(jié)基本都會在今年5、6月份陸續(xù)上線。
張賀告訴Tech星球,按照音樂節(jié)的執(zhí)行周期,從立項開始一般要持續(xù)半年。目前已經(jīng)官宣、售票甚至舉辦的音樂節(jié),都在去年下半年就已經(jīng)敲定。而今年立項的項目都還在敲定藝人。
在2015年,音樂節(jié)剛在國內(nèi)迎來一次繁榮,劉希算是音樂節(jié)行業(yè)最早的一批從業(yè)者。從他了解的情況看,今年上半年的音樂節(jié)場次,會比去年同比增長20%-30%,“因為之前城市在去年上半年是處于觀望的態(tài)勢,而從去年下半年開始,三四線城市開始入局。”
尤其江浙地區(qū)。在今年上半年,臺州、溫州、鎮(zhèn)江、常州、南通、紹興、揚州等等,這些二三線城市都在舉辦音樂節(jié)。
很明顯,各地都想借由音樂節(jié)來拉動當(dāng)?shù)匚穆孟M。線下演出投資人趙江溪表示,去年的音樂節(jié)有1/3的主辦方,是當(dāng)?shù)卣蛳嚓P(guān)部門。
在去年,音樂節(jié)不斷飆升的票價讓不少年輕人望而卻步。但今年,整體票價基本在350-500元之間,但陣容更加充實。
那些需要看多場音樂節(jié)才能看到的樂隊、歌手,現(xiàn)在只需要在一場就能聽完。二手玫瑰、痛仰、樸樹等等這些壓軸嘉賓,現(xiàn)在都出現(xiàn)在同一天。這也是一種變相的降價。
不過,即使性價比變得更高,楊成文還是提不起太大興趣。對他這種老樂迷來說,即使是重磅藝人,也都看過、聽過?!翱蛇x擇的太多了,不會再為了一場音樂節(jié)大費周折,可以慢慢選?!?/p>
這種“理性”不止出現(xiàn)在楊成文身上。
草莓在佛山、滁州的兩場音樂節(jié)的票都還沒售罄。滁州站在3月11日開票8小時后,最便宜一檔328元的學(xué)生票都還有余票。
在楊成文的記憶里,在幾年前,草莓音樂節(jié)這種老牌音樂節(jié)的場次是需要蹲點搶的。而現(xiàn)在,草莓音樂節(jié)3月的佛山站、滁州站的雙人票都已經(jīng)開始打折處理。
音樂節(jié)多了,但年輕人已經(jīng)冷靜了。
一半以上不賺錢, 去年下半年虧怕了
音樂節(jié)的井噴,算是去年下半年開始的。
張賀在線下演出市場已經(jīng)有8年時間,也是較早一批愛上音樂節(jié)的老樂迷。他告訴Tech星球,去年上半年,只有有經(jīng)驗的團隊能在短短幾個月時間籌備一場音樂節(jié)。而下半年,音樂節(jié)場次才真正的大爆發(fā)。
在去年“十一”期間,全國有至少60場音樂節(jié)開演。而在疫情前,“十一”期間最多只有十幾場。
不過,市場熱鬧之后,一頭扎進大草地的投資方們、主辦方一算,這是一門虧錢的買賣?!叭ツ晗掳肽?,一半以上的音樂節(jié)都是不賺錢的”,張賀告訴Tech星球。
一場音樂節(jié)的投入,藝人的成本基本占到整體費用的50%-60%。壓軸樂隊的演出費用基本在百萬以上,而更具“帶票能力”的歌手費用只會更高。
一場想要有吸引力的音樂節(jié),投入至少要在千萬以上。“沒有經(jīng)驗的主辦方可能會讓藝人的成本費用占到7成,這樣大概率在經(jīng)濟上沒有回報”,劉希表示。
而去年很多主辦方?jīng)]有想到的是,即使是知名度高的歌手、樂隊的“帶票能力”也在下降,“因為他演出的年份太久了,大部分樂迷都看過了”,趙江溪表示。
去年下半年,張賀手頭上有3場音樂節(jié)項目是虧損?!叭ツ晗掳肽?,我們甚至說服資方等一等?!?/p>
其中一個是投資過千萬的項目,最后虧了百萬。而這在去年下半年的市場里,算是成功的音樂節(jié)項目。“我見過最夸張的,投資七八百萬,票房就收回來100多萬。”
張賀很難說出音樂節(jié)不賺錢的共同原因是什么?!瓣嚾荽钆洳缓侠?,各種原因都可能導(dǎo)致賣不完票。”
每年9月算是音樂節(jié)舉辦的黃金時間,張賀手頭接到一個舉辦地在體育場的音樂節(jié)項目。有大牌藝人,但票房并不高,“在體育館、體育場就失去了音樂節(jié)的意義?!?/p>
趙江溪去年手頭上也有兩個項目,都是因為批準(zhǔn)人數(shù)虧損的項目。一場即使有張杰、鳳凰傳奇組合作為壓軸歌手的音樂節(jié)也虧損了上千萬。“原本批4萬張票一天,但最后只批了1.8萬張票一天,我們所有的預(yù)算都是按一天4萬人的規(guī)模去預(yù)估的”,趙江溪解釋道。
去年的經(jīng)歷讓趙江溪變得更謹(jǐn)慎?!敖衲晡姨暨x主辦方更看重經(jīng)驗”,他告訴Tech星球,已經(jīng)踩過的坑,不能再踩一次。
而過去年下半年的票房爆冷后,今年的主辦方們很明顯都在“討好”年輕人。
一方面,今年的音樂節(jié)票價有所回落,部分音樂節(jié)回歸到200-350元的區(qū)間。而依然保持400元票價的音樂節(jié)也在陣容上更值。
值得注意的是,去年一直被消費者詬病的音樂節(jié)分區(qū)售票,今年明顯減少?!叭ツ晁腥说钠狈慷疾惶?,今年都希望用最簡單的辦法來換票房”,張賀告訴Tech星球。
想賺快錢“收割”,行不通了
在老樂迷們眼里,2024年的音樂節(jié)性價比更高,但毫無新鮮感。
今年音樂節(jié)雖然數(shù)量更多,但在張賀看來,整體質(zhì)量在下滑。“音樂節(jié)的同質(zhì)化比較嚴(yán)重,主辦方開始只重視陣容,其實最后來來回回就那些樂隊?!?/p>
“現(xiàn)在只要一說是哪個IP,你大概都能猜出來是哪些藝人陣容”,劉希笑道。
“國內(nèi)現(xiàn)場演出效果好的,能帶動票房的樂隊或歌手,一只手都能數(shù)完”,楊成文表示。
目前,主辦方們在音樂節(jié)的具體籌劃上沒有特別明顯的變化。今年大家依然會在陣容上卷出新高度。
去年,劉希在幫主辦方籌劃音樂節(jié)時,能感受到主辦方們是想讓音樂節(jié)變得更多元,但是最后還是會在經(jīng)濟層面上做考量,為消費者去做傾斜,“畢竟這是商業(yè)行為?!?/p>
但在張賀眼里,這不是需求所決定,是主辦方在偷懶?!叭ツ瓿霈F(xiàn)了一批只想著去收割,不想去做太多模式創(chuàng)新的人,只想快速籌備、快速賣票,快速賺一筆?!?/p>
從音樂節(jié)愛好者到線下演出從業(yè)者,張賀更懷念十年前的音樂節(jié)。
“其實音樂節(jié)的演出陣容不是最重要的環(huán)節(jié)”,張賀告訴Tech星球,“之前的音樂節(jié)數(shù)量少,但是大家都很想往精致的方向去發(fā)展,大家有更垂直的選擇,除了演出之外有更多元化的內(nèi)容?!?/p>
在戶外草地,年輕人可以欣賞不同類型的音樂,沒人會因為在意臺上嘉賓的名氣,更注重臺下的氛圍?!爱?dāng)年的音樂節(jié)更像一個節(jié)日,更突出了節(jié)日的概念,大家借著音樂聚在一起”,楊成文告訴Tech星球。
但音樂節(jié)市場的變化并不由人。從2022年開始,音樂節(jié)開始往上蓬勃發(fā)展,數(shù)量多起來的同時,更多的注意力放在陣容上面,而對周邊配套、對娛樂、對節(jié)日的概念開始淡化,甚至對音樂節(jié)的文化內(nèi)涵不再注重。
音樂節(jié)內(nèi)容的同質(zhì)化問題,在去年就已經(jīng)被詬病,但今年依舊出現(xiàn)。并且在劉??磥?,對于目前音樂節(jié)的演出形式短期之內(nèi)很難有特別明顯的迭代,“只能說要交給時間?!?/p>
不過年輕人自己會用腳投票。去年,楊成文聽了4場音樂節(jié),而今年他只準(zhǔn)備在“五一”去看迷笛。不是為了演出,而是為了能和同樣熱愛音樂的陌生人在一塊。