文|霞光社 麻吉
編輯|韋伯
開年Sora的爆火，為全球科技大廠在AI領(lǐng)域的競(jìng)逐又投下一顆重磅炸彈。
相關(guān)話題的討論范圍早已突破科技圈。當(dāng)“AI將重塑各行各業(yè)，并產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響”成為一項(xiàng)共識(shí)，頭部大廠正在競(jìng)速邁入AI時(shí)代。其中，也包括近年躋身全球一線的互聯(lián)網(wǎng)“新貴”——字節(jié)跳動(dòng)。
2月下旬，字節(jié)旗下視頻剪輯工具CapCut（剪映海外版），正式開放AI生成視頻功能公測(cè)。同時(shí)，有消息指剪映已在數(shù)月前組建封閉團(tuán)隊(duì)，秘密研發(fā)AI產(chǎn)品，而字節(jié)跳動(dòng)還在秘密研發(fā)AI大模型領(lǐng)域的多個(gè)產(chǎn)品，涉及多模態(tài)數(shù)字人、 AI生圖、AI生成視頻等。
去年底以來，字節(jié)跳動(dòng)的一系列人事和部門調(diào)整，已經(jīng)顯露出積極轉(zhuǎn)向AI的戰(zhàn)略跡象。
去年11月，字節(jié)調(diào)集內(nèi)部資源，成立AI業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)“Flow”；今年2月，字節(jié)核心高管——抖音集團(tuán)CEO張楠離任，宣布將未來工作重心轉(zhuǎn)向剪映CapCut，為產(chǎn)品創(chuàng)造AI領(lǐng)域的更多想象空間。
當(dāng)AI技術(shù)快速迭代，以Sora為代表的各類大模型變得愈發(fā)成熟，對(duì)舊有內(nèi)容生產(chǎn)體系和平臺(tái)模式的改變，已經(jīng)初見端倪。相比其他全球一線大廠，字節(jié)此前在AI領(lǐng)域的進(jìn)展一直顯得較為低調(diào)。
2024年，被不少業(yè)內(nèi)人士視為AI產(chǎn)品的“爆發(fā)年”，而字節(jié)能否跟上AI時(shí)代的步伐，決定了將在其中扮演怎樣的角色。
01 Sora爆火，剪映跟上
除了風(fēng)靡全球的短視頻平臺(tái)TikTok，字節(jié)在海外市場(chǎng)的“明星產(chǎn)品”還有視頻剪輯工具CapCut。
兩者同為字節(jié)跳動(dòng)旗下產(chǎn)品生態(tài)中的一環(huán)，用戶可以使用TikTok賬戶登錄CapCut，并將視頻傳至TikTok 和其他社交媒體平臺(tái)上與朋友分享。這一互相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品矩陣，為字節(jié)跳動(dòng)帶來了更多用戶留存和實(shí)際收益。
去年4月，CapCut引入AI生成模版和特效后下載量激增，收入隨之增長，成為2023年上半年全球最賺錢的視頻剪輯應(yīng)用。
Data.ai數(shù)據(jù)顯示，截至去年8月，全球有4.9億人通過蘋果和安卓手機(jī)使用CapCut；另據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，2023年CapCut應(yīng)用內(nèi)購收入增長明顯，首次突破1億美元。
而Sora的誕生，象征著文生視頻發(fā)展的新一項(xiàng)“里程碑”，也將對(duì)CapCut這類視頻制作工具造成沖擊。
Sora發(fā)布次日，美國電腦軟件公司Adobe的股價(jià)即暴跌超7%；美國圖片庫、圖片素材、圖片音樂和編輯工具供應(yīng)商Shutterstock跌超5%；此前幾周才發(fā)布了“文生視頻”工具Lumiere的谷歌母公司股價(jià)下挫1.58%……
實(shí)際上，在OpenAI正式發(fā)布Sora以前，字節(jié)跳動(dòng)就曾推出文生視頻模型Boximator和MagicVideo-V2，只是與Sora差距太大，不具備“可比性”。
字節(jié)跳動(dòng)曾在回應(yīng)媒體時(shí)表示，Boximator是視頻生成領(lǐng)域控制對(duì)象運(yùn)動(dòng)的技術(shù)方法研究項(xiàng)目，還無法作為完善的產(chǎn)品落地，距離國外領(lǐng)先的視頻生成模型在畫面質(zhì)量、保真率、視頻時(shí)長等方面還有很大差距。
即便如此，當(dāng)“誰將成為中國版Sora”成為行業(yè)和媒體熱議的話題，剪映仍然成為其中一個(gè)強(qiáng)有力的競(jìng)爭者。
而字節(jié)內(nèi)部也在加大對(duì)剪映和AI領(lǐng)域結(jié)合的投入。今年2月，抖音集團(tuán)CEO張楠在加入字節(jié)跳動(dòng)10年后，宣布轉(zhuǎn)戰(zhàn)剪映。有接近剪映的人士向媒體透露，張楠將親自帶隊(duì)尋求在AI輔助創(chuàng)作上的突破。
張楠本人也在朋友圈發(fā)文表示，“很期待和剪映的小伙伴們一起造夢(mèng)，與這個(gè)AI的時(shí)代一起成長，共同繪制出腦海中的奇幻世界?！?/p>
02 字節(jié)AI，反應(yīng)有點(diǎn)慢
事實(shí)上，相比其他大廠，字節(jié)跳動(dòng)發(fā)力AI的時(shí)機(jī)已經(jīng)略顯遲緩。2023年春季，百度、阿里巴巴就已分別推出各自的大語言模型文心一言和通義千問，而字節(jié)到去年8月才推出了云雀大模型。
字節(jié)跳動(dòng)CEO梁汝波曾在今年1月的年度全員會(huì)上表示，字節(jié)在AI領(lǐng)域的進(jìn)展緩慢，直到2023年才開始認(rèn)真考慮GPT技術(shù)，而許多表現(xiàn)出色的大模型創(chuàng)業(yè)公司早在2018年至2021年間就已經(jīng)創(chuàng)立并開始研發(fā)產(chǎn)品。
圖源：字節(jié)跳動(dòng)官網(wǎng)
有媒體在報(bào)道中引述一位接近字節(jié)跳動(dòng)人士的消息指，去年一年，字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴將全部時(shí)間都花在了AI上。但在外界看來，字節(jié)系統(tǒng)性布局AI，不過數(shù)月時(shí)間。
去年11月底，字節(jié)進(jìn)行了一系列業(yè)務(wù)調(diào)整，一方面大規(guī)模收縮游戲業(yè)務(wù)部門“朝夕光年”，一方面成立了新的AI創(chuàng)新業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)“Flow”，并任命字節(jié)跳動(dòng)技術(shù)副總裁洪定坤為技術(shù)負(fù)責(zé)人，字節(jié)大模型團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人朱文佳為業(yè)務(wù)帶頭人，加大對(duì)AI業(yè)務(wù)的投注。
此前，有“App工廠”之稱的字節(jié)跳動(dòng)，也曾嘗試追趕AI熱潮，將AI功能融入產(chǎn)品，并以此升級(jí)用戶體驗(yàn)、鞏固平臺(tái)的流量優(yōu)勢(shì)。
例如，2022年，隨著AI繪畫爆火，抖音快速上線了AI繪畫功能；去年11月，飛書發(fā)布了“飛書智能伙伴”等AI產(chǎn)品，在內(nèi)容創(chuàng)作、內(nèi)容總結(jié)、數(shù)據(jù)分析等多個(gè)場(chǎng)景中，借助AI實(shí)現(xiàn)工作提效。
飛書CEO謝欣曾在發(fā)布會(huì)上表示，未來AI的能力一定會(huì)變得非常強(qiáng)大，各行各業(yè)都會(huì)發(fā)生巨大變革。但目前AI能力還很有限，不一定能讓每一項(xiàng)任務(wù)都如期所愿，“當(dāng)下更重要的是先讓自己做到AI Ready”。
而Flow的成立，則標(biāo)志著字節(jié)針對(duì)AI領(lǐng)域的布局開始更趨系統(tǒng)性。據(jù)稱，在Flow成立時(shí)，字節(jié)內(nèi)部開放了大量活水崗位，從飛書、抖音等多個(gè)業(yè)務(wù)條線抽調(diào)相關(guān)人才，計(jì)劃未來著力孵化多個(gè)AI相關(guān)的創(chuàng)新產(chǎn)品。
去年下半年至今，字節(jié)先后推出了多模態(tài)大模型 BuboGPT、抖音云雀大模型、文生圖開放模型SDXL-Lightning，并上線了多款基于AI技術(shù)的產(chǎn)品，包括AI對(duì)話類產(chǎn)品豆包、Cici，劇情創(chuàng)作平臺(tái)BagelBell，電商內(nèi)容創(chuàng)作應(yīng)用即創(chuàng)，AI聊天機(jī)器人構(gòu)建平臺(tái)Coze/扣子等。
03 AI產(chǎn)品爆發(fā)年，字節(jié)加速追趕
AI引領(lǐng)的科技變革一日千里。對(duì)字節(jié)來說，一方面需要面對(duì)自身增速放緩的壓力，另一方面必須緊跟時(shí)代，主動(dòng)創(chuàng)造更多機(jī)會(huì)，才能保持競(jìng)爭地位，因此絕不能在AI時(shí)代掉隊(duì)。
在社交媒體領(lǐng)域，字節(jié)跳動(dòng)需要應(yīng)對(duì)來自Meta、谷歌、Snap等對(duì)手的激烈競(jìng)爭。去年以來，隨著ChatGPT帶起新一波AI熱潮，全球科技巨頭都在AI和大語言模型等方面展開重點(diǎn)布局，加大資金投入、大舉招聘人才，并高調(diào)宣布在AI方面的最新進(jìn)展。
國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大廠們也在不遺余力地跟上這波AI熱潮。從騰訊、阿里、百度、到華為、華為等，紛紛加碼投入AI賽道。
2023年3月，360GPT亮相、華為盤古迅速跟進(jìn)、百度發(fā)布文心一言。4月，阿里通義千問接入產(chǎn)品；5月，騰訊混元加入AI競(jìng)逐。下半年國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)AI隊(duì)形初成，里面站滿了騰訊、阿里、百度、華為、美團(tuán)、華為等中國大廠。其中，騰訊投資了智譜AI、百川智能、MiniMax、深言科技、燧原科技5家公司；阿里投資了智譜AI、百川智能2家公司，且自己孵化有通義千問；百度投資了西湖心辰，且自己孵化有文心一言；美團(tuán)投資了智譜AI；另外還有華為盤古、中科院紫東太初、商湯日日新、零一萬物等都成為這一領(lǐng)域的主要玩家。
而2024年Sora的橫空出世，或許更讓字節(jié)跳動(dòng)面臨“追趕進(jìn)度條”的緊迫性。當(dāng)AI產(chǎn)出的視頻內(nèi)容變得更精確并貼近真實(shí)生活，過程也更為高效、便捷，舊有的短視頻內(nèi)容生產(chǎn)模式必將受到?jīng)_擊，而與此有關(guān)的工具、創(chuàng)作者和平臺(tái)，都將直面新一輪的變革。
事實(shí)上，在一些行業(yè)，這樣的改變已經(jīng)開始發(fā)生。
兼職插畫師陸含告訴霞光社，AI對(duì)自由職業(yè)畫師的沖擊已經(jīng)顯現(xiàn)。“很多畫師平時(shí)都會(huì)在社交媒體平臺(tái)大量更新熱門內(nèi)容，來維持更新頻率和熱度，他們的成長路徑更接網(wǎng)紅，而平臺(tái)流量直接和稿費(fèi)收入有一定關(guān)聯(lián)?！标懞f。
而對(duì)不少自由職業(yè)畫師來說，根據(jù)已有作品中人氣較高的角色進(jìn)行插圖的二次創(chuàng)作，是一種非常有效的漲粉方式。這樣的二創(chuàng)作品，被稱為“同人”圖，也是AI軟件最擅長處理的一類內(nèi)容。
“跟AI相比，靠人工‘二創(chuàng)’來引流提升粉絲量的效率低得多，圈內(nèi)不少畫師都受到了不小的沖擊。畢竟大多數(shù)粉絲其實(shí)不在乎圖是AI畫的或是畫師手繪，只要好看就行?！标懞f，目前一些游戲公司也已開始傾向使用AI繪圖和制作，這意味著對(duì)人的工作的需求正在減少，如果公司內(nèi)部員工可以消化這些工作量，就不再需要外包，直接影響自由畫師的收入。
Sora的面世，再一次刷新人們對(duì)AIGC發(fā)展速度的認(rèn)知，關(guān)于AI對(duì)內(nèi)容制作行業(yè)影響的討論也又一次甚囂塵上。
短劇導(dǎo)演林平告訴霞光社，一些編劇已經(jīng)開始嘗試使用AI創(chuàng)作劇本，一些制片人也認(rèn)為到了需要學(xué)習(xí)AI的時(shí)候，“因?yàn)檫@將是未來的趨勢(shì)”。
林平說，在短劇的拍攝成本構(gòu)成中，演員、攝像等人力支出，以及置景和場(chǎng)景費(fèi)等，都占據(jù)了支出里的大頭。“以我們拍攝的短劇來說，現(xiàn)在一個(gè)便宜的特效可能10萬，貴的有幾十萬，大的特效可能需要幾十個(gè)人來制作。但如果能使用AI制作，不論是資金還是人力投入方面，都會(huì)大幅減少。”
“如果AI技術(shù)發(fā)展成熟，以后拍片子，特效部分可能很大程度可以交給AI生成了，拍攝的時(shí)候只要用個(gè)綠幕就行。甚至可能不需要演員、攝像或美術(shù)，只需要由會(huì)操作AI的人根據(jù)劇本把它做出來?！绷制秸f。
雖然AI制作內(nèi)容的進(jìn)步速度讓不少人吃驚，但AI距離真正取代人類內(nèi)容生產(chǎn)者，還有不少差距。
一名從事神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)研究的人士向霞光社表示，目前的AI水平還很初級(jí)，更像是一個(gè)可以快速搜索、查詢、統(tǒng)計(jì)和篩選的工具?！拔艺J(rèn)為都是數(shù)學(xué)，距離強(qiáng)AI還很遠(yuǎn)。我們可以看到不管是AI生成的圖片還是視頻，乍一看效果還行，但很多細(xì)節(jié)是邏輯不通的。例如文字經(jīng)常是亂碼，人和動(dòng)物的手部計(jì)算也很糟糕?！?/p>
林平也表示，AI制圖對(duì)游戲設(shè)計(jì)等行業(yè)的沖擊已經(jīng)顯現(xiàn)，但AI生成視頻暫時(shí)還未波及到短劇制作行業(yè)。“Sora才推出不久，而且AI技術(shù)還不成熟。作為內(nèi)容創(chuàng)作者，不管AI怎么發(fā)展，很多工作還是需要由人來完成。例如影片剪輯，其中涉及到的不僅是技術(shù)操作和場(chǎng)景呈現(xiàn)，還有許多需要依靠人的經(jīng)驗(yàn)，以及感知和情緒來傳遞給觀眾的內(nèi)容?！?/p>
相比早早入局的國際科技巨頭，中國人工智能在技術(shù)發(fā)展層面上仍然存在著相當(dāng)差距，加之受限于芯片管制算力吃緊，以及大模型訓(xùn)練所需投入過于高昂等因素，也使得中國企業(yè)的追趕之路任重而道遠(yuǎn)。
但伴隨全球AI競(jìng)爭升溫，AI應(yīng)用生態(tài)也成為不少大廠展開角逐的重要陣地，而這或許是中國企業(yè)可以努力加速趕上的領(lǐng)域之一。
中國有著巨量的市場(chǎng)規(guī)模和豐富的數(shù)據(jù)量，有利于落地多元化的AI應(yīng)用場(chǎng)景，不少國內(nèi)大廠也已聚焦AI應(yīng)用，并將2024年視為AI產(chǎn)品的爆發(fā)年。
今年年初，360集團(tuán)創(chuàng)始人周鴻祎曾在一場(chǎng)公開活動(dòng)中表示，大模型已經(jīng)開啟新一輪工業(yè)革命，不發(fā)展是最大的不安全，并預(yù)測(cè)2024年將成為大模型應(yīng)用場(chǎng)景之年，出現(xiàn)“殺手級(jí)應(yīng)用”。
百度創(chuàng)始人李彥宏也曾表示，人類進(jìn)入AI時(shí)代的標(biāo)志，不是產(chǎn)生很多的大模型，而是產(chǎn)生很多AI原生應(yīng)用。
在這樣的背景下，“APP工廠”字節(jié)大步邁入AI時(shí)代，將交出怎樣的一份答卷，值得期待。