文 | 趣解商業(yè) 李子溪
AI手機(jī)的“泡沫”有多濃烈？就連小米集團(tuán)總裁盧偉冰都看不下去了！
在MWC（世界移動(dòng)通信大會(huì)）上，盧偉冰表示：“我是反對(duì)把AI概念化，起一個(gè)叫AI手機(jī)，把你原來(lái)的手機(jī)名字后面加一個(gè)AI，我覺得其實(shí)沒有意義。我覺得AI是一種無(wú)處不在的能力，當(dāng)你感受不到AI的時(shí)候，我覺得這是AI最大的價(jià)值。你天天去談AI的時(shí)候，說(shuō)明你是沒有AI能力的?！?/p>
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三星、華為、小米、vivo、OPPO等手機(jī)廠商都已發(fā)布了自研大模型的最新產(chǎn)品，就連蘋果也在被傳“年投入十億美元研發(fā)大模型”。
“狂飆”了一年多的大模型，今年“卷”到手機(jī)上了。近幾年智能手機(jī)在創(chuàng)新上的乏力，能被“AI手機(jī)”突破嗎？
01.“ALL in AI”，實(shí)屬無(wú)奈？
自2023年起，AI就成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商重視的要點(diǎn)；從2023年下半年開始，搭載AI大模型的手機(jī)就開始上市了。
在布局大模型的廠商中，小米更重視輕量化、本地化，發(fā)布了依托自家語(yǔ)音助手“小愛同學(xué)”為核心的小米MiLM-6B；構(gòu)建包含5個(gè)矩陣的vivo，也在去年底開始部署端側(cè)的“藍(lán)心大模型”到手機(jī)里；在今年的MWC大會(huì)上，小米和榮耀也把AI作為突出展示的亮點(diǎn)。
但這些廠商，并不是“AI手機(jī)”概念最重要的吹鼓手；“All in AI”喊的最響亮的，或許要屬OPPO和魅族。
今年春節(jié)，OPPO豪擲重金買下了央視一套除夕夜晚八點(diǎn)（春晚播出時(shí)間）前 30 秒的播放時(shí)間，播出了堪稱“史上最短”的OPPO發(fā)布會(huì)，打出“OPPO正式進(jìn)入AI手機(jī)時(shí)代”的口號(hào)。
OPPO手機(jī)AI修圖（人像一鍵消除）、通話智能生成文字摘要、個(gè)性化智能助手等AI功能，也通過植入的方式，在“春晚”上做了展現(xiàn)。
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OPPO首席產(chǎn)品官劉作虎在2月20日的AI戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上進(jìn)一步表示，“AI手機(jī)”則是公認(rèn)的“下一代手機(jī)”，“AI手機(jī)將是繼功能機(jī)、智能機(jī)之后，手機(jī)行業(yè)的第三個(gè)重大的變革階段。AI手機(jī)時(shí)代下，手機(jī)行業(yè)和用戶體驗(yàn)都將迎來(lái)革命性的變化?！?/p>
而春節(jié)假期剛過，魅族就宣布將停止傳統(tǒng)手機(jī)新項(xiàng)目的開發(fā)，轉(zhuǎn)型“All in AI”；星紀(jì)魅族CEO沈子瑜對(duì)比了AI Pin和Rabbit R1等產(chǎn)品，稱其帶來(lái)了非常好的答案，但其實(shí)不夠完美。
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為何魅族和OPPO要“押注”AI，如果我們打開全球手機(jī)市場(chǎng)份額榜，就不難發(fā)現(xiàn)原因了。
2023年前三季度，OPPO的市場(chǎng)份額分別為10.2%、9.6%、8.9%；到第四季度，OPPO再次跌出全球前五，曾被國(guó)內(nèi)廠商輕視的“非洲手機(jī)之王”傳音手機(jī)已經(jīng)躋身TOP5行列。而魅族，早就淪為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)“others”許多年了。
數(shù)據(jù)來(lái)源：IDC
蘋果、三星的地位牢不可破，小米的生態(tài)生機(jī)勃勃，vivo的影像優(yōu)勢(shì)明顯，而OPPO在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中反而成為比較被動(dòng)的一方。
“All in AI”，與其說(shuō)是擁抱變化，某種程度上更像是一場(chǎng)無(wú)奈的“自我救贖”；對(duì)于一些國(guó)產(chǎn)手機(jī)的“差生”而言，“AI+手機(jī)”的組合，被視作提振銷量的可能。
在國(guó)際市場(chǎng)，三星率先在全球確立了「Galaxy AI」的概念，使得Galaxy S24系列創(chuàng)下了新的預(yù)售紀(jì)錄，一周內(nèi)在韓國(guó)銷量達(dá)到百萬(wàn)臺(tái)，刷新S系列手機(jī)銷量紀(jì)錄。但若對(duì)比S23/S22系列銷售量來(lái)看，所謂的“預(yù)售狂銷百萬(wàn)”并不稀罕，而AI帶來(lái)的銷量提升和消費(fèi)者認(rèn)可并不是顯而易見的；哪怕是軟硬件綜合實(shí)力強(qiáng)悍的三星，其AI手機(jī)似乎也沒制造出什么足夠的“驚喜”。
某券商計(jì)算機(jī)行業(yè)研究員在接受媒體采訪時(shí)就表示，投入資源最多的AI大模型尚未出現(xiàn)足以撼動(dòng)行業(yè)的產(chǎn)品或應(yīng)用，對(duì)消費(fèi)者而言，AI手機(jī)的優(yōu)勢(shì)在短時(shí)間內(nèi)很難感知。
據(jù)“趣解商業(yè)”近期在多個(gè)手機(jī)銷售門店發(fā)現(xiàn)，盡管OPPO店內(nèi)物料有突出宣傳AI，但導(dǎo)購(gòu)員并不會(huì)特意詳細(xì)介紹AI功能；對(duì)此，一位導(dǎo)購(gòu)員表示，“很多消費(fèi)者不太懂，解釋起來(lái)也難以理解，拍照、玩游戲還是（消費(fèi)者關(guān)心的）重點(diǎn)”。
由此來(lái)看，或許用戶的“認(rèn)知”還“落后”于廠商的創(chuàng)新。
從AI大模型到AI 手機(jī)，中間還隔著一個(gè)或多個(gè)超級(jí)應(yīng)用，能讓消費(fèi)者感受到劃時(shí)代的體驗(yàn)，但目前這個(gè)應(yīng)用還沒有。盡管一些手機(jī)廠商不遺余力地吶喊“新時(shí)代”到了，但他們并沒有創(chuàng)造出劃時(shí)代的交互和自己的“iPhone時(shí)刻”。
02.乏味的創(chuàng)新，能帶動(dòng)高端嗎？
據(jù)“趣解商業(yè)”了解，2023年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約2.71億臺(tái)，同比下降5.0%，創(chuàng)下近十年以來(lái)的新低。創(chuàng)新乏味是換機(jī)頻率低背后的原因之一，而AI手機(jī)熱鬧背后，更多的是為了給用戶一個(gè)換機(jī)的理由。
從屏幕尺寸到圖像刷新率，從鏡頭、相機(jī)像素到傳感器、甚至護(hù)眼，中國(guó)廠商能創(chuàng)新的幾乎已經(jīng)“卷”了一遍，似乎再難做出有突破性創(chuàng)新的智能手機(jī)。而超越實(shí)際需求的“堆料”，性能與設(shè)計(jì)過剩，又種下了超長(zhǎng)換機(jī)周期的“因”。
以影像為例，一英寸大底、潛望光學(xué)長(zhǎng)焦、傳感器位移防抖等影像科技，剛一出來(lái)就會(huì)迅速被各大中國(guó)廠商拉齊。沒有誰(shuí)能讓自己領(lǐng)先保持在一代以上，最多幾個(gè)月。
如今的手機(jī)行業(yè)看起來(lái)“新無(wú)可新”，普遍面臨著產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的迷茫，很難不讓人想到手機(jī)會(huì)不會(huì)重蹈PC覆轍？
或許到一定時(shí)候，手機(jī)廠商卷到最后，發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新的核心能力還是受制于供應(yīng)鏈、創(chuàng)新來(lái)自上游供應(yīng)商的驅(qū)動(dòng)。至少在目前來(lái)看，安卓手機(jī)陣營(yíng)的“天花板”，很大程度上取決于高通和聯(lián)發(fā)科的能力。
當(dāng)上游“不進(jìn)步”時(shí)，下游的終端廠商就可能會(huì)喪失“對(duì)產(chǎn)品定義”的能力。以O(shè)PPO為例，起初憑借其自拍、快充等功能和營(yíng)銷，建立了特色的優(yōu)勢(shì)；但之后當(dāng)這些特色優(yōu)勢(shì)被其他廠商趕上，OPPO的品牌特色似乎也逐漸模糊起來(lái)。
2023年，OPPO曾推出過直板機(jī)型Find X6、折疊屏Find N2等高端機(jī)型；市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，2023年，華為、小米、三星在高端機(jī)市場(chǎng)的份額，均有所上升，但OPPO的高端市場(chǎng)份額仍徘徊不前。
高端手機(jī)市場(chǎng)的停滯，意味著可能進(jìn)一步喪失高端機(jī)會(huì)；而沒有足夠利潤(rùn)的利基市場(chǎng)，將可能讓公司的創(chuàng)新陷入塌縮。目前，在手機(jī)之外，OPPO似乎還沒有能提供足夠利潤(rùn)/現(xiàn)金流的產(chǎn)品陣地，比如小米IoT生態(tài)鏈、蘋果“全家桶”。
擺在OPPO的現(xiàn)實(shí)難題，是如何避免自己滑入強(qiáng)渠道、重營(yíng)銷、輕研發(fā)的“組裝廠”的品牌認(rèn)知里。
03.AI手機(jī)，又是“一出好戲”？
推出AI手機(jī)除了要做品牌差異化之外，廠商還或許有另一層考慮，就是系統(tǒng)“脫鉤”。
目前，大部分安卓手機(jī)操作系統(tǒng)雖然為自研，但仍是依托于安卓框架的深度定制產(chǎn)品，所以難免會(huì)有同質(zhì)化。所以自去年開始，榮耀MagicOS、澎湃OS、OPPO的ColorOS、vivo自研的藍(lán)河BlueOS等都在逐步加快擺脫對(duì)安卓底層架構(gòu)的依賴。
新舊系統(tǒng)的切換，需要更好的“體驗(yàn)革命”，將AI和自研OS深度結(jié)合，串聯(lián)起各類場(chǎng)景，讓系統(tǒng)逐步讓位于場(chǎng)景需要，打造專屬的應(yīng)用增加黏性，這或許才是最有希望的一條高端突圍路。
2月20日，在AI戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，OPPO提出了“1+N智能體生態(tài)戰(zhàn)略”，其中“1”是OPPO的AI能力的智能體，而“N”則代表著基于OPPO AI Pro智能體開發(fā)平臺(tái)所賦能的生態(tài)，用戶可借助零代碼的自然語(yǔ)言交互，快速生成專屬個(gè)人的個(gè)性化AI智能體。
但要真正能實(shí)現(xiàn)這一理念，手機(jī)廠商恐怕還需要等等；目前的端側(cè)大模型還遠(yuǎn)不如云端大模型，概念多于實(shí)用。
另外，拋開殺手級(jí)應(yīng)用缺位不談，AI就真能避免手機(jī)PC化么？
恐怕也難。無(wú)論是云端大模型，還是手機(jī)廠商鼓吹的端側(cè)大模型，“宇宙盡頭”依然是芯片大廠，他們決定了端側(cè)大模型的數(shù)據(jù)量和響應(yīng)速度。
云端大模型是英偉達(dá)；目前能夠幫助手機(jī)廠商初步實(shí)現(xiàn)端側(cè)大模型的芯片，仍然來(lái)自聯(lián)發(fā)科和高通。高通驍龍8 Gen3，支持運(yùn)行100億參數(shù)端側(cè)大模型；聯(lián)發(fā)科天璣9300，支持運(yùn)行10億至330億參數(shù)的端側(cè)大模型。
以AR/VR產(chǎn)業(yè)為例，過去幾年，不少?gòu)S商“聲勢(shì)浩大”，結(jié)果如今“一地泡沫”；反倒是蘋果“不鳴則已，一鳴驚人”，一下子拿出了Vision Pro。手機(jī)廠商如何搞AI，可能最后還得跟著iPhone過河。
中國(guó)的手機(jī)廠商，也要學(xué)會(huì)“不響”。