文|張書樂(lè)

自從進(jìn)入2024年后，在抖音上刷到小楊哥的頻率越來(lái)越低了。

小楊哥不火了嗎？是不是得罪平臺(tái)被限流了？遇到創(chuàng)作瓶頸了吧？

“反常”現(xiàn)象下，各種猜疑浮出。

然而事實(shí)上，這一切都是小楊哥刻意為之的結(jié)果。

前不久，小楊哥在直播中談及2024年直播計(jì)劃，他表示今年自己娛播會(huì)比較多，將再降低帶貨直播的頻次，如果有專場(chǎng)活動(dòng)，考慮將自己過(guò)億粉絲的賬號(hào)直接交由徒弟使用。

行動(dòng)也在展開(kāi)。自去年砸3000萬(wàn)辦演唱會(huì)之后，今年瘋狂小楊哥又要辦電音節(jié)了。

在近日的直播中，小楊哥多次提到將在今年舉辦電音節(jié)，名稱為DXYG-VAC，前綴為“大小楊哥”的縮寫。

此次電音節(jié)是與知名品牌VAC聯(lián)名舉辦的，首場(chǎng)已確認(rèn)5月份落地合肥，未來(lái)會(huì)在全國(guó)各地多場(chǎng)次開(kāi)辦。

小楊哥稱：“此次電音節(jié)一定是今年最牛的，屆時(shí)會(huì)有非常知名的DJ到場(chǎng)。不過(guò)，跟上次演唱會(huì)不太一樣的是，這次電音節(jié)有公開(kāi)售票也有免費(fèi)贈(zèng)票?！?/p>

而不帶貨的行動(dòng)，也得到了印證。

自成名以來(lái)，小楊哥的主業(yè)都是直播帶貨。

2020年小楊哥開(kāi)始直播帶貨，3年時(shí)間成長(zhǎng)為行業(yè)頂級(jí)的帶貨博主，粉絲數(shù)超過(guò)1億。

但在抖音直播2月達(dá)人帶貨榜中，瘋狂小楊哥首次掉出前20名。

而去年8月他還在前5行列。

至于排名掉出榜單的原因，媒體探究查詢發(fā)現(xiàn)，整個(gè)2月小楊哥都未開(kāi)直播。

這也印證了小楊哥的工作重心已不只在直播帶貨領(lǐng)域。

小楊哥為何不帶貨了？

進(jìn)軍娛樂(lè)圈，真的是一個(gè)好選擇嗎？

對(duì)此，《中國(guó)新聞周刊·有意思報(bào)告》記者梁婷婷和書樂(lè)進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

直播帶貨下半場(chǎng)，超市模式已經(jīng)不合時(shí)宜，專賣店才是趨勢(shì)。

當(dāng)下小楊哥的種種嘗試都可視為他個(gè)人形象轉(zhuǎn)型的一部分，曾經(jīng)的“網(wǎng)紅”正在通過(guò)一系列動(dòng)作轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)“流量明星”，不一定非要是帶貨。

但只要是依然在平臺(tái)上，他的流量就是支持“三只羊”向前奔跑的動(dòng)能。

當(dāng)然，就現(xiàn)階段而言，帶貨依然是小楊哥和三只羊集團(tuán)的安身立命之本，只是謀求轉(zhuǎn)型。

只是，現(xiàn)階段，小楊哥減少帶貨，但通過(guò)泛娛樂(lè)的方式，去代“鹽”。

但現(xiàn)階段，這種泛娛樂(lè)廣告流量，只能是給帶貨加點(diǎn)“鹽”，添加點(diǎn)新鮮味道，但無(wú)法徹底取代。

選擇此刻轉(zhuǎn)型，在于“超市”生意將越來(lái)越不好做。

所謂超市，就是什么都帶的主播。

所謂專賣店，則是專精某一垂類的主播。

就像東方甄選長(zhǎng)于農(nóng)產(chǎn)品、李佳琦在美妝護(hù)膚方面更有發(fā)言權(quán)一樣，直播帶貨越來(lái)越走向“專賣店”趨勢(shì)。

君不見(jiàn)，就連李佳琦也再也不碰不粘鍋了嘛。

至于東方甄選，則讓董宇輝去開(kāi)超市，接商單，原有的賬號(hào)則繼續(xù)專賣店下去。

而反觀小楊哥這樣內(nèi)容起家的超頭部主播更像是“超市”一樣的存在，其在垂直細(xì)分領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)還未建立。

至于小楊哥成為企業(yè)家的觀感，則無(wú)從談起。

愚以為，他目前更像剛剛辦公司的李寧，名氣大過(guò)管理。

只有經(jīng)過(guò)挫折和錘煉，才有可能成為后來(lái)的李寧。

換言之，產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)絕非一朝一夕之功，高速發(fā)展的三只羊集團(tuán)從整體基礎(chǔ)和管理上距離一個(gè)成熟的現(xiàn)代企業(yè)還有很長(zhǎng)的路要走，需要不斷在實(shí)踐中積累經(jīng)驗(yàn)甚至是遭遇挫折。