文 | 時(shí)代財(cái)經(jīng) 張雪梅
編輯 | 黎倩
3月12日，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)（MNSO.US，09896.HK）公布截至2023年12月31日的半年報(bào)和四季報(bào)。
在截至2023年12月31日的6個(gè)月內(nèi)，公司營(yíng)收為76.32億元，同比增長(zhǎng)44.91%；調(diào)整后凈利潤(rùn)為13.03億元，同比增長(zhǎng)64.77%。其中，第四季度公司營(yíng)收達(dá)38.4億元，同比增長(zhǎng)54%；調(diào)整后凈利潤(rùn)6.6億元（非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則Non-IFRS），同比增長(zhǎng)77%；毛利率達(dá)到43.1%，同比上升3.1個(gè)百分點(diǎn)。
今年1月，名創(chuàng)優(yōu)品宣布將公司的財(cái)政年度結(jié)算日由6月30日更改為12月31日。根據(jù)最新發(fā)布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年全年，名創(chuàng)優(yōu)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約138.4億元，第一至第四季度的營(yíng)收分別為29.54億元、32.52億元、37.91億元和38.4億元，四季度環(huán)比增長(zhǎng)1.3%，年內(nèi)環(huán)比漲幅首次跌至個(gè)位數(shù)。
此次發(fā)布業(yè)績(jī)后，名創(chuàng)優(yōu)品港股股價(jià)在收盤(pán)時(shí)漲幅超15%，總市值回升至500億港元。不過(guò)，截至3月13日收盤(pán)，名創(chuàng)優(yōu)品股價(jià)下跌超5%。
海外嘗到甜頭
目前，名創(chuàng)優(yōu)品業(yè)務(wù)主要包括國(guó)內(nèi)、海外和TOP TOY三大板塊。
截至2023年12月31日，名創(chuàng)優(yōu)品門(mén)店數(shù)達(dá)到6413家，其中位于國(guó)內(nèi)的門(mén)店數(shù)量為3926家，位于海外的門(mén)店數(shù)量為2487家；TOP TOY門(mén)店數(shù)量為148家。2023年全年，名創(chuàng)優(yōu)品的全球門(mén)店網(wǎng)絡(luò)凈增超過(guò)1000家（含TOP TOY30家新店）。
細(xì)化到具體業(yè)務(wù)來(lái)看，四季度公司國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)營(yíng)收為23.5億元，同比增長(zhǎng)56%，其中，國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)線下銷(xiāo)售GMV同比增速約66%。2023年全年，名創(chuàng)優(yōu)品國(guó)內(nèi)線下銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)約39%的同比增長(zhǎng)。
名創(chuàng)優(yōu)品海外市場(chǎng)收入同樣保持了一定增速，四季度營(yíng)收近15億元，同比增長(zhǎng)51%，超過(guò)公司預(yù)期，這也刷新了其海外業(yè)務(wù)單季度營(yíng)收紀(jì)錄。2023年全年，其海外收入同比增長(zhǎng)近47%，占公司總收入的比重達(dá)到34%。
在3月12日舉行的名創(chuàng)優(yōu)品業(yè)績(jī)電話會(huì)議上，名創(chuàng)優(yōu)品董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富也進(jìn)一步明晰了海外布局。他表示，歐洲將是未來(lái)5年名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)力的另一個(gè)重要市場(chǎng)，公司最近加大了對(duì)歐洲代理市場(chǎng)的扶持力度。名創(chuàng)優(yōu)品超級(jí)大店也接連落子海外，第四季度，其英國(guó)旗艦店在倫敦牛津街開(kāi)業(yè)，占地近3000平方英尺。
作為名創(chuàng)優(yōu)品旗下主攻潮玩市場(chǎng)的品牌，TOP TOY于2020年12月開(kāi)始運(yùn)營(yíng)。四季度品牌營(yíng)收為1.9億元，同比增長(zhǎng)90%，門(mén)店累計(jì)達(dá)148家，覆蓋超60座城市。
為了吸引消費(fèi)者，名創(chuàng)優(yōu)品也在不斷拓展品牌SKU，截至2023年12月31日止的半個(gè)財(cái)年，名創(chuàng)優(yōu)品SKU為4.84億個(gè)，較上年同期增加約1.31億個(gè)；TOP TOY的SKU也從去年同期的約3800個(gè)大幅提升至今年的約8400個(gè)。
沖擊萬(wàn)店
名創(chuàng)優(yōu)品的門(mén)店拓展和IP授權(quán)還在持續(xù)推進(jìn)。
截至2023年底，名創(chuàng)優(yōu)品全年新開(kāi)門(mén)店達(dá)973家，2022年這一數(shù)字僅為395家，增速明顯加快。葉國(guó)富透露：“名創(chuàng)優(yōu)品預(yù)計(jì)在2024年國(guó)內(nèi)保持凈增350-450家門(mén)店，海外市場(chǎng)預(yù)計(jì)凈增550-650家門(mén)店?！?/p>
今年1月18日的名創(chuàng)優(yōu)品首次投資者日活動(dòng)上，他曾規(guī)劃了公司未來(lái)五年的戰(zhàn)略地圖。葉國(guó)富表示，名創(chuàng)優(yōu)品的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)2024-2028年集團(tuán)每年凈增門(mén)店900-1100家，2028年末全球門(mén)店數(shù)較2023年末數(shù)量接近翻倍，2024-2028年集團(tuán)的收入復(fù)合增速不低于20%，2028年IP產(chǎn)品銷(xiāo)售占比超過(guò)50%。這也意味著名創(chuàng)優(yōu)品再次向全球萬(wàn)店品牌發(fā)起沖刺。
據(jù)證券時(shí)報(bào)報(bào)道，葉國(guó)富曾提出計(jì)劃在2022年實(shí)現(xiàn)“百國(guó)千億萬(wàn)店”的目標(biāo),即集團(tuán)要進(jìn)駐100個(gè)國(guó)家和地區(qū)，年?duì)I收達(dá)到1000億元，全球門(mén)店達(dá)到一萬(wàn)家，但這目標(biāo)并未達(dá)成。
除了不斷拓店，與知名IP聯(lián)名合作也是名創(chuàng)優(yōu)品持續(xù)吸引消費(fèi)者的重要因素。在其“大IP”戰(zhàn)略下，2023年，名創(chuàng)優(yōu)品與芭比、小海貍“Zanmang Loopy”等推出聯(lián)名實(shí)現(xiàn)大熱。IP同樣是名創(chuàng)優(yōu)品海外業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要來(lái)源，2023年其海外IP銷(xiāo)售額占海外總銷(xiāo)售額的比重超40%。在業(yè)績(jī)電話會(huì)上，葉國(guó)富強(qiáng)調(diào)，名創(chuàng)優(yōu)品2024年還將持續(xù)推進(jìn)IP合作。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，名創(chuàng)優(yōu)品已與迪士尼、三麗鷗、寶可夢(mèng)、侏羅紀(jì)、芭比等全球近100個(gè)知名IP合作。
這也帶動(dòng)名創(chuàng)優(yōu)品銷(xiāo)售及分銷(xiāo)開(kāi)支不斷上漲，2023年下半年，名創(chuàng)優(yōu)品銷(xiāo)售及分銷(xiāo)開(kāi)支為13.63億元，上年同期為7.98億元，同比上漲70.80%。
從2023年全年來(lái)看，名創(chuàng)優(yōu)品一至四季度的銷(xiāo)售及分銷(xiāo)開(kāi)支分別為4.39億元、4.79億元、6.41億元和7.22億元，上升趨勢(shì)明顯。其在財(cái)報(bào)中也將其歸因于業(yè)務(wù)發(fā)展導(dǎo)致人員相關(guān)開(kāi)支、物流費(fèi)用及IP授權(quán)費(fèi)用增加、品牌升級(jí)以及海外市場(chǎng)門(mén)店新開(kāi)張有關(guān)的推廣及廣告費(fèi)用增加等。
值得一提的是，與最初消費(fèi)者對(duì)名創(chuàng)優(yōu)品“十元店”的印象不同，2023年，名創(chuàng)優(yōu)品的產(chǎn)品價(jià)格呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)。2023年下半年，名創(chuàng)優(yōu)品國(guó)內(nèi)門(mén)店交易單量為1.83億單，上年同期為1.20億單；平均售價(jià)為14.2元，2021年和2022年同期分別為11.8元、12.8元。
時(shí)代財(cái)經(jīng)注意到，社交平臺(tái)上也有不少相關(guān)發(fā)帖，“70元的帽子、50元的拖鞋、上百的聯(lián)名公仔”都讓網(wǎng)友直呼越來(lái)越貴。