文|伯虎財經(jīng) 靈靈
3月13日，#95后提前買金為媽媽慶生反賺近1萬#登上微博熱搜。
事件里，一位95后女生表示，自己每年都會給媽媽買黃金慶生，今年的60大壽準備送個大鐲子，但感覺金價一直在漲，且沒有中意的款式，便買了個黃金投資產(chǎn)品。沒想到短短一個月金價飆升，自己買的黃金投資竟然賺了近1萬塊。
近日，金市開啟連漲模式，黃金期貨、現(xiàn)貨價格紛紛觸及歷史新高。據(jù)報道，3月份以來，國際金價不到十個交易日累計漲幅超過6%。
01 金價持續(xù)上漲
3月份以來，國際金價現(xiàn)貨黃金一度站上每盎司2200美元上方。到3月14日晚八點，國際金價現(xiàn)貨黃金每盎司2168美元。不到十個交易日，國際金價累計漲幅超過6%。
受到帶動，以人民幣計價的黃金價格也在強勁上漲。截至3月14日下午，上海黃金交易所的黃金T+D為505元/克，上海期貨交易所黃金期貨為506元/克。
終端市場，多數(shù)金店的足金飾品報價均達每克650元以上。3月14日，周生生的黃金價格顯示為665元/克。
金價緣何迎來顯著上漲？東證期貨宏觀策略首席分析師徐穎表示，“近期金價上漲主要是美國經(jīng)濟數(shù)據(jù)開始走弱，市場預(yù)期美聯(lián)儲將開啟降息周期，疊加地緣政治風(fēng)險揮之不去，避險需求持續(xù)存在，包括央行購金在內(nèi)的資金流入，對金價構(gòu)成支撐?！?/p>
中信證券研報指出，2月29日以來，黃金價格快速上漲的原因主要是因為海外數(shù)據(jù)疲軟和美聯(lián)儲官員持鴿派立場的講話，再加上情緒面的不穩(wěn)定。
關(guān)于此輪金價上漲行情還會持續(xù)多久，中信證券在3月14日發(fā)布的研報中指出，目前，一些技術(shù)指標顯示黃金已經(jīng)進入了超買區(qū)間，黃金價格可能已經(jīng)接近了今年的高點。“隨著市場對美國經(jīng)濟‘軟著陸’的預(yù)期增加，避險情緒很難大幅上升，因此黃金的上漲空間或受到限制。在美聯(lián)儲降息的預(yù)期尚未兌現(xiàn)之前，黃金可能仍然有一些小幅上漲的空間，但預(yù)計下半年將繼續(xù)在高位震蕩。”
02 黃金品牌，隨金價“起飛”
隨著金價上行，黃金品牌無疑成為了最直接的獲益者之一。
電商平臺淘寶1月初發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，龍年金飾熱度同比增長超過500%，龍吊墜搜索同比增長超過400%。
中銀國際預(yù)計，隨著更多大灣區(qū)消費者到香港和澳門購買金飾，相關(guān)數(shù)字在2024年會維持增長復(fù)蘇，并對周大福及六福的業(yè)績表現(xiàn)保持正面態(tài)度。
中銀國際發(fā)布研究報告稱，重申對周大福(01929)及六福集團(00590)“買入”評級，目標價分別為15.3港元及29.1港元。隨金價持續(xù)創(chuàng)新高，預(yù)計金飾將持續(xù)跑贏中國大部分零售類別。
有分析師提到，今年年初的黃金市場頗有復(fù)刻2023年的跡象。事實的確如此。2023年，黃金市場一派熱鬧，黃金品牌也迎來加速發(fā)展。
據(jù)媒體梳理，截至目前，黃金行業(yè)及黃金珠寶品牌中，18家上市公司披露了2023年業(yè)績預(yù)告，13家公司預(yù)增。
黃金珠寶品牌方面，2023年，明牌珠寶預(yù)計2023年歸母凈利潤為1.5億元–2.2億元，同比增長192.29%-235.35%。萃華珠寶預(yù)計2023年歸母凈利潤約1.2億元-1.69億元，同比增151.01%-253.5%，萃華珠寶表示，珠寶板塊業(yè)務(wù)受黃金行情上漲影響，經(jīng)營業(yè)績有較大幅度增長。
周大福珠寶集團發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，截至2023年12月31日止三個月（第三季度），周大福零售值同比增長46.1%。
這些年，隨著消費者的消費態(tài)度變化、品牌的調(diào)整，國內(nèi)黃金市場也在發(fā)生一些轉(zhuǎn)變。
03 國內(nèi)黃金市場“年輕化”
這幾年，中國黃金市場刮起一陣年輕熱潮，年輕人開始愛上黃金。
周大福珠寶集團相關(guān)負責人曾提到，年輕消費者已成為中國黃金珠寶市場的消費主力。周大福推出的《2023珠寶消費趨勢調(diào)查報告》顯示，Z世代（18-24歲）消費者最喜歡足金首飾。64%的Z世代受訪消費者把購買黃金飾品視為一種自我獎勵的方式，或是作日常佩戴使用。
為了成為年輕人青睞的選擇，許多黃金品牌也絞盡腦汁憋大招。2018年前后，周大福、老廟、周大生、老鳳祥等黃金珠寶品牌開始在產(chǎn)品中融入古法金工藝。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018-2020年，古法金在黃金產(chǎn)品零售中的占比從6%左右快速提升至大約16%。
對此，業(yè)內(nèi)人士提到，古法黃金通過拉絲等一些工序，將飾品做成中空造型，輔之于青、金、綠、藍、紅等寶石鑲嵌，極大促進了金飾的文化傳承與時尚感的結(jié)合。
讓黃金產(chǎn)品保持經(jīng)典特色之余，再多幾分時尚感，無疑是對年輕人消費喜好的契合。
此外，聯(lián)名也成為了品牌年輕化的一大路徑。許多黃金珠寶品牌與年輕人喜聞樂見的IP進行聯(lián)名，通過IP帶動品牌的用戶滲透。以周大福為例，其與奧特曼、迪士尼、周杰倫的IP聯(lián)名就掀起了較大的市場反響，吸金能力極為可觀。
這幾年，隨著年輕人“既想花錢又想存錢”的訴求逐漸加深，金豆也成為了網(wǎng)紅產(chǎn)品。來自淘寶平臺的數(shù)據(jù)顯示，2021年僅有3個水貝淘寶商家在售賣“金豆”，而到了2022年，幾乎所有水貝線上商家都上架了各種“金豆”產(chǎn)品。隨著金豆走紅，周大福、中國黃金等品牌也在引入相關(guān)產(chǎn)品，滿足年輕人的黃金消費喜好。
消費者的消費熱情上漲、品牌的“投其所好”，共同助推中國黃金消費量的攀升。中國黃金協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國黃金消費量約為1090噸，同比增長近9%。其中黃金首飾同比增長8%，金條及金幣同比增長16%。
隨著市場的向好，黃金珠寶品牌也開始迎來新一輪IPO浪潮，老鋪黃金、夢金園、周六福均在沖刺上市。據(jù)統(tǒng)計，行業(yè)上一次較為集中的上市發(fā)生在2010年-2011年間，潮宏基、明牌珠寶、周大福于當時進入資本市場。
中銀國際研報提到，雖然該行對金飾行業(yè)近期表現(xiàn)保持樂觀，但同時相信行業(yè)格局可能會變得更具競爭力。該行預(yù)計，當消費者的購買力開始下降時，相關(guān)產(chǎn)業(yè)整合將會更為明顯。
參考資料：
1、中銀國際：預(yù)計金飾將持續(xù)跑贏中國大部分零售類別
2、中信證券：年內(nèi)本輪黃金行情或接近高點
3、新京報：足金首飾金價漲到666，年輕人“撿漏式”淘金
4、新華社：金價上漲，“黃金熱”還能持續(xù)多久？