文|毒眸
敢拍，成了當下素人戀綜的關鍵詞。
作為與社會現實結合最為緊密的內容產品之一，素人戀綜從一開始的常規(guī)約會，到現在突破尺度與邊界，不斷更新迭代，開啟了花樣百出的戀綜新時代。
這一點在號稱“最愛看戀綜”的韓國，體現得最為明顯。
主打兄弟姐妹一起上的《戀愛兄妹》，在小島上談情說愛的《單身即地獄》和十八九歲少男少女為主角的《少男少女戀愛》等，都是近幾年的韓國綜藝市場翹楚。
（《戀愛兄妹》（圖源：微博）
而深受韓國市場影響的國產素人戀綜， 也展現出更多元的樣貌與形態(tài)。老牌綜藝們如《心動的信號》《喜歡你我也是》等在環(huán)節(jié)上進行本土化改造；《春日遲遲再出發(fā)》《再見愛人》《半熟戀人》《一起探戀愛》等則在人群、形式上拓寬邊界。
（《心動的信號》（圖源：微博）
不管是大刀闊斧還是細節(jié)微調，中韓素人戀綜不同程度的創(chuàng)新都顯示著這一類型無法沿襲同一套模板持續(xù)復刻。收視遇冷、受眾疲勞、營收下降等客觀問題，都在催動戀綜緊跟社會現實，不斷裂變，不斷向前。
畢竟，現在讓一個人心動，實在是太難了。
金牌菜也要創(chuàng)新
剛更兩期，《戀愛兄妹》就走紅韓網，成為TV-OTT戀愛綜藝排行榜首位。
和傳統素人戀綜最不一樣的是，《戀愛兄妹》的主人公是四對兄妹/姐弟，他們需要在自己手足之外的人中尋找戀愛對象，而觀眾在推理感情線的同時，還要揣測誰與誰是兄弟姐妹。
“就算在愛情里沒有人選擇你，身邊至少有一個人在毫無保留地愛你。”這是《戀愛兄妹》收獲的最多評價。
（《戀愛兄妹》（圖源：微博）
《戀愛兄妹》第一次在素人戀綜中疊加了親情buff，在節(jié)目中展示了四對相處模式完全不同的兄弟姐妹與其背后或溫暖或破碎的家庭，讓觀眾又笑又哭。
種種的“第一次”讓《戀愛兄妹》呈現出與以往素人戀綜完全不同的氣質。而縱向對比不難發(fā)現，這種類型創(chuàng)新在最近幾年的韓國市場并不少見，甚至成為一種趨勢。
（《heart signal》（圖源：b站）
韓國素人戀綜發(fā)展較早，2017年，《heart signal》就已經被中國觀眾熟知，在隨后的兩三年內，韓國素人戀綜大體還是比較常規(guī)，基本就是把陌生男女置于同一空間，通過相處讓觀眾推理最終的情感線。
但2021年主打“互換前任”的《換乘戀愛》大爆后，各種“新奇特”的素人戀綜如雨后春筍般涌現。把俊男美女們放在小島上的《單身即地獄》；主打職場戀愛的《社內戀愛》；同性主題的《男人們的戀愛》；以十八九歲的高中生為主角的《少男少女戀愛》以及看名字就很炸裂的《只是睡覺的關系》等。
（《單身即地獄》（圖源：微博）
可以看到，這些素人戀綜都是大刀闊斧地在各種邊緣地帶瘋狂試探，不僅在大眾層面觸及親密關系的隱秘角落，也對相對比較小眾的用戶群體進行開發(fā)，劍走偏鋒對戀綜類型進行迭代更新。
相比韓國市場的類型多元，中國市場的素人戀綜創(chuàng)新相對溫吞，基本是在已有的大框架下，進行人群及概念的更新。
這也與中國素人戀綜賽道起步較晚，且受韓國影響很大有關。2017年《heart signal》爆火后，騰訊買來版權，制作《心動的信號》，這是國內首檔素人戀愛網綜，也同時開啟國內的素人戀綜賽道。
《心動的信號》幾乎完整復刻了《heart signal》的環(huán)節(jié)設置，邀請四男四女在陌生環(huán)境共同相處，明星組成的觀察室則負責分析、推理素人嘉賓們的感情走向。值得注意的是，來到中國的《心動的信號》降低了原版中刀光劍影的沖突感，整體氣質變得相對溫和。
（《心動的信號》（圖源：微博）
次年，素人戀綜迎來大爆發(fā)，長視頻平臺們紛紛入局了這一熱門賽道。騰訊視頻上線《親愛的，結婚吧》，愛奇藝推出《喜歡你我也是》，優(yōu)酷也制作了《我們戀愛吧》。此時期的國產素人戀綜還在學習階段，基本都維持了《heart signal》的素人男女相處、明星嘉賓推理的節(jié)目模式，變化可能就在于相處環(huán)境從“心動小屋”變成“喜歡你小屋”或者海上郵輪。
和韓國一樣，國產素人戀綜的巨大改變，也發(fā)生在2021年。這一年，騰訊視頻推出以30+群體為主的《半熟戀人》；優(yōu)酷則主打“Z世代“，推出青春旅行社交真人秀《怦然心動20歲》；芒果TV繼續(xù)家長里短的拿手好戲，以三對面臨情感危機的夫妻為主角，上線《再見愛人》；B站也推出了自己的首檔素人戀綜《90婚介所》。
（《90婚介所》（圖源：微博）
這里也能一瞥中韓市場的巨大不同。同樣是創(chuàng)新，韓國素人戀綜主打橫向拓寬敘事類型，國產素人戀綜則是縱向深挖，在傳統的敘事框架與安全范圍內進行創(chuàng)新。
從2022年到現在，國產素人戀綜的創(chuàng)新更加垂直也更加聚焦，并且呈現出與其他內容生態(tài)相結合的趨勢，這也讓戀綜成為目前綜藝領域最具“實驗氣質”的內容產品。
比如《燦爛的前行》《春日遲遲再出發(fā)》以失戀群體為主，與旅行相結合，主打治愈；《沒談過戀愛的我》聚焦于“母胎solo”群體；《一起探戀愛》則以戀愛、推理融合劇本殺，呈現出戀綜的更多可能。
（《燦爛的前行》（圖源：微博）
創(chuàng)新背后的“神人”
不斷更新迭代的中韓素人戀綜，與其背后的制作團隊與公司脫不開關系。
韓國素人戀綜沿襲了整體綜藝市場的“重PD制”，打造出《heart signal》《換乘戀愛》《戀愛兄妹》的李珍珠PD（音譯），如今已經成為韓國素人戀綜市場最為知名的制作人。
（李珍珠pd（圖源：b站）
李珍珠最早跟隨羅英錫，也就是備受國內觀眾喜歡的“羅PD”，在2016年參與《花樣青春：非洲篇 》的制作，隨后還加入《三時三餐》《尹食堂》等爆款項目，是羅英錫團隊的核心成員；《少男少女的戀愛》的樸熙妍PD也是羅英錫團隊的成員之一，在2014年就已參與《三時三餐》第一季的制作。
（《花樣青春：非洲篇》（圖源：微博）
這些跟隨著上一代“綜藝大神”成長起來的制作人們，對綜藝市場及制作流程有了相當的了解，能夠在長時間積累經驗后，將其運用在戀綜上。一代又一代的“神級PD”的崛起與相互幫助，也在推動韓國綜藝市場不斷向前。
相比于韓國市場的“重PD制”，國內素人戀綜更看制作公司和平臺。
從平臺來看，大致可分為互聯網長視頻平臺和地方衛(wèi)視兩大類，前者代表是騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝；后者方面，湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視都發(fā)力較猛。關于素人戀綜這一新興賽道，這兩類平臺在前期基本都需要與外部制作公司合作。
騰訊《心動的信號》系列都有唯眾影視參與；愛奇藝的《喜歡你我也是》則與厚海文化、視鹽文化深度合作；優(yōu)酷的《我們戀愛吧》、B站的《90婚介所》背后是聚仁，這是一家專注戀綜賽道的公司，旗下的多個工作室還參與了《非誠勿擾》《新相親大會》《怦然心動20歲》等爆款綜藝。
（《怦然心動20歲》（圖源：微博）
但隨著對戀綜市場的熟悉與把握，這些長視頻平臺也開始將自有工作室投入戀綜賽道?！缎膭拥男盘枴返谌鹃_始，天馬工作室、坐標系工作室的名字開始出現在節(jié)目海報上；《喜歡你我也是》中也出現了打火機工作室的名字。
發(fā)展到后期，這些工作室和韓國市場一樣，基本都有一個“靈魂制作人”?！段覀儜賽郯伞贰垛袢恍膭?0歲》的背后是優(yōu)酷制作人張紅巖，《再見愛人》《春日遲遲再出發(fā)》則來自芒果TV劉樂團隊，還有打造出《半熟戀人》的騰訊野草工作室負責人閆芝樺等。
但很明顯，與韓國市場相比，這些制作人們并沒有因為一部綜藝爆火，也沒有讓觀眾產生因為制作人而去看戀綜的沖動，這本質上是中韓綜藝市場在整體結構上的不同。
在韓國，制作人們擁有中心地位，內容及商業(yè)的自由度都很高。李珍珠在與羅英錫的直播中提及，為了達到更好的播出效果，李珍珠連續(xù)兩個月聘請價格更高的外包團隊，最終節(jié)目制作費是其他節(jié)目的1.5倍。但李珍珠的預算很少被卡過，因為“最終這些錢都會成10倍地賺回來”。
（《換乘戀愛2》（圖源：微博）
不管在任何國家，這種內容-商業(yè)的正循環(huán)都是一種理想情況，而當下的國內市場還很難實現。
首先是內容側的原動力不夠，作為“舶來形式”的素人戀綜，在內容上很難完全脫離韓國模式進行獨立創(chuàng)作。國內的大批素人戀綜直接購買版權原樣照搬，部分綜藝甚至直接“借鑒”，這一方面讓觀眾喪失了對節(jié)目的好奇心，另一方面也容易讓觀眾陷入比較的怪圈。更重要的是，這會直接影響創(chuàng)作人員的創(chuàng)作動力。
內容不夠優(yōu)質的直接影響，就是在商業(yè)側的自我掣肘。可以看到，素人戀綜的投放越來越多，部分綜藝甚至可以為了滿足贊助商的需求，在節(jié)目中單獨開設環(huán)節(jié)對其進行曝光、宣傳，素人嘉賓對著鏡頭口播也是家常便飯。
（《心動的信號》第六季（圖源：微博）
短期來看，這的確可以給贊助商一個交代，也并不會讓收視率或熱度大跌，但從長期來看，這會讓國產素人戀綜加重對商業(yè)的依賴，而非依靠優(yōu)質的原生內容自我驅動。
不再心動的戀綜，還能走多久？
不管從商業(yè)還是內容側來看，素人戀綜的創(chuàng)新都勢在必行。
經歷了多年發(fā)展，觀眾正在逐漸對素人戀綜感到疲勞，此前多位戀綜制作人都對毒眸表示，看素人戀綜的始終是那一批觀眾，但服務好這批用戶也很難。
就算在“最愛看戀綜”的韓國，這種頹勢也開始顯現。包括《單身即地獄》《社內戀愛》在內的多部戀綜開始出現收視、口碑滑鐵盧，離開了李珍珠的《換乘戀愛》第三季也不再火熱，且大部分的韓國戀綜壽命很難超過5季。
為了改變現狀，韓國的制作人們開始對戀綜進行“有效創(chuàng)新”。這種“有效創(chuàng)新”并非《社內戀愛》《只是睡覺的關系》這種，以觀感獵奇進行突圍，而是以更多的角度看待戀綜這一賽道。
（《只是睡覺的關系》（圖源：微博）
李珍珠就曾提及，“戀綜的類型是可以拓寬的，如果將戀綜視作一種節(jié)目類型，很容易變得非常老套，但如果是通過戀愛這一內容框架觀察人類心理，就可以有很多變化。”這也是戀綜能夠獨立成為一種類型的根本原因。
此外，為了避免觀眾在視覺上的審美疲勞，韓國素人戀綜還將拍攝場景挪到郵輪、濟州島等地。這種在節(jié)目場景、環(huán)節(jié)上的創(chuàng)新設計，國內市場也在飛速進行。
比如《心動的信號》第四季、第五季停用了前三季及《heart signal》中常用的“私下組局”，改為“minidate”，鼓勵在感情中相對內向、含蓄的一方勇敢追愛；第六季還設計了兩個風格不同的心動小屋，并采用了互換約會券的環(huán)節(jié)，提高節(jié)目可看性；《半熟戀人》第一季在嘉賓見面前設計了“微信群匿名聊天”環(huán)節(jié)，讓本土觀眾更有親近感。
（《心動的信號》第六季（圖源：微博）
這些微觀細節(jié)上的創(chuàng)新在大部分情況下的確有效，但一些常規(guī)環(huán)節(jié)的變動，也會讓觀眾有些摸不著頭腦。
比如《心動的信號》第六季取消了傳統的“收短信”環(huán)節(jié)，這一環(huán)節(jié)需要嘉賓們給自己喜歡的對象發(fā)送短信，是前幾季也是原版一直沿用的經典橋段，這一環(huán)節(jié)的取消，讓部分觀眾覺得觀察室“為猜而猜”，也不利于嘉賓互相確認心意，影響節(jié)目觀感。
不過，戀愛始終有許多故事可挖掘，即便無法像韓國市場以突破尺度求新求變，國產素人戀綜還是擁有足夠的創(chuàng)新空間。作為與社會氛圍結合最緊密的綜藝類型，戀綜的核心命題也可以跟隨社會思潮而進行調整，從而拓展節(jié)目形態(tài)。
2023年，韓國CHANNEL A電視臺推出素人戀綜《不婚同居》，講述不結婚但一起生活的情侶日常。這一綜藝的推出與韓國社會現實緊密相關。
（《不婚同居》（圖源：微博）
2022年，韓國統計廳的一項社會調查結果顯示，在3.6萬名調查對象中，只有50%的受訪對象認為必須要結婚，而贊成不婚同居的達65%。節(jié)目監(jiān)制金振（音譯）也表示，《不婚同居》并非鼓勵未婚同居，只是對現狀的一種描述，希望將同居作為現在生活在韓國的戀人們選擇的一種愛情形態(tài)。
而營造溫馨氛圍的《戀愛兄妹》也和觀眾一起開起了玩笑，嘉賓們在節(jié)目上調侃“生育率低得很嚴重，我們節(jié)目真的是鼓勵結婚的節(jié)目哇！”
國產多檔素人戀綜也走起了這一路錢。雖然韓國先有《我們離婚了》，但芒果TV的《再見愛人》《春日遲遲再出發(fā)》都赤裸裸地展現了婚姻危機與感情困境，并在節(jié)目中結合現實議題展現了復雜、生動和立體的情感關系與人物形象，在離婚率居高不下的當下，試圖通過一檔綜藝展現真實的婚姻與生活。
（《再見愛人》（圖源：微博）
不管是營造粉紅泡泡讓人心馳神往，還是撕開愛情的糖紙，展示柴米油鹽和一地雞毛，素人戀綜講的始終是對美好情感的好奇與向往。想要讓觀眾持續(xù)“心動”，現在的創(chuàng)新還遠遠不夠。