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潮玩需要和什么樣的IP“做結合”?花錢做聯(lián)名,效果又如何?

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潮玩需要和什么樣的IP“做結合”?花錢做聯(lián)名,效果又如何?

IP是潮玩行業(yè)持續(xù)性的命題,如何選擇IP,擁有著決定企業(yè)發(fā)展走向的力量。

文|雷報 曉艷

編輯|努爾哈哈赤

2023年第四季度,上市公司名創(chuàng)優(yōu)品旗下潮流玩具品牌TOPTOY實現(xiàn)1.88億元營收,同比增長90%,此前,泡泡瑪特發(fā)布2023年第三季度業(yè)績情況:整體收益同比增長35%- 40%,還有旗下有眾多文創(chuàng)產(chǎn)品的九木雜物社,其去年第三季度營收也實現(xiàn)同比增長約50%,達到3.56億元。

即便被公認為整體市場在趨向冷靜、營收增速放緩,但潮玩、文創(chuàng)、以及關聯(lián)玩具市場依舊實現(xiàn)了一定程度的業(yè)績“恢復”,這表明該領地還是一塊巨大的“蛋糕”。

這背后,從潮玩、玩具的核心,以及靈魂,“IP”角度出發(fā),行業(yè)公司究竟喜歡和怎樣的IP進行“攜手”?是企業(yè)原創(chuàng)還是授權IP占大頭?行業(yè)在IP聯(lián)動上的整體表征和趨勢如何呢?這值得我們進行盤點關注。

潮玩離不開IP,離不開什么樣的IP?

對此,我們主要統(tǒng)計了泡泡瑪特、52TOYS、TOP TOY、酷樂潮玩等一系列潮玩、衍生品公司的IP產(chǎn)品情況,以此來進行最為直接的觀察。

可以看到,非常直觀的現(xiàn)象是,幾家頭部衍生品公司上新的節(jié)奏都非常的頻繁?;咀龅搅嗣總€月都有新品上市,甚至一個月幾個、好幾個新產(chǎn)品和消費者見面。

譬如據(jù)不完全統(tǒng)計,去年的12月,泡泡瑪特官宣或直接上線了近20款IP新產(chǎn)品?;久恐芏紩猩闲?,甚至出現(xiàn)有同天開售好幾個系列的情況。在這方面,52TOYS也表現(xiàn)的毫不示弱。

作為行業(yè)真正意義上的“頂流”公司,過去一個季度,泡泡瑪特共計有近60款IP新產(chǎn)品上市。其的產(chǎn)品動態(tài)很直觀地顯現(xiàn)了潮玩行業(yè)的生長狀態(tài)——需要不斷地上新,滿足同時刺激消費者購買欲,維持關注度以及營收。

而從IP角度來說,“無IP,不潮玩”,無論是泡泡瑪特,還是52TOYS,抑或TOP TOY,大家都擺脫不了IP的重要存在感。

盲盒、吊卡、手辦、包括輕周邊,這些產(chǎn)品都需要IP來“拯救”,一方面是用戶注意力,另一方面IP也“決定”了產(chǎn)品的市場受歡迎程度。

具體來看,幾家頭部潮流玩具公司都在很大程度采用外來IP,也就是需要從其他版權方那里獲取授權再進行聯(lián)動、生產(chǎn)的知識產(chǎn)權。

其中在統(tǒng)計范疇內(nèi)(近一個季度),TOP TOY基本都是和授權IP進行產(chǎn)品上的聯(lián)動;52TOYS外來和自有IP的新品的數(shù)量占比基本呈對半開,也就是各一半。

泡泡瑪特則走向另一個“極端”,雖然近一個季度其有和多達19個IP在產(chǎn)品上進行聯(lián)動、合作,但對比整體的新品規(guī)模來說,也只占到了3成左右,更大比例還是在自有IP產(chǎn)品的持續(xù)產(chǎn)出上。

還比如我們看到尋找獨角獸旗下IP和三麗鷗進行產(chǎn)品上的合作、酷樂潮玩在熱度很高時聯(lián)動起了卡皮巴拉。因此綜合來看,頭部潮玩企業(yè)需要“新鮮血液”(授權IP)的現(xiàn)狀非常明顯。

那么,大家喜歡和什么樣的IP進行合作?

最近,泡泡瑪特和動畫《飛天小女警》的聯(lián)名如火如荼,產(chǎn)品和泡泡瑪特旗下CRYBABY進行聯(lián)動,設計上的結合,稍早前還有《名偵探柯南》《功夫熊貓》,包括史迪奇(《星際寶貝》)、日本動漫《NANA》等一系列的IP的授權合作。甚至LOOPY等“新生代”IP、電影作品《宇宙探索編輯部》,泡泡瑪特也都“聯(lián)”了起來,可謂一個領域多元,精彩紛呈。

泡泡瑪特×《NANA》

過去一段時間,52TOYS非常穩(wěn)定地和經(jīng)典動漫《蠟筆小新》《哆啦A夢》等進行聯(lián)動,推出不少系列產(chǎn)品,近期也聯(lián)動起了“米奇”;TOP TOY也有和迪士尼的合作,除此之外三麗鷗、《奧特曼》等日系IP、《戀與制作人》《蛋仔派對》、豬豬俠等國產(chǎn)游戲、動畫IP,包括一些熱門人氣IP LOOPY、胡子碰碰等,TOP TOY也都有跟上。

還比如酷樂潮玩去年也有和動畫《天官賜福》,以及潮玩品牌TNT SPACE等進行聯(lián)動活動,營銷層面非常的熱鬧。

總體來看,國別上,大家更多是和海外IP做結合,獲得他們的授權,來進行產(chǎn)品的上新、吸引更廣泛受眾,除了長青的經(jīng)典IP,新IP的熱能也被國內(nèi)潮玩企業(yè)重視,大家往往也都會加緊部署,用產(chǎn)品來及時回應大家的喜愛,同時收割對品牌的注意力。

雖然就統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看,聯(lián)動數(shù)量不及海外IP,但國產(chǎn)IP與潮玩做結合也愈發(fā)多元,動漫、影視、游戲、卡通......邊界越來越被拉寬,相關案例數(shù)量也不少。

而分類別來看,動漫、卡通形象類IP,幾家頭部潮玩企業(yè)與它們的合作是最為頻繁的,其次影視類IP也值得關注,這里面也包括動畫。其中有內(nèi)容的IP頗受潮玩品牌歡迎。

對于年代久遠、經(jīng)典的IP來說,不少潮玩企業(yè)與其進行的聯(lián)動往往是來了一波,之后又有機會進行“返場”,可見其IP價值;還有的是一直在出相關的產(chǎn)品,逐漸培養(yǎng)起自己的IP系列產(chǎn)品在市場中的地位,吸引粉絲的關注。

值得一提的是,在自有IP的產(chǎn)品推出上,MOLLY、LABUBU、HACIPUPU、THE MONSTERS 、DIMOO......泡泡瑪特的IP,數(shù)量非常多,這些IP基本都在頻繁進行產(chǎn)品上新,看起來得到了“雨露均沾”;52TOYS主打Panda Roll胖噠幼,潮流IP NOOK,以及超活化系列等,產(chǎn)品的上新節(jié)奏也非常的穩(wěn)定。從統(tǒng)計期來看,TOP TOY、酷樂潮玩等潮玩品牌都少見其自有IP產(chǎn)品。

可見,在IP持有層面,大家也有著自己的“護城河”。但與其他品牌、版權方建立合作也是重要、對頭部企業(yè)來說必不可少的方式之一?!白杂?外來”,往往有機會創(chuàng)造更加巨大、綜合的效益價值。

圖自52TOYS官網(wǎng)

案例匯總之下,有哪些值得關注的點?體現(xiàn)什么趨勢?

1、聯(lián)名產(chǎn)品受歡迎嗎?

這里主要指授權IP的產(chǎn)品銷售情況,雖然效果因IP、設計、或營銷等因素而異,但授權IP潮玩產(chǎn)品在市場中的表現(xiàn)往往還是比較引人注意的。

譬如泡泡瑪特聯(lián)動的不少產(chǎn)品,加上品牌在線上線下進行熱烈宣傳,抑或52TOYS圍繞一些經(jīng)典IP打造的不同類型、或工藝元素作品,在銷量上還是呈現(xiàn)出了積極的一面。

另外,即使產(chǎn)品銷售可能差強人意,但通過與其他IP進行合作,潮玩品牌和公司也能夠真正吸引粉絲注意力。在無形之中越過IP到用戶,讓更多人發(fā)現(xiàn)和認識品牌。

2、潮玩市場“周邊化”

在推出潮玩等主業(yè)產(chǎn)品的同時,泡泡瑪特等頭部公司也在“悄咪咪”地生產(chǎn)和販賣周邊。比如水杯、手機殼、公仔、充電線、徽章、鑰匙扣、包等等。

近年來“輕周邊”消費在國內(nèi)二次元群體中很火,包括一些充滿IP陪伴感的生活用品也容易受到相關消費者歡迎,大家通過IP產(chǎn)品表達著自己的態(tài)度和喜好。不少頭部潮玩企業(yè)也在不斷嘗試或已形成一套有關周邊產(chǎn)出的常規(guī)化“打法”。

總的來說,當下的潮玩企頭部玩家也不能只靠盲盒來維持行業(yè)地位,同時他們還得密切關注大家的情緒和消費上的變化。更多形態(tài)的產(chǎn)品可能意味著更多的機會。

現(xiàn)在市場做周邊的趨勢還是較為明顯的。

3、新IP的發(fā)展不容忽視、市場需要敏銳度

還有是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,大家投入相當多時間在社交、娛樂產(chǎn)品上,新IP也是一個接一個,這些IP雖然“年輕”,就走紅年齡來說,但很多時候也可能潛藏著巨大的商業(yè)機會,甚至是品牌吸粉的利器。

能夠看到不少品牌都對此有較高程度的關注,比如LOOPY、卡皮巴拉等,像是近期火得不可開交的chiikawa,也有消息指出國內(nèi)產(chǎn)品聯(lián)動已經(jīng)在路上??梢妼τ诔蓖嫫髽I(yè)來說,熱點也是不得不追。否則有可能被其他同行搶占“市場”。

4、授權IP很重要,原創(chuàng)IP是自身巨大競爭力

可以見得潮玩是個高度依賴IP的行業(yè),其實等同于IP衍生品。外來IP雖然有機會使潮玩企業(yè)“坐享其成”,但一方面成本較高,另一方面行業(yè)都可以聯(lián),實則缺乏競爭力。

可以看到幾家頭部潮玩企業(yè)都在發(fā)展自己的IP,意味著無需被授權,同時版權只在自己手里,這一方面能夠為企業(yè)節(jié)省成本,同時當IP成長起來也有機會創(chuàng)造更大、更持久的效益價值。

2023半年報,泡泡瑪特自有IP SKULLPANDA為其贏得5.26億營收,當家花旦MOLLY4.11億,小男孩DIMOO 3.62億

還有不少中腰部潮玩企業(yè)受成本限制只經(jīng)營著自有IP產(chǎn)品,雖然與頭部企業(yè)有較大差距,但就自身規(guī)模和投入來說,也能夠獲得較為令人滿意的回報。

總之,自有和外來IP,都有其承載的意義,企業(yè)需要授權,但同時毫無疑問,自有IP是非常重要的行業(yè)競爭力。體現(xiàn)其重要的行業(yè)價值以及實力。

5、消費群體的變化值得注意

對于潮玩、衍生品行業(yè)來說,其中往往有有著眾多趨勢,比如近年來,乙游的發(fā)展可以說有目共睹,女性玩家的消費欲望表現(xiàn)的非常強烈,我們看到也有企業(yè)跟上,和這類游戲IP在產(chǎn)品上進行合作,還比如席卷年輕人、中小學生的二次元、以及對應的國民休閑類游戲,部分潮玩企業(yè)也有快速反應,這同樣蘊藏著商機。

譬如某企業(yè)和游戲IP進行的合作,產(chǎn)品就被粉絲瘋搶,市場熱度非常之高。

這意味著消費群體中常見的或新的趨勢,也是潮玩企業(yè)需要或可以做的方向之一。

總的來說,IP是潮玩行業(yè)持續(xù)性的命題,如何選擇IP,擁有著決定企業(yè)發(fā)展走向的力量,目前泡泡瑪特的市值距離其最高點已經(jīng)跌去超1000億港元,但其依舊能取得屬于行業(yè)的真正規(guī)模營收,同時攪動市場大量注意,不斷產(chǎn)生出新的行業(yè)機會。其他從業(yè)者也在對標,面對競爭激烈的市場展現(xiàn)出“十八般武藝”。

期待新的一年,潮玩+IP能夠創(chuàng)造出更多的火花和驚喜,同時找到更多發(fā)展新機遇,讓潮玩產(chǎn)品的影響力更上層樓。

本文為轉載內(nèi)容,授權事宜請聯(lián)系原著作權人。

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潮玩需要和什么樣的IP“做結合”?花錢做聯(lián)名,效果又如何?

IP是潮玩行業(yè)持續(xù)性的命題,如何選擇IP,擁有著決定企業(yè)發(fā)展走向的力量。

文|雷報 曉艷

編輯|努爾哈哈赤

2023年第四季度,上市公司名創(chuàng)優(yōu)品旗下潮流玩具品牌TOPTOY實現(xiàn)1.88億元營收,同比增長90%,此前,泡泡瑪特發(fā)布2023年第三季度業(yè)績情況:整體收益同比增長35%- 40%,還有旗下有眾多文創(chuàng)產(chǎn)品的九木雜物社,其去年第三季度營收也實現(xiàn)同比增長約50%,達到3.56億元。

即便被公認為整體市場在趨向冷靜、營收增速放緩,但潮玩、文創(chuàng)、以及關聯(lián)玩具市場依舊實現(xiàn)了一定程度的業(yè)績“恢復”,這表明該領地還是一塊巨大的“蛋糕”。

這背后,從潮玩、玩具的核心,以及靈魂,“IP”角度出發(fā),行業(yè)公司究竟喜歡和怎樣的IP進行“攜手”?是企業(yè)原創(chuàng)還是授權IP占大頭?行業(yè)在IP聯(lián)動上的整體表征和趨勢如何呢?這值得我們進行盤點關注。

潮玩離不開IP,離不開什么樣的IP?

對此,我們主要統(tǒng)計了泡泡瑪特、52TOYS、TOP TOY、酷樂潮玩等一系列潮玩、衍生品公司的IP產(chǎn)品情況,以此來進行最為直接的觀察。

可以看到,非常直觀的現(xiàn)象是,幾家頭部衍生品公司上新的節(jié)奏都非常的頻繁?;咀龅搅嗣總€月都有新品上市,甚至一個月幾個、好幾個新產(chǎn)品和消費者見面。

譬如據(jù)不完全統(tǒng)計,去年的12月,泡泡瑪特官宣或直接上線了近20款IP新產(chǎn)品?;久恐芏紩猩闲?,甚至出現(xiàn)有同天開售好幾個系列的情況。在這方面,52TOYS也表現(xiàn)的毫不示弱。

作為行業(yè)真正意義上的“頂流”公司,過去一個季度,泡泡瑪特共計有近60款IP新產(chǎn)品上市。其的產(chǎn)品動態(tài)很直觀地顯現(xiàn)了潮玩行業(yè)的生長狀態(tài)——需要不斷地上新,滿足同時刺激消費者購買欲,維持關注度以及營收。

而從IP角度來說,“無IP,不潮玩”,無論是泡泡瑪特,還是52TOYS,抑或TOP TOY,大家都擺脫不了IP的重要存在感。

盲盒、吊卡、手辦、包括輕周邊,這些產(chǎn)品都需要IP來“拯救”,一方面是用戶注意力,另一方面IP也“決定”了產(chǎn)品的市場受歡迎程度。

具體來看,幾家頭部潮流玩具公司都在很大程度采用外來IP,也就是需要從其他版權方那里獲取授權再進行聯(lián)動、生產(chǎn)的知識產(chǎn)權。

其中在統(tǒng)計范疇內(nèi)(近一個季度),TOP TOY基本都是和授權IP進行產(chǎn)品上的聯(lián)動;52TOYS外來和自有IP的新品的數(shù)量占比基本呈對半開,也就是各一半。

泡泡瑪特則走向另一個“極端”,雖然近一個季度其有和多達19個IP在產(chǎn)品上進行聯(lián)動、合作,但對比整體的新品規(guī)模來說,也只占到了3成左右,更大比例還是在自有IP產(chǎn)品的持續(xù)產(chǎn)出上。

還比如我們看到尋找獨角獸旗下IP和三麗鷗進行產(chǎn)品上的合作、酷樂潮玩在熱度很高時聯(lián)動起了卡皮巴拉。因此綜合來看,頭部潮玩企業(yè)需要“新鮮血液”(授權IP)的現(xiàn)狀非常明顯。

那么,大家喜歡和什么樣的IP進行合作?

最近,泡泡瑪特和動畫《飛天小女警》的聯(lián)名如火如荼,產(chǎn)品和泡泡瑪特旗下CRYBABY進行聯(lián)動,設計上的結合,稍早前還有《名偵探柯南》《功夫熊貓》,包括史迪奇(《星際寶貝》)、日本動漫《NANA》等一系列的IP的授權合作。甚至LOOPY等“新生代”IP、電影作品《宇宙探索編輯部》,泡泡瑪特也都“聯(lián)”了起來,可謂一個領域多元,精彩紛呈。

泡泡瑪特×《NANA》

過去一段時間,52TOYS非常穩(wěn)定地和經(jīng)典動漫《蠟筆小新》《哆啦A夢》等進行聯(lián)動,推出不少系列產(chǎn)品,近期也聯(lián)動起了“米奇”;TOP TOY也有和迪士尼的合作,除此之外三麗鷗、《奧特曼》等日系IP、《戀與制作人》《蛋仔派對》、豬豬俠等國產(chǎn)游戲、動畫IP,包括一些熱門人氣IP LOOPY、胡子碰碰等,TOP TOY也都有跟上。

還比如酷樂潮玩去年也有和動畫《天官賜?!罚约俺蓖嫫放芓NT SPACE等進行聯(lián)動活動,營銷層面非常的熱鬧。

總體來看,國別上,大家更多是和海外IP做結合,獲得他們的授權,來進行產(chǎn)品的上新、吸引更廣泛受眾,除了長青的經(jīng)典IP,新IP的熱能也被國內(nèi)潮玩企業(yè)重視,大家往往也都會加緊部署,用產(chǎn)品來及時回應大家的喜愛,同時收割對品牌的注意力。

雖然就統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看,聯(lián)動數(shù)量不及海外IP,但國產(chǎn)IP與潮玩做結合也愈發(fā)多元,動漫、影視、游戲、卡通......邊界越來越被拉寬,相關案例數(shù)量也不少。

而分類別來看,動漫、卡通形象類IP,幾家頭部潮玩企業(yè)與它們的合作是最為頻繁的,其次影視類IP也值得關注,這里面也包括動畫。其中有內(nèi)容的IP頗受潮玩品牌歡迎。

對于年代久遠、經(jīng)典的IP來說,不少潮玩企業(yè)與其進行的聯(lián)動往往是來了一波,之后又有機會進行“返場”,可見其IP價值;還有的是一直在出相關的產(chǎn)品,逐漸培養(yǎng)起自己的IP系列產(chǎn)品在市場中的地位,吸引粉絲的關注。

值得一提的是,在自有IP的產(chǎn)品推出上,MOLLY、LABUBU、HACIPUPU、THE MONSTERS 、DIMOO......泡泡瑪特的IP,數(shù)量非常多,這些IP基本都在頻繁進行產(chǎn)品上新,看起來得到了“雨露均沾”;52TOYS主打Panda Roll胖噠幼,潮流IP NOOK,以及超活化系列等,產(chǎn)品的上新節(jié)奏也非常的穩(wěn)定。從統(tǒng)計期來看,TOP TOY、酷樂潮玩等潮玩品牌都少見其自有IP產(chǎn)品。

可見,在IP持有層面,大家也有著自己的“護城河”。但與其他品牌、版權方建立合作也是重要、對頭部企業(yè)來說必不可少的方式之一?!白杂?外來”,往往有機會創(chuàng)造更加巨大、綜合的效益價值。

圖自52TOYS官網(wǎng)

案例匯總之下,有哪些值得關注的點?體現(xiàn)什么趨勢?

1、聯(lián)名產(chǎn)品受歡迎嗎?

這里主要指授權IP的產(chǎn)品銷售情況,雖然效果因IP、設計、或營銷等因素而異,但授權IP潮玩產(chǎn)品在市場中的表現(xiàn)往往還是比較引人注意的。

譬如泡泡瑪特聯(lián)動的不少產(chǎn)品,加上品牌在線上線下進行熱烈宣傳,抑或52TOYS圍繞一些經(jīng)典IP打造的不同類型、或工藝元素作品,在銷量上還是呈現(xiàn)出了積極的一面。

另外,即使產(chǎn)品銷售可能差強人意,但通過與其他IP進行合作,潮玩品牌和公司也能夠真正吸引粉絲注意力。在無形之中越過IP到用戶,讓更多人發(fā)現(xiàn)和認識品牌。

2、潮玩市場“周邊化”

在推出潮玩等主業(yè)產(chǎn)品的同時,泡泡瑪特等頭部公司也在“悄咪咪”地生產(chǎn)和販賣周邊。比如水杯、手機殼、公仔、充電線、徽章、鑰匙扣、包等等。

近年來“輕周邊”消費在國內(nèi)二次元群體中很火,包括一些充滿IP陪伴感的生活用品也容易受到相關消費者歡迎,大家通過IP產(chǎn)品表達著自己的態(tài)度和喜好。不少頭部潮玩企業(yè)也在不斷嘗試或已形成一套有關周邊產(chǎn)出的常規(guī)化“打法”。

總的來說,當下的潮玩企頭部玩家也不能只靠盲盒來維持行業(yè)地位,同時他們還得密切關注大家的情緒和消費上的變化。更多形態(tài)的產(chǎn)品可能意味著更多的機會。

現(xiàn)在市場做周邊的趨勢還是較為明顯的。

3、新IP的發(fā)展不容忽視、市場需要敏銳度

還有是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,大家投入相當多時間在社交、娛樂產(chǎn)品上,新IP也是一個接一個,這些IP雖然“年輕”,就走紅年齡來說,但很多時候也可能潛藏著巨大的商業(yè)機會,甚至是品牌吸粉的利器。

能夠看到不少品牌都對此有較高程度的關注,比如LOOPY、卡皮巴拉等,像是近期火得不可開交的chiikawa,也有消息指出國內(nèi)產(chǎn)品聯(lián)動已經(jīng)在路上??梢妼τ诔蓖嫫髽I(yè)來說,熱點也是不得不追。否則有可能被其他同行搶占“市場”。

4、授權IP很重要,原創(chuàng)IP是自身巨大競爭力

可以見得潮玩是個高度依賴IP的行業(yè),其實等同于IP衍生品。外來IP雖然有機會使潮玩企業(yè)“坐享其成”,但一方面成本較高,另一方面行業(yè)都可以聯(lián),實則缺乏競爭力。

可以看到幾家頭部潮玩企業(yè)都在發(fā)展自己的IP,意味著無需被授權,同時版權只在自己手里,這一方面能夠為企業(yè)節(jié)省成本,同時當IP成長起來也有機會創(chuàng)造更大、更持久的效益價值。

2023半年報,泡泡瑪特自有IP SKULLPANDA為其贏得5.26億營收,當家花旦MOLLY4.11億,小男孩DIMOO 3.62億

還有不少中腰部潮玩企業(yè)受成本限制只經(jīng)營著自有IP產(chǎn)品,雖然與頭部企業(yè)有較大差距,但就自身規(guī)模和投入來說,也能夠獲得較為令人滿意的回報。

總之,自有和外來IP,都有其承載的意義,企業(yè)需要授權,但同時毫無疑問,自有IP是非常重要的行業(yè)競爭力。體現(xiàn)其重要的行業(yè)價值以及實力。

5、消費群體的變化值得注意

對于潮玩、衍生品行業(yè)來說,其中往往有有著眾多趨勢,比如近年來,乙游的發(fā)展可以說有目共睹,女性玩家的消費欲望表現(xiàn)的非常強烈,我們看到也有企業(yè)跟上,和這類游戲IP在產(chǎn)品上進行合作,還比如席卷年輕人、中小學生的二次元、以及對應的國民休閑類游戲,部分潮玩企業(yè)也有快速反應,這同樣蘊藏著商機。

譬如某企業(yè)和游戲IP進行的合作,產(chǎn)品就被粉絲瘋搶,市場熱度非常之高。

這意味著消費群體中常見的或新的趨勢,也是潮玩企業(yè)需要或可以做的方向之一。

總的來說,IP是潮玩行業(yè)持續(xù)性的命題,如何選擇IP,擁有著決定企業(yè)發(fā)展走向的力量,目前泡泡瑪特的市值距離其最高點已經(jīng)跌去超1000億港元,但其依舊能取得屬于行業(yè)的真正規(guī)模營收,同時攪動市場大量注意,不斷產(chǎn)生出新的行業(yè)機會。其他從業(yè)者也在對標,面對競爭激烈的市場展現(xiàn)出“十八般武藝”。

期待新的一年,潮玩+IP能夠創(chuàng)造出更多的火花和驚喜,同時找到更多發(fā)展新機遇,讓潮玩產(chǎn)品的影響力更上層樓。

本文為轉載內(nèi)容,授權事宜請聯(lián)系原著作權人。