文|雷報(bào) 段輕
編輯|努爾哈哈赤
今日下午，閱文集團(tuán)發(fā)布了2023年年度業(yè)績(jī)公告。雷報(bào)據(jù)此獲悉：
截至2023年12月31日，閱文集團(tuán)全年總收入為70.118億元，同比下降8%，歸母凈利潤(rùn)達(dá)8.05億元，同比增長(zhǎng)32.3%，不過，非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則下（撇除若干一次性及/或非現(xiàn)金項(xiàng)目的影響）的歸母凈利潤(rùn)達(dá)11.304億元，同比下滑16.2%，凈利潤(rùn)率由2021年的17.7%下滑至16.1%。
在線業(yè)務(wù)收入下滑，IP授權(quán)收入增長(zhǎng)，并購騰訊動(dòng)漫
從業(yè)務(wù)布局來看，閱文集團(tuán)包含【在線業(yè)務(wù)】和【版權(quán)運(yùn)營(yíng)及其他】?jī)纱蟛糠帧?/p>
其中【在線業(yè)務(wù)】又分為“閱文自有平臺(tái)產(chǎn)品”“騰訊產(chǎn)品自營(yíng)渠道”和“第三方平臺(tái)”三個(gè)方面，主要反映在線付費(fèi)閱讀、網(wǎng)絡(luò)廣告及在閱文平臺(tái)上分銷第三方網(wǎng)絡(luò)游戲所得的收入。
【版權(quán)運(yùn)營(yíng)及其他】部分營(yíng)收主要來自制作及發(fā)行電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、動(dòng)畫、電影、出授版權(quán)、運(yùn)營(yíng)自營(yíng)網(wǎng)絡(luò)游戲及銷售紙質(zhì)圖書等。
根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2023年，閱文集團(tuán)【在線業(yè)務(wù)】收入總計(jì)39.481億元，同比減少9.5%。占總收入的56.3%。
其中“閱文自有平臺(tái)產(chǎn)品”在線業(yè)務(wù)收入34.139億元，同比減少2.0%，主要由于閱文繼續(xù)優(yōu)化低投資回報(bào)率的分發(fā)渠道，提升在線閱讀業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)效率所致。
“騰訊產(chǎn)品自營(yíng)渠道”在線業(yè)務(wù)收入3.417億元，同比減少42.2%，主要由于閱文采取了優(yōu)化內(nèi)容分發(fā)機(jī)制的措施從而導(dǎo)致了廣告收入的減少，同時(shí)也有閱文優(yōu)化騰訊產(chǎn)品分銷渠道的原因。
而“第三方平臺(tái)”在線業(yè)務(wù)收入1.926億元，同比減少33.6%，主要是由于2023年度閱文集團(tuán)中止了與某些第三方分銷合作伙伴的合作所致。
除【在線業(yè)務(wù)】之外，【版權(quán)運(yùn)營(yíng)及其他】部分業(yè)務(wù)在2023年共收入30.636億元，同比減少了6.1%，但在2022年閱文集團(tuán)總收入中占比上升，為43.7%。
“版權(quán)運(yùn)營(yíng)”方面，收入同比減少5.9%至29.738億元。該減少主要是由于新麗傳媒的收入減少，因其2023上線的影視劇總數(shù)少于2022年所致。而除開新麗傳媒的影響，閱文的版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入同比增長(zhǎng)超10%，主要受版權(quán)授權(quán)、自營(yíng)游戲及動(dòng)畫收入增加所推動(dòng)。
實(shí)際上，“版權(quán)運(yùn)營(yíng)+內(nèi)容制作”始終是閱文集團(tuán)的核心戰(zhàn)略，為閱文集團(tuán)帶來了近乎一半的營(yíng)收，該模式通常是以現(xiàn)象級(jí)IP為核心，以版權(quán)輸出和運(yùn)營(yíng)為主，通過結(jié)合多平臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷與宣傳能力，與業(yè)內(nèi)最優(yōu)質(zhì)制作團(tuán)隊(duì)和銷售渠道進(jìn)行合作，打造多渠道、跨媒體的版權(quán)運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)。
在影視領(lǐng)域，繼上半年上線了《平凡之路》和《縱有疾風(fēng)起》之后，下半年閱文推出了《驕陽伴我》、《潛行者》等多部電視劇。在動(dòng)畫領(lǐng)域，閱文播出了經(jīng)典IP改編動(dòng)畫《斗破蒼穹》、《星辰變》、《全職法師》和《武動(dòng)乾坤》的續(xù)作，并推出了新番《傲世九重天》和《神藏》，其中《斗破蒼穹年番》目前保持全網(wǎng)動(dòng)畫熱度值第一的人氣。根據(jù)云合數(shù)據(jù)，2023全網(wǎng)動(dòng)畫播放榜TOP10的作品中，有6部改編自閱文的IP。
在漫畫領(lǐng)域，2023年上線的閱文IP改編漫畫作品中，有13部漫畫人氣破億。同時(shí)，閱文收購了騰訊動(dòng)漫資產(chǎn)，閱文表示，這將進(jìn)一步豐富閱文頭部IP的儲(chǔ)備，將《一人之下》、《狐妖小紅娘》等知名國(guó)漫IP納入版權(quán)庫，夯實(shí)閱文小說漫改的合作產(chǎn)線并補(bǔ)充動(dòng)畫產(chǎn)能。
未來，閱文還計(jì)劃結(jié)合AI技術(shù)賦能小說動(dòng)漫化改編，以加速文字IP可視化的進(jìn)程，從而進(jìn)一步提升IP商業(yè)化的效率。
在商業(yè)化方面，2023年閱文持續(xù)推出多樣的IP潮玩和周邊商品，其中包括《詭秘之主》、《全職高手》、《斗破蒼穹》等重點(diǎn)IP，覆蓋盲盒、手辦、雕像、軟周、卡牌等多種品類；也將IP授權(quán)給包括3C數(shù)碼、食品飲料、汽車等行業(yè)在內(nèi)的不同消費(fèi)品品牌。
在游戲領(lǐng)域，閱文授權(quán)改編的《凡人修仙傳》和《吞噬星空》在2023年上線。此外，多個(gè)授權(quán)改編的IP游戲項(xiàng)目包括《斗羅大陸》、《斗破蒼穹》、《聊天群的日常生活》等均已取得游戲版號(hào)，有望于2024年上線。
客觀來看，盡管閱文IP的產(chǎn)業(yè)鏈相當(dāng)成熟，頭部IP的開發(fā)也較為全面、多元，但其在IP衍生品和游戲領(lǐng)域依舊還沒有現(xiàn)象級(jí)的“爆款”產(chǎn)品問世，更多還是IP粉絲的“圈地自萌”，并未達(dá)到突破圈層、進(jìn)一步打開市場(chǎng)的目的。
花16億買內(nèi)容，打擊盜版取得進(jìn)展，付費(fèi)用戶870萬人
營(yíng)收之外，再來關(guān)注閱文集團(tuán)的成本投入。2023年閱文集團(tuán)獲得了70.118億元的收入，付出了36.403億元的成本，同比略增1.2%，占總收入的51.9%。其中，內(nèi)容成本16.460億元，平臺(tái)分銷成本8.081億元，無形資產(chǎn)攤銷成本1.476億元，電視劇、網(wǎng)劇、動(dòng)畫及電影的制作成本6.314億元，以上成本分別占收入的19.8%、11.1%、2.9%及8.7%。
成本的變化主要由于閱文2023年對(duì)內(nèi)容進(jìn)行持續(xù)投入，從而導(dǎo)致了內(nèi)容成本的增加。但被一些因素所基本抵消，包括年內(nèi)上映的劇集及電影項(xiàng)目較少，與之對(duì)應(yīng)制作成本減少；在線業(yè)務(wù)的平臺(tái)分銷成本減少等。
用戶數(shù)據(jù)方面，閱文自有平臺(tái)產(chǎn)品及自營(yíng)渠道的平均月活躍用戶由2023年的2.439億人同比減少15.7%至2023年的2.056億人。其中，閱文自有平臺(tái)產(chǎn)品的月活躍用戶由1.100億人同比減少4.7%至1.048億人，主要由于閱文決定縮減用于低投資回報(bào)率的獲客渠道的營(yíng)銷支出所致，據(jù)閱文介紹，這是其提高運(yùn)營(yíng)效率的整體考量的一部分。
同時(shí)，閱文加強(qiáng)對(duì)核心用戶群的吸引，旗艦閱讀產(chǎn)品“起點(diǎn)讀書”的月活躍用戶持續(xù)同比增長(zhǎng)。騰訊產(chǎn)品自營(yíng)渠道的月活躍用戶由1.339億人同比減少24.7%至1.008億人，主要由于閱文為提升運(yùn)營(yíng)效率，對(duì)內(nèi)容供應(yīng)及分銷渠道進(jìn)行了優(yōu)化所致。
付費(fèi)用戶方面，閱文自有平臺(tái)產(chǎn)品及自營(yíng)渠道的平均月付費(fèi)用戶由2022年的790萬人同比增加10.1%至2023年的870萬人；月付費(fèi)用戶同比增長(zhǎng)超20%，反映了閱文在打擊盜版、增強(qiáng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)能力，及不斷輸出內(nèi)容方面取得的積極進(jìn)展。
發(fā)力AIGC，進(jìn)軍短劇，AI翻譯助力WebNovel出海
財(cái)報(bào)還提到，2023年，閱文在許多不同領(lǐng)域都進(jìn)行了創(chuàng)新和探索。
2023年，閱文推出了行業(yè)首個(gè)網(wǎng)文大模型「閱文妙筆」，和基于這一大模型的應(yīng)用產(chǎn)品「作家助手妙筆版」。據(jù)悉，「作家助手妙筆版」已經(jīng)向全部簽約作家開放，作家助手中AI功能的周使用率已達(dá)30%。
閱文表示，隨著AI技術(shù)的不斷突破，相信AI不僅可服務(wù)于IP創(chuàng)作，還將在IP的價(jià)值釋放方面發(fā)揮重大作用，能為更多作品帶來改編機(jī)會(huì)，縮短IP從視覺化到商業(yè)化的路徑。
另外，閱文在2023年正式進(jìn)軍精品短劇市場(chǎng)，發(fā)布了「短劇星河孵化計(jì)劃」，推出百部IP培育計(jì)劃、億元?jiǎng)?chuàng)作基金扶持及探索互動(dòng)短劇三大舉措。目前已有數(shù)部短劇流水過千萬。
雷報(bào)曾在早些時(shí)候詳細(xì)報(bào)道了騰訊系在短劇領(lǐng)域的布局。早在去年10月，閱文就曾發(fā)布“短劇劇本征集令”，面向廣大創(chuàng)作者征求原創(chuàng)或IP改編劇本。12月，閱文集團(tuán)又發(fā)布了“短劇星河孵化計(jì)劃”。
同時(shí)，根據(jù)最新報(bào)道，閱文將推出“奇跡短劇”平臺(tái)，后續(xù)將成為閱文短劇的一個(gè)播放和分發(fā)渠道。該平臺(tái)目前還在內(nèi)部測(cè)試階段，旨在追趕抖音和快手等平臺(tái)在短劇市場(chǎng)的份額。
除此之外，閱文還繼續(xù)積極開拓海外市場(chǎng)。截至2023年底，閱文的海外閱讀平臺(tái)WebNovel向海外用戶提供約3800部中文翻譯作品和約62萬部當(dāng)?shù)卦瓌?chuàng)作品。
作為閱文AI應(yīng)用的一個(gè)重要場(chǎng)景，閱文在2023年持續(xù)升級(jí)AI翻譯模型，目前已誕生了多部由AI翻譯的頭部作品。2023年12月，WebNovel暢銷榜排名前100的作品中，就有21部作品是由AI翻譯的。財(cái)報(bào)介紹，AI翻譯是閱文規(guī)?；?、多語種出海的催化劑，有望幫助閱文實(shí)現(xiàn)規(guī)?；鲩L(zhǎng)，并在一些核心地區(qū)，逐步建立起具有戰(zhàn)略價(jià)值的優(yōu)勢(shì)品類。
在財(cái)報(bào)中，閱文對(duì)其一系列的技術(shù)和商業(yè)創(chuàng)新保持樂觀態(tài)度。首席執(zhí)行官侯曉楠先生表示：“展望未來，我們相信包括‘閱文妙筆’在內(nèi)的各種 AI 工具將為創(chuàng)作者、用戶和上下游合作伙伴開啟更多可能性，加速釋放 IP 價(jià)值并提升商業(yè)化效率，助力更多好故事生生不息?！?/p>
同時(shí)，閱文將即將到來的2024年稱為“爆款之年”，主要是對(duì)即將上線的《慶余年》第二季保持樂觀。據(jù)悉，《慶余年》第二季預(yù)約人數(shù)已突破1200萬，成為全網(wǎng)首部預(yù)約破千萬的劇集。
依托于騰訊生態(tài)，閱文集團(tuán)的網(wǎng)文IP逐步實(shí)現(xiàn)了泛娛樂生態(tài)的閉環(huán)。然而，客觀來看，目前閱文這一系列的新嘗試，并沒有對(duì)其持續(xù)走“下坡路”的業(yè)績(jī)起到明顯的提振動(dòng)作。
走過了“巔峰”的閱文，2024年，在繼續(xù)堅(jiān)持“內(nèi)容、平臺(tái)、IP”核心價(jià)值下，能否再將網(wǎng)文IP推向新高度？這仍是我們要持續(xù)關(guān)注的事情。