文|紅餐網(wǎng) 洪君
昨日，互聯(lián)網(wǎng)烘焙品牌“熊貓不走蛋糕”被曝出破產(chǎn)倒閉、創(chuàng)始人失聯(lián)，引發(fā)行業(yè)熱議。
今天，“熊貓不走蛋糕”創(chuàng)始人楊振華出面回應(yīng)破產(chǎn)傳聞：“沒失聯(lián)，在籌錢”。
據(jù)新京報(bào)報(bào)道，楊振華稱，目前仍在籌錢給員工發(fā)工資，拖欠薪資、供應(yīng)商貨款、消費(fèi)者儲(chǔ)值卡共計(jì)約6000多萬元。公司運(yùn)營(yíng)惡化主要源于疫情期間盲目擴(kuò)張，銀行抽貸及投融資停擺。對(duì)于公司重啟，楊振華稱已有方案在談。
01 資金鏈斷裂，借貸兩千多萬還是沒救回來
近日，熊貓不走的一名員工通過熊貓不走蛋糕官方微博向社會(huì)“求助”，其表示，自3月15日起熊貓不走創(chuàng)始人楊振華失聯(lián)，數(shù)千員工三四個(gè)月工資未發(fā)，社保公積金斷交，釘釘公司群突然被解散……
在該微博下，該員工還公布了一個(gè)“維權(quán)群”，不少評(píng)論更是直接喊話“還我血汗錢”“還我工資”。到底怎么回事？
圖片來源：新浪微博截圖
據(jù)熊貓不走內(nèi)部員工透露，熊貓不走公司釘釘群解散前，創(chuàng)始人楊振華曾在群里發(fā)過一封道歉信。
在這封簡(jiǎn)單的道歉信中，楊振華坦白了公司遭遇的困境。他表示，因?yàn)樽约旱臒o能、盲目樂觀、決策失誤，以及對(duì)疫情對(duì)政策對(duì)市場(chǎng)的錯(cuò)誤判斷，公司資金鏈斷裂，欠薪負(fù)債停業(yè)，他個(gè)人也破產(chǎn)了。
這兩年，他個(gè)人傾盡所有車房抵押，借給公司兩千多萬，法人姚秀華也借貸七百萬給公司，但還是沒能把公司救回來。
最后，楊振華還表示，自己已經(jīng)無力償還債務(wù)，建議各位盡快走法律途徑維權(quán)，征求勞動(dòng)局法院等權(quán)威意見，爭(zhēng)取拍賣部分價(jià)值支付損失，他本人也會(huì)接受法院公安等處理。
圖片來源：新浪微博截圖
02 全國(guó)門店停業(yè)，大批員工、消費(fèi)者維權(quán)無門
紅餐網(wǎng)登錄“熊貓不走蛋糕旗艦店”官方小程序發(fā)現(xiàn)，目前，包括北京、深圳、長(zhǎng)沙、重慶、成都、廣州、惠州、鄭州、廈門等地，熊貓不走在全國(guó)24個(gè)城市的所有門店均已暫停營(yíng)業(yè)，不再接單。
圖片來源：熊貓不走小程序截圖
在社交平臺(tái)上，有消費(fèi)者表示，自己上周訂蛋糕時(shí)，門店就已經(jīng)沒有正常派送了。還有消費(fèi)者表示，自己昨天早上才定了蛋糕，晚上熊貓不走工作人員就在微信群里宣布倒閉了。
值得一提的是，宣布倒閉前，熊貓不走還發(fā)起過一次充值活動(dòng)，充值499得968大禮包 ，充值699得1260大禮包，號(hào)稱全網(wǎng)最劃算。
圖片來源：熊貓不走小程序截圖
對(duì)此，也有一名消費(fèi)者直言，自己早上剛剛充值499，下午熊貓不走就被曝跑路了。目前，其正在社交平臺(tái)上呼喊和他一樣的儲(chǔ)值用戶一起維權(quán)。
圖片來源：小紅書小截圖
紅餐網(wǎng)注意到，熊貓不走官方微博評(píng)論發(fā)布的一個(gè)“熊貓不走用戶維權(quán)群”，目前進(jìn)群人員已超過200人。
苦于維權(quán)的不只有消費(fèi)者，還有數(shù)千名熊貓不走員工。
據(jù)爆料，熊貓不走數(shù)千員工已經(jīng)有三四個(gè)月工資未發(fā)，社保公積金也斷交。不少員工也組織了維權(quán)討薪群，希望拿回血汗錢。
03 曾獲過億融資，網(wǎng)紅“互聯(lián)網(wǎng)蛋糕”徹底涼了？
熊貓不走成立于2017年，一度是大熱的網(wǎng)紅“互聯(lián)網(wǎng)蛋糕”品牌，被看作是烘焙蛋糕品類的“破局者”。
創(chuàng)始人楊振華提出“熊貓不走不僅賣蛋糕，更是送快樂”的全新概念，重新定義了蛋糕的消費(fèi)場(chǎng)景?？偟膩砜矗茇埐蛔叩纳虡I(yè)模式有2個(gè)核心點(diǎn)：
一是線上銷售，自建配送體系。在每個(gè)城市一般通過1個(gè)中央工廠和5-8個(gè)前置倉(cāng)完成生產(chǎn)和區(qū)域覆蓋，消費(fèi)者線上下單，熊貓不走提供“3小時(shí)送達(dá)”服務(wù)，超時(shí)免單。
二是“蛋糕+服務(wù)”，配送不是銷售環(huán)節(jié)的終點(diǎn)，消費(fèi)者收到蛋糕之后，穿著熊貓人偶服的配送員會(huì)免費(fèi)提供舞蹈、魔術(shù)、互動(dòng)游戲等表演，給消費(fèi)者帶去快樂氛圍。
這個(gè)模式一定程度上創(chuàng)新了烘焙蛋糕品類傳統(tǒng)模式，通過熊貓人跳舞等各種豐富的體驗(yàn)與場(chǎng)景服務(wù)，熊貓不走也確實(shí)贏得了不少消費(fèi)者的喜愛，迅速打開市場(chǎng)，門店網(wǎng)絡(luò)也迅速擴(kuò)張。
公開資料顯示，2021年時(shí)，熊貓不走已擁有超2000萬私域用戶，私域營(yíng)收占比超60%，復(fù)購(gòu)率超50%。
與此同時(shí)，資本也紛至沓來。
企查查數(shù)據(jù)顯示，此前熊貓不走曾獲得3輪融資，參與機(jī)構(gòu)包括IDG資本、頭頭是道投資基金、XVC。最近一次融資發(fā)生在2021年，對(duì)外披露的融資金額為1億元，XVC獨(dú)家投資。
圖片來源：企查查小截圖
如今，過億元融資已經(jīng)敗光，熊貓不走資金鏈斷裂，壓垮它的是越來越尷尬的“蛋糕+服務(wù)”，還是越來越重的自建工廠和配送體系模式，亦或其他隱情？熊貓不走，這次可能真的要走了。