文｜小食代 潘嫻
今天下午，聯(lián)合利華宣布了食品板塊的一個(gè)極為重大的調(diào)整——?jiǎng)冸x擁有和路雪、夢(mèng)龍、可愛多等品牌的冰淇淋業(yè)務(wù)。
這也是聯(lián)合利華新帥司馬翰 (Hein Schumacher) 上任后，該公司力度最大的一次“出招”。也是繼剝離立頓茶業(yè)務(wù)后，再有食品業(yè)務(wù)被分拆。
由于聯(lián)合利華冰淇淋在中國(guó)市場(chǎng)擁有龐大的產(chǎn)品組合，本次最新決定，也勢(shì)必對(duì)中國(guó)冰淇淋競(jìng)爭(zhēng)格局帶來一定影響。
分拆計(jì)劃
聯(lián)合利華宣布，通過剝離冰淇淋業(yè)務(wù)和啟動(dòng)一項(xiàng)重大生產(chǎn)力計(jì)劃來加速早前宣布的增長(zhǎng)行動(dòng)計(jì)劃 (GAP，Growth Action Plan)。
在一份通報(bào)中，聯(lián)合利華董事會(huì)認(rèn)為，公司應(yīng)該更加關(guān)注一系列不容錯(cuò)過的卓越品牌，這些品牌在極具吸引力的類別中擁有強(qiáng)大的地位，并且具有互補(bǔ)的運(yùn)營(yíng)模式。這是公司可以最有效地運(yùn)用其創(chuàng)新、營(yíng)銷和體現(xiàn)其市場(chǎng)能力的地方。
聯(lián)合利華表示，冰淇淋業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)模式截然不同，因此董事會(huì)決定將其分拆，這最有利于冰淇淋和聯(lián)合利華的未來發(fā)展。
分拆后，聯(lián)合利華將成為一家更簡(jiǎn)單、更專注的公司，分為運(yùn)營(yíng)美容與健康、個(gè)人護(hù)理、家庭護(hù)理和營(yíng)養(yǎng)品四個(gè)業(yè)務(wù)集團(tuán)。
聯(lián)合利華說，這些業(yè)務(wù)集團(tuán)在發(fā)達(dá)市場(chǎng)和新興市場(chǎng)中有廣泛的業(yè)務(wù)足跡，擁有互補(bǔ)的市場(chǎng)路線和/或研發(fā)、制造和分銷系統(tǒng)。
據(jù)介紹，冰淇淋業(yè)務(wù)的分拆將有助于聯(lián)合利華管理層加快實(shí)施其于2023 年10月宣布的GAP計(jì)劃，該計(jì)劃的重點(diǎn)是做更少的事情，把事情做得更好，和產(chǎn)生更大的影響，以推動(dòng)持續(xù)和更強(qiáng)勁的收入增長(zhǎng)，提高生產(chǎn)效率和簡(jiǎn)化組織，并逐步實(shí)現(xiàn)提升聯(lián)合利華的績(jī)效文化。
此外，聯(lián)合利華將繼續(xù)優(yōu)化其剩下的四個(gè)業(yè)務(wù)集團(tuán)內(nèi)的產(chǎn)品組合，以實(shí)現(xiàn)更高的增長(zhǎng)空間，并利用好具有全球影響力或巨大擴(kuò)展?jié)摿Φ钠放啤?/p>
“截然不同”
今天，聯(lián)合利華董事會(huì)又相信，在不同的所有權(quán)結(jié)構(gòu)下，冰淇淋的未來增長(zhǎng)潛力將得到更好的發(fā)揮。冰淇淋與聯(lián)合利華其他經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)相比具有鮮明的特點(diǎn)。其中包括支持冷凍商品的供應(yīng)鏈和銷售點(diǎn)、不同的渠道格局、更多的季節(jié)性影響和更大的資本密集度。
該公司表示，冰淇淋業(yè)務(wù)的分拆將創(chuàng)建一個(gè)“世界領(lǐng)先的業(yè)務(wù)”，在極具吸引力的品類中運(yùn)營(yíng)，有關(guān)品牌在2023年的營(yíng)業(yè)額為79億歐元。該業(yè)務(wù)擁有全球銷量前10大冰淇淋品牌中的5個(gè)，包括 Wall's和路雪、Magnum夢(mèng)龍和 Ben &Jerry's，在全球范圍內(nèi)涉足家內(nèi)和家外領(lǐng)域。
在新的領(lǐng)導(dǎo)層的領(lǐng)導(dǎo)下，冰淇淋公司已經(jīng)在快速進(jìn)行重大的運(yùn)營(yíng)變革，預(yù)計(jì)將推動(dòng)更強(qiáng)勁的業(yè)績(jī)。其中包括提高生產(chǎn)力和效率、產(chǎn)品合理化以及對(duì)重大創(chuàng)新投資。
聯(lián)合利華還指出，作為一家獨(dú)立的、更專注的企業(yè)，冰淇淋的管理團(tuán)隊(duì)將擁有運(yùn)營(yíng)和財(cái)務(wù)靈活性來發(fā)展其業(yè)務(wù)，分配資本和資源以支持公司的獨(dú)特戰(zhàn)略，包括進(jìn)一步優(yōu)化其制造和物流網(wǎng)絡(luò)，以及發(fā)展廣泛的、靈活的分銷渠道。
“冰淇淋分拆是最有可能的分拆途徑，在這種情況下，我們預(yù)計(jì)該業(yè)務(wù)將以與可比上市公司一致的資本結(jié)構(gòu)運(yùn)營(yíng)?！甭?lián)合利華今天強(qiáng)調(diào)，將考慮其他分離方案，以實(shí)現(xiàn)股東回報(bào)最大化。與冰淇淋分拆相關(guān)的成本和運(yùn)營(yíng)協(xié)同效應(yīng)將取決于所選擇的具體交易結(jié)構(gòu)。
聯(lián)合利華說，冰淇淋分拆將立即開始，預(yù)計(jì)到2025年底完成，并將在適當(dāng)時(shí)候提供更多信息。
7500個(gè)職位
值得注意的是，除了分拆冰淇淋業(yè)務(wù)，聯(lián)合利華今天宣布了新的生產(chǎn)力計(jì)劃，預(yù)計(jì)將在未來三年內(nèi)節(jié)省約 8 億歐元總成本。
擬實(shí)施的變革措施，預(yù)計(jì)將影響全球約 7,500 個(gè)主要以辦公室為基礎(chǔ)的職位，目前預(yù)計(jì)未來三年的總重組成本將占聯(lián)合利華營(yíng)業(yè)額的 1.2% 左右（高于之前公布的占 1% 左右）。這些建議將接受咨詢。
聯(lián)合利華董事長(zhǎng)Ian Meakins今天表示，董事會(huì)決心將聯(lián)合利華轉(zhuǎn)變?yōu)橐患以鲩L(zhǎng)更快、利潤(rùn)率更高的企業(yè)，為所有利益相關(guān)者持續(xù)提供服務(wù)。“提高我們的業(yè)績(jī)和完善我們的產(chǎn)品組合，是實(shí)現(xiàn)我們相信聯(lián)合利華能夠?qū)崿F(xiàn)的改進(jìn)結(jié)果的關(guān)鍵?！?/p>
“冰淇淋業(yè)務(wù)的分拆和生產(chǎn)力計(jì)劃的實(shí)施，將有助于創(chuàng)建一個(gè)更簡(jiǎn)單、更專注、績(jī)效更高的聯(lián)合利華。它還將創(chuàng)建世界領(lǐng)先的冰淇淋業(yè)務(wù)，作為獨(dú)立業(yè)務(wù)具有強(qiáng)勁的增長(zhǎng)前景和令人興奮的未來?！彼f。
聯(lián)合利華首席執(zhí)行官司馬翰 (Hein Schumacher) 今天也表示，新宣布的變革將幫助公司加快增長(zhǎng)計(jì)劃，將業(yè)務(wù)和資源集中在全球或可擴(kuò)張的品牌上，可以在互補(bǔ)的運(yùn)營(yíng)模式中應(yīng)用領(lǐng)先的創(chuàng)新、技術(shù)和進(jìn)入市場(chǎng)的能力。
他說，簡(jiǎn)化產(chǎn)品組合并提高生產(chǎn)力將使聯(lián)合利華能夠進(jìn)一步釋放業(yè)務(wù)潛力，支持將聯(lián)合利華定位為世界領(lǐng)先的消費(fèi)品公司的雄心，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁、可持續(xù)的增長(zhǎng)和更高的盈利能力。
“我們致力于與員工代表協(xié)商來實(shí)施我們的生產(chǎn)力計(jì)劃，并尊重和關(guān)心那些受到影響的員工?！彼詈笳f。
早有跡象
本次分拆，之前已經(jīng)有跡象。小食代介紹過，今年2月初，司馬翰就在財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)會(huì)上透露已對(duì)冰淇淋業(yè)務(wù)部門進(jìn)行重大調(diào)整，并形容這“是聯(lián)合利華做出的重要轉(zhuǎn)變之一”。
當(dāng)時(shí)他還談道，就冰淇淋而言，預(yù)期2024年的營(yíng)收、利潤(rùn)都將得到改善。但在2023年，冰淇淋業(yè)務(wù)生意的表現(xiàn)不符合高層預(yù)期，該業(yè)務(wù)也是五大事業(yè)群里銷售額增速最低的。
根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，去年全年聯(lián)合利華冰淇淋營(yíng)收79億歐元（約合人民幣603億元）；基本銷售額增長(zhǎng)2.3%，其中定價(jià)增長(zhǎng)8.8%，銷量下降6%。
聯(lián)合利華在財(cái)報(bào)中對(duì)于冰淇淋銷量下滑給出的解釋是受到了夏日旺季天氣條件不好（主要在歐洲）、消費(fèi)者購(gòu)買更便宜的價(jià)值型產(chǎn)品的影響，同時(shí)評(píng)價(jià)稱冰淇淋全年的表現(xiàn)令人失望，市場(chǎng)份額和盈利能力不斷下降。
事實(shí)上，在此次財(cái)報(bào)正式公布之前，司馬翰已經(jīng)開啟對(duì)冰淇淋業(yè)務(wù)的調(diào)整。首先是大規(guī)模的管理層調(diào)整，具體包括替換了80%的國(guó)家和區(qū)域市場(chǎng)冰淇淋管理層，并縮小管理層團(tuán)隊(duì)的總體規(guī)模。
其次是精簡(jiǎn)成本與產(chǎn)品組合，司馬翰表示，聯(lián)合利華已引用外部基準(zhǔn)來衡量冰淇淋部門的開支費(fèi)用，以使其達(dá)到“行業(yè)領(lǐng)先水平”，與此同時(shí)該公司去年砍掉了三分之一以上的（冰淇淋）SKU。
加碼創(chuàng)新也是調(diào)整方向之一。司馬翰透露，聯(lián)合利華正加倍投入影響力強(qiáng)的、可擴(kuò)展的大型創(chuàng)新。在他的主導(dǎo)下，聯(lián)合利華創(chuàng)新強(qiáng)調(diào)不能讓太多的小項(xiàng)目分散資源，轉(zhuǎn)向聚焦于更少但規(guī)模較大的機(jī)會(huì)，以令影響力最大化。