文|直通IPO 王非
“沖高端、去庫存”穩(wěn)步推進,小米基本實現(xiàn)“規(guī)模與利潤并重”的經(jīng)營目標。
得益于此,小米在3月19日交出幾乎全面增長的年度成績單。業(yè)績超預期,卻并未助推其股價持續(xù)上漲。今日開盤一度漲超2%,隨后股價高臺跳水,目前跌近3%。
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需要注意的是,小米Q4手機業(yè)務的收入,更是結(jié)束連續(xù)7個季度同比下降,重回同比增長。而這無疑給“放權(quán)手機、全力造車”的雷軍,吃了一顆定心丸。
距離小米SU7定價發(fā)售僅剩8天,雷軍已然做好準備:“一切就緒,只待上市!”小米汽車官方也曾微博稱,上市即交付,交付即上量。
只是在“價格戰(zhàn)”愈演愈烈,供給過剩的大背景下,“有點貴”的小米汽車如何殺出一條血路?這也是年投入67億造車,將小米SU7視為“心血之作”的雷軍,不得不長期思考的問題。
此前,官宣即將開售小米SU7,并在全國59家門店同步開啟預約后,小米股價截至當日收盤上漲11.34%,創(chuàng)一年多以來最大漲幅;總市值也相較于前一日收盤,增長近382億港元。
8天后,小米股價能否再次起飛,也值得期待。
高端“干不過”出海,庫存減少60億
事實上,早在2023年Q3,小米業(yè)績就已初步“解凍”。
財報顯示,小米2023年Q3營收708.94億元,同比增長0.6%,也是近6個季度首次同比增長,連續(xù)2個季度環(huán)比提升;凈利潤為48.69億元,較2022年同期的凈虧損14.74億元,實現(xiàn)扭虧為盈。
2023年Q4,小米再次取得大幅進步:總收入為732.44億元,同比增長10.9%;經(jīng)調(diào)整凈利潤為49.10億元,同比增長236.1%。
其中,小米Q4手機收入約442.32億元,同比增長20.6%;出貨量則為4050萬臺,同比增長23.9%。
在下半年接連兩個季度表現(xiàn)強勁的帶動下,小米2023年總收入為2709.70億元?;蛟S是受2023年上半年拖累,小米全年收入同比微降3.2%。距離2021年創(chuàng)造的3283億元年營收,仍有不小差距。
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事實上,經(jīng)調(diào)整凈利潤就已足夠讓雷軍安心,小米2023年同比增長126.3%至192.73億元。換言之,手中的余糧更多了。
而在業(yè)績幾乎全線飄紅的背后,與小米手機“高端化、去庫存”不無關系。
根據(jù)Canalys數(shù)據(jù),2023年全球智能手機出貨量同比下降4.3%。在此背景下,小米手機2023年收入為1575億元,相較于2022年的1672億元減少5.8%;全球智能手機出貨量為1.456億臺,相較于2022年的1.505億臺下降3.3%。
只能說,小米手機能取得如此表現(xiàn),已屬不易。
2023年,小米在中國大陸地區(qū)智能手機平均售價(ASP)同比提升超過19%,創(chuàng)歷史新高。
根據(jù)第三方數(shù)據(jù),小米2023年在中國大陸地區(qū)4000–6000元價位段的智能手機市占率達到16.9%,同比提升9.2個百分點,其中2023年Q4市占率達28.2%,位列銷量排名第一;全年高端智能手機(3000元及以上)出貨量占比超20%,2023年Q4該占比進一步提升至約28%。
也就是說,小米一直渴望的“高端化”,取得了不錯的成績。而在“去庫存”方面,小米也表現(xiàn)不俗。
自2023年上半年開始,小米便增強了境外市場清理存貨的力度。截至2023年底,小米存貨約444.23億元,相較于2022年的504.38億元,大幅減少約60億元。
不過需要注意的是,疊加2023年下半年ASP較低的新興市場的出貨量強勁增加,小米手機整體ASP由2022年的1111.3元,下降2.7%至2023年的1081.7億元。
去年造車投入67億元,雷軍“擔心沒人買更怕賣太火”
財報顯示,小米持續(xù)推進2023年10月宣布的“人車家全生態(tài)”戰(zhàn)略,2023年研發(fā)投入191億元,相較于2022年的160億元增長19.2%,研發(fā)人員總數(shù)17800人,占比53%。
小米2023年智能電動汽車等創(chuàng)新業(yè)務,投入67億元。換言之,僅一年的投入已超過三年造車總投入超100億元的半數(shù)。此外,小米2023年Q4造車投入為24億元,也在逐步擴大。
財報顯示,截至2023年底,小米現(xiàn)金儲備為1363億元。“不差錢”的雷軍,顯然暫時無需為此擔心。
銷量和口碑才是,一直按計劃推進造車的雷軍,格外需要擔心的事情。
今年2月3日,雷軍將小米手機產(chǎn)品線全權(quán)交給盧偉冰,自己則“把更多的精力放在汽車業(yè)務上”,全力以赴地造車。
短短半個月后,比亞迪打響降價“發(fā)令槍”,國產(chǎn)新能源汽車混動車型價格首次下探至7萬元區(qū)間。隨后多家車企宣布降價或限時優(yōu)惠,據(jù)不完全統(tǒng)計,目前已有14家新能源車企官宣降價,力圖搶占市場份額。
頗有一番,“你和錢對我都不重要,沒有你,對我很重要!”的意味。當然,這個“你”并非針對小米汽車。只是,降價潮引發(fā)的一系列壓力,不可避免地傳給了雷軍和小米汽車。
“降價”只是現(xiàn)象,中國汽車工業(yè)協(xié)會副秘書長陳士華早已“一針見血”指出本質(zhì):價格戰(zhàn)在很大程度上與國內(nèi)汽車市場供給過剩、需求增長相對放緩的矛盾相關。隨著2024年新車大量上市,市場供給大于需求的趨勢在短期內(nèi)難以改變。
2023年底,在某節(jié)目中被問到是否對小米汽車第一款車有預期時,雷軍稱,肯定有預期?!拔姨貏e擔心,一上來不火,大家都不買,這個肯定會很擔心。更擔心的是,如果大家都來買,這一等要等一兩年肯定會被罵慘,各種焦慮情緒(都有)?!?/p>
所以總結(jié)一下,就是賣得不好,雷總會擔心;賣得太好,雷總更擔心。
近期,雷軍還曾在網(wǎng)絡上表示,“關于 SU7,這絕對是我們心血之作。如果大家覺得好,還請多鼓勵;如果覺得不好,歡迎指出,我們肯定會認真聽取并努力改進,只是,還請輕噴?!?/p>
對于“現(xiàn)在的行業(yè)競爭非常激烈,小米汽車有信心打開市場嗎”的疑問,雷軍稱,“我們已經(jīng)做好了充分的準備。小米汽車從0到1,跟14年前小米手機從0到1,小米的成長階段和面臨的用戶期待非常不同。小米汽車,需要做出點不一樣的東西,其中最重要的是,智能科技。我也相信,這是大家對小米、對新能源車真正的期待?!?/p>
就在3月19日,雷軍還在微博上表示,今天是個特別的日子,小米汽車超級工廠正式揭幕。這次董事會選擇在小米汽車工廠召開,董事們參觀了工廠,并試駕了小米SU7。
一切就緒,只待上市!就像雷軍此前所言,汽車百年賽道,中國汽車的旅程才開了個頭,前面還會有更多精彩的故事。