文|犀牛娛樂 沈婉婷
編輯|樸芳
《與鳳行》又雙叒叕破紀(jì)錄了。
幾乎毫無懸念，《與鳳行》首播即爆。從平臺(tái)站內(nèi)熱度、播放量到全網(wǎng)各維度的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，該劇一經(jīng)播出就不斷創(chuàng)造著劇集市場(chǎng)的新紀(jì)錄。
對(duì)于這樣的開局，相信大多數(shù)朋友和犀牛君一樣其實(shí)并不感到意外，畢竟無論是劇集的IP體量、主演咖位、制作班底，還是鵝芒兩家在過去一個(gè)多周內(nèi)整出的宣發(fā)大動(dòng)作，都似乎注定了這部快要被捧上天的大仙俠劇會(huì)含著“金湯匙”降生。
大爆開局已定，只是這種局面還能維持多久？潑天的熱度背后又有幾分是作品內(nèi)容貢獻(xiàn)的？
漲瘋了的數(shù)據(jù)
開播17分鐘騰訊視頻站內(nèi)熱度值破23000、開播26分鐘熱度值破25000……開播當(dāng)晚，《與鳳行》和騰訊視頻官微幾乎每隔一小時(shí)就發(fā)布一條熱度值破紀(jì)錄的戰(zhàn)報(bào)，最終以開播146分鐘熱度值破28000的戰(zhàn)績創(chuàng)下騰訊視頻最快進(jìn)必看俱樂部劇集的紀(jì)錄。而播出不到兩天，該劇在騰訊視頻的熱度值又迅速突破30000，以開播25小時(shí)39分的成績成為最快挺進(jìn)爆款俱樂部的劇集。
芒果也不遑多讓。在湖南衛(wèi)視播出當(dāng)晚，《與鳳行》CSM全國網(wǎng)收視率0.97、份額4.82%，位居省級(jí)衛(wèi)視TOP1，收視率創(chuàng)所有省級(jí)衛(wèi)視近27個(gè)月首播收視新高。同時(shí)，該劇是芒果TV站內(nèi)首個(gè)預(yù)約人數(shù)破400萬劇集，開播后也在站內(nèi)熱議榜、熱門內(nèi)容榜以及開播主動(dòng)搜索人數(shù)榜中霸占榜首。
在微博、抖音等社交平臺(tái)，首播當(dāng)天，《與鳳行》斬獲全網(wǎng)熱搜559個(gè)、微博高位熱搜13個(gè)；抖音斬獲熱點(diǎn)32個(gè)，主話題播放量日增量5.67億、破2023-2024抖音劇集主話題開播日日增紀(jì)錄。在貓眼、燈塔、Vlinkage等第三方數(shù)據(jù)榜單中，《與鳳行》也是無一例外地開播即登頂。
而在商業(yè)價(jià)值方面，開播前騰訊視頻官宣18個(gè)贊助廣告為劇預(yù)熱，播出當(dāng)晚騰訊視頻則拿下包括純甄獨(dú)家冠名在內(nèi)的8個(gè)廣告主，而芒果TV也擁有7個(gè)網(wǎng)播廣告，創(chuàng)聯(lián)播劇最高開局紀(jì)錄。
不管從哪方面的數(shù)據(jù)來看，《與鳳行》的登場(chǎng)都是萬眾矚目、不負(fù)眾望。而透過一個(gè)個(gè)令人振奮的數(shù)據(jù)，我們也感受到了趙麗穎強(qiáng)大的粉絲號(hào)召力、長視頻平臺(tái)愈演愈烈的商戰(zhàn)以及市場(chǎng)對(duì)于好作品的需求。
要論這部劇大爆開局的最大功臣，那毫無疑問是趙麗穎。
就在《與鳳行》騰訊視頻熱度值破3萬之時(shí)，趙麗穎也由此成為首位且唯一三平臺(tái)均有破萬劇集的演員，其扛劇能力又一次被驗(yàn)證。而其另外兩部破萬劇集《風(fēng)吹半夏》《幸福到萬家》在口碑方面也表現(xiàn)不錯(cuò)，豆瓣評(píng)分分別為8.2和7.1分。
不得不說，近些年憑借多部出圈的代表作品，趙麗穎的演技在當(dāng)今的85花中是受到大部分觀眾認(rèn)可的。這次帶著第一部監(jiān)制的劇集重回古偶大盤，粉絲和路人都抱著較高的期待。
因此，《與鳳行》的宣傳重點(diǎn)就是圍繞趙麗穎做文章，這一點(diǎn)從開播前各平臺(tái)紛紛祭出各自的“趙麗穎片單”即可窺見一二。除此之外，從站內(nèi)宣傳資源、會(huì)員開播福利再到云包場(chǎng)、全明星打call、周邊產(chǎn)品售賣，從此次騰訊視頻與芒果TV兩大播出平臺(tái)就《與鳳行》展開的一系列宣發(fā)大動(dòng)作中，我們也嗅到了視頻平臺(tái)間搶占內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、擴(kuò)大站內(nèi)觀眾基本盤的野心。
而熱鬧的背后，還蘊(yùn)藏著劇集市場(chǎng)在經(jīng)歷漫長降溫期后的焦慮以及對(duì)好內(nèi)容的殷切渴望，尤其是今年以來在古偶領(lǐng)域還未出現(xiàn)一部拿得出手的佳作，于是當(dāng)《與鳳行》這樣一部賣相極好的作品問世時(shí)，難免讓市場(chǎng)有一種“久旱逢甘霖”的快感。
爆開已定，然后呢？
正所謂“高處不勝寒”，這樣一個(gè)大爆的開局為《與鳳行》帶來的還有壓力。
往往起點(diǎn)越高，所接受的審視就越嚴(yán)格，隨著劇集的播出以及平臺(tái)后續(xù)上新劇集的熱度分流，要想保持爆開高走的局面，僅僅依靠營銷加碼和粉絲的無條件應(yīng)援還無法實(shí)現(xiàn)大眾層面的破圈。
有網(wǎng)友拿該劇與去年暑期的爆款古偶《長相思》對(duì)比，僅看播出前三天的騰訊視頻站內(nèi)熱度走勢(shì)，雖然《與鳳行》首播后破3萬的速度略勝一籌，但次日和第三日白天的熱度值曲線大部分時(shí)間都在《長相思》之下。
（來源：豆瓣網(wǎng)友@Smile荼靡）
當(dāng)然，這僅僅是一個(gè)數(shù)據(jù)維度的比較，加上《與鳳行》是聯(lián)播劇，不能僅考慮單平臺(tái)的播出效果；且其尚在播出前期，現(xiàn)在就讓二者一較高下還為時(shí)過早。
那么，撥開數(shù)據(jù)滿天飛的迷霧，《與鳳行》究竟是怎樣的一部??？它的劇情、人物、觀感是否足夠有吸引力留住這一批觀眾甚至迎來更多新的觀眾？
不妨先看看目前這部劇的口碑。
從1萬多條豆瓣網(wǎng)友評(píng)價(jià)中，我們能看到“五星”和“一星”的拉扯十分之激烈。五星好評(píng)的內(nèi)容大多是花式夸獎(jiǎng)趙麗穎的妝造、演技、人設(shè)以及對(duì)于她與林更新二搭的驚喜，再有就是輕喜劇的風(fēng)格、大制作的畫面質(zhì)感讓人看得很舒適。而不少網(wǎng)友則給出“中年瑪麗蘇古偶”“特效太假”“節(jié)奏慢”等不太滿意的評(píng)價(jià)，對(duì)劇情略感失望。
客觀來說，僅從前兩日播出的內(nèi)容來看，該劇劇情基本可以概括為男女主上演兩個(gè)大神“流落”凡間的愛情故事，下廚、斗嘴、歲月靜好，整體展開的節(jié)奏的確偏緩，故事中的大部分人物還未出場(chǎng)。而近兩日有關(guān)該劇的熱搜話題也大都與二位主演相關(guān)，圍繞其他劇情內(nèi)容的討論還未掀起太多浪花。
不過，在男女主春心萌動(dòng)的主線之外，戰(zhàn)士遺孀、荷花妖靈這兩條支線倒是為后面的故事線埋下了伏筆，也勾起了觀眾繼續(xù)追劇的好奇心，想要抱著“再看看”的心態(tài)再觀望一陣子。
總而言之，《與鳳行》要想保住開局的熱度大盤并獲得相對(duì)不錯(cuò)的口碑，還是要看后續(xù)劇情的精彩程度以及各個(gè)故事線中人物是否能立住了。
副本故事即將開啟，《與鳳行》還能繼續(xù)創(chuàng)造紀(jì)錄嗎？拭目以待。