文|娛樂獨(dú)角獸 貝貝
編輯|赤木瓶子
小程序短劇火了，劇本交易亂象多了。
在“一對(duì)夫婦做短劇每月進(jìn)賬4億多”“兩部劇收入過億”的誘惑下，越來愈多人正在擠入微短劇。
從去年到今年初，微短劇行業(yè)可謂“動(dòng)作”頻出，2023年國(guó)內(nèi)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)73.9億元，相較2022年增長(zhǎng)267.65%。據(jù)艾媒咨詢預(yù)測(cè)，2024年短劇市場(chǎng)規(guī)模超504億元，2027年將超1006億元。在2024年兩會(huì)期間，多位代表委員針對(duì)微短劇市場(chǎng)當(dāng)前的發(fā)展情況提出了自己的提案。
在市場(chǎng)趨勢(shì)和政策導(dǎo)向的雙重誘惑之下，人人都想分一杯羹。尤其在“短劇爆款編劇月入可超10萬(wàn)”的話題沖上微博熱搜之后，越來越多普通人瞄準(zhǔn)了“寫微短劇”這門生意。
乍一看來，微短劇創(chuàng)作是今年的風(fēng)口，在供不應(yīng)求的短劇市場(chǎng)，寫微短劇似乎都是一筆劃算的買賣。但事實(shí)上，從業(yè)者還需要抱著謹(jǐn)慎的態(tài)度，微短劇并不具備“點(diǎn)石成金”的能力，數(shù)據(jù)神話的背后，小程序微短劇嚴(yán)重依賴投流，短劇編劇的錢更不好掙。本期娛樂獨(dú)角獸對(duì)話了多位短劇編劇，發(fā)現(xiàn)短劇劇本交易火爆背后的亂象，劇本交易亟需規(guī)范。
小程序劇本供不應(yīng)求，劇本交易為何如此火爆？
“有沒有能寫漫改劇、近期有檔期的編劇老師?！?/p>
“項(xiàng)目預(yù)算充足，預(yù)計(jì)四月中旬開機(jī)，急招編劇。”
在一些短劇社群，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)短劇制作公司尋覓優(yōu)質(zhì)劇本。曾創(chuàng)作芒果TV短劇《戀愛指南我指北》、騰訊短劇《光之城的戰(zhàn)斗聯(lián)盟》獨(dú)立編劇芝麻告訴娛樂獨(dú)角獸，這幾個(gè)月一直接到源源不斷地小程序劇本邀約。
如今，小程序短劇市場(chǎng)的繁榮受益于渠道和監(jiān)制的雙紅利，從抖音到小程序跳轉(zhuǎn)功能的開放，帶來了渠道的紅利。
在監(jiān)管方面，小程序短劇只需要平臺(tái)自審。相比之下，以愛優(yōu)騰芒主導(dǎo)的視頻平臺(tái)短劇在開機(jī)之前需要經(jīng)歷審核，只有提報(bào)廣電總局審核通過后才能允許拍攝，并且在上線之前還需要再次審核。小程序短劇優(yōu)勢(shì)就在于不需要廣電審核，通常都是平臺(tái)自審。
在投資成本上，視頻平臺(tái)短劇二三百萬(wàn)是入門級(jí)的，相比之下，小程度短劇的總投資則更有性價(jià)比，一部劇的拍攝成本一般在20至50萬(wàn)元之間，小程序短劇天花板就在100w左右。
渠道優(yōu)勢(shì)、監(jiān)管不嚴(yán)、投資體量小促成了小程序短劇市場(chǎng)的繁榮，微短劇賽道瘋狂涌入大量企業(yè)。這時(shí)候，對(duì)于大部分甲方來說，時(shí)間就是金錢，他們希望一個(gè)月之內(nèi)就要出一部劇。因此，小程序短劇的爆發(fā)要求編劇，80至100集的體量，一集3到5分鐘的微短劇，創(chuàng)作周期不能超過1個(gè)月。
劇本易被“抄襲”、維權(quán)成本高，微短劇劇本交易如何避雷
一部微短劇的劇本成交價(jià)格是多少？
多位短劇編劇向記者坦露，在通常情況下，一集10分鐘的平臺(tái)短劇，一集價(jià)格在3000至5000，總共是24集或30集。小程序短劇的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)價(jià)格是1萬(wàn)到2萬(wàn)，總共是100集，如若給到2萬(wàn)到3萬(wàn)，在行業(yè)內(nèi)已經(jīng)屬于高價(jià)格。
“如果小程序短劇價(jià)格能達(dá)到3萬(wàn)以上，很有可能存在貓膩，一種情況下，碰上甲方不懂行，有些編劇報(bào)出一個(gè)虛高的價(jià)格。前幾年，小程序短劇剛興起的時(shí)候，整體來說魚龍混雜，劇本成交價(jià)格忽高忽低。這兩年，行業(yè)逐漸平穩(wěn)下來，像3萬(wàn)以上的高價(jià)幾乎鳳毛麟角?！?/p>
為何存在不懂行的甲方？業(yè)內(nèi)人士透露，部分平臺(tái)在收劇本的時(shí)候會(huì)放出一個(gè)高價(jià)格，3至5萬(wàn)甚至更高，但是實(shí)際上平臺(tái)很少以這個(gè)價(jià)格收劇本，幾乎是百里挑一。在眾多編劇眼中像是畫餅，但外行的甲方會(huì)以此為依據(jù)，花3到5萬(wàn)收劇本。
小程序短劇和視頻平臺(tái)短劇均不是一口價(jià)，在交易形式上，均采用分期付款的交易模式。目前短劇劇本簽約付款有“1342”和“334”和“37”三種交易模式。
“1342”的付款模式指的是，前十集或者劇本大綱通過之后，支付10%的定金，第三十集再支付30%的定金，全部寫完再支付40%的定金，配合改稿完之后再支付剩余20%定金，這種分期付款模式更受編劇的認(rèn)可；“334”則是在前十集支付30%，第50集再支付30%，完成劇本并修改通過后支付剩余40%；“37”則是在第10集支付30%，完成修改結(jié)束再付70%尾款。
“37”的付款交易模式，在編劇看來存在大量風(fēng)險(xiǎn)的，當(dāng)稿件全部寫完再付70%尾款，編劇的議價(jià)能力變得非常薄弱?！熬巹?chuàng)作完劇本，已經(jīng)投入了大量時(shí)間成本，這時(shí)候遇到平臺(tái)壓價(jià)，編劇只能繼續(xù)修改，有的編劇在改了三四遍就改吐了，平臺(tái)這時(shí)候說寫的不行，我們后續(xù)只能給你20%的辛苦費(fèi)。如若遇到?jīng)]有良心的平臺(tái)，直接跟你說這個(gè)劇本我們付錢了，版權(quán)已經(jīng)屬于我們了，我們?cè)僬覄e的編劇繼續(xù)改，而所謂的重新改，或許只是把臺(tái)詞重新碼一遍，沒有任何技術(shù)含量，甚至AI也能干，最終平臺(tái)以30%的價(jià)格拿下了一個(gè)劇本?！?/p>
值得重視的是，由于短劇行業(yè)尚未進(jìn)入成熟期，大部分編劇遇到的“白嫖”都陷入到了“有苦難言”的尷尬境地，畢竟維權(quán)成本高，如果打官司，最終律師費(fèi)都不一定能夠覆蓋。
此外，微短劇編劇多數(shù)遇到過讓人頭疼的甲方，“曾經(jīng)一個(gè)甲方給我留下了很深的陰影，比如這周上了一個(gè)爆款《無雙》，甲方就要求對(duì)標(biāo)《無雙》進(jìn)行新的創(chuàng)作，下周火了一個(gè)《紫氣東來》，甲方又建議我對(duì)標(biāo)它，然后過兩天有個(gè)《萌寶》火了，又提出按照它的方向改。相當(dāng)于只要看到一個(gè)爆款劇就要求改，但是微短劇每周都存在有爆款，照搬并不是長(zhǎng)久之計(jì)?！?/p>
多位編劇表示，目前長(zhǎng)視頻平臺(tái)短劇更受青睞，一方面，創(chuàng)作這類劇本更能提升編劇咖位。對(duì)于小程序劇來說，除非是寫出一個(gè)頂級(jí)爆款，能提升咖位，不然沒有辦法放在簡(jiǎn)歷之上。另外一方面，在不少編劇看來，小程序劇本交易的水還是很深。相比之下，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的播出的微短劇，劇本交易更加規(guī)范。
影視寒冬行業(yè)洗牌，底層編劇靠?jī)?nèi)容“上位”
如今、短劇、小程序劇正值風(fēng)口，大部分文字工作者都伺機(jī)而動(dòng)。
在獨(dú)立編劇芝麻看來，微短劇以往最靠譜的渠道是熟人推薦，“這是為什么藝術(shù)類名校出身的編劇，混得比較開的緣故，很多都是師兄師姐提拔起來的?！?/p>
對(duì)于底層編劇來說，反而經(jīng)歷過影視寒冬才能逐漸成長(zhǎng)起來。影視寒冬帶來最大的好處是行業(yè)洗牌，“站在風(fēng)口上，豬都能飛起來。打比方藝術(shù)類名校畢業(yè)的學(xué)生，快臨畢業(yè)之前，因?yàn)閹熜謳熃阌袝r(shí)候接電視劇、網(wǎng)劇的活，一個(gè)人寫不過來，愿意找?guī)煹軒熋脦蛡€(gè)忙，他本身能不能寫？也能寫，但實(shí)力沒那么強(qiáng)。師兄師姐都列好分場(chǎng)了，都列好分集了，就看著分集大綱寫個(gè)劇本就行了。當(dāng)時(shí)的劇本水的一塌糊涂，主要看流量明星，流量明星帶的爛劇火了，那你也是爆款劇的編劇，甲方看你署名沒問題，劇本成交價(jià)格也會(huì)水漲船高。”
正是因?yàn)榻┠暧耙曅袠I(yè)經(jīng)歷洗牌，流量失靈，因此才把這些比較水的編劇洗掉，有實(shí)力的底層編劇才能爬上來。回歸劇本交易的最終落腳點(diǎn)，優(yōu)質(zhì)微短劇劇本之所以供不應(yīng)求，核心是離不開優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
在今年兩會(huì)上，張凱麗建議設(shè)立相關(guān)微短劇獎(jiǎng)項(xiàng)，激勵(lì)優(yōu)秀影視短視頻創(chuàng)作。這些提案在業(yè)內(nèi)人士看來，如果未來能規(guī)范微短劇內(nèi)容創(chuàng)作，微短劇在影視圈的地位整體也會(huì)得到提升。
微短劇首先要解決內(nèi)容同質(zhì)化的問題。從短劇數(shù)據(jù)DateEye短劇熱力榜來看，微短劇主流題材少，邊緣化題材多，主要以逆襲、玄幻、重生、暴富為主，簡(jiǎn)單的情節(jié)復(fù)制、同質(zhì)化傾向比較突出。作家、編劇禹茜茜在文旅局就職，經(jīng)歷過劇本交易中的多個(gè)環(huán)節(jié)。在禹茜茜看來，微短劇抓住流量密碼不等于抓住文化密碼。對(duì)于未來的微短劇市場(chǎng)，她認(rèn)為，微短劇制作公司可以和傳統(tǒng)的文學(xué)雜志社，如《人民文學(xué)》等國(guó)家級(jí)省級(jí)文學(xué)期刊去做對(duì)接，除了網(wǎng)絡(luò)小說也可以關(guān)注到有思想深度的小說，這樣可以提升短劇的內(nèi)容和它的品質(zhì)。
禹茜茜認(rèn)為，精品短劇的創(chuàng)作態(tài)度是不可以松懈的，“往年所設(shè)置的一些獎(jiǎng)項(xiàng)，它針對(duì)的是電影、電視劇、廣播劇、戲劇、圖書，微短劇在考核之外的一個(gè)形式暫時(shí)沒有納入，如今，兩會(huì)提案多次講到微短劇，并且籌備了大量微短劇劇目，未來或許有專業(yè)的獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置?！?/p>
總的來說，微短劇邁向精品化，劇本創(chuàng)作也會(huì)越來越規(guī)范，微短劇內(nèi)容創(chuàng)作是第一吸引力。另外一方面，小程序短劇發(fā)展的速度相當(dāng)驚人，短劇劇本市場(chǎng)需求量變大的同時(shí)，劇本交易也都亟待規(guī)范。在未來，微短劇規(guī)范性發(fā)展，可以避免出現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象。整個(gè)短劇生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈只有形成良性循環(huán)，才有機(jī)會(huì)探索出更多商業(yè)變現(xiàn)模式。