文|銀杏財(cái)經(jīng)
3月20日，騰訊發(fā)布2023年第四季度及全年財(cái)報(bào)。
財(cái)報(bào)顯示，2023年騰訊營(yíng)收6090億元，同比增長(zhǎng)10%，Non-IFRS凈利潤(rùn)1576.9億元，同比增長(zhǎng)36%；第四季度營(yíng)收1552億元，同比增長(zhǎng)7.1%，Non-IFRS凈利潤(rùn)426.81億元，同比增長(zhǎng)44%。
得益于廣告行業(yè)大盤(pán)回暖，以及企服領(lǐng)域的增長(zhǎng)，騰訊交出了一份尚可的答卷。財(cái)報(bào)顯示，2023年，騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收1015億元，同比增長(zhǎng)23%；金融科技及企業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收2038億元，同比增長(zhǎng)15%。
然而，承擔(dān)著養(yǎng)家糊口的重任的游戲業(yè)務(wù)，卻陷入了停滯——2023年，騰訊游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收1799億元，同比增長(zhǎng)5%，而第四季度營(yíng)收409億，同比下降2%。
過(guò)去一年間，諸多老牌游戲陷入半衰期，重量級(jí)新作未能引爆市場(chǎng)，疊加其他游戲廠商不斷攻城略地，騰訊游戲并未能在2023年重塑周期，相反，騰訊游戲帝國(guó)正在被搖撼。在此背景下，縱使城墻穩(wěn)固，但如何開(kāi)辟新一輪周期，仍然是騰訊游戲急需思考的議題。
騰訊游戲老了？
過(guò)去兩年間，“扛鼎之作”的衰老，一直困擾著騰訊游戲。
畢竟騰訊作為老牌游戲廠商，旗下多款游戲已運(yùn)營(yíng)數(shù)年甚至十余年，生命力不可避免地下滑。
不論是《地下城與勇士》《穿越火線》等“開(kāi)國(guó)元老”，還是老牌游戲經(jīng)由“端轉(zhuǎn)手”所締造的手游接班人，亦或是《王者榮耀》《和平精英》等國(guó)民級(jí)游戲，當(dāng)下均面臨著玩家、熱度加速流失的問(wèn)題。
以《王者榮耀》為例，作為手游市場(chǎng)的“王者”，其熱度已然不復(fù)當(dāng)年。去年，其就曾因?yàn)槠つw定價(jià)過(guò)高，游戲環(huán)境等問(wèn)題，被玩家們所“炎上”，以至于大批不愿淪為韭菜的玩家涌入《曙光英雄》《決戰(zhàn)！平安京》等同類型游戲。
對(duì)此，《曙光英雄》一方面給出多重福利，另一方面優(yōu)化服務(wù)器，試圖接住這波潑天的富貴。奈何其在游戲品質(zhì)、規(guī)格等層面，遠(yuǎn)不能同《王者榮耀》相提并論，只能作為玩家們宣泄怒火的媒介，而非徹底留住用戶，因此并未傷及《王者榮耀》的血肉。但這，卻給騰訊游戲敲響了警鐘。
《和平精英》同樣如此。2023年，在大量新游的拖動(dòng)下，騰訊國(guó)內(nèi)市場(chǎng)游戲收入僅同比增長(zhǎng)2%，正有著《和平精英》收入下滑的因素。
財(cái)報(bào)顯示，2023年第四季度，騰訊國(guó)內(nèi)游戲營(yíng)收270億元，同比下降3%。對(duì)此，騰訊方面表示，營(yíng)收下滑主要由于《王者榮耀》及《和平精英》的貢獻(xiàn)減少所導(dǎo)致，部分被近期推出的游戲的貢獻(xiàn)所抵銷。
好在，面對(duì)老牌爆款游戲的衰退，運(yùn)營(yíng)能力甚強(qiáng)的騰訊游戲，亦能通過(guò)其他作品留住“騰訊系玩家”。
2023年，騰訊在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的熱門(mén)游戲數(shù)量從2022年的6款增加到2023年的8款，而新增的兩款游戲《金鏟鏟之戰(zhàn)》與《英雄聯(lián)盟手游》，在上線前，都曾背負(fù)著市場(chǎng)極高的期待，可上線后卻并未能一舉成為爆款。而現(xiàn)階段，二者的成長(zhǎng)，無(wú)疑展現(xiàn)了騰訊長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的能力。
只是，“熱門(mén)”并不等同于“爆款”。
騰訊在財(cái)報(bào)中，對(duì)所謂的“熱門(mén)游戲”的定義是：“季度平均日活躍賬戶數(shù)超過(guò)500萬(wàn)的手游或超過(guò)200萬(wàn)的個(gè)人電腦游戲且年流水超過(guò)40億元”。面對(duì)外界覬覦，以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的大舉入侵，騰訊游戲需要的是下一款《王者榮耀》，而非通過(guò)強(qiáng)行去定義“熱門(mén)游戲”來(lái)掩飾帝國(guó)的衰落。
相比國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的萎靡，騰訊國(guó)際市場(chǎng)的表現(xiàn)無(wú)疑優(yōu)秀許多。
財(cái)報(bào)顯示，2023年，騰訊國(guó)際市場(chǎng)游戲收入532億，同比增長(zhǎng) 14%，排除匯率波動(dòng)的影響后增幅為8%。
這其中，除了《勝利女神：妮姬》《Triple Match 3D》以及《PUBG MOBILE》有所貢獻(xiàn)以外，《VALORANT》的交出的強(qiáng)勢(shì)答卷功不可沒(méi)——自2021年第二季度以來(lái)，《VALORANT》從未缺席騰訊財(cái)報(bào)的亮眼部分。
因此，2023年，騰訊游戲國(guó)內(nèi)市場(chǎng)新游《無(wú)畏契約》（《VALORANT》國(guó)服），曾一度寄托著騰訊游戲復(fù)蘇的希冀。然而，截至目前，騰訊游戲的這手牌，打得似乎并不夠好。
“企鵝”需要野性
《VALORANT》在海外市場(chǎng)的成功，是《無(wú)畏契約》最大的底氣。
2023年7月12日，《無(wú)畏契約》正式登陸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。在此之前，從構(gòu)建電競(jìng)體系、解說(shuō)培訓(xùn)，到網(wǎng)吧地推、內(nèi)容生態(tài)搭建，再到上線前夕的密集營(yíng)銷，騰訊動(dòng)作一出接一出，試圖以此整合國(guó)內(nèi)FPS市場(chǎng)。
只是，其上線后，并未如騰訊期望般成為爆款，重振榮光。數(shù)據(jù)顯示，今年2月網(wǎng)吧熱力榜，《無(wú)畏契約》排名第四，不及同賽道已然垂老的《穿越火線》。
這背后，固然有著其身為端游，在手游當(dāng)?shù)赖膰?guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)略顯抽離的原因。但《VALORANT》在日本、東南亞市場(chǎng)的優(yōu)異表現(xiàn)早已證明，這并不能算作是“原罪”。
而這，或許騰訊游戲，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的節(jié)奏、調(diào)性，以及“迷之自信”有關(guān)。
一直以來(lái)，騰訊作為游戲龍頭，不僅過(guò)度自信，甚至有些偏執(zhí)，以至于缺乏跳脫現(xiàn)有框架的創(chuàng)新能力。
以《無(wú)畏契約》為例，其雖承載著收編國(guó)內(nèi)FPS市場(chǎng)的使命，但“3億鼠標(biāo)的槍?xiě)?zhàn)夢(mèng)”的時(shí)代早已遠(yuǎn)去，倘若以此開(kāi)辟新周期，天花板就在眼前。反觀網(wǎng)易，在騰訊還沉浸于內(nèi)卷同一個(gè)賽道時(shí)，網(wǎng)易抓住了《蛋仔派對(duì)》進(jìn)行模式創(chuàng)新，并在派對(duì)游戲的藍(lán)海里大殺四方。
另一方面，縱觀騰訊過(guò)去兩年間的動(dòng)向，無(wú)論是游戲宣發(fā)也好，游戲運(yùn)營(yíng)也罷，仿佛都在“端著”，格外熱衷高大上的“價(jià)值戰(zhàn)”，逐漸丟失了曾經(jīng)在叢林里廝殺的野性。
無(wú)論是《無(wú)畏契約》的電競(jìng)生態(tài)，還是《元夢(mèng)之星》的UGC、內(nèi)容生態(tài)，騰訊游戲似乎繼承了老對(duì)手字節(jié)“大力出奇跡”的血脈，頗為自信地發(fā)揮著“鈔能力”，試圖以此砸出市場(chǎng)。
但截至當(dāng)下，國(guó)內(nèi)《無(wú)畏契約》電競(jìng)賽事尚未生根發(fā)芽，向老前輩《英雄聯(lián)盟》那般拓寬玩家圈層，《元夢(mèng)之星》亦沒(méi)能打敗《蛋仔派對(duì)》，復(fù)刻曾經(jīng)“吃雞大戰(zhàn)”的結(jié)局。
正如馬化騰在騰訊年會(huì)所言，“新生代游戲公司層出不窮，從玩法類到內(nèi)容類的轉(zhuǎn)變，我們一時(shí)無(wú)所適從，友商不斷產(chǎn)出新品，我們就好像毫無(wú)建樹(shù)的感覺(jué)——我們也推出了新品，但沒(méi)有想象中那么好?！?/p>
換言之，騰訊游戲似乎躺在成功的功勞簿上，對(duì)“自己總是能贏”一事，似乎有一種迷之自信。而這，對(duì)于即將玩家苦等多年，即將上線的《地下城與勇士：起源》而言，無(wú)疑是一種警醒。
騰訊財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)天，《地下城與勇士》手游官宣已經(jīng)進(jìn)入最后的調(diào)優(yōu)階段，將于今年第二季度上線。然而，翻看其公告，不論是“手游化改造”還是“優(yōu)化痛點(diǎn)”等，均有種騰訊游戲熟悉的，將“標(biāo)配”當(dāng)“特長(zhǎng)”的感覺(jué)。
此外，相比2020年8月的原定上線日期，《地下城與勇士》手游這一拖就是三年多，期間游戲語(yǔ)境早已發(fā)生改變——相較于不斷涌現(xiàn)、玩法多元、畫(huà)面表現(xiàn)更“酷炫”的后來(lái)者們，《地下城與勇士》手游的“原汁原味”能有多大吸引力，仍需打上一個(gè)問(wèn)號(hào)。
因此縱使業(yè)界依然能從玩家積淀、符合手游操作習(xí)慣、海外數(shù)據(jù)表現(xiàn)等諸多方面為《地下城與勇士》手游造勢(shì)，但其能否真正成為騰訊的又一力作，仍待考驗(yàn)——這個(gè)坑，去年的《無(wú)畏契約》曾經(jīng)踩過(guò)，醞釀多年的《王者榮耀：世界》亦需避免。
終
馬化騰對(duì)游戲業(yè)務(wù)的表態(tài)相當(dāng)嚴(yán)苛，但這或許更多基于危機(jī)感，事實(shí)上，就目前而言，騰訊游戲帝國(guó)的城墻依然穩(wěn)固。
作為游戲產(chǎn)業(yè)龍頭，無(wú)論是過(guò)往“錯(cuò)過(guò)《原神》”，還是當(dāng)下“未能研發(fā)出《幻獸帕魯》”，業(yè)界所謂的爆點(diǎn)，總能演變?yōu)椤肮砉适隆?，戳在騰訊的脊梁骨上。然而，除了微軟等極少數(shù)巨頭，騰訊游戲真正的敵人，其實(shí)只有自己。
新老作品表現(xiàn)欠佳的騰訊，現(xiàn)階段正試圖繞開(kāi)純粹的內(nèi)容生產(chǎn)邏輯，從更多視角去帶動(dòng)游戲業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，比如國(guó)際化，以及同抖音合作。
財(cái)報(bào)顯示，2023年第四季度，騰訊海外游戲占騰訊游戲的比重升高到34%，而這對(duì)于不斷加碼出海領(lǐng)域的騰訊游戲而言，無(wú)疑是一個(gè)好消息。
而今年初，騰訊與字節(jié)化干戈為玉帛，亦使得騰訊系游戲能夠更好地深入抖音流量場(chǎng)，更好地搭建游戲內(nèi)容生態(tài)，以此帶動(dòng)新老游戲用戶增長(zhǎng)。
歸根結(jié)底，或許是經(jīng)歷了深刻反省，騰訊游戲似乎正在找回打硬仗的能力。2024年，等待新作爆發(fā)之于，無(wú)論是《無(wú)畏契約》的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，還是派對(duì)大戰(zhàn)的終局，亦或是同抖音合作帶來(lái)的增長(zhǎng)，騰訊游戲依然有很多故事可講。