文|鋅財(cái)經(jīng) 孫鵬越
編輯|大風(fēng)
這幾天，蘋果公司CEO蒂姆·庫克現(xiàn)身上海，成了各大社交媒體的焦點(diǎn)事件。
除了和男演員鄭愷在上海外灘漫步并品嘗傳統(tǒng)上海早餐、參加蘋果公司在上海的第8家直營店“Apple靜安店”的揭幕儀式外，庫克還接受了媒體的采訪，贊揚(yáng)了中國地區(qū)的蘋果供應(yīng)鏈。
最受人關(guān)注的是，庫克回答了記者提問的“iPhone在AI上的進(jìn)展”。他表示，今年晚些時(shí)候，會(huì)正式宣布蘋果生成式AI的新聞。
在AI大浪潮持續(xù)一年多的火熱以后，缺席許久的蘋果，終于開啟了自己的“AI之路”。
蘋果在AI領(lǐng)域做了什么？
從今年開始，蘋果關(guān)于AI的市場聲量越來越多了。
尤其是在2月底，蘋果首席運(yùn)營官（COO）Jeff Williams和負(fù)責(zé)汽車項(xiàng)目的副總裁Kevin Lynch共同告知員工，汽車項(xiàng)目將結(jié)束，團(tuán)隊(duì)中的大部分員工將轉(zhuǎn)崗到蘋果AI部門，專注于生成式AI項(xiàng)目。
蘋果造車的十年，燒掉了逾100億美元，壯士斷腕總比持續(xù)失血要強(qiáng)得多。
放棄汽車之后，蘋果開始專注于AI領(lǐng)域，頻頻在市場放出自己AI進(jìn)程。
The Information報(bào)道，蘋果計(jì)劃將大型語言模型融入Siri和Messages，讓用戶能夠自動(dòng)執(zhí)行復(fù)雜任務(wù)；AI功能預(yù)計(jì)將在2024年發(fā)布的iPhone軟件更新中出現(xiàn)，預(yù)計(jì)與iOS18一同上線。
庫克也在今年的蘋果股東大會(huì)上明確表示，今年將在AI領(lǐng)域“開創(chuàng)新局面（break new ground）”。
今年初，蘋果被曝光已經(jīng)開始研發(fā)AI大模型，代號為Ajax，蘋果內(nèi)部稱之為Apple GPT，擁有2000億參數(shù)的Apple GPT可能與OpenAI最新的大模型性能相當(dāng)。
蘋果對生成式大模型顯然是有備而來，并非無故放矢。
彭博社報(bào)道稱，蘋果已經(jīng)收購了一家加拿大AI初創(chuàng)公司DarwinAI，作為收購交易的一部分，DarwinAI的幾十名員工都被納入蘋果麾下。其創(chuàng)始人、加拿大滑鐵盧大學(xué)系統(tǒng)設(shè)計(jì)工程系教授Alexander Wong加盟蘋果，擔(dān)任AI團(tuán)隊(duì)的主管。
除此之外，蘋果在去年已經(jīng)陸續(xù)收購了Voysis、Curious AI、 AI Music、WaveOne等知名初創(chuàng)AI公司。
據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Stocklytics最新報(bào)告，截止2023年，蘋果總共收購了32家AI公司，是科技公司中收購數(shù)量最多的；谷歌母公司Alphabet收購了21家，Meta收購了18家，微軟收購了17家。
在無比龐大的AI團(tuán)隊(duì)帶領(lǐng)下，本月初，蘋果發(fā)表了一篇論文，正式公布了自己研發(fā)的MM1多態(tài)大語言模型(Multimodal LLM)。
據(jù)了解，這款MM1是一個(gè)圖文的多模態(tài)大模型，參數(shù)規(guī)模有30億、70億、300億三種大小，有圖像識(shí)別和自然語言推理能力。
然而，MM1目前還沒有公測計(jì)劃，蘋果官方也沒有公布上線時(shí)間表，要一睹廬山真面目，可能還需要較長一段時(shí)間。
跟注三星AI手機(jī)
不得不說，作為一家徹頭徹尾的“硬件公司”，對于AI大模型這種“軟件生意”，蘋果并不是很擅長。
相反，造車可能更符合它的公司基因。
庫克也知道蘋果的弱點(diǎn)，開始嘗試先在iPhone上使用成熟的AI方案，來應(yīng)付過去研發(fā)階段的空窗期。
于是，一個(gè)后喬布斯時(shí)代最大的黑色幽默誕生了：蘋果和谷歌“世紀(jì)大和解”，iOS開始使用安卓系統(tǒng)上的端側(cè)AI大模型？
據(jù)知名蘋果爆料人Mark Gurman稱，蘋果正在和谷歌洽談“將谷歌Gemini Nano植入iPhone事宜”，蘋果授權(quán)谷歌Gemini Nano，為今年iPhone軟件的一些新功能提供動(dòng)力。
如果洽談成功，那么今年的iPhone16將史無前例的搭載安卓系統(tǒng)端側(cè)AI大模型。一向以“封閉”著稱的iOS系統(tǒng)，一定程度將被打破“軟硬一體”的優(yōu)勢。
這也是自谷歌收購安卓以來，和蘋果對持長達(dá)十?dāng)?shù)年的第一次“破冰行動(dòng)”。
雖然這個(gè)“蘋果安卓世紀(jì)大和解”項(xiàng)目格外荒誕，但市場上的反饋卻異常激烈。合作消息一出，蘋果夜盤股價(jià)一度漲幅1.5%，谷歌盤前甚至飆升超過5.5%，引發(fā)二級市場的轟動(dòng)。
對于智能手機(jī)圈來說，各大品牌一直炒作“2024年是AI手機(jī)元年”的噱頭。AI被提起的幾率越來越高，甚至如果旗艦機(jī)型不搭載AI端側(cè)大模型，都不能算是旗艦機(jī)。
Canalys預(yù)計(jì)，到2024年，智能手機(jī)出貨量中的5%將是AI手機(jī)，到2027年，這一比例將上升至45%。
而蘋果的老對手三星，也開始將AI視為超越蘋果的關(guān)鍵底牌。更巧合的是，三星一直鼓吹Galaxy S24系列上的Galaxy AI功能，但它用的也是谷歌Gemini Nano，而不是自家的AI大模型。
不管是蘋果還是三星，它們使用谷歌Gemini最大原因，還是因?yàn)闆]得選。三星自家的Gauss大模型僅僅處于剛發(fā)布階段，勉強(qiáng)能在PC電腦上跑起來，根本沒辦法跑通手機(jī)端側(cè)。
而谷歌Gemini Nano則是一款非常成熟的端側(cè)大模型，本身就是專為智能手機(jī)硬件設(shè)計(jì)，智能手機(jī)的性能可以吃得下18億/32.5億參數(shù)規(guī)模。
除了三星Galaxy S24系列和iPhone 16之外，谷歌自家的Pixel 8 Pro也搭載了谷歌Gemini Nano。
遲到的入局者
雖然AI手機(jī)這個(gè)噱頭格外醒目，但本質(zhì)上在手機(jī)上植入AI功能只是為了增加商品賣點(diǎn)，促使消費(fèi)者更換手機(jī)。
畢竟在最近幾年里，智能手機(jī)陷入了瓶頸期，各個(gè)品牌除了日常硬件升級，再無令人眼睛一亮的顛覆性創(chuàng)新。
如同5G功能促進(jìn)消費(fèi)者的手機(jī)迭代，AI的出現(xiàn)，則是給了手機(jī)品牌一個(gè)新的方向。
但蘋果并不是牌桌上的莊家，而是作為“新玩家”“后來者”的身份，它在AI領(lǐng)域已經(jīng)落后太久了。
早在2023年10月，另一知名蘋果爆料人郭明錤就曾表示，蘋果每年至少需要投資數(shù)十億美元，才有可能在生成式AI追上競爭對手。
目前，AI領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊無疑是微軟和英偉達(dá)。谷歌和Meta雖然積極活躍，不斷有新的AI產(chǎn)品落地，但也逐漸淪落第二檔。更別說后面還有甲骨文、英特爾、AMD、IBM、索尼、戴爾等一眾科技巨頭。
AI頭部公司已經(jīng)通過投資大量資金和技術(shù)，建立了龐大的AI基礎(chǔ)設(shè)施，并在多個(gè)領(lǐng)域取得了顯著成果。相比之下，蘋果在AI領(lǐng)域的投入相對較少，而且缺乏如ChatGPT這樣的標(biāo)志性產(chǎn)品。
別說微軟、英偉達(dá)、谷歌、Meta，就連三星都已經(jīng)發(fā)布了自家大模型。在AI領(lǐng)域，蘋果可能還不如三星。
除此之外，AI大模型無疑是個(gè)燒錢的項(xiàng)目。半導(dǎo)體咨詢研究公司SemiAnalysis稱，GPT-4的模型參數(shù)在1.8萬億左右，有13萬億訓(xùn)練數(shù)據(jù)，僅一次訓(xùn)練成本高達(dá)6300萬美元。
就算是全球市值第一的蘋果公司，這筆費(fèi)用也是個(gè)不小的負(fù)擔(dān)。
根據(jù)標(biāo)普全球市場財(cái)智的數(shù)據(jù)，蘋果公司賬面上還有近650億美元的現(xiàn)金，它在“泰坦”汽車項(xiàng)目上投入了超過100億美元的現(xiàn)金。如今，雖然蘋果已經(jīng)放棄了電動(dòng)汽車業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向了人工智能，但是蘋果僅僅將其汽車項(xiàng)目上的投資資金轉(zhuǎn)移到AI上可能是不夠的。
“遲到”的代價(jià)雖然嚴(yán)重，但蘋果并沒不是沒有優(yōu)勢。
在2024年的AI手機(jī)市場，依然沒有出現(xiàn)能影響iPhone基本盤的產(chǎn)品。那些宣稱搭載了大模型要取代iPhone的產(chǎn)品，目前看來也是噱頭居多。
一旦蘋果研發(fā)出iPhone端側(cè)大模型，那么就能成為下一代iPhone引入新的核心賣點(diǎn)，進(jìn)一步刺激消費(fèi)者換機(jī)的需求。
是無奈地選擇谷歌Gemini Nano？還是成功發(fā)布改變市場用戶認(rèn)知的殺手級端側(cè)大模型？
到了九月份的iPhone 16發(fā)布日，一切都清晰明了。