文 | 洞見新研社 張未
PC行業(yè)也沒有逃過萬物皆可AI的真香定律。
英偉達在前喊出AI PC的口號后，一眾PC廠商紛紛加碼這一最新概念，有關(guān)AI PC的討論點燃了PC市場。
最直觀的變化就是，全球PC市場終于止住了頹勢，打破了七連跌。Canalys數(shù)據(jù)顯示，2023年Q4全球PC出貨量同比增長3%。
過去幾年，PC業(yè)內(nèi)一直進行著“擠牙膏式”的升級，主要競爭還是從硬件上下功夫，比如屏幕、內(nèi)存、顯卡。一味地堆料，顯然無法滿足消費者的需求，否則PC市場也不會上演“七連跌”。
AI PC站上舞臺后，從Intel、AMD、微軟、谷歌、NVIDIA等行業(yè)巨頭，到各類品牌廠商，幾乎所有企業(yè)認為，AI PC將是近10年來PC行業(yè)迎來的最大拐點，2024年也被渲染成了AI PC元年。
01 時機成熟，PC企業(yè)搶灘登陸AI
作為早已飽和的市場，PC廠商這些年一直想方設(shè)法刺激消費者換新，但一方面，PC領(lǐng)域的創(chuàng)新較弱以堆料為主，無法拉動消費者換新；另一方面，PC市場早已飽和競爭激烈，外企和本土廠商處于長時期的內(nèi)卷狀態(tài)。
在上一波AI浪潮中，PC廠商選擇了沉寂蓄勢，而此次AI PC的爆火，不僅是概念的火熱，更是整個產(chǎn)業(yè)鏈共同協(xié)作的成果。
英偉達、英特爾、AMD等上游的芯片廠商，紛紛秀出了適配AI PC的芯片方案。
英偉達推出GeForce RTX SUPER系列顯卡；英特爾發(fā)布了酷睿Ultra系列處理器，也內(nèi)置了專門的NPU模塊；AMD則發(fā)布備受期待的銳龍8000G系列桌面處理器。
為了刺激煥新，提早布局搶占市場，芯片廠商英偉達還主動降價。
在2024 CES（消費電子展覽會）上，英偉達推出了三款用于人工智能個人電腦的新芯片，并表示，發(fā)布的芯片是現(xiàn)有產(chǎn)品的更新版本，將以“優(yōu)惠的新價格”提供。
其中，RTX 4080 Super將于1月31日上市，售價999美元，這個售價讓AMD的Radeon RX 7900 XT（899美元）和XTX（999美元）帶來了銷售壓力，而“加量不加價”足以可見上游芯片廠商下的決心。
上游給力，下游自然也不負眾望，借著英特爾推出集成NPU神經(jīng)處理器的酷睿Ultra的東風(fēng)，不少品牌都推出了具備全新功能的終端設(shè)備“AIPC”。
聯(lián)想發(fā)布了十余款A(yù)I PC，包括一臺筆記本和平板結(jié)合型產(chǎn)品ThinkBook Plus Gen 5 Hybrid，還推出了面向個人與企業(yè)且集成AI應(yīng)用和功能的產(chǎn)品——人工智能雙胞胎（AI Twin） ，以及覆蓋個人大模型和企業(yè)級大模型的混合AI框架。
宏碁、華碩、戴爾、惠普、微星等品牌也將發(fā)布基于GeForce RTX SUPER系列的AI筆記本電腦。
PC全產(chǎn)業(yè)齊心協(xié)力的背后，業(yè)界對PC行業(yè)開始重拾信心。
根據(jù)IDC預(yù)測，中國2024年AI PC占比將從2023年的8.1%攀升至54.7%，并預(yù)測2024年中國終端設(shè)備市場中將有55%的設(shè)備硬件具備AI算力基礎(chǔ)，這一數(shù)字預(yù)計2將在2027年攀升至近80%的水平，并進入平穩(wěn)提升階段。
群智咨詢的最新預(yù)測顯示，預(yù)計2024年全球AI PC整機出貨量將達到約1300萬臺，實現(xiàn)規(guī)?；鲐?。
技術(shù)側(cè)鋪墊已完成，再加上端側(cè)AI的趨勢推動下，AI PC已不是未來
02 AI PC還在ready
IDC發(fā)布的《AI PC產(chǎn)業(yè)（白皮書）》（以下簡稱白皮書）中明確，AI PC分為AI ready和AI on兩個階段。
當(dāng)前的AI PC處于AI Ready階段，也就是初期階段，所以無論AI PC對于行業(yè)有多么重大的意義，是多里程碑式的進程，但落到個人消費者身上，仍是質(zhì)價比的較量。
所以AI ready階段落地的產(chǎn)品如何呢？
由于NVIDIA顯卡的普及，大部分臺式機和游戲本都可以稱之為AI PC，目前的AI PC和傳統(tǒng)PC其實在硬件上就差了一個NPU，只要在傳統(tǒng)硬件加入一個AI計算模塊，也就是在架構(gòu)設(shè)計上嵌入了AI芯片，形成“CPU+GPU+NPU”的異構(gòu)方案，這樣的電腦就能稱之為AI PC。
更簡單說法，目前搭載了NPU的電腦都為AI PC。
當(dāng)前AI PC產(chǎn)品多數(shù)搭載NPU的為輕薄本，大家都知道輕薄本一般用于輕辦公，如果有專業(yè)一點的設(shè)計、后期類工作，一般用戶不會選擇該類機型。但AI PC的出現(xiàn)可以使用戶完成一些過去只能在游戲本上完成的工作。
現(xiàn)階段AI在PC上的應(yīng)用主要是提升創(chuàng)意生產(chǎn)力、Office辦公、教育應(yīng)用等的效率。如果你的應(yīng)用場景對于性能要求不高，當(dāng)前階段的AI PC對于你來說并不是最優(yōu)選，它帶來的提升還不如換個更好的處理器來得實在。
也就是說，大部分用于AI的工作當(dāng)前的AI PC產(chǎn)品仍不適用。總的來說，當(dāng)前階段的產(chǎn)品A值得那些“我的工作用得到AI”的用戶考慮，但不適合“我的工作很依賴AI”的用戶。
由此可見，AI PC不是新的生產(chǎn)力工具而是生產(chǎn)力工具的升級，主要作用是讓輕薄筆記本（沒有獨顯）也能夠擁有AI計算能力，讓輕薄筆記本也可以完成輕度的AI推理，提升Adobe全家桶、剪映等一百多款軟件應(yīng)用的運行效率。
具體到當(dāng)前實際產(chǎn)品來看，多數(shù)PC廠商發(fā)布的AI PC功能差異化較小，主要是起到提前搶占市場的目的。
有關(guān)AI PC的策略，各企業(yè)也有所不同。
CES 2024上，聯(lián)想對媒體首次透露，聯(lián)想計劃自研“智能終端AI OS（操作系統(tǒng)）”。微軟同樣也瞄準(zhǔn)了AI OS，2024年1月4日宣布將AI助手Copilot鍵引入Windows 11 PC，并將其描述為“AI PC的第一步”。
榮耀和戴爾的AI PC走的是一個路子，從端側(cè)大模型下手，強調(diào)手機端、平板電腦端和PC端之間的跨設(shè)備連接，計劃要推出自研端側(cè)AI大模型和全新云服務(wù)。
榮耀在最新發(fā)布會中，工作人員展示了一份PPT在PC端與平板電腦端之間的跨平臺共享，例如Excel數(shù)據(jù)表，你可以在PC端編輯、在平板電腦端查閱。
從華碩發(fā)布的新品無畏Pro 15 RTX和無畏Pro 15來看，目前華碩選擇在自家的“華碩大廳”提供多款時下流行的AI軟件工具，相當(dāng)于大模型應(yīng)用市場。
還有部分PC廠商計劃在2024—2025年之間，推出全新的AI PC方案。像惠普預(yù)計今年下半年發(fā)布AI PC相關(guān)產(chǎn)品。
總體來看，現(xiàn)階段的AI PC還處于發(fā)展階段，AI的功能主要依靠芯片和搭載第三方實現(xiàn)（如 Windows Copilot 、OpenAI、 ChatGPT）。
03 AI PC比的是什么？
如果說AI Ready階段只是先推出具備AI能力的硬件，那么AI On就是應(yīng)用生態(tài)和使用場景完全開發(fā)的階段。
可以這么說，AI On階段就是把大模型小型化裝進PC里，從軟件和硬件兩方面結(jié)合，使AI PC能夠服務(wù)于更加通用的場景。
在CES 2024中，聯(lián)想集團董事長兼CEO楊元慶強調(diào)了AI PC的五個特征：
1.更強的運算能力
2.更大的存儲空間
3.壓縮了體積但不減性能的大模型
4.完整的AI應(yīng)用生態(tài)
5.安全和隱私保護?
要想從AI Ready跨越至AI On，這五個條件缺一不可，也就是說PC廠商的競爭也是圍繞這五個方面來進行。
前三者關(guān)乎基礎(chǔ)軟硬件設(shè)施，是傳感器、芯片、算力模型的較量，這一部分跟企業(yè)的科研技術(shù)掛鉤，后兩者則更考驗PC廠商的生態(tài)建設(shè)能力，這一部分是PC設(shè)備商掰手腕的關(guān)鍵能力。
如果說手機于消費者而言是“內(nèi)容消費者”，電腦則是“內(nèi)容生產(chǎn)者”。作為生產(chǎn)工具，能否提高工作效率，對消費者至關(guān)重要，這就對企業(yè)在生態(tài)協(xié)同能力、軟件服務(wù)提出了要求。
作為行業(yè)痛點，2024也將是行業(yè)針對AI軟件的軍備競賽。
早在年初，各廠商就開啟了行動，英特爾與微軟捆綁，全面導(dǎo)入Office、Windows Studio Effects、Teams軟件適配；AMD也宣布推出基于APU的Ryzen AI開發(fā)軟件；聯(lián)想集團也積極適配包括Zoom、Microsoft Teams、Studio Effects、Adobe Lightroom等AI應(yīng)用。
可目前的AI應(yīng)用在本地可執(zhí)行單元較少，大多數(shù)我們熟悉AI應(yīng)用其實都是在云端完成，根本用不到NPU單元。
也就是說即使用戶現(xiàn)在購買一款A(yù)I PC，基本上和過去的產(chǎn)品在應(yīng)用端區(qū)別不大，像Adobe、ChatGPT等AI應(yīng)用依舊在云端上運行。即便AMD和Intel都推出了自己的AI引擎，但都還未成熟。
在當(dāng)前整個生態(tài)建設(shè)中，多數(shù)的AI軟件只能針對特定硬件架構(gòu)進行運行，無法跨硬件運行。比如有的AI繪圖軟件只支持英偉達的顯卡，有些AI攝像頭只能用英特爾的GPU。
除了生態(tài)建設(shè)以外，還有一個最明顯的競爭變化趨勢是，從性價比策略回歸到創(chuàng)新和技術(shù)的比拼。
2023年，PC廠商圍繞性價比這一需求展開，比如惠普在海外市場上把主打性價比的ChromeBook作為了重點方向，搶占了不少教育和入門市場；聯(lián)想的多款新品起售價都放到了5000元以下。
AI PC則是創(chuàng)新和技術(shù)的比拼，即便AI PC市場機會很多，核心還是要依靠創(chuàng)新。雖然AI技術(shù)為電腦廠商帶來了很多機會，但市場的競爭也非常激烈，要想在這個市場中取得成功，電腦廠商必須注重創(chuàng)新，不斷推出具有差異化、符合用戶需求的產(chǎn)品。
至于AI PC能不能在2024年大行其道，還得看整個生態(tài)的成熟度，本地操作系統(tǒng)的AI應(yīng)用能不能吸引消費者這才是關(guān)鍵問題。
Windows 12或許會給出我們答案。