文｜勁旅網(wǎng)
大家有沒(méi)有注意到，網(wǎng)紅城市的“網(wǎng)紅期”越來(lái)越短暫？
淄博走紅之后，“網(wǎng)紅期”至少大半年；哈爾濱走紅之后，“網(wǎng)紅期”超過(guò)兩個(gè)月；但是天水走紅之后，“網(wǎng)紅期”似乎只有短短十幾天，這幾天天水麻辣燙的熱度已經(jīng)明顯大幅下降，頗有過(guò)氣征兆。
實(shí)際上，從天水麻辣燙開(kāi)始，城市文旅營(yíng)銷(xiāo)就逐漸跑偏了，并暴露出一系列深層次問(wèn)題：
城市文旅營(yíng)銷(xiāo)套路化日益明顯。去年流行“抄作業(yè)”這個(gè)梗，原先輿論上都是在埋怨城市文旅營(yíng)銷(xiāo)不會(huì)“抄作業(yè)”，但是天水麻辣燙卻走向另一個(gè)極端，那就是太會(huì)“抄作業(yè)”了，不僅100%像素級(jí)復(fù)刻，而且有過(guò)之而無(wú)不及。
相聲表演里有個(gè)技巧，逗哏抖包袱的時(shí)候，捧哏的反應(yīng)必須要比觀眾晚半拍，這樣才能讓觀眾真正理解并抓取到這個(gè)包袱笑點(diǎn)，最終抖響這個(gè)包袱。節(jié)奏不能快，也不能慢，必須完全合拍，才能實(shí)現(xiàn)預(yù)期效果。
天水麻辣燙的問(wèn)題是太著急了，結(jié)果搶拍了，輿論情緒剛起來(lái)，大家正想說(shuō)點(diǎn)啥，天水就一股腦把所有套路都上了，麻辣燙專(zhuān)線(xiàn)、麻辣燙老板累出表情管理、天水旅游搜索度直線(xiàn)飆升……
這直接給網(wǎng)友整不會(huì)了。
由于天水抄作業(yè)太過(guò)完美，反而讓網(wǎng)友產(chǎn)生“逆反心理”。
要知道，網(wǎng)紅城市能火，核心一點(diǎn)是“反傳統(tǒng)”，一旦你走了“‘反傳統(tǒng)’的傳統(tǒng)的路”的路，也是一種套路，變成了網(wǎng)友討厭的樣子。
城市文旅營(yíng)銷(xiāo)被迫完全服從流量規(guī)則。天水麻辣燙清晰顯現(xiàn)出一個(gè)既定事實(shí)：
未來(lái)一個(gè)城市是否能夠火，核心決策權(quán)既不在城市，也不是大眾，而在流量規(guī)則。
從淄博到哈爾濱，再到天水，城市文旅營(yíng)銷(xiāo)背后最大的推手其實(shí)是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的大數(shù)據(jù)算法和精準(zhǔn)推薦機(jī)制。
從某種意義上說(shuō)，流量希望哪個(gè)城市火，只要這個(gè)城市稍微會(huì)來(lái)點(diǎn)事兒（這一點(diǎn)已經(jīng)無(wú)需質(zhì)疑，套路化會(huì)讓每個(gè)城市都更會(huì)來(lái)事兒），那大概率就一定會(huì)火。
這將倒逼城市文旅營(yíng)銷(xiāo)將主要的精力、資源、資金全部投入到流量平臺(tái)上去，甚至隨著城市文旅營(yíng)銷(xiāo)之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)，這些城市最后不得不在文旅營(yíng)銷(xiāo)上完全服從流量規(guī)則。
你可以說(shuō)這是城市文旅營(yíng)銷(xiāo)順應(yīng)潮流的表現(xiàn)，是必須要遵從的市場(chǎng)規(guī)律。請(qǐng)注意，中國(guó)人辦事講究一個(gè)“度”，更在意“物極必反”，當(dāng)流量徹底主導(dǎo)了一切，積壓已久的負(fù)面因素爆發(fā)只是一個(gè)時(shí)間問(wèn)題，這對(duì)一個(gè)城市的文旅口碑往往是致命的。
城市文旅營(yíng)銷(xiāo)反噬當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)。我們必須要警惕一個(gè)趨勢(shì)，現(xiàn)在的城市文旅營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)在朝著“政府形象工程”的方向一路狂奔，哪個(gè)城市的文旅營(yíng)銷(xiāo)做得好，是等同于這個(gè)城市的政府領(lǐng)導(dǎo)班子能力強(qiáng)，無(wú)形中會(huì)引發(fā)各個(gè)城市之間的攀比心態(tài)，尤其是一些原本就在各個(gè)方面存在對(duì)比或者競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的城市。
當(dāng)所有城市都下場(chǎng)去搞文旅營(yíng)銷(xiāo)，一場(chǎng)“政府形象工程”競(jìng)賽悄然開(kāi)啟，我們并不反對(duì)城市文旅競(jìng)爭(zhēng)，但要注意，這種為了維護(hù)政府形象而發(fā)起的文旅營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)賽，一定是脫離市場(chǎng)規(guī)律的，無(wú)可避免的會(huì)導(dǎo)致當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)為迎合這一趨勢(shì)，不得不做出很多“蠢事”。
最簡(jiǎn)單的一項(xiàng)，城市們?cè)诒绕次穆梅?wù)的時(shí)候，你有的，我也要有；你沒(méi)有的，我還要有。實(shí)際上，有些文旅服務(wù)只有在某個(gè)城市才是最具有性?xún)r(jià)比的，在其他城市并非完全需要，這些被迫上馬的服務(wù)、設(shè)置、項(xiàng)目，等到熱度一過(guò)，最后還不是成了一種無(wú)形的文旅資源浪費(fèi)，這些苦果根本不會(huì)被輿論關(guān)心，只能由當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)默默承擔(dān)。
天水麻辣燙之后，依然想要透過(guò)相同套路走紅的城市們，恐怕會(huì)很難取得自己想要的效果，最終就跟前兩年文旅局長(zhǎng)COSPLAY秀一樣，喧鬧之后，塵埃落定。