文|體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈 楊雨曼
編輯|馬珍妮
戶外運(yùn)動大火，更多年輕人選擇「輕徒步」
2023年10月中旬，小紅書聯(lián)合「戶外探險(xiǎn)outdoor」和「徒步中國」共同發(fā)布了《2023戶外生活趨勢報(bào)告》。報(bào)告顯示，僅2023年1月至10月期間，小紅書平臺上的戶外用戶日活量足足增長了100%。
同一時期，徒步、騎行、露營、釣魚、潛水沖浪、滑雪等戶外活動在小紅書上的筆記發(fā)布量累計(jì)已有近700萬篇。連劉嘉玲、吳磊、張鈞甯這些明星都曾在社交媒體放出自己的戶外運(yùn)動動態(tài)。
戶外運(yùn)動在90年代由歐美進(jìn)入中國，最初以登山、騎行等為代表。這類運(yùn)動對參與者身體素質(zhì)、專業(yè)水平都有一定要求，再加上購買裝備、學(xué)習(xí)培訓(xùn)等也實(shí)屬不小不小開銷，因此戶外并沒有很快發(fā)展成為一種大眾運(yùn)動。
隨著社會環(huán)境和人們觀念的轉(zhuǎn)變，一些耗時相對較短、成本也不大的戶外運(yùn)動逐漸成為了更多人休閑娛樂、親近自然的首選。這一年多時間里，戶外運(yùn)動可以說是線下和線上空間中當(dāng)之無愧的流行趨勢。
國家體育總局2023年發(fā)布的《中國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2022—2023）》也印證了這一點(diǎn)，過去一年，冰雪、路跑、騎行、越野、露營等戶外運(yùn)動呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，多個領(lǐng)域已恢復(fù)至甚至超過疫情前的水平。
大熒幕上，有關(guān)露營等戶外活動的綜藝節(jié)目也先后出現(xiàn)
在這些眾多戶外運(yùn)動中，越來越多人選擇背上行囊，即刻出發(fā)。用腳步丈量土地，用一天或數(shù)天時間跋山涉水最后抵達(dá)終點(diǎn)，這種趣味性和挑戰(zhàn)性并存的徒步活動逐漸受到更多人青睞。
據(jù)小紅書公布的數(shù)據(jù)，2023年1月至10月，徒步相關(guān)筆記發(fā)布量增速近300%，筆記量超150萬篇，「戶外徒步」相關(guān)話題閱讀量超25億次。其中，一種叫做「輕徒步」的運(yùn)動方式逐漸成為新的流行。
傳統(tǒng)印象中又累又艱苦的徒步運(yùn)動，怎么就變「輕」了？又為什么受到無數(shù)年輕人的歡迎呢？
“輕徒步”，新詮釋還是偽概念？
通常來說，戶外徒步領(lǐng)域會用「輕」和「重」來區(qū)分徒步裝備的質(zhì)量或完備程度。重裝徒步者往往要背負(fù)帳篷、睡袋、爐具等能滿足至少兩天徒步所需的物品，這種徒步一般都是長距離、長時間，比較考驗(yàn)人的體能與意志。
圖源：National Park Service
對應(yīng)地，「輕徒步」則可以理解為輕裝徒步。徒步者選擇攜帶少量的物品，或者借助車輛運(yùn)輸?shù)确绞綄€人物品直接運(yùn)送至終點(diǎn)。
但如今社交媒體上的「輕徒步」，卻有著更為寬泛的意義。相比彼時強(qiáng)調(diào)徒步者行裝質(zhì)量之輕、之精簡的徒步方式，如今的「輕徒步」強(qiáng)調(diào)的是一種更加隨性、更加不受「運(yùn)動」限制的生活方式。
約上三五好友，踩上一雙舒適的鞋，選擇一個不算太遠(yuǎn)的目的地……風(fēng)靡社交媒體的「輕徒步」，正以這樣輕松、自由、隨意的面貌出現(xiàn)。就位置而言，這些徒步地點(diǎn)和路線距離城市并不遠(yuǎn)，甚至不少就在郊區(qū)甚至城市公園中。
當(dāng)我在社交平臺上搜索「北京輕徒步」的關(guān)鍵詞時，發(fā)現(xiàn)從海淀到懷柔、延慶等地的路線應(yīng)有盡有，長度基本在20公里范圍內(nèi)，并且都能滿足當(dāng)天往返的需求。景山公園、北海公園等有時也在推薦列表之內(nèi)。
北京某高校的大三學(xué)生小張說：「我去玉淵潭公園時，能看到很多特地去跑步或走路的游客?！乖诤退粯拥哪贻p人眼中，走出室內(nèi)到公園徒步和跑步，也算是一種輕量且方便的運(yùn)動方式。
在戶外博主@月球上烤土豆這里，「輕徒步」更多是一種追求身心愉悅的休閑活動。擁有多年徒步習(xí)慣的她表示，沿途風(fēng)景一直是自己選擇路線的決定因素，其次才會考慮距離、交通便利性等。
刻板印象中，穿著運(yùn)動鞋去逛公園、賞美景和穿著沖鋒衣、手持登山杖去爬山徒步，有著本質(zhì)的區(qū)別。但從運(yùn)動鍛煉和活動身體的意義來說，「輕徒步」或許不失為一種節(jié)省成本但依舊有效果的運(yùn)動方式。
春季“輕徒步”熱潮，引發(fā)各大品牌競爭
無論「輕徒步」是不是一個普遍接受的概念，但隨著春意漸濃，人們「走出去」運(yùn)動的熱情卻是實(shí)打?qū)嵉?。我在玉淵潭、北海公園實(shí)地來了一趟「輕徒步」，對大家參與戶外活動的狀態(tài)深有體會。
三月的北京并不算太暖和，干冷的北風(fēng)裹挾塵土也來勢洶洶。即便是這樣，依然沒能擋住市民們參與戶外活動的熱情，跑步、走路的人群絲毫不比站在桃花樹下拍照的人少。
在玉淵潭公園，環(huán)顧一周，我們發(fā)現(xiàn)沖鋒衣、緊身褲、跑鞋等產(chǎn)品并不少見。來來往往的人流中，有鐘情材質(zhì)舒展的運(yùn)動緊身褲的跑步愛好者，也有偏愛擋風(fēng)性能出色的沖鋒衣的市民。
深色緊身褲配上一雙跑鞋，這是長期生活在北京的小潔跑步或散步時最喜歡的穿著。喜歡戶外活動的她正期待著北京溫度回升，以便前往各個公園運(yùn)動。
圖源：受訪者小潔
消費(fèi)者對春季出游盎然的興致，也反映在各大品牌商家的春季櫥窗中。近期各家品牌的門店，可以用「色彩繽紛」來形容，不少門店的陳列區(qū)都放上了五彩斑斕的花草，店面也大多以鮮艷明亮的色彩為主。
相應(yīng)地，像三里屯Adidas門店、優(yōu)衣庫店面等都擺上了不少色彩鮮明的春裝，其中不乏適合進(jìn)行「輕徒步」的運(yùn)動鞋服裝備。不難看出，這些品牌正將這一季度的營銷重點(diǎn)放在春日運(yùn)動上。
這幾年運(yùn)動人士幾乎人手一件的北面倒顯得很「穩(wěn)重」，陳列區(qū)僅有一款連衣裙顏色較為鮮亮，其他服飾都延續(xù)黑、白等為主色調(diào)。但根據(jù)導(dǎo)購?fù)嘎?，最近店里的銷量也不錯。
其實(shí)，在這個春季之前，戶外服飾的競爭就已經(jīng)白熱化。過去一年，身邊或網(wǎng)絡(luò)上的「養(yǎng)鳥人」越來越多，猛犸象、北面和狼爪……這些品牌在露營、徒步等戶外活動大火的同時受到大量青睞。
根據(jù)中國紡織品商業(yè)協(xié)會戶外用品分會統(tǒng)計(jì)，2022年中國戶外用品行業(yè)市場規(guī)模1971億元，預(yù)計(jì)2025年將增至2400億元。服飾作為戶外裝備不可或缺的一部分，自然也是這一市場未來的重要增長點(diǎn)。
圖源：文淇工作室official
隨著「輕徒步」在社交媒體和線下生活中逐步興起，這一品類之下的穿搭或許有望成為一種新的風(fēng)尚。當(dāng)然了，這種活動到底在春天之后能否繼續(xù)發(fā)展成一種運(yùn)動方式，也有待時間的檢驗(yàn)。