文|娛樂(lè)獨(dú)角獸 糖炒山楂
編輯|Mia
無(wú)數(shù)網(wǎng)友還沒(méi)來(lái)得及去找“王干娘”討個(gè)對(duì)象，新晉頂流“開(kāi)封王婆”便猝不及防拉開(kāi)了網(wǎng)紅故事的下一頁(yè)。
4月3日，清明小長(zhǎng)假前夕，開(kāi)封萬(wàn)歲山武俠城發(fā)布公告稱(chēng)，“王婆”扮演者之一趙梅老師因健康原因請(qǐng)假一個(gè)月，在此期間由其他扮演者為游客演出《王婆說(shuō)媒》。
趙梅的“激流勇退”，為火熱的開(kāi)封文旅和“開(kāi)封王婆”這個(gè)網(wǎng)紅IP的未來(lái)，帶來(lái)了新的不確定性?；ヂ?lián)網(wǎng)上同樣聲音四起：有人認(rèn)為她做出了“聰明”的選擇，也有人呼吁“停止直播，還舞臺(tái)以純粹”，自然也有人仍在觀望后續(xù)發(fā)展。
而在這波由“說(shuō)媒”而起的“潑天富貴”里，我們想探討的是：《王婆說(shuō)媒》怎么就成了“這屆年輕人自己的《非誠(chéng)勿擾》”？從老年相親節(jié)目意外出圈，《王婆說(shuō)媒》火爆，相親這件事為何總是“爆冷出圈”？對(duì)婚戀市場(chǎng)和婚戀綜藝又有哪些啟示？
“說(shuō)媒”，怎么就火到了年輕人心中？
“開(kāi)封王婆”到底有多火？數(shù)據(jù)顯示，抖音#王婆說(shuō)媒 話題播放量達(dá)到80億次，抖音賬號(hào)“開(kāi)封王婆”漲粉至617萬(wàn)，“小白鴿喜樂(lè)會(huì)”粉絲數(shù)達(dá)144萬(wàn)。百度指數(shù)上相關(guān)搜索指數(shù)峰值達(dá)13936，與天水麻辣燙基本持平。微博上#已婚男子王婆說(shuō)媒相親走紅后道歉#話題閱讀量突破2.3億，多個(gè)話題持續(xù)發(fā)酵。
更直觀的，在各種直播頁(yè)面里，我們都能看到《王婆說(shuō)媒》現(xiàn)場(chǎng)的人頭攢動(dòng)和人滿為患。在各大媒體采訪的現(xiàn)場(chǎng)游客中，更是不乏專(zhuān)門(mén)為了王婆來(lái)到開(kāi)封的年輕人。說(shuō)媒，這個(gè)與當(dāng)代年輕人格格不入的名詞，怎么就火到了他們的心底了？
梳理“開(kāi)封王婆”的出圈過(guò)程，會(huì)發(fā)現(xiàn)三個(gè)關(guān)鍵階段：首先，短視頻所帶來(lái)的二次傳播效應(yīng)驚人。高流量自媒體博主和互動(dòng)的高顏值素人相關(guān)片段，在短視頻上快速傳播，為欄目帶來(lái)了第一波熱度。而這里頻繁上演的離婚夫妻復(fù)婚、暗戀男生告白成功等故事，也為欄目增添了愛(ài)情的真實(shí)和浪漫。
其次也是最重要的，“王婆”趙梅的舞臺(tái)魅力。演出流程很常態(tài)：?jiǎn)紊砟信梢酝ㄟ^(guò)舉手示意的方式，被選中的即可登上舞臺(tái)，自我介紹以及對(duì)講述對(duì)伴侶的要求，然后現(xiàn)場(chǎng)尋找合適的人選、并進(jìn)行互動(dòng)。不“尋?！钡氖勤w梅作為控場(chǎng)人所帶來(lái)的強(qiáng)舞臺(tái)氛圍、幽默感、以及強(qiáng)情緒價(jià)值。
《王婆說(shuō)媒》本身是景區(qū)讓游客體驗(yàn)古代市井文化的欄目，趙梅上臺(tái)往往是身著古代媒人服飾，頭梳發(fā)髻、手持紅繩。在舞臺(tái)上，她自稱(chēng)“干娘”，會(huì)通過(guò)幽默風(fēng)趣的語(yǔ)言化解上臺(tái)嘉賓的緊張、讓他們快速放松下來(lái)。她的爽朗愛(ài)笑、妙語(yǔ)連珠，是許多人喜歡她的主要原因。
再者，禍兮福所倚，福兮禍所伏。娛樂(lè)獨(dú)角獸身邊不少人表示，知道“王婆說(shuō)媒”是因?yàn)樵谏缃黄脚_(tái)上看到了已婚男性相親走紅后道歉的視頻。在社交平臺(tái)上，這樣的“事故”性話題顯然更具傳播性，也為節(jié)目完成了最高潮的一波熱度發(fā)酵。
作為“文旅網(wǎng)紅”IP，景區(qū)的表現(xiàn)也頻頻霸榜熱搜。一方面，隨著“王婆說(shuō)媒”走紅，萬(wàn)歲山的高性價(jià)比和多文化表演節(jié)目讓網(wǎng)友看到了它的寶藏性；另一方面，景區(qū)的超強(qiáng)應(yīng)變能力也強(qiáng)勢(shì)引發(fā)關(guān)注。比如4月1日起增加節(jié)目場(chǎng)次為一天兩場(chǎng)；2日發(fā)布公告將現(xiàn)場(chǎng)劃分為單身男嘉賓區(qū)、單身女嘉賓區(qū)、游客觀看區(qū)等，上臺(tái)交友環(huán)節(jié)也實(shí)行線下預(yù)約制，上臺(tái)嘉賓也需要確保為單身狀態(tài)等。
“從老年風(fēng)暴到開(kāi)封王婆，“相親”為何總是爆冷出圈？
都說(shuō)《王婆說(shuō)媒》是“接地氣版《非常勿擾》”，但有誰(shuí)還記得真正的《非誠(chéng)勿擾》仍是在播階段？
客觀來(lái)講，春節(jié)期間《非誠(chéng)勿擾》收視不算太差，但這檔節(jié)目卻又似乎退出了大眾視線許久。最近一次引發(fā)關(guān)注還是因?yàn)?非誠(chéng)勿擾寶馬女起訴離婚#的新聞，這位“寧愿坐在寶馬里哭，也不愿意坐在自行車(chē)上笑”的女嘉賓，也是節(jié)目史上最出圈的話題之一。
相親節(jié)目的衰退似乎由來(lái)已久，上一個(gè)略有聲量的創(chuàng)新相親綜藝還是2021年B站的《90婚介所》。甚至于搜索“相親節(jié)目”等關(guān)鍵詞會(huì)發(fā)現(xiàn)，上一次大規(guī)模引發(fā)熱議的，是2021年的銀發(fā)風(fēng)暴：一波更新多年、非一線衛(wèi)視所打造的老年相親綜藝如《愛(ài)的選擇》《緣來(lái)不晚》等突然在微博、抖音上以片段形式傳播開(kāi)來(lái)。
那為何此次會(huì)以線下相親的模式走紅呢？坦白來(lái)講，在河南的諸多旅游景點(diǎn)中，萬(wàn)歲山不算出圈，而景點(diǎn)所打造的多個(gè)娛樂(lè)節(jié)目中“王婆”更只是其中之一，說(shuō)一句“爆冷出圈”絕對(duì)不為過(guò)。不過(guò)梳理輿論關(guān)鍵詞會(huì)發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是曾經(jīng)的老年相親節(jié)目、還是如今的“開(kāi)封王婆”，最大共性在于真實(shí)、快樂(lè)。
首先來(lái)看“真實(shí)”。一方面是“人”真實(shí)。沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)戀綜重重篩選的高顏值、高學(xué)歷、高經(jīng)濟(jì)能力，我們看到的更多是普通人：可以是離婚多年不好意思張口復(fù)婚的兩人，也可以是執(zhí)著學(xué)業(yè)耽誤了終生大事的女生，同時(shí)它對(duì)不同年齡段的人同樣具有強(qiáng)包容性。
另一方面是互動(dòng)真實(shí)。老年相親節(jié)目的一大出圈點(diǎn)，便在于他們通透直白的擇偶觀念，這其實(shí)也體現(xiàn)在中老年相親直播里。相比之下瞄準(zhǔn)年輕人的婚戀綜藝則往往在設(shè)置上更加“花里胡哨”，經(jīng)歷了初篩的嘉賓配對(duì)也略過(guò)了普通人相親最關(guān)心的顏值身高學(xué)歷等基本條件，“愛(ài)情童話”也讓節(jié)目頻頻陷入“劇本爭(zhēng)議”中。
《王婆說(shuō)媒》的現(xiàn)場(chǎng)，不限年齡、擇偶觀也被具像化：不僅有“185以上，28歲以下”這樣的硬性條件，也有“一見(jiàn)鐘情”的美好故事，“就要那個(gè)穿黑衣服的”。當(dāng)然這偶爾也會(huì)遭遇王婆的“冷水”：比如選中她只是因?yàn)樗镜母叩取５翢o(wú)疑問(wèn)，這樣的相親現(xiàn)場(chǎng)是簡(jiǎn)單的、高效的、從最基本的需求出發(fā)。
當(dāng)媒婆一年，王婆已經(jīng)促成了四五十對(duì)姻緣。甚至于她還熱情為現(xiàn)場(chǎng)相親的人提供“售后服務(wù)”，目前她已經(jīng)建立了超5個(gè)500人的相親群。至于劇本，王婆也曾回應(yīng)：“沒(méi)有托，不是演的，沒(méi)有任何的局，絕對(duì)不存在造假、營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)效果”。
“快樂(lè)”，則是其能夠在互聯(lián)網(wǎng)上二次發(fā)酵傳播的關(guān)鍵。在老年相親節(jié)目的出圈里，“快樂(lè)風(fēng)暴”被多次提及，自帶高效基因的東北文化、經(jīng)過(guò)網(wǎng)友解構(gòu)的綜藝梗，都高度契合了當(dāng)代年輕人的觀看偏好。
王婆扮演者趙梅本身就極具喜劇天賦，她的“現(xiàn)掛”能力更是讓舞臺(tái)上爆梗頻出。這樣的人物形象，不僅讓現(xiàn)場(chǎng)的氛圍熱鬧、接地氣，也打破了許多人對(duì)相親的刻板印象和防備心理；再加上本身就是短視頻所助推的網(wǎng)紅文旅IP打卡地，也更符合年輕人的打卡觀念，弱化了對(duì)相親的“抵觸心理”，更積極輕松的參與其中。
除此之外，登上王婆的相親舞臺(tái)也只用付出一張門(mén)票的價(jià)格，這就大大區(qū)別于絕大多數(shù)相親網(wǎng)站的付費(fèi)會(huì)員、甚至是誘導(dǎo)消費(fèi)，也讓在相親直播中不斷被主播吆喝著刷禮物的人得以解放。在社交平臺(tái)上，不乏網(wǎng)友呼吁“像這樣的王婆應(yīng)該多起來(lái)，相親中介費(fèi)用太貴了?！?/p>
所謂“爆冷”，不過(guò)是大眾看膩了劇本故事和消費(fèi)陷阱，重拾一種“復(fù)得返自然”的樂(lè)趣。最簡(jiǎn)單的真實(shí)、快樂(lè)，誰(shuí)又能拒絕呢？或許戀綜最該做的不是一味的元素拼搭，而是“減法”。
“王婆”換人危機(jī)背后，線下相親也難逃“戀綜”困境？
《王婆說(shuō)媒》真正走入大眾視野，不過(guò)一周多的時(shí)間，麻煩卻也接踵而至。而某種程度上，它也在快速陷入一些線上婚戀綜藝固有的問(wèn)題中。
最大的一次“危機(jī)”當(dāng)屬已婚男性上臺(tái)相親，這背后指向的是相親現(xiàn)場(chǎng)無(wú)法對(duì)嘉賓身份的真實(shí)性做出鑒定的問(wèn)題?！斑@節(jié)目估計(jì)快叫停了，已婚未婚難以分辨，這樣下去會(huì)亂套”，日前就曾有抖音網(wǎng)友表示。而事實(shí)上，嘉賓暴雷，同樣是諸多有著“相親”性質(zhì)的婚戀綜藝所面臨的巨大難題，甚至在其間跌倒的頭部綜藝不計(jì)其數(shù)。
這兩日，景區(qū)官方也一直在強(qiáng)化此類(lèi)問(wèn)題的解決方案，目前也已經(jīng)推出了預(yù)約制、分區(qū)制等方法。王婆同樣多次回應(yīng)，“自帶劇本的不要湊熱鬧，把機(jī)會(huì)留給真心想交朋友的人”。不過(guò)目前來(lái)看這仍然停留在“自律”階段，也無(wú)法像線下以熟人為主要關(guān)系網(wǎng)的相親那樣，做到“知己知彼”。
網(wǎng)紅“侵?jǐn)_”，同樣是《王婆說(shuō)媒》所面臨的困境之一。雖然王婆也曾在舞臺(tái)上慧眼識(shí)網(wǎng)紅并把其趕下臺(tái)，但當(dāng)下的“王婆說(shuō)媒”仍然成了網(wǎng)紅主播花式蹭熱度的主陣地。而他們的不斷入侵，也在消磨著大眾對(duì)舞臺(tái)的好感度，甚至因?yàn)椤白詭”尽倍鵀橄嘤H舞臺(tái)帶來(lái)了更多繁雜的聲音。
一如婚戀綜藝后，嘉賓們不約而同選擇網(wǎng)紅道路、或是出道，帶給大眾的極差情緒體驗(yàn)。如何為舞臺(tái)掃去“浮沉”，同樣是《王婆說(shuō)媒》的當(dāng)務(wù)之急。
擺在《王婆說(shuō)媒》的問(wèn)題，還有換人。趙梅之于《王婆說(shuō)媒》，類(lèi)似于曾經(jīng)的孟非之于《非誠(chéng)勿擾》，個(gè)人IP成為節(jié)目IP的重要組成部分，不可分割。很多人奔赴開(kāi)封，想看的就是趙梅與游客的互動(dòng)，而這并非其他人可以簡(jiǎn)單替代的，就像有媒體報(bào)道當(dāng)下許多城市已經(jīng)出現(xiàn)了“仿制版”，但并未實(shí)現(xiàn)新的出圈。
不過(guò)萬(wàn)歲山官微也曾在3月26日就釋出信息，表示4月11日景區(qū)將正式啟動(dòng)上巳節(jié)“遇見(jiàn)愛(ài)情”活動(dòng)，王干娘將在線幫大家說(shuō)媒。只是這一點(diǎn)是否會(huì)隨著趙梅的休假而產(chǎn)生新變數(shù)，也未可知。而其能否成功打開(kāi)線上相親渠道，也將成為這一網(wǎng)紅IP后續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。
從火爆出圈到危機(jī)重重，《王婆說(shuō)媒》的網(wǎng)紅化進(jìn)程被大大加快，但它帶給當(dāng)代婚戀市場(chǎng)和婚戀綜藝的思考，值得我們持續(xù)去挖掘。