文|每日人物
離開上海，到了北京的另一處地標(biāo)海淀，場(chǎng)景就變了，那是一個(gè)更少見到高跟鞋的地方。沒有SKP貴婦和CBD精英，只有數(shù)不清的碼農(nóng)和大學(xué)生。時(shí)尚基因缺乏的這里，海淀風(fēng)就是北京人自己的老錢風(fēng)，華麗的小套裝、LV包包和高跟鞋，遠(yuǎn)不如黑色羽絨服、教輔機(jī)構(gòu)帆布袋和平底鞋來(lái)得實(shí)在，這樣的穿搭，能在雞娃和雞自己中，找到舒適的平衡點(diǎn)。
文 | 鄭思芳
編輯 | 金匝
運(yùn)營(yíng) | 橙子
落灰的高跟鞋
越來(lái)越多的女性正在拋棄高跟鞋。
今年3月，回老家參加朋友婚禮的徐敏，放棄了將高跟鞋當(dāng)作出席婚宴的指定用鞋，取而代之的，是一雙斐樂的厚底運(yùn)動(dòng)鞋。對(duì)她來(lái)說(shuō)，休閑舒適的厚底鞋，既能“長(zhǎng)高”，穿著還舒服，比起高跟鞋，有過(guò)之而無(wú)不及。
另一位新娘陳玫也是如此。讀書時(shí)，她以為自己未來(lái)的婚鞋會(huì)是鑲滿亮鉆的高跟鞋，但去年，一家運(yùn)動(dòng)品牌的銀白色運(yùn)動(dòng)鞋成了她搭配婚紗的不二之選，“運(yùn)動(dòng)鞋日常也能穿，絕對(duì)會(huì)穿回本”。
徐敏人生最后一次穿高跟鞋，是在2019年某時(shí)尚雜志的年會(huì)上，在此之前，她已有三年沒碰過(guò)。那次年會(huì)，為了搭配裙子，她臨時(shí)走進(jìn)H&M，花79元買了一雙細(xì)跟高跟鞋，對(duì)于只穿這一次的她來(lái)說(shuō)，這個(gè)價(jià)格正合適。
這雙鞋的細(xì)跟大約6厘米高，前腳掌處鞋底極薄，正因?yàn)槿绱耍┑娜酥匦臅?huì)習(xí)慣性地往前傾，越集中于前腳掌時(shí)，薄薄的鞋底帶給她的痛苦就越多，年會(huì)全程，徐敏只能用“默默忍受”來(lái)形容。
但曾經(jīng)，高跟鞋還是屬于都市女性的傳說(shuō)，在文化的塑造中，它有許多被賦予的意味，比如，是從女孩邁向女性的成人標(biāo)志物，又或是職場(chǎng)上獨(dú)立、氣場(chǎng)強(qiáng)大的象征。
徐敏第一次穿高跟鞋是在高中藝考時(shí)，一雙8厘米的高跟鞋，能讓她看起來(lái)更挺拔。直到2014年大學(xué)畢業(yè)前，她發(fā)覺，身邊的女生也幾乎是一定要有幾雙高跟鞋的，哪怕不是10厘米，也至少有5厘米的。
越好看的高跟鞋穿起來(lái)越是“美麗刑具”，這幾乎是一種共識(shí)。有人總結(jié)：爬樓梯、走斜坡、跳水坑是檢驗(yàn)一雙高跟鞋好不好穿的標(biāo)準(zhǔn)。作為一門門檻極高、運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度極大、戰(zhàn)損程度極強(qiáng)的學(xué)問(wèn)，大部分高跟鞋入門即勸退?；撕眯┠?，徐敏才練就了一身穿高跟鞋如履平地的本領(lǐng)。
更現(xiàn)實(shí)的因素是，高跟鞋會(huì)平等地教育每個(gè)穿著它通勤的打工人。
它總能精確地卡在每一個(gè)可以卡進(jìn)去的縫隙里，高跟鞋之于打工人，一度和社死劃等號(hào)。沒有一雙細(xì)跟高跟鞋能從地鐵、地縫以及窨井蓋中全身而退。既然細(xì)跟不適合通勤，粗跟也能申請(qǐng)應(yīng)戰(zhàn)，但為了保證舒適度，就算是干練的都市麗人，也要在包里常備創(chuàng)可貼和休閑鞋，以備不時(shí)之需。
作為重要的通勤工具，北京地鐵上，也越來(lái)越少見到高跟鞋。這里換乘的復(fù)雜程度，足以讓任何一個(gè)穿高跟鞋的人付出代價(jià)。林芷曾經(jīng)穿高跟鞋乘10號(hào)線到國(guó)貿(mào)站，再換4號(hào)線，兩段長(zhǎng)達(dá)幾百米的換乘通道，讓她后悔不已——回家后脫下高跟鞋，雙腳增加了6處水泡，腳踝也被磨破了皮?！白哌^(guò)最長(zhǎng)的套路，是北京地鐵的換乘路?！?/p>
等到了職場(chǎng)，一雙高跟鞋，可能瞬間能擊穿年輕人的信念感。
去年11月，00后張琪被委以重任，參加總公司的生產(chǎn)業(yè)務(wù)改進(jìn)比賽，參賽著裝要求黑褲子、白上衣、黑皮鞋。為了表面上的光鮮體面，和要立足于職場(chǎng)的信念，張琪腳踩5厘米高的高跟鞋上臺(tái)講PPT，講臺(tái)從左至右不過(guò)幾步的距離，她走出了英勇就義的悲憤：展示還未開始，當(dāng)著全場(chǎng)所有的參賽者和評(píng)委的面，一個(gè)踉蹌差點(diǎn)摔在了地上。
▲張琪參加比賽時(shí)穿的高跟鞋。圖 /受訪者提供
“要是我不穿高跟鞋，是不是還能獲個(gè)獎(jiǎng)？”張琪永遠(yuǎn)不知道這個(gè)問(wèn)題的答案，但可以肯定的是，這是她第一次穿高跟鞋，也是最后一次，好在，79元買來(lái)的大東高跟鞋，放著吃灰也不會(huì)太心痛。
身心的疼痛是一方面，真正讓徐敏和高跟鞋正式告別的是流行趨勢(shì)的退潮。
3月的一個(gè)周末，下午三點(diǎn)，北京三里屯潮人出動(dòng)的最佳時(shí)分，街拍的大爺、配合的網(wǎng)紅和亂入的路人，都是太古里不可或缺的風(fēng)景線。朝陽(yáng)區(qū)過(guò)去統(tǒng)計(jì)過(guò)，三里屯太古里客流量高時(shí)，約在日均6萬(wàn)人左右。這是京城的時(shí)尚地標(biāo)，潮人們的行頭，也在一定程度上詮釋著當(dāng)下最流行的風(fēng)格，但大多數(shù)人，都是腳踩球鞋、厚底鞋、樂福鞋、瑪麗珍鞋、洞洞鞋，甚至是拖鞋。人潮洶涌的半個(gè)小時(shí)里，我們只找到了7位穿著高跟鞋的女性。
大學(xué)畢業(yè)三年后，徐敏發(fā)現(xiàn)，身邊最經(jīng)常穿高跟鞋的人變成了微商和銷售，年輕女孩曾經(jīng)愛不釋手的高跟鞋，也成了大家眼中媽媽輩的專屬，甚至淪為“精致土”的代名詞。
高跟鞋的命運(yùn)，早就暗藏在一串?dāng)?shù)字里。2018年，高跟鞋市場(chǎng)萎縮近120億美元，占鞋類市場(chǎng)銷售比例已不到20％，而且較2017年少了一半以上。根據(jù) NPD Retail Tracking Service 的數(shù)據(jù)，2017年美國(guó)高跟鞋銷量，比 2016 年下降了 11%。
運(yùn)動(dòng)鞋踩在高跟鞋上
高跟鞋的退出，是因?yàn)樵庥隽艘幌盗袕?qiáng)健的對(duì)手。
2017年是它的命運(yùn)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，小白鞋的鼻祖 Adidas Stan Smith 在那一年爆火，隨之而來(lái)的跟風(fēng)者不乏Nike、PUMA這樣的運(yùn)動(dòng)品牌，還有Alexander Mcqueen、GUCCI等沒有運(yùn)動(dòng)基因的大品牌，紛紛推出自己的小白鞋。當(dāng)年，小白鞋一度被認(rèn)為“誰(shuí)擁有了它，誰(shuí)就擁抱了時(shí)尚”，在被時(shí)尚界摻了一腳后，仿佛全世界的運(yùn)動(dòng)鞋，只剩白色了。
時(shí)尚的風(fēng)向總是往你意想不到的地方吹，就像我們永遠(yuǎn)不會(huì)想到，年輕人在洞洞鞋和勃肯鞋之間，選擇了足力健老人鞋。在破鞋和丑鞋之后，還能繼續(xù)用“惡心穿搭”對(duì)抗無(wú)處不在的“美役”。
如果說(shuō)現(xiàn)在流行的“老頭風(fēng)”是年輕人對(duì)松弛感的拿捏，那小白鞋的橫空出世，就是松弛感穿搭界的鼻祖，把足夠松弛的平民化時(shí)尚穿搭推向了頂端，同時(shí)也開啟了時(shí)尚界對(duì)休閑運(yùn)動(dòng)鞋追捧的時(shí)代。
無(wú)論是設(shè)計(jì)越來(lái)越豐富的平底鞋，還是風(fēng)頭很大的丑涼鞋、老爹鞋，女性們對(duì)于鞋子的選擇，開始變得更多元，也更舒適了。明星也會(huì)在重要場(chǎng)合脫下高跟鞋，換上運(yùn)動(dòng)鞋，比如穿運(yùn)動(dòng)鞋走上 Met Gala 紅毯的Serena Williams。
▲穿運(yùn)動(dòng)鞋走上 Met Gala 紅毯的Serena Williams。圖 /網(wǎng)絡(luò)
“舒適度”，已經(jīng)成為消費(fèi)者的基本需求。生活越忙碌，步伐越快，就越需要一雙舒適合腳的鞋子，這對(duì)所有年齡層的女性都適用——那些被社會(huì)反復(fù)捶打的年輕人最終發(fā)現(xiàn)，精致懸浮穿梭于寫字樓是工作，平平淡淡腳踏實(shí)地才是生活；而對(duì)身處夾心層的中年人來(lái)說(shuō)，與其用一雙高跟鞋讓本就辛苦的生活雪上加霜，不如穿上合腳舒適的平底鞋善待自己。
高跟鞋的失落，換來(lái)的是運(yùn)動(dòng)鞋品的備受追捧。時(shí)尚搜索平臺(tái) Lyst ，在2018 年統(tǒng)計(jì)過(guò)第四季度搜索量最高的時(shí)尚單品，其中，運(yùn)動(dòng)鞋已經(jīng)在前十名中占據(jù)四席。
受健康生活方式的驅(qū)使，運(yùn)動(dòng)健身人群不斷壯大，舒適也就成了穿搭的首選。比如與運(yùn)動(dòng)鞋相對(duì)應(yīng)的，是同樣銷量和勢(shì)頭走高的瑜伽褲。沒有換上過(guò)Lululemon瑜伽褲和休閑鞋的博主，就談不上真正和潮流接軌。而近幾年火起來(lái)的始祖鳥和Lululemon，幾乎逆轉(zhuǎn)了日常的穿搭流行趨勢(shì)，沖鋒衣外套和define夾克，也可以是打工人的新工服。
身穿運(yùn)動(dòng)裝備，你幾乎可以出入任何場(chǎng)合：約會(huì)、逛街、遛狗、運(yùn)動(dòng)……瑜伽服、緊身褲和運(yùn)動(dòng)鞋，能占據(jù)我們?nèi)粘Ｉ钪泻艽蟮谋戎?，但如果是穿著高跟鞋出?chǎng)，就只剩下不合時(shí)宜的尷尬。
運(yùn)動(dòng)休閑穿搭，能有這樣的風(fēng)潮，是因?yàn)閭鹘y(tǒng)的運(yùn)動(dòng)品牌一直在向休閑的邊界靠攏。比如lululemon的dance studio工裝褲，阿迪達(dá)斯的sportswear新系列，2024 Nike的新品主打衛(wèi)衣和套頭衫，很難區(qū)分哪些是運(yùn)動(dòng)服，哪些是休閑服。那些潛在的消費(fèi)群體，可以橫跨運(yùn)動(dòng)圈和生活圈。但高跟鞋，注定只服務(wù)于少數(shù)人的審美。
這也導(dǎo)致，中國(guó)大部分商場(chǎng)里，原來(lái)被百麗、達(dá)芙妮女性占據(jù)的黃金位置，這幾年間也已經(jīng)逐漸被斐樂、Lululemon這樣的運(yùn)動(dòng)品牌所替代。
而那些主打日常休閑的快時(shí)尚品牌，也紛紛在轉(zhuǎn)向運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域布局。比如 H&M Sport、Zara的運(yùn)動(dòng)系列 Athleticz、優(yōu)衣庫(kù)的Airism。
2022年，H&M做的 H&M MOVE，推出其運(yùn)動(dòng)系列，提供各種瑜伽褲、運(yùn)動(dòng)背心、跑步裝備等。同年，Zara推出「Athleticz」和針對(duì)戶外活動(dòng)的女性運(yùn)動(dòng)系列。優(yōu)衣庫(kù)的airism系列，產(chǎn)品主要是各種類型的內(nèi)衣、T恤、褲子，因?yàn)橹鞔虺瑥?qiáng)速干性、接觸冷感、超強(qiáng)彈性、透氣不悶熱等，也成了健身人士的性價(jià)比之選。
有意思的是，業(yè)績(jī)下滑的快時(shí)尚品牌，也能通過(guò)向運(yùn)動(dòng)休閑方向的傾斜，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。比如2021年，美式休閑快時(shí)尚品牌Gap在業(yè)績(jī)下滑后，其母集團(tuán)GAP集團(tuán)，將資源大量?jī)A斜向旗下的另外一個(gè)女性運(yùn)動(dòng)休閑品牌Athleta，才穩(wěn)住了經(jīng)營(yíng)局面。
這些趨勢(shì)都在說(shuō)明：運(yùn)動(dòng)鞋，正在把高跟鞋狠狠踩在腳下。
當(dāng)高跟鞋成為一種價(jià)值觀
流行趨勢(shì)扎根于文化，受價(jià)值觀和地域的影響。
早些年，蔡康永說(shuō)過(guò)，身邊很多女孩子都對(duì)高跟鞋有一種無(wú)法理喻的偏愛?！昂帽却骃，她走進(jìn)一家鞋店，看到一雙很喜歡的鞋，就好像看到自己的名字浮現(xiàn)在鞋子上面。”這種偏愛，曾經(jīng)讓高跟鞋成為象征女性美麗和性感的代名詞。
高跟鞋，被打上女性的烙印，往往和“形象好”掛鉤。銀行、航空公司、酒店、房地產(chǎn)等行業(yè)，女性從業(yè)者常常被要求穿高跟鞋上班。但隨著近十年女性意識(shí)的覺醒，讓不少女性察覺到，高跟鞋能帶來(lái)的“美”，也是一種男性視角下的“美”。2019年，日本模特石川優(yōu)美在推特上發(fā)起了一項(xiàng)名為“KuToo”的運(yùn)動(dòng)，反抗不合理的高跟鞋文化，因?yàn)樵谌毡居幸粭l不成文的規(guī)定，女性在職場(chǎng)等正式場(chǎng)合，必須穿著淺口無(wú)帶的黑色高跟鞋。
如果要給高跟鞋找一個(gè)氣質(zhì)對(duì)應(yīng)的城市，非上海莫屬。在電影《愛情神話》中，上海人時(shí)刻保持腔調(diào)，連路邊的修鞋匠都認(rèn)識(shí)Jimmy Choo。
作為很多女人的夢(mèng)中情鞋，Jimmy Choo是華裔設(shè)計(jì)師周仰杰的同名品牌。周仰杰為黛安娜王妃設(shè)計(jì)過(guò)上百雙鞋，Jimmy Choo也一度成了皇家貴族圈的象征。1999年，奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮上，超過(guò)50名女星穿著Jimmy Choo的高跟鞋走了紅毯。Jimmy Choo不光是好萊塢女星的紅毯戰(zhàn)區(qū)，還是萬(wàn)千女生的婚鞋首選。
有關(guān)Jimmy Choo，大部分人至少聽過(guò)兩句話：“每個(gè)女人一輩子至少有一雙Jimmy Choo”，“從你第一次穿上那雙Jimmy Choo開始，你就出賣了你的靈魂”。
▲圖 /《愛情神話》
但離開上海，到了北京的另一處地標(biāo)海淀，場(chǎng)景就變了，那是一個(gè)更少見到高跟鞋的地方。沒有SKP貴婦和CBD精英，只有數(shù)不清的碼農(nóng)和大學(xué)生。時(shí)尚基因缺乏的這里，海淀風(fēng)就是北京人自己的老錢風(fēng)，華麗的小套裝、LV包包和高跟鞋，遠(yuǎn)不如黑色羽絨服、教輔機(jī)構(gòu)帆布袋和平底鞋來(lái)得實(shí)在，這樣的穿搭，能在雞娃和雞自己中，找到舒適的平衡點(diǎn)。
但即便高貴如Jimmy Choo，為了討好越來(lái)越不喜歡穿高跟鞋的女性客戶們，也得做出改變。
Jimmy Choo、Sergio Rossi和 Stuart Weitzman 等以高跟鞋著稱的品牌，鞋履銷量在2020年都有所下降，它們不得不適應(yīng)市場(chǎng)需求，開發(fā)運(yùn)動(dòng)鞋和低跟鞋，在兼顧美觀、時(shí)尚的同時(shí)，開始更加注重舒適性。比如 Christian Louboutin 推出綴有金屬鉚釘?shù)倪\(yùn)動(dòng)鞋，Roger Vivier 打造出帶有標(biāo)志性方形扣的跑步鞋，Jimmy Choo 將招牌的閃粉嵌面工藝融入到運(yùn)動(dòng)鞋上。
國(guó)際大牌尚是如此，國(guó)內(nèi)的鞋企也并不好過(guò)。在線下零售占主導(dǎo)的年代，百麗和達(dá)芙妮是絕對(duì)的“鞋王”。巔峰時(shí)期，百麗全國(guó)門店數(shù)量超過(guò)萬(wàn)家，達(dá)芙妮以近乎每年上千家的速度擴(kuò)張，2012年時(shí)在全國(guó)開出了6881家門店。
但2017年，“鞋王”百麗黯然退市，達(dá)芙妮則以年均過(guò)千的數(shù)目緊急關(guān)店。那些想要存活下來(lái)的鞋企們，也正在急切地作出調(diào)整。比如傳統(tǒng)的高跟鞋在門店中占據(jù)的比例越來(lái)越小了，取而代之的是更好賣的平底鞋和運(yùn)動(dòng)休閑鞋。隨機(jī)走進(jìn)的一家百麗門店，一進(jìn)門最吸睛的C位，留給了樂福鞋和其他休閑款的皮鞋，全店僅有幾雙高跟鞋，被放在了門店靠里的貨架上。
一位入行十年的女鞋從業(yè)者回憶，她經(jīng)歷過(guò)四個(gè)女鞋行業(yè)趨勢(shì)的變化。2014年-2016年間，高跟鞋的銷量還與之前能持平；2017年開始，小白鞋因?yàn)榘俅?、清爽、舒適，成了每家鞋店的必備款；近三年來(lái)，方便穿脫的樂福鞋又成了門店里回頭率最高的款式；從去年開始，走復(fù)古路線的瑪麗珍鞋成了最熱門的單品。
流行趨勢(shì)不斷變動(dòng)，高跟鞋始終不算是一種大眾化的品類，但“買高跟鞋的人的確越來(lái)越少了，客人一般也是在特殊場(chǎng)合的情況下才有這種需求”。目前在她的店內(nèi)，高跟鞋僅僅占到了全店鞋款的一成。
除了女鞋品牌迎合市場(chǎng)，推出更多款式的休閑鞋，高跟鞋本身也在發(fā)生變化。從前，細(xì)高跟是時(shí)髦的代名詞，疼痛感也被默認(rèn)為解鎖時(shí)尚所要付出的代價(jià)。然而，當(dāng)洞洞鞋這類以腳感舒適為先的鞋款被主流時(shí)尚認(rèn)可后，曾經(jīng)“帶刺的美麗”，也就變得沒那么必要了。
即便是高跟鞋品牌，也開始將舒適度列入考慮范圍內(nèi)。一是鞋跟面積加大，粗高跟鞋肉眼可見地多了起來(lái)；二是鞋底加厚，給前腳掌和足弓增加舒適度。
除了產(chǎn)品本身在變，一些依靠百貨渠道起家的品牌，也在近年開啟了線上、線下協(xié)同的經(jīng)營(yíng)模式。達(dá)芙妮就通過(guò)授牌的方式，探索輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是鞋子版的“南極人”，不同的是，南極人是全品類授權(quán)，而達(dá)芙妮是鞋類單一授權(quán)，而且達(dá)芙妮沒有像南極人一樣，把雞蛋放在一個(gè)籃子里，除了品牌授權(quán)外，達(dá)芙妮仍然保持貨品銷售業(yè)務(wù)。轉(zhuǎn)型之后，2021年的達(dá)芙妮終于實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈。
而自2017年私有化退市之后，百麗國(guó)際被拆分為滔搏國(guó)際和百麗時(shí)尚，運(yùn)動(dòng)業(yè)務(wù)也都被劃分到了前者。高瓴資本創(chuàng)始人張磊曾說(shuō)，百麗運(yùn)動(dòng)鞋服銷售業(yè)務(wù)是優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，但被女鞋業(yè)務(wù)拖累，分拆后價(jià)值巨大。
但曾經(jīng)幫助達(dá)芙妮和百麗上市、實(shí)現(xiàn)了無(wú)數(shù)個(gè)少女們夢(mèng)想的高跟鞋，屬于它的光芒真的就一去不復(fù)返了么？
事實(shí)上，高跟鞋的數(shù)據(jù)不會(huì)永遠(yuǎn)下滑。時(shí)尚總是當(dāng)下社會(huì)情緒的某種映照，一種單品的興衰，往往和時(shí)代背景有著緊密聯(lián)系，高跟鞋也是如此。美國(guó) IBM 全球企業(yè)咨詢服務(wù)公司調(diào)查顯示，當(dāng)經(jīng)濟(jì)危機(jī)最為嚴(yán)重的時(shí)刻，女性對(duì)高跟鞋的消費(fèi)陡增，而且偏好的都是鞋跟最高的款式。因?yàn)楫?dāng)經(jīng)濟(jì)下行的時(shí)候，消費(fèi)者情緒普遍低迷，而穿高跟鞋行走必須身姿挺立，這在無(wú)形中提升了穿著者的自信心，也就是所謂的“高跟鞋效應(yīng)”。
有的時(shí)候，高跟鞋還可以是一種選擇。身高一米七八的黛安娜，為了照顧查爾斯王子的身高，曾放棄了心愛的高跟鞋，兩人感情破裂后，黛安娜又重新穿上了高跟鞋。
不管是不是高跟鞋，無(wú)論如何，女性應(yīng)該有自己選擇穿什么的權(quán)利。
（文中涉及受訪對(duì)象均為化名）
參考資料：
[1]《“九億少女”拋棄高跟鞋》ELLEMEN睿士
[2]《運(yùn)動(dòng)服，才是健身人的優(yōu)衣庫(kù)》精練GymSquare
[3]《深度｜“復(fù)寵”的高跟鞋還能火多久？》WWD國(guó)際時(shí)尚特訊
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