文|眸娛
2024年Q1劇集市場(chǎng)的成績(jī)單出爐了。
復(fù)盤(pán)2024年第一季度劇集市場(chǎng)，可以用“生機(jī)勃勃”四個(gè)字來(lái)形容，雖然和去年相比，今年的第一季度缺少了《狂飆》這樣的頭部大爆款，但市場(chǎng)大盤(pán)走勢(shì)向好。
根據(jù)燈塔專業(yè)版統(tǒng)計(jì)，2024Q1劇集部均播放量達(dá)到2.82億，同比增長(zhǎng)了25.5%，熱播劇豆瓣評(píng)分較去年同期也有明顯增長(zhǎng)。
而在劇集市場(chǎng)繁花似錦的背后，是頭部長(zhǎng)視頻平臺(tái)的持續(xù)發(fā)力。
經(jīng)歷了第一季度的鏖戰(zhàn)，騰訊、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷三大頭部長(zhǎng)視頻平臺(tái)均有貢獻(xiàn)和收獲，目前2024第一個(gè)階段勝負(fù)已分，三大平臺(tái)能否在Q2迎來(lái)新的高峰，延續(xù)劇集市場(chǎng)的繁榮呢？
01 Q1三大關(guān)鍵詞：短劇、喜劇、精品劇
2024年Q1，是劇集市場(chǎng)持續(xù)邁向精品化和類型化的一個(gè)階段。
根據(jù)V榜數(shù)據(jù)顯示，這一階段劇集市場(chǎng)上新數(shù)量共121部，其中網(wǎng)播指數(shù)超過(guò)80的精品劇達(dá)到22部，較2023年同期增長(zhǎng)了22%，更是比2022年同期增長(zhǎng)了120%，精品劇數(shù)量持續(xù)攀升。
在此背景之下，都市、古裝、懸疑等八大賽道均有精品誕生，這得益于整個(gè)劇集市場(chǎng)創(chuàng)作的類型化，平臺(tái)制作方精準(zhǔn)定位受眾，促進(jìn)了劇集制作水準(zhǔn)和題材分類的成熟。
針對(duì)Q1劇集市場(chǎng)各個(gè)賽道的表現(xiàn)，眸娛給出了這一階段的三大關(guān)鍵詞：短劇、喜劇和精品劇。
第一，短劇依舊是劇集市場(chǎng)的風(fēng)口，在Q1階段表現(xiàn)亮眼。
根據(jù)V榜統(tǒng)計(jì)，Q1網(wǎng)絡(luò)短劇上新數(shù)量多達(dá)66部，占到整個(gè)劇集市場(chǎng)上新數(shù)量的一半以上，各大頭部平臺(tái)均在加碼制作短劇，并在春節(jié)檔取得了相當(dāng)亮眼的成績(jī)。
騰訊在春節(jié)檔上線的短劇《授她以柄》火爆全網(wǎng)，分賬票房已經(jīng)超過(guò)1500萬(wàn)，新開(kāi)播的《執(zhí)筆》以惡毒女配逆天改命的新穎題材收獲關(guān)注，上線僅12天分賬票房突破300萬(wàn)，目前這個(gè)數(shù)字仍在持續(xù)攀升。
相比之下，愛(ài)奇藝的短劇《致命游戲》上線兩小時(shí)就被下架，雖然沒(méi)有可供參考的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，但兩位男主角夏之光和黃俊捷一躍成為娛樂(lè)圈的當(dāng)紅小生。
第二，喜劇賽道持續(xù)火熱，愛(ài)奇藝后來(lái)居上。
去年騰訊推出了喜劇廠牌“板凳單元”，上新的兩部喜劇《蘭閨喜事》和《鵲刀門(mén)傳奇》口碑熱度雙豐收，更是讓合家歡喜劇成為了劇集市場(chǎng)的香餑餑。
但在2024年Q1，板凳單元上新的《喜卷常樂(lè)城》反響平平，優(yōu)酷靠《鄉(xiāng)村愛(ài)情16》占得一席之地，反而是愛(ài)奇藝的“小逗劇場(chǎng)”后來(lái)居上，一連推出了《狗?？炫堋贰渡贍敽臀摇贰洞笸鮿e慌張》三部喜劇，“三響炮”讓愛(ài)奇藝領(lǐng)跑喜劇賽道。
論熱度，《狗?？炫堋肥找暵史逯颠_(dá)到1.9%，拿下多個(gè)央八日冠；論口碑，三部喜劇豆瓣評(píng)分均超過(guò)7分，都進(jìn)入了Q1在播劇豆瓣評(píng)分TOP15，喜劇行業(yè)生態(tài)持續(xù)向好。
第三，頭部精品劇成為了平臺(tái)制作方的發(fā)力重點(diǎn)。
無(wú)論是馬化騰在騰訊年會(huì)上表示“寧可不做一些位于中間水準(zhǔn)的影視作品，也要集中資源做精品”，還是龔宇在愛(ài)奇藝世界大會(huì)上提出以“高質(zhì)量增長(zhǎng)”為核心發(fā)展目標(biāo)，都表明精品化已經(jīng)成為行業(yè)重點(diǎn)。
在2024年的第一季度，非常明顯能夠看到平臺(tái)對(duì)精品內(nèi)容的大力投入，十年磨一劍的《繁花》、X劇場(chǎng)懸疑新作《黑土無(wú)言》、金融+諜戰(zhàn)組合創(chuàng)新的《追風(fēng)者》......都是通過(guò)高質(zhì)量?jī)?nèi)容帶動(dòng)口碑與熱度的典型例子，取得了相當(dāng)出彩的成績(jī)。
短劇、喜劇和精品劇是2024年Q1最亮眼的三大賽道，除此之外，以《與鳳行》《花間令》為代表的的古偶劇、以《烈焰》《大理寺少卿游》為代表的漫改劇、以《歡樂(lè)家長(zhǎng)群》《小日子》為代表的現(xiàn)實(shí)劇等多個(gè)賽道，都給了觀眾不小的驚喜。
而各個(gè)賽道的均衡發(fā)展，得益于以愛(ài)、優(yōu)、騰為代表的頭部長(zhǎng)視頻平臺(tái)合力把蛋糕越做越大。
02 愛(ài)優(yōu)騰Q1大比拼
把蛋糕做大再來(lái)分蛋糕，騰訊、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷三大頭部視頻平臺(tái)的比拼，也是Q1的一大看點(diǎn)。
毫無(wú)疑問(wèn)，Q1期間三大平臺(tái)表現(xiàn)最亮眼的是騰訊，頭部作品熱度和播放量都領(lǐng)先一步。
根據(jù)燈塔專業(yè)版統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，Q1愛(ài)優(yōu)騰獨(dú)播劇共69部，其中騰訊的獨(dú)播劇數(shù)量為23部，少于愛(ài)奇藝的27部，多于優(yōu)酷的19部，在數(shù)量不及愛(ài)奇藝的情況下，騰訊的獨(dú)播劇正片播放量卻遙遙領(lǐng)先。
整個(gè)Q1期間，三大平臺(tái)獨(dú)播劇正片播放量總計(jì)149.84億，其中騰訊獨(dú)播劇播放量為62.34億，領(lǐng)先于愛(ài)奇藝的47.66億和優(yōu)酷的39.84億。
值得一提的是，三大頭部平臺(tái)中，愛(ài)奇藝和優(yōu)酷的在播數(shù)量、正片播放量較去年同期減少，只有騰訊出現(xiàn)了增長(zhǎng)，在播數(shù)量同比增長(zhǎng)了21%，正片總播放量同比增長(zhǎng)了65%，上升勢(shì)頭明顯。
而騰訊視頻在Q1的增長(zhǎng)，得益于精品劇《繁花》的成功、小成本劇《獵冰》的逆襲、現(xiàn)偶劇《在暴雪時(shí)分》的好口碑......挽回了去年同期落后于愛(ài)奇藝和優(yōu)酷的局面。
相較于熱度和播放量的遙遙領(lǐng)先，在作品口碑質(zhì)量上，騰訊則和愛(ài)奇藝平分秋色。
騰訊的優(yōu)勢(shì)在于頭部精品劇較為出彩，在Q1劇集豆瓣評(píng)分TOP3中獨(dú)占兩席，其中《繁花》豆瓣評(píng)分高達(dá)8.7，成為了Q1評(píng)分最高的國(guó)產(chǎn)劇。
愛(ài)奇藝雖然缺少頭部精品大劇，但腰部劇集質(zhì)量較高，有8部劇進(jìn)入了Q1劇集豆瓣評(píng)分TOP15，領(lǐng)先于騰訊和優(yōu)酷，證明愛(ài)奇藝“高分劇工廠”的稱號(hào)并非浪得虛名，這也得益于愛(ài)奇藝長(zhǎng)期堅(jiān)持打造高質(zhì)量?jī)?nèi)容的決策。
相比之下，優(yōu)酷在Q1期間表現(xiàn)一般，在劇集熱度和質(zhì)量上都沒(méi)有太大突破，相對(duì)播出效果不錯(cuò)的只有青春劇《要久久愛(ài)》和古裝懸疑劇《大唐狄公案》。
客觀來(lái)說(shuō)，三大平臺(tái)在Q1的表現(xiàn)拉動(dòng)著劇集市場(chǎng)進(jìn)入了一個(gè)新的春天。
一方面是劇集市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了精品化時(shí)代，頭部精品大劇數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，腰部劇集質(zhì)量也有了很大的提升，平臺(tái)都在卷質(zhì)量，粗制濫造求流量已經(jīng)成為了過(guò)去，這是觀眾和市場(chǎng)都喜聞樂(lè)見(jiàn)的。
另一方面是題材類型和創(chuàng)作模式上的創(chuàng)新，用新視角賦予了傳統(tǒng)題材更多生命力，好評(píng)不斷的《追風(fēng)者》將金融融入諜戰(zhàn)、《狗剩快跑》用喜劇手法打開(kāi)抗戰(zhàn)劇、《南來(lái)北往》從乘警視角展現(xiàn)時(shí)代變化......對(duì)傳統(tǒng)賽道的拓寬取得了意想不到的效果。
03 下一階段誰(shuí)能領(lǐng)先？
Q1劇集市場(chǎng)的繁榮，讓外界更加期待下一個(gè)階段的發(fā)展。
從目前各大平臺(tái)的存貨以及已經(jīng)定檔四月份的劇集來(lái)看，騰訊在內(nèi)容層面依舊占據(jù)優(yōu)勢(shì)。
楊紫、許凱主演的都市情感劇《承歡記》已經(jīng)定檔央八，將會(huì)在4月9日接棒《追風(fēng)者》播出，該劇改編自亦舒的小說(shuō)，加上觀眾緣極高的主演，值得期待。
同時(shí)期定檔四月還有改編自仙劍IP的《又見(jiàn)逍遙》，以及登上騰訊片單的《慶余年2》《長(zhǎng)相思2》《大奉打更人》都即將進(jìn)入排播階段。
騰訊的優(yōu)勢(shì)非常明顯，一有大IP，包括一些爆劇的續(xù)作，相對(duì)來(lái)說(shuō)前期的市場(chǎng)關(guān)注度肯定會(huì)更高一些；二是內(nèi)容多元化，覆蓋多個(gè)賽道，細(xì)化市場(chǎng)、分眾接受能夠保障作品的傳播。
但騰訊面臨的問(wèn)題在于，內(nèi)容質(zhì)量水準(zhǔn)不夠穩(wěn)定，Q1階段的大IP改編劇《祈今朝》《永安夢(mèng)》由于質(zhì)量不佳，播出效果均未達(dá)到預(yù)期。
客觀來(lái)說(shuō)，在口碑層面上，愛(ài)奇藝的優(yōu)勢(shì)其實(shí)更大一些，下一階段將會(huì)在口碑劇和喜劇賽道持續(xù)發(fā)力。
于和偉、白宇帆主演的金融職場(chǎng)劇《城中之城》預(yù)計(jì)在四月份登陸央1，喜劇《非正常動(dòng)物研究中心》也將定檔四月，愛(ài)奇藝片單中的《烏云之上》《唐朝詭事錄2》都會(huì)陸續(xù)和觀眾見(jiàn)面。
相對(duì)來(lái)說(shuō)，愛(ài)奇藝下一階段的待播劇數(shù)量并不多，或許是在為暑期檔蓄力，總體來(lái)說(shuō)是在質(zhì)不在量，就制作團(tuán)隊(duì)和主創(chuàng)陣容來(lái)看依舊是值得期待的。
第一階段表現(xiàn)不佳的優(yōu)酷則要危險(xiǎn)的多，目前已經(jīng)定檔的古偶劇《惜花芷》爆相并不明顯，女頻題材不夠新鮮，主角扛劇能力也一般，大概率會(huì)在《承歡記》和《城中之城》的夾擊下淪為炮灰。
除此之外，優(yōu)酷的存貨并不多，值得期待的權(quán)謀劇《藏海傳》、漫改劇《異人之下2》仍在拍攝中，播出遙遙無(wú)期。
根據(jù)目前劇集市場(chǎng)的趨勢(shì)來(lái)說(shuō)，Q2依舊會(huì)是以頭部精品劇為主導(dǎo)，通過(guò)高質(zhì)量?jī)?nèi)容帶動(dòng)行業(yè)正向發(fā)展，眸娛也在期待著下一階段的劇集市場(chǎng)能夠帶來(lái)更多驚喜。