文|視聽圈
雖然全球彩電市場在當下進入 “銷量谷底”,但是在大尺寸巨幕電視上,卻在持續(xù)走高,上演出“越大越香”走勢。
來自行業(yè)知名數(shù)據(jù)機構(gòu)群智咨詢(Sigmaintell)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2023年全球75"+超大尺寸電視出貨553萬臺,同比增長69.3%;預(yù)計2024年穩(wěn)定增長至768萬臺,同比增幅達38.9%。
75+超大屏電視高速增長,也在推動全球電視市場平均尺寸實現(xiàn)1年超1英寸的增長,其中2023年同比增長1.4英寸,預(yù)計2024年依然能維持1.4英寸的同比增幅,全球電視出貨平均尺寸將達52.7英寸,或?qū)㈤_創(chuàng)行業(yè)新高。
具體區(qū)域來看,全球彩電平均尺寸不斷被拉高主要“支撐點”是中國市場對75+超大屏電視“追捧和認可”。群智方面認為,過去三年,中國75"+超大尺寸市場出貨規(guī)模持續(xù)呈倍數(shù)增長,在全球市場中的表現(xiàn)相當亮眼,預(yù)計2024年~2025年中國市場依然維持2位數(shù)的同比大幅增長,其中2024年中國市場超大尺寸電視出貨規(guī)模占全球總量將超40%。
具體品牌在超大屏的“分割”來看,過去2~3年全球超大尺寸電視的品牌競爭發(fā)生了重大變化:那就是中國品牌全面崛起,并快速“占據(jù)擠壓”國際品牌之前的主導(dǎo)地位。
以80+LCD彩電市場為例,群智方面預(yù)計,預(yù)計2024年全球80"+LCD電視市場將形成“三足鼎立”之勢,海信(Hisense)和TCL在2024年全球份額均將有望超過20%,在規(guī)模上形成與三星(Samsung)等國際品牌的鼎立之勢。
TCL有望在85寸電視出貨量“超越”三星
據(jù)悉,在80+巨幕液晶電視產(chǎn)品線上,目前有4個尺寸比較熱門。分別為85/86寸以及百寸段98/100寸。這四個尺寸相對走量最高,也是市面主流重點布局的尺寸段。
不過,隨著80+巨幕液晶上游面板產(chǎn)能供應(yīng)的豐富,也讓以上四個尺寸“落定”具體品牌的選擇面出現(xiàn)新的“變化”。
其中85寸力壓86寸,成為這個80~90區(qū)間段全球TOP3的“最愛”。目前除了LG電子(LGE)等品牌依然堅持86"之外,其他品牌均堅定選擇了85"陣營。
據(jù)悉,三星、TCL、海信等均有豐富的85英寸電視產(chǎn)品線布局,從低端到高端一應(yīng)俱全,品牌將長期維持積極的策略,逐步形成了以三星、TCL和海信為首的三巨頭,在中國市場需求快速增長的加持下,預(yù)計TCL 2024年85"電視全球出貨有望超過三星。
按照群智的預(yù)計:2024年85寸巨幕液晶的市場占比前三分別為:TCL(28.4%)、三星(27.3%)、海信(25.2%)。
有行業(yè)人士分析認為,隨著85"電視綜合成本進一步下探,推動85"電視價格更加親民,進一步激發(fā)消費者的購買熱情。因此,中國彩電雙雄TCL和海信在85寸巨幕電視市場占比還會有望走高。
百寸電視將取代98寸,有望成為超大屏電視的“門面”
在彩電“唯大是王道”的背景下,和往年相比,彩電廠商在追求大尺寸化這個維度上更加的堅決和果斷。例如,今年98寸巨幕電視不再是“門面”,而100寸及以上超巨幕已經(jīng)是各大彩電巨頭的“看家利器”。
據(jù)悉,百寸巨幕電視在中國市場的銷量上已經(jīng)和98寸電視打成“平手”,成為超巨幕產(chǎn)品中的“代表”。
在全球市場方面,群智方面分析認為,在品牌積極策略推動以及上游面板策略協(xié)同下,尤其隨著面板價格趨同,預(yù)計未來100"電視具備更大的促銷空間,推動其出貨規(guī)??焖僭鲩L,成為超大電視主流。
按照群智方面的預(yù)測,在今年100寸巨幕電視和98寸有望在出貨量占比方面接近打平,而在2025年開始100"面板供應(yīng)數(shù)量有望超越98",因此從明年開始百寸巨幕液晶很有機會取代98寸成為百寸巨幕“帶頭大哥”。
對于百寸電視為何有望能“超越”98寸成為百寸大屏之王。有行業(yè)人士向《視聽圈》分析認為,有以下兩個原因。
其一:百寸更大,更有沖擊力。雖然98寸和100寸在尺寸上的差別細微,使得其在應(yīng)用場景上并無二致,但是在數(shù)字背后卻呈現(xiàn)兩個不同的維度,一方是“兩位”數(shù),而另一方則是三位數(shù)。同時百寸是比較“圓滿和吉祥”的數(shù)字。買到98寸這個份上了,還不如直接上“百寸”,這無疑會讓消費者更加“動心”!
其二:百寸面板供應(yīng)商相對98寸更豐富和立體,供應(yīng)更有保障,從而給終端彩電廠商選擇面更從容,使得100"電視的成本競爭力進一步提升。
98"面板主要來自在G8.5,TCL華星(CSOT)產(chǎn)能增加顯著、BOE穩(wěn)定供應(yīng)。100"面板則主要來自G8.6,主要供應(yīng)商為京東方(BOE)和惠科,TCL華星也有相對積極的規(guī)劃,面板資源更加豐富,供應(yīng)更有保障。
按照奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù),2023年雙十一98寸電視線上的均價為16816元,上升了9.7%,而百寸巨幕的價格則是14566元,同比下降5%。尺寸比98寸大,而價格卻更便宜,在“唯大是王道”的背景下,百寸電視無疑更加備受期待。
從電視品牌陣營來看,98"和100"形成了明顯不同的品牌陣營。三星、TCL聚焦98",海信、創(chuàng)維(Skyworth)、小米、康佳、長虹等中國頭部品牌則對100"更加積極。從2024年春季彩電新品走向來看,百寸電視已是眾多巨頭的“最愛”。
特別是全球彩電第二品牌的海信,在近兩年明顯加速對百寸巨幕電視的布局速率。已經(jīng)在百寸巨幕液晶產(chǎn)品線上,構(gòu)筑起多款產(chǎn)品,且有4款產(chǎn)品的定價都在2萬以內(nèi),是目前市面上布局百寸液晶最為積極和堅決的品牌。
此外,除了主品牌海信“重心傾注”百寸巨幕電視之外,旗下的東芝、Vidaa兩個子品牌也有百寸液晶電視在布局。
“一家三口”都在百寸液晶電視區(qū)域持續(xù)“卡位”,這凸顯了海信在高端巨幕市場的“戰(zhàn)略主動”,也形成了對其他品牌98寸“高壓態(tài)勢”。
對此,在海信、小米、創(chuàng)維等品牌積極策略推動以及上游面板策略協(xié)同下,尤其隨著面板價格100與98英寸的趨同,預(yù)計未來100"電視具備更大的促銷空間,推動其出貨規(guī)??焖僭鲩L,成為超大電視主流。
行業(yè)資深人士百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆向《視聽圈》表示,100寸形成對98寸大屏的“超越”,將對行業(yè)有顛覆意義——這是彩電尺寸從兩位數(shù)到三位數(shù)的跨越,從消費者對彩電的認知而言,是一個“境界”上的提升,更是意味大屏電視到超大屏的“市場進化”又進入到一個新節(jié)點。
后記點評:大尺寸電視銷量在產(chǎn)品均價下滑下高速擴張,已經(jīng)成為彩電企業(yè)的必爭之地。海信、TCL、三星三強在80+巨幕電視的優(yōu)勢,表征這三者在全球彩電市場整體地位的“頂流實力”,更代表著三者對行業(yè)未來的準確把握。
此外,有行業(yè)業(yè)內(nèi)人士更認為,隨著大尺寸、80+從少數(shù)消費者喜歡的奢侈品,變成普及品,這一細分市場也一定會刮起更多品牌競爭的風暴。未來對80+巨幕電視的“爭奪和布局”,或?qū)⒆兊酶蛹ち液汀鞍谉峄?,誰在80+巨幕電視上占據(jù)“主動”,誰就有望是彩電市場的中的“身位領(lǐng)先者”!