文|娛樂獨(dú)角獸 Mia
編輯|赤木瓶子
據(jù)燈塔專業(yè)版，2024年清明檔（4月4日-4月6日）總票房8.41億，刷新2021年清明檔8.2億的中國影史清明檔票房最高紀(jì)錄。
數(shù)據(jù)顯示，今年清明檔，宮崎駿新片《你想活出怎樣的人生》檔期內(nèi)票房超3.9億元，貢獻(xiàn)了46.4%的票房，同時刷新多項紀(jì)錄；提前上映一周的《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2：帝國崛起》斬獲2.37億元，位居檔期票房第二，占據(jù)28.2%的檔期總票房；《功夫熊貓4》以4830.96萬元的票房成績排名檔期第三；《草木人間》《黃雀在后！》分別以4474.83萬元、3839.1萬元位列檔期票房第四、第五位。
兩大熱門外片扛起了整個清明檔，宮崎駿IP號召力加上有效宣發(fā)、正確的檔期選擇，造就了一系列票房紀(jì)錄。國產(chǎn)片以《草木人間》話題度拉滿，但首尾文藝片夾雜著中間一段傳銷故事的畫風(fēng)與傳銷題材的預(yù)期管理，難免“錯位”和不符。當(dāng)清明檔不再冷門，甚至帶熱了整個大盤，市場或許應(yīng)該予以小檔期更多正視。
“作者向?qū)m崎駿”依然5天5億：天時地利人和
檔期總場次冠軍加票冠，宮崎駿的票房號召力依然無人能及。
手繪的畫面依然精美絕倫，久石讓的音樂也依舊足夠動聽，但影片并不是好懂的合家歡，堪稱是一次任性的“私電影”、作者向的個人表達(dá)，作為著名的左翼藝術(shù)家，82歲宮崎駿把自己的反戰(zhàn)思想、童年經(jīng)歷、人生暮年對生死的思考，編織進(jìn)了這部傳說中的“收官之作”：
地下世界的創(chuàng)作靈感可能來源于勃克林的“死之島”，40余年老搭檔、吉卜力工作室董事長鈴木敏夫正是電影中“蒼鷺”的原型。片中兩位主角少年和蒼鷺之間的互動，像宮崎駿和鈴木敏夫現(xiàn)實(shí)生活中的互動。大伯父的原型是離世的摯友高畑勛，真人即是戰(zhàn)時出生的宮崎駿自己，夏子和火美代表著母親，而他本人的父親也經(jīng)營過軍工廠?？膳碌某匀他W鵡象征法西斯帝國主義軍隊，鵜鶘代表被戰(zhàn)爭洗腦的底層士兵。
同時熟悉他的影迷也不難看到大量過往痕跡：哇啦哇啦的形象與《幽靈公主》里的樹精相似，異空間題材類似《千與千尋》，火美可聯(lián)想到《哈爾的移動城堡》的火惡魔，世界之石、塔樓崩塌，類似于《天空之城》；以真人搬到鄉(xiāng)下作為開篇，與《龍貓》一致；老婆婆們作為守護(hù)神出現(xiàn)，也是他的慣用手法。這可能是創(chuàng)作慣性，也有可能是創(chuàng)作者的有意為之：創(chuàng)造一個集大成的奇幻世界作為“告別”。
這個原創(chuàng)故事取意自小說家吉野源三郎1937年發(fā)表的同名小說，相比港臺譯名《蒼鷺與少年》，大陸譯名更接近其本意：舊世界坍塌，新世界如何重建？
影片口碑并未封神，當(dāng)前《你想活出怎樣的人生》豆瓣評分為7.7分，相比上映之初的8.0分微降，在一眾9分檔的宮崎駿導(dǎo)演動畫電影里甚至是相對評分最低的一部?？诒尸F(xiàn)分化趨勢：有不少觀眾認(rèn)為晦澀，或是有自我重復(fù)之嫌。
要是別的導(dǎo)演如此“任性”大概率票房早就慘淡。但宮崎駿在國內(nèi)的號召力確實(shí)是幾十年積累起來的，早前一眾經(jīng)典重映，票房都相當(dāng)能打，屬于日本進(jìn)口動畫的一線IP：《龍貓》1.73億元，《千與千尋》4.88億元，《天空之城》1.35億元，只有受到疫情影響、檔期選擇有誤的《懸崖上的金魚姬》、IP認(rèn)知度較低的《紅豬》為2000萬+級別票房。
《人生》作為宮崎駿七年磨一劍的新片，此前映前熱度、想看人數(shù)一早便領(lǐng)跑檔期，為頭號種子選手，再乘著奧斯卡最佳動畫長片的東風(fēng)，“收官作”的情懷殺，占盡天時地利人和。
當(dāng)然，是否從此“封筆收山”還有待定論，畢竟1986年《天空之城 》開始，老爺子便表示想要隱退，之后七次宣布隱退又七次復(fù)出，上一部《起風(fēng)了》也曾宣布就此收官。
而阿里影業(yè)的大力宣發(fā)、吉卜力對中國市場的重視，也帶來了不少加持。今年1月，阿里影業(yè)與吉卜力工作室達(dá)成戰(zhàn)略合作，吉卜力工作室代表董事、制片人鈴木敏夫與阿里影業(yè)總裁李捷宣布就簽署該片合作計劃達(dá)成意向。影片內(nèi)地定檔當(dāng)天，吉卜力工作室物語沉浸式藝術(shù)展全球首站也宣布將于今年4月在上海落地。3月首映禮當(dāng)天，中國作為吉卜力工作室在全球親臨宣傳這部電影的唯一一站，董事長兼制片鈴木敏夫親臨，中文版配音演員劉昊然、大鵬、朱亞文一同到場。
宣發(fā)投入也換來了相應(yīng)的成果。據(jù)燈塔專業(yè)版，該片上映第4天，中國內(nèi)地票房超過4.43億元，超過日本本土票房，成為本片全球第一大票倉。
在某種程度上，《你想活出怎樣的人生》其實(shí)是一部非常適合清明檔期的影片：主題內(nèi)容涉及生死的探討，從類型互補(bǔ)上來看，其文藝向的風(fēng)格，女性觀眾相對較多的受眾比例構(gòu)成，又剛好和武戲眾多、男性觀眾相對較多的、《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2》形成了互補(bǔ)。
外片扛大鼎，國產(chǎn)片內(nèi)容宣發(fā)又錯位了？
除了砍下檔期近半票房的《人生》，還有一個贏家是怪獸片。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)預(yù)測，最終總票房有望突破9億的《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2》，將成為2024年進(jìn)口片票房冠軍的有力爭奪者。
相較于IP已經(jīng)老化的“變形金剛系列”“速度與激情系列”，哥斯拉意想不到地成為好萊塢進(jìn)口片力挽狂瀾的救市主，中止了下墜頹勢，與IP新鮮度有關(guān)，同時也與該片回歸怪獸片無腦爽片的要義有關(guān)。
2021年的前作《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》豆瓣評分為6.3分，而這一部口碑更好，6.9分，實(shí)現(xiàn)了“怪獸從頭打到尾”的宣泄解壓。上映前業(yè)界人士本不看好，上映后創(chuàng)造“怪獸宇宙”系列作品中第二佳的北美開畫成績，遠(yuǎn)超預(yù)期。相比第一部三七開的怪獸人類戲份，第二部將武戲、怪獸戲份調(diào)整到70%，什么角色邏輯都不重要，主打一個簡單粗暴，片中，摩斯拉、“迷你剛”、蜘蛛怪獸斯庫拉、海怪提亞馬特、戰(zhàn)蝠、“芭比哥斯拉”等怪獸豪華大禮包登場，一路毀天滅地，燃爽到底。
外片太能打，剩下的國產(chǎn)新片量級不太夠看。《草木人間》的社交媒體熱度、營銷力度與票房不成正比。問題出在“貨不對板”。日前該片導(dǎo)演顧曉剛官宣執(zhí)導(dǎo)新片《故都春曉圖》，陳坤、白百何、李庚希、黃明昊聯(lián)袂主演，延續(xù)“山水電影”美學(xué)企劃。劇情片處女作《春江水暖》曾入選法國《電影手冊》年度十佳影片，為2019戛納電影節(jié)第58屆“影評人周”閉幕影片。他個人也憑借該片獲得了第13屆FIRST青年電影展最佳導(dǎo)演榮譽(yù)。
作為戛納系青睞的導(dǎo)演，顧深受傳統(tǒng)中國畫影響的個人美學(xué)風(fēng)格較為突出，文藝屬性重?！恫菽救碎g》作為“山水圖三部曲之二”，表現(xiàn)出了“既要又要”，文藝與商業(yè)彼此割裂拉扯的缺陷。該片分為三幕，第一幕文藝風(fēng)格，第二幕“現(xiàn)代版目蓮救母”切換成了犯罪類型片， 第三幕是騙局拆穿后，重生與歸來，又變成了文藝風(fēng)。其豆瓣評分從7.3分一路下滑至6.7分，大量二星差評提及“拖沓”“割裂”“混亂”“美院畢業(yè)生素材拍太多全部放到第三幕”。
內(nèi)容定位偏移，相應(yīng)地宣發(fā)上也出現(xiàn)了偏移錯位?！恫菽救碎g》主打短視頻宣發(fā)，打造多支抖音百萬點(diǎn)贊物料，突出獵奇屬性，給人以“傳銷版《孤注一擲》”的預(yù)期，但該片實(shí)際上并不真正下沉，抱著《孤注一擲》期待進(jìn)場的觀眾，可能會大失所望，給出“太文藝”的差評。而對于小眾文藝片影迷來說，中間出于商業(yè)考量的犯罪類型片一段又太過于割裂，正如高贊短評寫道“不如把中間傳銷都刪了吧，攝影不錯能拍成個挺好的山水電影”。
《地球最后的夜晚》到《草木人間》，當(dāng)國產(chǎn)文藝片集體走向“宣發(fā)錯位”，折射出的是文藝片為了打破受眾有限困境的“賭博式營銷心態(tài)”，采取欺詐或部分夸大的方式，換取更多的觀眾。但在首批觀眾入場、第一波口碑發(fā)酵之后，這種方式則容易翻車。
當(dāng)前檔期名列第五的懸疑片《黃雀在后！》，由馮紹峰與陶虹主演，后者擔(dān)任主演并監(jiān)制。此前原名《被害人》,原定于2022年清明檔上映,但因疫情原因被迫撤檔。積壓片需要面臨的困境是概念是否已經(jīng)不夠新，尤其是近年來懸疑類型扎堆的情況下，如果口碑發(fā)酵不夠強(qiáng)則難以破圈。
提前一周重映，瞄準(zhǔn)清明檔的《我們一起搖太陽》沒有上演逆襲奇跡。此前娛樂獨(dú)角獸已經(jīng)分析過，無論是《紅毯先生》還是《我們一起搖太陽》，參照《中國乒乓》的先例，已經(jīng)定檔上映，再撤檔重新上映的影片，口碑已經(jīng)釋放，該做的宣發(fā)也已經(jīng)做了，觀眾沒有太多的新鮮感和好奇心，通常都較為被動。
包貝爾的喜劇片《大“反”派》與清明檔調(diào)性并不完全契合。萬瑪才旦遺作《雪豹》票房定格在百萬量級，這類文藝片并非面向大眾市場，之后可能會通過海外發(fā)行等方式回本。
當(dāng)前已有12部影片集結(jié)五一檔，包括《哈爾的移動城堡》《維和防暴隊》《間諜過家家 代號：白》《穿過月亮的旅行》《沒有一頓火鍋解決不了的事》《末路狂花錢》《九龍城寨之圍城》《小倩》《怒海營救》《豬豬俠大電影：星際行動》《特技狂人》以及《出發(fā)》。類型上來看喜劇、動畫扎堆，不少影片選擇五一檔而非清明檔，可能也是考慮到檔期適配性和檔期熱度的問題。
史上最高清明檔提前預(yù)熱，本月也將形成宮崎駿左右互搏：月初的《人生》，月末的《哈爾的移動城堡》，熱度能否再次延續(xù)，拭目以待。