文|體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈 馬珍妮

編輯|李佳浚

今年的NCAA瘋狂三月，與往年一樣熱鬧非凡，又同過去很不一樣。

愛荷華大學(xué)女籃球員凱特琳·克拉克，憑借多次神級(jí)發(fā)揮獲得全球關(guān)注；南卡萊羅納大學(xué)女籃以不敗戰(zhàn)績(jī)結(jié)束傳奇一季，最終捧起冠軍獎(jiǎng)杯；戲劇性不斷的對(duì)決故事，也讓NCAA女籃的收視率和看臺(tái)票價(jià)一路狂飆，甚至創(chuàng)下男籃也未曾達(dá)到的新紀(jì)錄。

喊了這么多年的「瘋狂三月」，今年是真的瘋狂。

北京時(shí)間4月8日凌晨舉行的NCAA瘋狂三月女籃決賽上，南卡羅萊納大學(xué)87-75戰(zhàn)勝愛荷華大學(xué)，以38-0的不敗戰(zhàn)績(jī)成功奪得NCAA女籃總冠軍，書寫了一個(gè)傳奇的賽季。

決賽中，南卡大學(xué)球員卡米拉·卡多索制霸內(nèi)線，憑借15分17籃板和3個(gè)蓋帽的統(tǒng)治級(jí)數(shù)據(jù)拿下全場(chǎng)最佳球員，而最近備受關(guān)注的愛荷華大學(xué)球員凱特琳·克拉克則空砍30分8籃板5助攻，遺憾未能用一個(gè)冠軍獎(jiǎng)杯，為她的大學(xué)生涯畫上完美句號(hào)。

圖源：南卡羅萊納大學(xué)女籃官方社媒

不可否認(rèn)的是，今年的NCAA女籃是極具歷史意義的一季：一路狂飆的收視率、打一場(chǎng)漲一場(chǎng)的票價(jià)、場(chǎng)邊坐滿的明星觀眾......一系列不可思議的表現(xiàn)讓人覺得：今年最好的籃球賽事，不在NBA，不在男籃，而在NCAA女籃「瘋?cè)埂?/p>

「克拉克效應(yīng)」，究竟有多瘋狂？

你是從什么時(shí)候開始注意到凱瑟琳·克拉克的？

可能是在NCAA八強(qiáng)淘汰賽中，被稱作「女庫(kù)里」的她狂砍41分7籃板12助攻帶隊(duì)闖入四強(qiáng)的超神表現(xiàn)。

根據(jù)ESPN公布的數(shù)據(jù)，這場(chǎng)比賽觀看人數(shù)高達(dá)1230萬人，高于去年NBA總決賽場(chǎng)均1160萬人的觀看人數(shù)，也是自2018年?yáng)|部決賽第七場(chǎng)以來ESPN轉(zhuǎn)播籃球賽事中觀看人數(shù)最高的比賽。

同時(shí)，這場(chǎng)比賽還打破了NCAA在1983年創(chuàng)下的1184萬人觀賽紀(jì)錄——那是一場(chǎng)冠軍爭(zhēng)奪賽。

這場(chǎng)比賽收視率超過了上賽季眾多職業(yè)體育賽事 圖源：FOS

可能是Shams爆料NBA全明星三分大賽的重量級(jí)消息時(shí)：水花兄弟庫(kù)里和湯普森很可能與WNBA選秀狀元約內(nèi)斯庫(kù)和克拉克進(jìn)行三分2V2對(duì)決。

能和素有「科比門徒」之稱的WNBA球星約內(nèi)斯庫(kù)一起對(duì)陣兩兄弟，大學(xué)生女籃球員克拉克憑什么？就憑她是NCAA女籃「瘋?cè)箽v史三分王——哪怕合并NCAA男女籃歷史，她的三分進(jìn)球數(shù)也僅次安托萬·戴維斯的588球。

而早在今年三月初，克拉克就超越皮特·馬拉維奇，成為了NCAA男籃/女籃歷史總得分王，破紀(jì)錄之夜的比賽平均票價(jià)高達(dá)571美元，遠(yuǎn)超NBA總決賽票價(jià)。這不可思議的表現(xiàn)，無疑是任何籃球愛好者都難以忽視的「現(xiàn)象級(jí)」球員。

克拉克成為NCAA男女籃歷史得分王 圖源：Ballislife

又或是TMZ報(bào)道美國(guó)BIG3聯(lián)賽創(chuàng)始人Ice Cube已經(jīng)向克拉克提供500萬美元合同的時(shí)候。

相較之下，WNBA聯(lián)賽的頂薪也不過23萬美元左右，新秀賽季薪資更是只有約7.6萬美元。同時(shí)，這份合同含8場(chǎng)常規(guī)賽和2場(chǎng)季后賽（如果球隊(duì)能夠晉級(jí)），并且承諾她可以繼續(xù)征戰(zhàn)WNBA。

當(dāng)虎撲JR不懂就問她為什么值得花這么多錢的時(shí)候，IP為愛荷華的虎撲網(wǎng)友ZHsia現(xiàn)身說法：「她今年隨便一場(chǎng)主場(chǎng)比賽山頂票300刀起步，這可是中部大農(nóng)村，瘋?cè)皟奢啽荣?000多刀，電視收視率爆炸……」

而克拉克參加的NCAA女籃「瘋?cè)顾膹?qiáng)賽門票，最低票價(jià)更是從「300刀起步」直接躍升到692美元。根據(jù)在線購(gòu)票網(wǎng)站TickPick的數(shù)據(jù)，女籃決賽最低票價(jià)為555美元，最高票價(jià)達(dá)到了驚人的4047美元，接近人民幣30000萬元，也創(chuàng)下了NCAA女籃賽事在這一網(wǎng)站的票價(jià)紀(jì)錄。

圖源：TickPick

哪怕放眼今年整個(gè)體育界，克拉克都是最耀眼的存在之一。

我們甚至可以說，她以一己之力帶動(dòng)了NCAA本賽季真正的「瘋狂」，連勒布朗·詹姆斯都認(rèn)為是球員吸引著觀眾的注意力，直言：「愛荷華大學(xué)是一支出色的球隊(duì)，但凱特琳·克拉克才是我們觀看比賽的原因?！?/p>

圖源：The Athletic

此外，她多次入選美國(guó)U系列女籃名單，并帶領(lǐng)球隊(duì)在世界杯賽場(chǎng)上拿下三塊金牌，這讓很多人都看好她未來將成為美國(guó)女籃的核心。

而將在4月15日舉行的WNBA選秀大會(huì)，大眾也幾乎已經(jīng)將克拉克視為狀元的絕對(duì)人選——根據(jù)數(shù)據(jù)網(wǎng)站Vivid Seats統(tǒng)計(jì)，就在克拉克宣布參選WNBA后，手握第一順位簽的印第安納狂熱隊(duì)新賽季門票價(jià)格已經(jīng)翻了一倍。

這股能量，在克拉克踏上職業(yè)賽場(chǎng)之前，便已展現(xiàn)得淋漓盡致。

NCAA女籃，正在創(chuàng)造體育觀賽歷史

克拉克的神話幫助NCAA女籃成為了萬眾矚目的焦點(diǎn)，也讓「她們」作為一個(gè)整體正在越來越多地被看見、被認(rèn)可——不論是轉(zhuǎn)播表現(xiàn)還是現(xiàn)場(chǎng)觀賽人數(shù)，都證明著這項(xiàng)大學(xué)賽事正在創(chuàng)造新的女性體育歷史。

根據(jù)ESPN消息，本賽季NCAA女籃賽事的常規(guī)賽收視率同比增長(zhǎng)了37%，這是自2008-2009賽季以來平臺(tái)上觀看人數(shù)最多的女籃常規(guī)賽，也是平臺(tái)有史以來被觀看最多的常規(guī)賽事，觀眾直播觀看時(shí)長(zhǎng)超過26億分鐘。其中，有13場(chǎng)賽事觀眾超過50萬，創(chuàng)下了單賽季最高記錄。

克拉克創(chuàng)紀(jì)錄的NCAA八強(qiáng)淘汰賽后，有「天才少女」之稱的路易斯安那州立大學(xué)球員安杰爾·里斯也談到：「我相信今晚很多球迷都看了我們的比賽。我很高興參與其中，也很高興能繼續(xù)提升女子運(yùn)動(dòng)，這不僅僅關(guān)乎女子籃球，也事關(guān)整個(gè)女性運(yùn)動(dòng)?！?/p>

圖源：ESPN官網(wǎng)

今年的NCAA女籃總決賽，ABC電視臺(tái)和去年一樣進(jìn)行了全美直播——ABC電視臺(tái)擁有超過1.21億電視受眾，是全美五大電視臺(tái)之一。

三年前，他們首次轉(zhuǎn)播NCAA女籃賽事，是與同屬迪士尼陣營(yíng)的ESPN共同播出一些早輪比賽。如今，轉(zhuǎn)播女籃的總決賽已成為ABC的常規(guī)安排，這不僅是女子籃球的一大里程碑時(shí)刻，更表明這些長(zhǎng)期涉獵體育賽事的轉(zhuǎn)播商對(duì)這一賽事價(jià)值的看好。

截至稿件發(fā)布，還未有轉(zhuǎn)播數(shù)據(jù)曝出，但就賽后的社交媒體熱度來看，不出意外又將迎來一系列新的紀(jì)錄。

明尼蘇達(dá)大學(xué)女性體育研究中心的創(chuàng)始人兼長(zhǎng)期領(lǐng)導(dǎo)人瑪麗·喬·凱恩也曾表示：「這是女子籃球的又一次巨大飛躍。此舉象征著主流電視臺(tái)對(duì)學(xué)院派女籃的認(rèn)可。他們做出這個(gè)決定并不是出于善舉，而是因?yàn)樗麄兛吹搅藢W(xué)院派女籃的發(fā)展前景，能夠帶動(dòng)更多的粉絲群體以及擁有巨大的營(yíng)銷潛力?！?/p>

上賽季，大學(xué)女籃賽事的收視全線增長(zhǎng) 圖源：ESPN官網(wǎng)

2011年，NCAA與ESPN簽署了一份14年5億美元的轉(zhuǎn)播合同。今年初，雙方提前續(xù)簽8年價(jià)值9.2億美元的新合同——盡管這份合同是與其他NCAA女子體育項(xiàng)目捆綁銷售的，但據(jù)多家美媒消息，合同中有57%的價(jià)值（每年約6500萬美元）與女籃「瘋?cè)官愂孪嚓P(guān)，后者如今的吸引力可見一斑。

現(xiàn)場(chǎng)觀賽人數(shù)方面，NCAA曾在三月底宣布，16個(gè)舉辦賽事的場(chǎng)地在前兩輪的現(xiàn)場(chǎng)觀眾超過29.2萬人。這一數(shù)字打破了去年賽事剛創(chuàng)下前兩輪賽事上座率紀(jì)錄，當(dāng)時(shí)共有約23.2萬名球迷觀看了比賽。其中，克拉克所在的主場(chǎng)卡佛鷹眼體育場(chǎng)的觀眾人數(shù)是最多的，接近3萬人親臨現(xiàn)場(chǎng)看了兩輪女籃賽事。

與此同時(shí)，在克利夫蘭城舉行的本賽季NCAA女籃「瘋?cè)顾膹?qiáng)賽總上座率為18284人，再次創(chuàng)造了NCAA女籃賽事的新高。

圖源：NCAA March Madness官方社媒

如果說去年NCAA瘋狂三月，男女籃比賽誰更受關(guān)注還有爭(zhēng)論，那么今年女籃現(xiàn)象級(jí)的賽事表現(xiàn)，已經(jīng)讓很多人心中有了新的答案。

大學(xué)女子籃球不是男子籃球的替代品和比較物，而是一項(xiàng)真正的「瘋?cè)官愂隆?/p>

比NBA還火爆，NCAA女籃憑什么？

「迪士尼不會(huì)做虧本的生意。」NCAA「瘋?cè)古@如此受歡迎，離不開ESPN和ABC等賽事轉(zhuǎn)播平臺(tái)的推波助瀾。

去年，迪士尼轉(zhuǎn)播NCAA D1級(jí)別女籃賽事就吸引了包括Aflac保險(xiǎn)、UA安德瑪、聯(lián)合利華、Nissan日產(chǎn)汽車等15家贊助商和近100家廣告商，賽事內(nèi)贊助機(jī)會(huì)全部售罄；今年，據(jù)SBJ報(bào)道，迪士尼一位發(fā)言人透露，「NCAA女籃賽事的廣告‘賣得非常好’，各品牌充分利用了人們對(duì)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)前所未有的興趣?！?/p>

NCAA贊助商版圖中，很多都與D1級(jí)女籃有密切合作 圖源：NCAA官網(wǎng)

當(dāng)年ABC決定轉(zhuǎn)播NCAA女籃賽事時(shí)，輿論中認(rèn)為這是出于政治考量的人不在少數(shù)。但她們通過賽事表現(xiàn)證明了自己在收視率和商業(yè)方面的價(jià)值與潛力。

在女籃賽場(chǎng)上，你可以看到凱瑟琳·克拉克、佩奇·布克斯、朱朱·沃特金斯、安杰爾·里斯等一流的女性運(yùn)動(dòng)員，也可以看到康涅狄格大學(xué)和南卡羅來納大學(xué)等不同宿敵球隊(duì)之間一場(chǎng)定勝負(fù)的激烈對(duì)決。

可以說，NCAA女籃賽事已經(jīng)具備制作一檔黃金時(shí)段節(jié)目所需的所有元素：有沖突，有明星，有亮點(diǎn)。

在「瘋?cè)归_啟前，NCAA女子籃球副主席林恩·霍爾茲曼在一份聲明中表示：「我們期待著常規(guī)賽的歷史性成功、高質(zhì)量比賽和高水平競(jìng)爭(zhēng)能夠延續(xù)到瘋狂三月。創(chuàng)紀(jì)錄的觀眾、收視率、令人難以置信的表演和不斷發(fā)展的故事情節(jié)，將繼續(xù)使未來兩周成為全球粉絲必看的節(jié)目。」

目前來看，她的期待沒有落空。女孩們憑借著優(yōu)異的表現(xiàn)，讓曾經(jīng)在球迷圈里一度專屬于男籃的瘋狂三月，充滿了女性色彩。

這些吸睛女性運(yùn)動(dòng)員自然也「吸金」。越來越多的品牌看到了女性體育的潛力，積極參與其中。

像克拉克這樣還未參加WNBA選秀的運(yùn)動(dòng)員，就已經(jīng)與耐克、佳得樂、別克、BOSE、帕尼尼等品牌達(dá)成合作；而安吉爾·里斯不僅有自己的品牌，也手握銳步、體育畫報(bào)等贊助商合同。

根據(jù)On3.com數(shù)據(jù)，這兩位女性運(yùn)動(dòng)員的名字、形象和肖像（NIL）價(jià)值在全國(guó)同樣名列前茅——克拉克價(jià)值超過300萬美元，里斯也有180萬美元。

球員不斷被看見、被市場(chǎng)肯定，這從側(cè)面印證了NCAA女籃賽事如今的火爆和尚待開發(fā)的價(jià)值。

圖源：克拉克官方社媒

女子體育商業(yè)合作營(yíng)銷公司Trailblazing Group創(chuàng)始人莎拉·戈特弗雷德森接受AP采訪時(shí)直言：「很多研究都表明，從投資回報(bào)率（ROI）角度來看，與女運(yùn)動(dòng)員合作時(shí)社交帖子的參與度是與男運(yùn)動(dòng)員合作的兩倍，而這正是廣告商和品牌所在乎的。」

時(shí)至今日，我們可以相信：NCAA女籃的爆火并不是一種價(jià)值正確，而是賽事本身已經(jīng)能夠回饋球迷、回報(bào)市場(chǎng)，值得人們持續(xù)關(guān)注。

不論是在賽場(chǎng)還是場(chǎng)外，NCAA女籃都不斷創(chuàng)造著女性體育的歷史，也促進(jìn)著女子運(yùn)動(dòng)的發(fā)展——這一切還在繼續(xù)，而我們都是歷史的見證者。