文|每日人物社 常芳菲
編輯|辛野
運(yùn)營(yíng)|泡芙
不同于傳統(tǒng)觀念里的“低調(diào)接班”“財(cái)不外露”，眼下的富二代、富三代們，集體轉(zhuǎn)向了網(wǎng)紅賽道，拼命賺起觀眾的眼球。
短視頻時(shí)代，人生開(kāi)啟簡(jiǎn)單模式的他們，成了“笨蛋總裁”“打工公主”，社恐和一事無(wú)成都不再是缺點(diǎn)，而是討人喜歡的標(biāo)簽，一下子消除了普通人對(duì)富裕階層的戒備和審視，也拉近了自家生意和消費(fèi)者的距離。
笨蛋總裁，打工公主
如果把富二代、富三代們的人生故事拍成一部電影，場(chǎng)面一定相當(dāng)奢華——豪宅、私人飛機(jī)、名車、富人云集的晚宴，與財(cái)富相關(guān)的一切元素都會(huì)出現(xiàn)。不需要過(guò)多說(shuō)明，每一個(gè)觀眾都會(huì)知道，財(cái)富是如何定義、區(qū)隔了每個(gè)人。
就像爽文敘事的主角，他們不必經(jīng)歷祖輩、父輩的艱辛奮斗，隨隨便便就能抵達(dá)成功。在現(xiàn)實(shí)中拿到這樣的人生劇本之后，他們中的不少人卻開(kāi)始自導(dǎo)自演，在鏡頭里講述一個(gè)無(wú)限接近普通人的故事。
想走近大眾，第一步是確立鮮明的人設(shè)——“笨蛋總裁”、社恐、受夾板氣的疲憊打工人等等，都是短視頻時(shí)代最討巧的設(shè)定。
潔麗雅創(chuàng)始人石昌佳的孫子石展承就是瞄準(zhǔn)這個(gè)賽道的繼承者之一。他是短視頻劇集《毛巾帝國(guó)》里“被迫繼承家產(chǎn)”的潔麗雅小少爺，在他的劇本里，自己是整個(gè)商業(yè)帝國(guó)的鑲邊男配。“笨”是貫穿所有視頻的人設(shè)。
▲ “毛巾少爺”石展承在短視頻里做“笨蛋總裁”。圖 / 抖音截圖
出生于1999年的石展承，自稱“毛巾少爺”“棉花堆里長(zhǎng)大的企三代”，定位是“家族顯眼包”。但鏡頭里一掃而過(guò)的海歸小叔，總能搶走他的風(fēng)頭。
小叔是大他六歲的潔麗雅集團(tuán)總裁石晶，北大畢業(yè)，英國(guó)讀研，“為人手段狠辣、心思縝密”。搭配《繁花》的主題曲，《毛巾帝國(guó)》里，每個(gè)角色都有清晰的定位——?jiǎng)?chuàng)業(yè)的爺爺、接班的爸爸、反派的叔叔、閑置的少爺。和家族里其他成功男性相比，石展承業(yè)績(jī)不突出，腰椎間盤突出，主要功能是起到“強(qiáng)烈的對(duì)比作用”。
▲ 石展承和他的小叔石晶。圖 / 抖音截圖
定位巧妙的人設(shè)既可以避免強(qiáng)勢(shì)的印象，也能快速拉近“少爺”和大眾的距離。
石展承靠“一事無(wú)成”出圈，好利來(lái)創(chuàng)始人羅紅的二兒子羅成，在鏡頭里則是個(gè)徹底的“i人”，平時(shí)最愛(ài)記錄自己的社交死亡時(shí)刻：走在路上被認(rèn)出來(lái)，卻發(fā)現(xiàn)對(duì)方關(guān)注的賬號(hào)不是自己；出租車上，發(fā)現(xiàn)司機(jī)在看自己的視頻，羅成又懷著會(huì)被認(rèn)出的期待，沒(méi)想到司機(jī)回頭只是為了提醒他，把安全帶綁好。
最扎心的還是在電梯里撞上粉絲，對(duì)方發(fā)出致命吐槽，“短視頻內(nèi)容不錯(cuò)，怎么就是不火”。但實(shí)際上不到三年，“老板羅成”在抖音已經(jīng)積累了超過(guò)300萬(wàn)粉絲。
▲ 羅成在自己的視頻里是一個(gè)“社恐富二代”。圖 / 抖音截圖
對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，這些繼任者們無(wú)一例外含著金湯匙出生，順?biāo)?、成功是最平常的事情。但是在短視頻里，他們總是經(jīng)歷最多“失敗”。
“毛巾少爺”石展承在繼承家業(yè)之前，經(jīng)歷了一連串的創(chuàng)業(yè)失敗。球鞋代購(gòu)生意失??；餐飲生意剛剛開(kāi)張，就迎面撞上疫情；看準(zhǔn)風(fēng)口，好不容易搭建了幾個(gè)人的團(tuán)隊(duì)嘗試直播帶貨，立刻就創(chuàng)下了0元GMV的記錄。創(chuàng)業(yè)搞得灰頭土臉回家之后，石展承的人生又迎來(lái)“艱難模式”?！案购诙濉绷⒘艘?guī)矩，家里人想要進(jìn)公司需要先去分公司歷練三年，而少爺?shù)哪康牡厥切陆⒗瓲枴?/p>
畫面里，石展承就像真的進(jìn)了廠，穿著潔麗雅統(tǒng)一的深藍(lán)色工服，在工廠汗流浹背踩著縫紉機(jī)，會(huì)因?yàn)橥撇粍?dòng)600斤的毛巾車抱怨不休。二叔把代理商訂貨會(huì)的時(shí)間安排在清明假期，和每個(gè)打工人一樣，他也因?yàn)楣?jié)假日加班而崩潰。休假泡湯，他哪怕困得流眼淚，也只能默默給自己灌上一杯冰美式。
當(dāng)然，故事的結(jié)尾總是會(huì)充滿代代傳承的“正能量”——在遮天蔽日的黃沙里，他第一次經(jīng)歷春耕；第一次學(xué)會(huì)開(kāi)拖拉機(jī)；知道了爺爺也就是潔麗雅創(chuàng)始人石昌佳，為什么一年有兩百多天都待在這里；手一摸，就知道潔麗雅的家紡產(chǎn)品用了什么工藝。
這種人設(shè)，成功消除了普通人對(duì)富裕階層的戒備。同樣貼著“打工人”標(biāo)簽“出道”的，還有特步創(chuàng)始人丁水波的小女兒丁佳敏。從英國(guó)留學(xué)回來(lái)后，丁佳敏進(jìn)入特步，負(fù)責(zé)新開(kāi)拓的女裝半糖系列，并策劃活動(dòng)。
盡管是在自家公司上班，丁佳敏也顯得和普通員工一樣平等，毫無(wú)特權(quán)。她也要戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢地向總裁匯報(bào)工作。鏡頭里，她沒(méi)有喊爸爸，而是規(guī)規(guī)矩矩叫一聲丁總，捧在掌心的“公主”也要提前兩天和總裁辦秘書約時(shí)間，匯報(bào)過(guò)程非常緊張，還會(huì)被領(lǐng)導(dǎo)批評(píng)“時(shí)間怎么這樣安排”。
▲ 丁佳敏在上班vlog里記錄和總裁爸爸匯報(bào)工作。圖 / 抖音截圖
打工系列的Vlog更新到30集，最受歡迎的一集內(nèi)容是全家都是總裁是怎樣的體驗(yàn)。你可能以為這會(huì)變成炫富視頻。實(shí)際上她只打了三個(gè)電話，第一個(gè)撥給她的丈夫，在七匹狼擔(dān)任董事的周力源，電話沒(méi)有接通；第二個(gè)打給同樣在特步工作的姐姐丁利智，對(duì)方掛斷；最后她打給爸爸丁水波，電話同樣迅速掛斷，總裁們紛紛都回復(fù)她“在忙”。這就是丁佳敏多年來(lái)最重要的體驗(yàn)，他們大部分時(shí)間都找不到人。短短幾十秒視頻里，網(wǎng)友們也如愿看到家族企業(yè)經(jīng)營(yíng)的一個(gè)側(cè)面——“那些霸總小說(shuō)里，總裁暫停會(huì)議，接家人電話看來(lái)都是假的”。
而這些“普通人設(shè)”最終為他們吸引到無(wú)數(shù)觀眾，當(dāng)然不是因?yàn)樗麄兤胀?。恰恰相反，他們的身份、階層、財(cái)富，把看似平凡的生活蒙上了金色的柔光濾鏡。
但鈔能力的痕跡，其實(shí)無(wú)處不在。丁佳敏和周力源這對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中的晉江CP選擇去馬爾代夫休假，大家一邊沉醉在海上落日，一邊嗑糖之余，才恍然發(fā)現(xiàn)——他們坐的是私人飛機(jī)，入住酒店的價(jià)格每晚要六位數(shù)起。而羅成在哥哥羅昊生日當(dāng)天，背著30公斤的蛋糕模具，從成都飛到了馬爾代夫，只為了當(dāng)晚送上自己親手做的蛋糕。兄友弟恭的場(chǎng)面，代價(jià)同樣不菲。
而這些繼承者們成為“笨蛋總裁”“打工公主”唯一的任務(wù)，就是在新媒體時(shí)代推廣自家的品牌。
羅成的視頻內(nèi)容都打上了鮮明的好利來(lái)印記。魚子醬蛋糕的視頻，剛剛獲得110萬(wàn)點(diǎn)贊，后腳好利來(lái)高端產(chǎn)品線“黑天鵝”就推出了同款?！懊硗踝印笔钩?，在接受采訪時(shí)說(shuō)得更加直白——他成就感的來(lái)源，就是通過(guò)短視頻讓更多年輕人看見(jiàn)潔麗雅這個(gè)老品牌。
▲ 羅成制作魚子醬蛋糕的視頻獲贊后，“黑天鵝”立刻推出了同款蛋糕。圖 / 抖音截圖、微博@黑天鵝蛋糕
“不怕花天酒地，就怕證明自己”
過(guò)去四十年的時(shí)代浪潮，至少托起了三代“富起來(lái)的人”。對(duì)于他們中的大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，面對(duì)命運(yùn)跌宕時(shí)，想要傳承、擴(kuò)大財(cái)富，絕不比掙到人生的第一桶金輕松。
到了財(cái)富和事業(yè)交接班的時(shí)刻，富人群體里最一致的聲音就是“不怕（孩子）花天酒地，就怕證明自己”。畢竟為下一代的生活費(fèi)兜底，總好過(guò)承擔(dān)他創(chuàng)業(yè)帶來(lái)的無(wú)限連帶風(fēng)險(xiǎn)。
對(duì)于二代、三代們來(lái)說(shuō)，他們普遍擁有一個(gè)嚴(yán)厲的媽媽、忙碌的爸爸，要在極為成功的祖輩、父輩的光環(huán)下成長(zhǎng)。很小的時(shí)候，他們往往就被要求學(xué)習(xí)多種才藝，還沒(méi)成年就被送去國(guó)外念書。而長(zhǎng)大成人后接過(guò)家業(yè)，也意味著余生都要活在親人的蔭庇和社會(huì)全方位的審視下。
▲ 富二代、富三代的人生活在社會(huì)全方位審視下。圖 / 《繼承之戰(zhàn)》
繼承者們一出生就擁有了一切，唯一缺少的，似乎是自我證明的機(jī)會(huì)。名和利向來(lái)不分家，對(duì)“家業(yè)”不感興趣的年輕人，不少選擇了逐夢(mèng)演藝圈。那里看上去是一個(gè)真正的奶與蜜之地，每時(shí)每刻都有很多看上去靚麗的普通年輕人，跳過(guò)十年苦讀，僅憑天分、努力和運(yùn)氣，就成為風(fēng)口浪尖上的巨星，享受所有人的簇?fù)砗蛺?ài)。
石展承的“明星夢(mèng)”破滅得很早。從中傳表演系畢業(yè)之后，他加入了橫漂大軍。很遺憾，財(cái)富沒(méi)能幫他逃脫跑龍?zhí)椎拿\(yùn)。“毛巾少爺”的故事里，他借著父親石磊的口，總結(jié)自己的演藝生涯：“如果不是我把你從橫店接回來(lái)，你還在演太監(jiān)！”少爺據(jù)理力爭(zhēng)，解釋那個(gè)角色是內(nèi)務(wù)總管，但他的父親只是淡淡地說(shuō)了一句：“哦，是大太監(jiān)?！?/p>
去年夏天，好利來(lái)“二哥”羅成也出演了自己的第一個(gè)角色，帶刀侍衛(wèi)。在Vlog里，他回想起自己的演員生涯并不舒適，離開(kāi)月租20萬(wàn)、自帶私人泳池的五星級(jí)酒店來(lái)到沙漠腹地，蚊子成了他唯一的伴侶。酒店的熱水總是供應(yīng)不上，連軸轉(zhuǎn)起來(lái)，凌晨四點(diǎn)半就要開(kāi)工，覺(jué)也不夠睡。但他說(shuō)，這反而讓他意識(shí)到自己是真的喜歡演戲，“投入其中，幾個(gè)瞬間能把角色演活，就是我最大的快樂(lè)”。
但更多的瞬間讓人意識(shí)到，羅成并不只是個(gè)普通演員，起碼他可調(diào)配的資源遠(yuǎn)不止于此。雖然只是出演一個(gè)侍衛(wèi)，在片場(chǎng)他擁有一輛單獨(dú)的房車；為了能及時(shí)在現(xiàn)場(chǎng)給團(tuán)隊(duì)送上一個(gè)殺青蛋糕，他大手一揮直接從北京調(diào)來(lái)了一輛冷凍車。
“笨蛋總裁”的人設(shè)依然屹立不倒。第一次當(dāng)演員，他給自己打了6.5分（滿分10分）——其中2分扣在第一次拍攝經(jīng)驗(yàn)不足，環(huán)境陌生；2分是因?yàn)閷?duì)鏡頭不夠熟悉；最后0.5分扣在武打表現(xiàn)。
幾乎沒(méi)有人在意這個(gè)總結(jié)，而是第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)羅成連10以內(nèi)的加減法都算錯(cuò)了，“誰(shuí)告訴你10-2-2-0.5=6.5？公司還是交給大哥管吧”。脫離短視頻粉絲，廣闊的輿論場(chǎng)里傳來(lái)更尖銳的諷刺：“什么人都能演戲，我祝他成功吧。”
回到本行，作為好利來(lái)品牌營(yíng)銷負(fù)責(zé)人，羅成還是交上了一份不錯(cuò)的答卷。2019年底，好利來(lái)第一次嘗試和喜茶聯(lián)名，推出了多肉葡萄雪絨芝士，據(jù)報(bào)道，這一聯(lián)名在天貓單一渠道就帶來(lái)了74萬(wàn)件銷售量。從此之后，好利來(lái)開(kāi)始頻頻與知名IP聯(lián)名，僅2020上半年就推出了超過(guò)20款新品，自此，好利來(lái)擺脫了傳統(tǒng)面包店的老舊形象。
羅成逐夢(mèng)演藝圈的成績(jī)還不得而知，但任正非的小女兒姚安娜，似乎沒(méi)能喚起路人的愛(ài)?！东C冰》是爆火演員張頌文在《狂飆》之后出演的第一部電視劇，但沒(méi)想到，播出第一天，最先登上熱搜的詞條是“姚安娜演技” 。在這部劇里，她出演了一位退伍軍人、緝毒警察，角色定位非常符合她擺脫“公主”標(biāo)簽的需求。但很快，觀眾就開(kāi)始勸姚安娜放棄演戲，不如去接班，“華為這么大企業(yè)，還容不下一個(gè)姚安娜嗎？”
▲ 姚安娜的演技備受爭(zhēng)議。圖 / 《獵冰》
早在大學(xué)畢業(yè)的時(shí)候，姚安娜就確定了自己不會(huì)參與和家族企業(yè)相關(guān)的工作，要走一條屬于自己的路。
而那條路，并不容易。姚安娜幾經(jīng)搖擺。在哈佛大學(xué)讀書期間，她的專業(yè)是計(jì)算機(jī)科學(xué)。外界看來(lái)，擁有一個(gè)看重技術(shù)人才的父親，她的選擇合情合理，“但其實(shí)我真正想做的事情，是時(shí)尚。我知道時(shí)尚界的人士和互聯(lián)網(wǎng)的碼農(nóng)，完全是兩種不一樣的畫風(fēng)?！?/p>
她逐漸顯露出對(duì)名利場(chǎng)的興趣，參加了世界十大奢華晚會(huì)之首的巴黎名媛舞會(huì)。《巴黎競(jìng)賽畫報(bào)》發(fā)布了姚安娜個(gè)人預(yù)熱報(bào)道，附上了任正非、姚凌、姚安娜一家的寫真，稿件標(biāo)題為《舞會(huì)：光之城的天空少女》。
這篇稿件揭開(kāi)了姚安娜生活的一角——“他們?cè)?平方公里（200萬(wàn)平方米）的豪華宮殿中接待我們，百家樂(lè)水晶超大吊燈在正門迎接賓客。所有地板均采用不同來(lái)源的大理石或鑲有匈牙利圖案的鑲木地板。任正非和他的妻子再次建造了許多小型的奧斯曼式建筑。專門用于交流和VIP客人的休息室，復(fù)制了一個(gè)大酒店的接待區(qū)?！?/p>
當(dāng)時(shí)，姚安娜似乎還帶著身為任正非女兒的自覺(jué)，很快出面排除了出道的可能。面對(duì)提問(wèn)，她自認(rèn)“可能不太適合走這條路。就好像在我身上，也要背負(fù)一個(gè)品牌的形象。我不能做一些看起來(lái)容易出差錯(cuò)的事情”。
但只過(guò)了短短一年，她就正式宣布出道。轉(zhuǎn)變的原因很難探知，但在短短17分鐘的個(gè)人紀(jì)錄片里，姚安娜反復(fù)強(qiáng)調(diào)，她希望自己被人記住的是一個(gè)個(gè)作品，而不是那些標(biāo)簽。
▲ 姚安娜在個(gè)人紀(jì)錄片中強(qiáng)調(diào)“后天的努力”。圖 / 姚安娜微博視頻
相似的話，澳門賭王何鴻燊小女兒何超儀也曾經(jīng)說(shuō)過(guò)。“小的時(shí)候我已經(jīng)想通了，所謂的名流圈，是一個(gè)很封閉的圈子，每天想著晚上要去Ball（舞會(huì)），化什么妝，穿什么衣服，買名牌，我不希望過(guò)那樣的生活?！?/p>
她展現(xiàn)出想要證明自己的抱負(fù)：“誰(shuí)先買到那個(gè)手袋有那么重要么？為什么不去斗一下你本身沒(méi)有的東西，大家赤手空拳去做事情，看誰(shuí)贏……我希望大家注意我、尊重我、欣賞我的才華，而不是某人的女兒。”
真正的繼承之戰(zhàn)
雖然二代、三代們，總有個(gè)“證明自己”的夢(mèng)，但隨著時(shí)間推移，財(cái)富繼承變成一道必答題擺在面前，富豪、配偶和二三代繼承人之間的財(cái)富爭(zhēng)奪戲碼，從未停止。
盡管香港著名富商霍英東去世超過(guò)15年，但圍繞著他的遺產(chǎn)繼承，在當(dāng)下依然能掀起波瀾。家族繼承案涉及霍英東長(zhǎng)房的五位子女，原告為霍震宇、長(zhǎng)女霍麗萍、次女霍麗娜三人，被告為次子霍震寰和長(zhǎng)子霍震霆。而霍震霆是霍啟剛的父親，奧運(yùn)冠軍郭晶晶的公公。
這一次，爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)變成了廣州南沙22平方公里的地皮?；粽鹩畈粷M企業(yè)實(shí)際掌舵人霍震寰隱瞞了霍英東在南沙項(xiàng)目中價(jià)值70億元人民幣的權(quán)益。
遺產(chǎn)的爭(zhēng)奪最早肇始于2006年霍英東去世不久，霍震宇就和兩個(gè)哥哥對(duì)簿公堂。后來(lái)經(jīng)過(guò)調(diào)解，三方才以各分得65億港元的結(jié)果達(dá)成和解。這場(chǎng)綿延16年的遺產(chǎn)爭(zhēng)奪戰(zhàn)依然沒(méi)能止息。這次爭(zhēng)產(chǎn)的源頭就在于南沙地塊的大幅升值。根據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，霍英東家族地塊集中在南沙灣區(qū)塊，為廣州濱海國(guó)際科技創(chuàng)新合作區(qū)和文化創(chuàng)意區(qū)。
霍英東最初出資與政府合建了洛溪大橋、沙灣大橋，同時(shí)投資建成了客運(yùn)港、游艇會(huì)、南沙大酒店、南沙物流中心等等項(xiàng)目。直到近幾年，南沙灣升級(jí)為自貿(mào)區(qū)之后，霍家尚未開(kāi)發(fā)的土地迅速升值。
可以參考的價(jià)格是2020年8月，南沙灣2020NJY-9宅地拍賣總價(jià)已經(jīng)接近13億元，折合19117元/平方米，刷新了樓面價(jià)格記錄。而這一次戰(zhàn)火重燃，雙方為了打贏官司都重金聘請(qǐng)了律師，而被告霍震寰則認(rèn)為，霍震宇一直都知道遺產(chǎn)細(xì)節(jié)，只是當(dāng)年南沙地塊未被開(kāi)發(fā)，沒(méi)看出經(jīng)濟(jì)價(jià)值才選擇性忽略。
即便早早準(zhǔn)備好了遺囑和信托，霍英東也沒(méi)能阻止家人為錢反目。而沒(méi)有準(zhǔn)備的澳門賭王何鴻燊，成為另一個(gè)奪產(chǎn)故事的主角。
出生于1921年的何鴻燊，22歲時(shí)賺到了人生第一個(gè)100萬(wàn)港元?；氐较愀弁渡矸康禺a(chǎn)之后，100萬(wàn)很快變成了1000萬(wàn)。1961年，澳門博彩業(yè)興起，何鴻燊與霍英東等人又合作拿下賭場(chǎng)經(jīng)營(yíng)權(quán)，搖身一變成為一代賭王。
在那之后，何鴻燊不停開(kāi)疆拓土。后期，何家的生意不止于博彩，還延伸到房地產(chǎn)、交通運(yùn)輸、酒店和銀行。何鴻燊所持房產(chǎn)和收藏品，也同樣價(jià)值不菲。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，除去港澳兩地資產(chǎn)，何家投資還延伸到了葡萄牙、越南。而具體的遺產(chǎn)規(guī)模始終成謎，外界盛傳他的資產(chǎn)高達(dá)5000億港元，而真實(shí)的答案，只有何家自己知道。
巨額資產(chǎn)的繼承總是意味著無(wú)窮無(wú)盡的麻煩。何鴻燊晚年始終在家庭間輾轉(zhuǎn)騰挪，希望“一碗水端平”。但2011年，他不得不發(fā)布公開(kāi)聲明自己被二房、三房太太挾持，稱希望由信托基金托管資產(chǎn)，四房平分。遺產(chǎn)爭(zhēng)奪戰(zhàn)一觸即發(fā)，一度讓澳博控股停牌。
2020年何鴻燊去世，在他離世兩年之后，四房太太、子女間的明爭(zhēng)暗斗還在上演。而走到臺(tái)前的二代兒女們，一舉一動(dòng)也備受關(guān)注。
三房女兒何超蓮，開(kāi)過(guò)牛肉面店、創(chuàng)立過(guò)潮牌，又運(yùn)營(yíng)著家族的酒店生意。但享受財(cái)富帶來(lái)的體面，她也得面對(duì)“賭王千金”光環(huán)下一些小小的陰影。創(chuàng)業(yè)之后，她發(fā)現(xiàn)只要是自己出去談生意、租店面，價(jià)格永遠(yuǎn)高出市場(chǎng)價(jià)一大截。一旦開(kāi)口砍價(jià)，對(duì)方就抬出她的身份，“何小姐還會(huì)沒(méi)有錢嗎”。面對(duì)鏡頭，她說(shuō)自己有錢，就是原罪。這句話演變成了輿論風(fēng)波，畢竟，“誰(shuí)不想替何小姐受罪呢？”
隨著賭王二代們紛紛婚配，何超蓮和演員竇驍?shù)慕Y(jié)合，以及四房?jī)鹤雍伍嗑兔＾蓧?mèng)瑤的婚育，都為外界觀看這個(gè)大家庭的浮華真人秀提供了新的機(jī)位。他們每一次公開(kāi)現(xiàn)身，都會(huì)成為長(zhǎng)槍短炮追逐的對(duì)象，名利故事永遠(yuǎn)有續(xù)集。
在繼承與創(chuàng)業(yè)中橫跳、搖擺的富家子弟里，王思聰是最為外界熟知的那一個(gè)。
2012年感恩節(jié)，他在個(gè)人社交賬號(hào)里寫，“感謝我來(lái)到這個(gè)世界的時(shí)候，選擇了‘簡(jiǎn)單’模式”。對(duì)于“富二代”的身份他從不避諱，有人問(wèn)他介不介意朋友比自己窮，他滿不在乎，“反正再有錢也沒(méi)我有錢”。
他也不介意表現(xiàn)得像個(gè)紈绔子弟。最廣為流傳的一段對(duì)話發(fā)生在360創(chuàng)始人周鴻祎和他之間。朋友圈截圖里，王思聰?shù)膶櫸锕房煽勺陲w機(jī)上，周鴻祎問(wèn)，坐飛機(jī)讓帶狗嗎？買兒童票嗎？王思聰言簡(jiǎn)意賅地回復(fù)說(shuō)，“不知道，我是私人飛機(jī)。”
▲ 360創(chuàng)始人周鴻祎和王思聰之間最廣為流傳的對(duì)話。圖 / 網(wǎng)易號(hào)
首富兒子的身份始終是他的底氣和標(biāo)簽。近十年的時(shí)間里，王思聰管理的普思資本一直重金投資娛樂(lè)行業(yè)，成立了IG電競(jìng)俱樂(lè)部、熊貓TV。2017年5月，熊貓資本在完成最后一輪融資，再無(wú)融資進(jìn)賬，四年后宣告了破產(chǎn)。很快，王思聰風(fēng)光不再，普思投資股權(quán)被凍結(jié)，他也成為了失信被執(zhí)行人，加入限高群體。
互聯(lián)網(wǎng)上的王思聰沉默下來(lái)，但“灑脫”依舊。2023年，他因?yàn)闅蛩顺霈F(xiàn)在警情通報(bào)中，不久后又出現(xiàn)在網(wǎng)友偶遇的鏡頭里。他的生活似乎沒(méi)有任何變化，美食、美女依然環(huán)繞四周。
直到去年年底，在一場(chǎng)和山東泰安文旅的簽約儀式中，王思聰以寰聚商業(yè)董事長(zhǎng)身份現(xiàn)身，衛(wèi)衣、運(yùn)動(dòng)鞋的休閑裝扮在一眾政府官員中間，顯得十分扎眼。盡管萬(wàn)達(dá)回應(yīng)，“寰聚”與萬(wàn)達(dá)無(wú)關(guān)，但文旅的轉(zhuǎn)向還是引發(fā)了“接班”的猜測(cè)。
關(guān)于下一代是接班還是創(chuàng)業(yè)，王思聰父親曾經(jīng)鮮明的表達(dá)過(guò)態(tài)度——我允許王思聰失敗兩次，第一次給5個(gè)億，第二次再給，如果還是不行，對(duì)不起，要回來(lái)上班了。
沒(méi)有人知道王思聰是不是已經(jīng)用完了失敗的機(jī)會(huì)，但此刻的萬(wàn)達(dá)命懸一線，父親王健林的日子越來(lái)越難過(guò)。2023年底，萬(wàn)達(dá)商管沒(méi)能完成對(duì)賭協(xié)議，順利上市，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)一下子到了懸崖邊上。到今年3月底，為了600億投資款，輾轉(zhuǎn)騰挪間，王健林更是交出了萬(wàn)達(dá)商管的絕對(duì)控制權(quán)。
這一次，王思聰?shù)娜松€能延續(xù)“簡(jiǎn)單”模式嗎？