文|體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈 馬珍妮

編輯|尹航

「普通人打高爾夫，一年多少錢(qián)？」

有關(guān)高爾夫的討論中，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)這樣的問(wèn)題。不少人也以此為流量抓手，樂(lè)此不疲地用「平價(jià)打高爾夫」的賣(mài)點(diǎn)吸引著一波又一波人的注意力。

當(dāng)下，拿著固定月薪的普通人真的消費(fèi)得起高爾夫嗎？在國(guó)外幾乎成為平民運(yùn)動(dòng)的高爾夫，在國(guó)內(nèi)為什么還是如此昂貴？高爾夫的價(jià)格，怎樣才能「打下來(lái)」？

高爾夫，到底貴在哪兒？

大多數(shù)人都覺(jué)得高爾夫「貴」，但可能只有很少一部分人了解它到底貴在哪兒。

一般來(lái)說(shuō)，打高爾夫的開(kāi)銷(xiāo)集中在運(yùn)動(dòng)裝備、教練學(xué)習(xí)、練習(xí)場(chǎng)練習(xí)、下場(chǎng)打球四個(gè)部分。在涉及到進(jìn)入球會(huì)、固定場(chǎng)地等特殊需求時(shí)，還會(huì)涉及到會(huì)籍費(fèi)用。

那么，相較于足籃球這些項(xiàng)目而言，高爾夫到底哪項(xiàng)花費(fèi)是最燒錢(qián)的呢？

高爾夫的運(yùn)動(dòng)裝備主要涉及鞋服和球桿兩類(lèi)。鞋服方面雖然豐儉由人，但相同品類(lèi)下高爾夫單品的價(jià)格會(huì)比其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目高一些，某寶上雖然不乏100+元的服裝，但整體上還是300+元往上走，1000+元的單品更是不在少數(shù)。

迪桑特在售的高爾夫短袖系列，一般都超過(guò)1500元 圖源：劉鈺微博

比起小紅書(shū)上動(dòng)輒上萬(wàn)且上不封頂?shù)母郀柗蜓b備秀，這一項(xiàng)費(fèi)用是相對(duì)可控的。即便球場(chǎng)通常都會(huì)有著裝規(guī)范，但運(yùn)動(dòng)者還是可以根據(jù)預(yù)算自主選擇穿什么。

球桿是這一項(xiàng)開(kāi)銷(xiāo)中的大頭。在社交媒體上，一些用戶(hù)在討論花費(fèi)時(shí)常對(duì)「除了桿子好像沒(méi)比其他的球類(lèi)貴多少」的發(fā)言表示贊同。根據(jù)小紅書(shū)博主@Fiona 的整理，也可以直觀感受到球桿絲毫不接地氣的價(jià)格：

圖片來(lái)源：小紅書(shū)博主@Fiona

配備一套新球桿的價(jià)格算不上便宜，但可選擇的區(qū)間也是比較大的。對(duì)新手而言，前期入手一些單價(jià)幾百塊的二手球桿也算是一個(gè)具有性?xún)r(jià)比的選擇。由于高爾夫球具可使用的年限較長(zhǎng)，按照每年折舊來(lái)算價(jià)格也不算太昂貴。

不過(guò)，很多入門(mén)后的愛(ài)好者會(huì)更換更好的球桿。所謂的「技術(shù)不夠，裝備來(lái)湊」在高爾夫行業(yè)是很多見(jiàn)的，且隨著技術(shù)的提高，高爾夫愛(ài)好者們也更舍得在裝備上花錢(qián)，這樣算下來(lái)，球桿的投入也不小。

教練學(xué)習(xí)方面，在不同社交平臺(tái)上查看了北京、上海、廣東、浙江、山東等地一些高爾夫教練的收費(fèi)情況后我們發(fā)現(xiàn)，教練價(jià)格基本是400+元/節(jié)起步，800+元屬于常態(tài)。而入門(mén)新手如果要達(dá)到能下場(chǎng)的起步階段，一般至少要經(jīng)過(guò)20節(jié)課的學(xué)習(xí)。

盡管社交媒體上不乏聲稱(chēng)高爾夫「沒(méi)有運(yùn)動(dòng)性」的言論，但想要掌握任何一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，深入的學(xué)習(xí)和系統(tǒng)的訓(xùn)練都是必要的，「初學(xué)者肯定需要請(qǐng)教練」是大多數(shù)已經(jīng)體驗(yàn)過(guò)高爾夫的人的一致看法。這一定程度上說(shuō)明，高爾夫的學(xué)習(xí)費(fèi)用不宜省略。

練習(xí)場(chǎng)練習(xí)的單次收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，通常被劃分為按揮球數(shù)量和按練習(xí)時(shí)間兩種方式，折算后150+元/次是比較平均的價(jià)格。除此之外，還有套票、年卡、會(huì)員卡等不同的練習(xí)場(chǎng)收費(fèi)方式。不同球場(chǎng)往往有著明顯差異。

高爾夫練習(xí)場(chǎng) 圖源：Marina Bay Golf Course官網(wǎng)

存包費(fèi)用、打位費(fèi)用等雜費(fèi)，往往也是練習(xí)場(chǎng)打球費(fèi)用的一部分?？偟膩?lái)說(shuō)，練習(xí)場(chǎng)是一個(gè)停留時(shí)間較長(zhǎng)且比較容易產(chǎn)生增項(xiàng)費(fèi)用的地方，也恰恰也是對(duì)球技提升影響較大的場(chǎng)所。

當(dāng)前面幾步全部準(zhǔn)備妥當(dāng)，我們終于來(lái)到了最后一步——下場(chǎng)打球。一般來(lái)說(shuō)，最普通的球場(chǎng)也是400+元/場(chǎng)起步，球童的費(fèi)用需要另算。這里需要說(shuō)明的是，不同球場(chǎng)之前價(jià)位的差別非常大，頂級(jí)球場(chǎng)基本需要2000+元/場(chǎng)起步。

一般來(lái)說(shuō)，入門(mén)前幾年，一般愛(ài)好者基本是每周打一場(chǎng)的節(jié)奏。北方由于氣候限制，打球時(shí)間大多從4月份到10月份，大概能打30場(chǎng)左右，南方氣候溫暖，可打球的場(chǎng)數(shù)會(huì)更多一些。

除此之外，很多高爾夫球場(chǎng)往往不在市區(qū)，交通成本和時(shí)間成本也需要計(jì)算在內(nèi)。這一系列的費(fèi)用和付出算下來(lái)，勉勉強(qiáng)強(qiáng)玩一年也得花上好幾萬(wàn)塊。

雖說(shuō)豐儉由人、因人而異，但想要打好/玩好/曬好這項(xiàng)上不封頂?shù)倪\(yùn)動(dòng)，十幾萬(wàn)元，確實(shí)只是一個(gè)入門(mén)的數(shù)字。

國(guó)內(nèi)貴族運(yùn)動(dòng)，國(guó)外平民運(yùn)動(dòng)？

整體而言，國(guó)內(nèi)打高爾夫絕對(duì)算不上便宜。從20歲時(shí)才開(kāi)始接觸高爾夫的北體萬(wàn)柳高爾夫班畢業(yè)生「黑皮47」基于親歷感受談到：「這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)既有高消費(fèi)的狀態(tài)，也有大眾可負(fù)擔(dān)起的常規(guī)消費(fèi)水平，但長(zhǎng)期參與確實(shí)要‘有錢(qián)又有閑’?！?/p>

放眼國(guó)外，在很多國(guó)家，高爾夫卻越來(lái)越有向平民運(yùn)動(dòng)發(fā)展的趨勢(shì)。不少走出國(guó)門(mén)的人發(fā)現(xiàn)，外面竟然是「窮人也能去」的高爾夫世界。這樣的明顯對(duì)比，給國(guó)內(nèi)高爾夫帶來(lái)了諸多負(fù)面評(píng)價(jià)。

「國(guó)外打高爾夫很便宜啊，貴什么族？」

「國(guó)內(nèi)打高爾夫就是裝X用的，打球作秀成分太大?！?/p>

「現(xiàn)在搞這些的人一般都是缺乏資源的中產(chǎn)?！?/p>

「當(dāng)個(gè)高爾夫球媛也不容易……真正打的都很少曬照片?！?/p>

……

隨機(jī)在高爾夫話題下轉(zhuǎn)一圈，類(lèi)似上述的評(píng)論幾乎都能看到那么一兩條。國(guó)內(nèi)外高爾夫發(fā)展的現(xiàn)狀差異一方面讓很多人對(duì)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)不屑一顧，另一方面則大大加劇了對(duì)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的污名化。

很多有關(guān)高爾夫球媛的爭(zhēng)論，反映的其實(shí)是對(duì)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的偏見(jiàn) 圖源：小紅書(shū)截圖

試想一下：如果高爾夫不再與「小眾」「貴族」這些標(biāo)簽捆綁在一起，出現(xiàn)在果嶺上的男男女女，還會(huì)被冠以除體育之外的各種各樣的目的嗎？至少這樣的聲音不會(huì)成為一種主流。

實(shí)際上，很多指責(zé)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的人有意或無(wú)意忽略了現(xiàn)實(shí)情況。海外打高爾夫比較便宜有其原因，就場(chǎng)地而言，像美國(guó)、加拿大、澳大利亞、德國(guó)、馬來(lái)西亞等這些常被社交媒體用戶(hù)提到打球便宜的地方，其所擁有的高爾夫球場(chǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于國(guó)內(nèi)。

根據(jù)Golf Monthly在2022年的統(tǒng)計(jì)，中國(guó)目前共有599個(gè)高爾夫球場(chǎng)，相比擁有16752個(gè)高爾夫球場(chǎng)（全球第一）的美國(guó)少得不是一星半點(diǎn)。區(qū)域而言，全球51%的高爾夫球場(chǎng)在北美，歐洲地區(qū)則占據(jù)了23%。亞洲地區(qū)，除了日韓都不算太多。

在亞洲，日韓兩國(guó)的高爾夫球場(chǎng)數(shù)量也遠(yuǎn)多于中國(guó) 圖源：statista。

硬件設(shè)施上的差距是影響運(yùn)動(dòng)費(fèi)用和參與人口的重要因素之一。即便是國(guó)內(nèi)不同項(xiàng)目場(chǎng)地來(lái)看，像高爾夫球、網(wǎng)球這些項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及足籃球、乒乓球羽毛這些項(xiàng)目，而前者往往都是傳統(tǒng)印象中的「貴族運(yùn)動(dòng)」。

在國(guó)家體育總局最新的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中，相比上萬(wàn)甚至上百萬(wàn)的其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目場(chǎng)地，高爾夫球場(chǎng)顯然只在「其他場(chǎng)地」這一類(lèi)中。與網(wǎng)球場(chǎng)這些在城市中心也便于找到的場(chǎng)地相比，高爾夫球場(chǎng)的數(shù)量也算是少的。

圖源：國(guó)家體育總局官網(wǎng)

運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)景還沒(méi)有普及開(kāi)來(lái)，對(duì)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的深度參與、理性認(rèn)識(shí)自然也無(wú)從談起。更多人可能還是如不了解這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的人一樣，從未去過(guò)高爾夫球場(chǎng)，仍懷有「高爾夫的主要屬性是社交……肯定是貴族運(yùn)動(dòng)啊，月入不到十萬(wàn)恐怕玩不起高爾夫吧」這樣的看法。

不過(guò)，根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)高爾夫服飾行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析與投資前景研究報(bào)告（2022-2029年）》，我國(guó)高爾夫運(yùn)動(dòng)主要消費(fèi)群體年收入集中于10-20萬(wàn)，占比約60%；20-50萬(wàn)年收入人群占比達(dá)37%。實(shí)際上，越來(lái)越多中等收入群體已經(jīng)開(kāi)始接觸這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。

只是相比之下，更多人群接觸高爾夫的途徑仍是互聯(lián)網(wǎng)，這也是這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)引發(fā)平民VS貴族、體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)VS社交名利場(chǎng)等兩極化爭(zhēng)議的一大原因。但無(wú)論是在國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，不能忽視的是，高爾夫都是既有上百萬(wàn)開(kāi)銷(xiāo)也有幾百塊消費(fèi)的運(yùn)動(dòng)。

簡(jiǎn)單的「平民」和「貴族」并不能精確概括高爾夫在一個(gè)地區(qū)的發(fā)展情況，但這種差異背后一個(gè)顯而易見(jiàn)的可能性是：這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)本身具有滿(mǎn)足不同消費(fèi)需求的潛力和可能性。

高爾夫的價(jià)格，怎樣才能「打下來(lái)」？

頗具包容性的消費(fèi)彈性是高爾夫的發(fā)展和普及的信心，也正是因此，很多人相信這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)有朝一日能走下神壇。

但橫亙?cè)谇暗氖窍喈?dāng)一部分人的疑問(wèn)：高爾夫這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，有必要發(fā)展嗎？

「高爾夫的運(yùn)動(dòng)性在哪兒？為什么要花大價(jià)錢(qián)建球場(chǎng)給富人玩？這運(yùn)動(dòng)樂(lè)趣在哪兒？……」這些常見(jiàn)的質(zhì)疑不僅出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)輿論場(chǎng)上，即便在海外也比比皆是，這項(xiàng)長(zhǎng)期代表著階級(jí)的運(yùn)動(dòng)在大眾眼中并不討喜。

南非德班的高爾夫球場(chǎng)與居民區(qū) 圖源：Johnny Miller,轉(zhuǎn)自BBC

運(yùn)動(dòng)本身并沒(méi)有錯(cuò)也不攜帶偏見(jiàn)，是參與運(yùn)動(dòng)的個(gè)體及其復(fù)雜關(guān)系影響了人們對(duì)高爾夫的認(rèn)知。唯有破除這種「我們活在巨大的差距中」的刻板印象，它的魅力才能被不斷看見(jiàn)，而這最終指向的還是參與門(mén)檻的降低。

上文所提及的場(chǎng)地問(wèn)題是這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)不斷發(fā)展和普及的重要因素。我國(guó)目前擁有場(chǎng)地的數(shù)量在全球排名第11位，比西班牙、丹麥、新西蘭、泰國(guó)等國(guó)家都多，但考慮到我國(guó)遼闊的土地，顯然在數(shù)量上還有增多的空間。

球場(chǎng)建設(shè)方向的改變同樣有利于將這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的價(jià)格「打下來(lái)」。一方面，我們可以像國(guó)外一些公共（public）球場(chǎng)一樣打造更為簡(jiǎn)單舒適的休息區(qū)域；另一方面，借助模擬器等技術(shù)手段將高爾夫體驗(yàn)搬到室內(nèi)，這些都是提供更多場(chǎng)地和消費(fèi)選擇的方式。

室內(nèi)高爾夫場(chǎng)所 圖源：the Morning Call

只有越來(lái)越多人有機(jī)會(huì)接觸和體驗(yàn)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，它作為一個(gè)體育項(xiàng)目所具有的技術(shù)性、趣味性才會(huì)得到認(rèn)可。當(dāng)高爾夫變得不再遙不可及的時(shí)候，或許它的強(qiáng)社交屬性也不再會(huì)是劣勢(shì)。

人才的培養(yǎng)也是不容忽視的一個(gè)問(wèn)題。相比中產(chǎn)家庭的孩子才有錢(qián)打高爾夫的印象，目前國(guó)內(nèi)高爾夫人才的培養(yǎng)有更多的方式，校園教育就是基本的途徑之一，多所體院和深圳大學(xué)、華南理工大學(xué)等學(xué)校其實(shí)都有相關(guān)專(zhuān)業(yè)。

黑皮47表示：「我們北體萬(wàn)柳高爾夫班2002年開(kāi)班，為高爾夫培養(yǎng)和輸送了大批專(zhuān)業(yè)人才?，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)已經(jīng)有越來(lái)越多的高校開(kāi)設(shè)高爾夫?qū)I(yè)，中國(guó)高爾夫球協(xié)會(huì)和各地方高協(xié)也有在開(kāi)展教練、裁判、球童、球具等領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)等級(jí)資格培訓(xùn)和考核。」

目前，已經(jīng)畢業(yè)的她正在一邊當(dāng)教練一邊備戰(zhàn)職業(yè)賽。這個(gè)20歲才入行的女孩，是普通人也能進(jìn)入高爾夫世界的一個(gè)有力例證。

黑皮47 圖源：受訪者提供

從大三起每年額外支付的高爾夫?qū)ｍ?xiàng)學(xué)費(fèi)，不單單是技能學(xué)習(xí)，更多是一種人生經(jīng)歷，以及把握在自己手中的人生選擇權(quán)。只是有些遺憾，她提到同屆同學(xué)中，只有她一人還在高爾夫行業(yè)。

這不禁讓人思考，如果高爾夫行業(yè)的軟硬件建設(shè)再加強(qiáng)一些，市場(chǎng)再打開(kāi)一些，是不是會(huì)有更多的人選擇繼續(xù)呢？如果更多人欣然往前，就意味著更多參與者和機(jī)會(huì)的涌現(xiàn)，這反過(guò)來(lái)會(huì)促進(jìn)高爾夫行業(yè)的發(fā)展。

當(dāng)一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)不斷發(fā)展的時(shí)候，價(jià)格的親民化是大勢(shì)所歸。當(dāng)然了，這是一件不能操之過(guò)急的事情，找到最合適我們走的路是最重要的。