界面新聞記者 | 崔鵬
界面新聞編輯 | 宋佳楠
4月10日上午，暴雪與網易同時在國內社交平臺發(fā)布公告稱，雙方已經達成游戲發(fā)行協(xié)議，暴雪游戲將在2024年夏季開始逐步回歸中國市場。
據(jù)界面新聞了解，雙方官宣合作后，工作的主要重心將放在重建服務器機房、恢復各類數(shù)據(jù)、申請相關版號，以及確保國服運營團隊正?；\作等方面，其中技術層面的準備將花費不少時間。
網易現(xiàn)已放出了與暴雪國服相關的招聘公告，提供運營策劃、游戲運維開發(fā)工程師、游戲項目經理、體驗設計師和數(shù)據(jù)分析師等職位。
根據(jù)暴雪官方運營團隊的公告，暴雪國服開啟后，將確保用戶的賬號數(shù)據(jù)被完整保留，并為國服玩家額外準備了回歸紀念福利和運營活動。暴雪游戲在國服的各項電競賽事也將陸續(xù)恢復。
盡管暴雪游戲離開中國不過一年多，但游戲市場已發(fā)生了很大變化——越來越多的玩家投奔手機端，而網易這兩年也面臨著米哈游的劇烈沖擊。僅依靠《原神》和《崩壞：星穹鐵道》兩款游戲，米哈游的營收表現(xiàn)就有趕超網易的勢頭，而下一款新品《絕區(qū)零》今年也將上線運營。
繼續(xù)與暴雪（微軟）合作，網易盡占天時地利人和，只是想要挽回已經離開的玩家，同時吸引更多新人，還有很多問題需要解決。
對于丁磊和網易而言，正面迎戰(zhàn)后來者，需要在海外市場拿出更好的成績。與微軟合作或許是個不錯的開始。
老玩家難留，新用戶難入
對于暴雪的回歸，大部分老玩家表現(xiàn)得比較平淡，積極性并不高。
一位玩暴雪游戲超過8年的用戶告訴界面新聞，自己最多會把游戲賬號數(shù)據(jù)恢復一下，留作紀念，但不會繼續(xù)玩了，“暴雪游戲沒新玩家了，回歸也沒啥用?！?/span>
另一位從2007年就開始玩《魔獸世界》的老玩家表達了同樣的態(tài)度，稱自己“回不去了”。用戶又老了兩歲，需要做的事情越來越多，玩游戲的時間越來越少，“戰(zhàn)網好友里幾乎都是幾百天不上線的人?！?/span>
很多近年來才接觸暴雪游戲或者更大眾化的游戲玩家，反倒表現(xiàn)得樂觀一些。
不少輕度游戲玩家都表示，雖然已經習慣于在手機上玩各種新游戲，但暴雪回歸之后，還是會嘗試性地體驗暴雪游戲。
一位從2016年才開始接觸《守望先鋒》和《魔獸世界》的玩家說會繼續(xù)玩下去，但前提是國服環(huán)境有明顯的改善。這一點也是最受玩家關注的部分。
在暴雪退出中國市場之前的幾年時間里，無論是《魔獸世界》還是《守望先鋒》等游戲，都存在比較嚴重的工作室（一些有組織地破壞公平游戲環(huán)境的行為）和外掛問題，給普通玩家的用戶體驗造成了極大傷害，影響了暴雪國服的游戲環(huán)境。玩家們因此對網易的運營能力提出了不少質疑。
本次網易和暴雪方面就特別承諾，未來將有更多的反外掛措施被加入游戲之中。在更新的協(xié)議里，暴雪將擁有更大的空間（權限）開展針對國服的游戲環(huán)境優(yōu)化工作，“更多更新的技術手段以及法務手段都已嚴陣以待”。
此外，在國內移動互聯(lián)網用戶規(guī)模見頂?shù)谋尘跋拢陙泶笫苁袌鰵g迎的產品也多在移動端。這對于知名IP集中于PC端的動視暴雪來說并不是一個利好消息，它意味著吸引新玩家接觸暴雪游戲將變得越來越難。
如果無法爭取到大量的新用戶，暴雪和網易大概率將面臨用戶繼續(xù)流失的問題。
不過，游戲產業(yè)鏈中的很多關聯(lián)方樂見本次暴雪國服回歸。比如直播暴雪游戲的各大平臺主播，有望從“失業(yè)”狀態(tài)中走出來；網易及其它電競賽事相關方，都有更多機會參與暴雪游戲的電競賽事。
兩家公司還表示，未來將與游戲開發(fā)者展開更深入的交流合作，創(chuàng)作者社區(qū)也將得到更優(yōu)質的管理和扶持。對于很多游戲從業(yè)者來說，這個消息也為有些萎靡的行業(yè)大環(huán)境注入了一針強心劑。
網易有意借微軟東風出海
與很多人預想的不同，主打端游的暴雪并不能在營收層面給網易帶來太大幫助，國內的游戲市場基本是手游占主導。
數(shù)據(jù)的體現(xiàn)更加直觀。在雙方“分手”之前，暴雪國服的收入只占動視暴雪全年凈收入的3%左右，基本可以忽略不計。而網易代理游戲產生的凈收入，也只為網易貢獻了不到10%的收入占比。
也就是說，這次合作對網易業(yè)績方面的影響基本較小，最長遠的影響可能在出海層面。
借助暴雪回歸的契機，網易有機會與微軟游戲展開更多層面的合作，其中就包括將網易游戲放到微軟Xbox主機和其它平臺的可能性。對于當下的網易來說，這一點更加關鍵。
近年來，出海已成為頭部游戲公司的標準動作，也是很多中小型游戲公司尋求突破的路徑。網易游戲出海本擁有不錯的開局，但近期的表現(xiàn)不如人意。
在第三方機構SensorTower發(fā)布的《2023年中國手游發(fā)行商收入》榜單中，網易已從穩(wěn)定的前三名掉到了第九位，被點點互動等中型公司所超越。
過去三年間，米哈游依靠《原神》和《崩壞：星穹鐵道》在全球市場收獲頗豐，騰訊的《PUBG MOBILE》在全球范圍內的吸金能力有目共睹，提前拿到的動視暴雪IP《使命召喚》手游表現(xiàn)也非常不錯。
而網易自從《荒野行動》在日本市場打開局面后，海外業(yè)務就陷入了停滯。甚至可以說，網易在海外只有日本市場能撐起門面?！蛾庩枎煛泛汀兜谖迦烁瘛芬廊辉谥鞴ト毡臼袌?，《蛋仔派對》信誓旦旦進軍歐美市場，但表現(xiàn)疲軟。
丁磊曾在2022年公開表示，希望未來網易海外市場的營收占比能達到40%-50%。網易目前的表現(xiàn)，顯然與該目標差距還很大。
而菲爾斯·賓塞（Phil Spencer）執(zhí)掌微軟游戲業(yè)務之后，各種改革動作一直不小，對跨平臺、移動端和云游戲保持著開放積極態(tài)度，也在年初表達了Xbox平臺需要更多優(yōu)質游戲的期望。
本次網易與微軟游戲合作，如能進入后者的全球化平臺，或許會為自家游戲打開歐美主流游戲市場提供了可能性。當然，前提是網易具備持續(xù)研發(fā)高質量游戲大作的能力，以及與微軟有力談判的商業(yè)智慧。