文|斑馬消費 任建新

暴雪重新牽手網易的大消息公布，網易港股的股價居然波瀾不驚，僅微漲了0.83%。要知道，2022年11月份雙方分手，網易的股價可是單日大跌了9.48%。

投資者們發(fā)現，沒有暴雪的這1年多，網易靠著自研游戲產品，日子過得很爽：去年游戲業(yè)務收入大增9.4%，毛利率提升5.5個百分點；上市公司凈利潤大增近50%。

錦上添花的價值，當然不如雪中送炭。

有了暴雪的加持，網易游戲或許能夠以當下局面為基礎，繼續(xù)縮小與騰訊游戲的差距。

騰訊控股作為全球游戲老大，暫時進入了游戲業(yè)務低增長的階段。它需要一個新的發(fā)力點，一個新的《王者榮耀》，才能繼續(xù)在這個市場遙遙領先。

暴雪需要網易

4月10日，一條爆炸性的消息點燃了游戲市場：分手一年多之后，暴雪與網易再度牽手。

昨天，暴雪娛樂與網易公司共同宣布，雙方在過去超過15年的合作基礎上，達成了更新的游戲發(fā)行協(xié)議，將暴雪游戲重新帶回給國服玩家。包括《魔獸世界》、《爐石傳說》，以及基于《魔獸爭霸》、《守望先鋒》、《暗黑破壞神》、《星際爭霸》等游戲宇宙的系列產品。

同時，暴雪母公司微軟，還與網易游戲達成了一項協(xié)議，嘗試將新的網易游戲帶到Xbox及其他平臺。

暴雪與網易-S（09999.HK）的合作始于2008年。網易陸續(xù)拿下暴雪多款產品的運營權，率先在大陸引進戰(zhàn)網平臺。隨著合作加深，雙方還成立了合資公司網之易。

當時，暴雪看中了方興未艾的中國游戲市場，網易通過《大話西游》和《夢幻西游》在游戲市場立足，需要拓展新品類。雙方一拍即合，在中國游戲的“魔獸時代”里，共同成長。

十余年的合作，終抵不過利益糾葛。2022年11月，暴雪與網易先后發(fā)布聲明，宣告合作關系結束，相關游戲將在2023年1月24日終止運營。

當時市場流傳的原因是，暴雪提出了非?？量痰姆殖珊瓦\營研發(fā)要求，雙方未能談妥續(xù)約。后來，就停服事宜，兩家公司還發(fā)生過摩擦，甚至一度對簿公堂。

幾個回合的交手中，網易曾公開指責暴雪，“其過分的自信中并未考慮這種予取予求、騎驢找馬、離婚不離身的行為，將玩家和網易置于了何地”。

去年1月，游戲停服之前，雙方在輿論場上激戰(zhàn)正酣時，網易在杭州和北京園區(qū)上線了一款名為“暴雪綠茶”的飲品瞬間爆單，可見網易上下對此的不滿有多深。

然而，這一切，到最后仍然只是一場生意。經過這1年多的拉鋸式談判，暴雪與網易再度攜手。

“復婚”的條件是什么？外界不得而知，也沒那么重要了。重要的是，雙方為什么一定要坐到談判桌簽再度復合？

實際上，與外界最初的擔憂相反，在沒有暴雪的1年多，網易不僅沒有遭遇重創(chuàng)，日子反而過得更好了。

2023年，網易游戲業(yè)務收入815.65億元，同比增長9.4%，板塊毛利潤556.27億元，同比增長18.9%，毛利率從上年的62.7%提升至68.2%。盈利能力提升的主要原因為，自主研發(fā)游戲的凈收入貢獻增加。

在游戲業(yè)務的支撐下，網易去年收入1034.68億元，同比增長7.2%，凈利潤同比增長47.9%至293.57億元。這，是網易近些年來最亮眼的成績單之一。

暴雪正式與網易分手的那個季度，流失了1800萬國服玩家，其全球活躍用戶從4500萬跌至2700萬，收入環(huán)比下降44%。

那時的暴雪，用戶下降、收入下滑，裁員，高層斗爭，內憂外患之下，被微軟收購。其最近幾個季度的業(yè)績表現，并未對外界公布。

投入微軟懷抱，暴雪需要拿出更好的表現，來支撐這家老牌科技巨頭的業(yè)績增長。更重要的是，暴雪需要網易這個跳板，留在全球最大游戲市場的牌桌上。

網易需要暴雪

中國游戲行業(yè)的開創(chuàng)者盛大游戲（現已更名為盛趣游戲，世紀華通旗下），2001年引進劃時代的作品《傳奇》，開創(chuàng)了中國網游的黃金時代。

當時，丁磊已經從寧波市電信局辭職創(chuàng)立網易，2000年到納斯達克敲鐘，那時網易的核心業(yè)務還是郵箱和門戶。

2000年互聯網泡沫破裂，網易遭遇重大打擊，于次年1月收購天夏科技進軍網游，不久推出《大話西游》。

首作一炮打響，網易隨后幾年陸續(xù)推出《大話西游2》、《夢幻西游Online》，并將郵箱和門戶的流量導入到游戲業(yè)務之中。很快，網易游戲業(yè)務占比高達七成。

那時候，QQ用戶量飆升，但苦于難以變現，也是游戲給騰訊打開了財富之門。2003年推出騰訊游戲大廳，以休閑小游戲破局。

隨著中國游戲行業(yè)從模仿時代過渡至本土時代，游戲平臺也從端游、頁游轉移至以手游為主，騰訊和網易抓住了機遇，躍升為中國游戲雙雄，并攜手登上了全球游戲市場的頂峰。

騰訊以流量+資本模式，領跑市場多年；網易憑借出色的產品力，緊緊追趕。

這幾年，網易經典產品《大話西游》和《夢幻西游》依舊給力；《蛋仔派對》自2022年上線以來累計注冊用戶已達5億，春節(jié)期間日活超過4000萬；《逆水寒》活躍用戶超1億，成為公司業(yè)績持續(xù)增長的核心動力。

去年，騰訊控股（00700.HK）游戲業(yè)務收入1799億元，同比增長5.4%左右。騰訊網易游戲業(yè)務收入比值，進一步縮小至2.6。網易，再度迎來一個追趕騰訊的黃金窗口期。

此前，坐擁龐大的移動互聯網生態(tài)，是騰訊面對各路競爭對手的底氣所在。如今，騰訊其他業(yè)務的表現，一定程度了拖累了游戲業(yè)務的盈利。

網易旗下也有云音樂、有道等業(yè)務，這些業(yè)務整體表現也不盡如人意，但公司游戲業(yè)務占比超過90%，瑕不掩瑜；騰訊就不同了，體系龐大，業(yè)務繁雜，游戲業(yè)務占比僅為30%。

這幾年，在存量時代的大背景下，互聯網巨頭都在謀劃收縮，回歸自己的核心市場。阿里巴巴退回電商服務圈；美團建立邊界、穩(wěn)固本地生活市場；就連騰訊也清空了京東和美團的股票。

就這一點而言，互聯網平臺型公司中，應該沒有誰比網易更灑脫的了。

去年，網易在二級市場表現優(yōu)異，12月初市值一度超越美團，成為僅次于騰訊、拼多多和阿里巴巴的中國第四大互聯網公司。

在暴雪和網易分手的這一年多時間里，暴雪的緋聞對象頻出，緋聞名單中，騰訊一直是常客。

如今，暴雪網易再度牽手，恩愛升級，網易如虎添翼，或將在追趕騰訊的道路上，快馬加鞭。