文|文娛商業(yè)觀察 阿木
人間四月，春色滿園。在這花開盛放的季節(jié)里，電視劇市場(chǎng)上也迎來了“百花爭(zhēng)艷”。
前有“85后大花”趙麗穎領(lǐng)銜主演《與鳳行》，首播便一舉創(chuàng)下了收視紀(jì)錄，燃爆熒屏；后有“90后小花”楊紫領(lǐng)銜主演的《承歡記》，收視率輕松破2，被贊譽(yù)為“有煙火氣的偶像劇”。
曾經(jīng)在電視劇市場(chǎng)上，“大女主戲”憑借著豐富多彩的情節(jié)和人物設(shè)定，成為了觀眾熱議的焦點(diǎn)，尤其是在此類劇集中，通過展現(xiàn)女性在戲劇里的中心地位，反映現(xiàn)代社會(huì)對(duì)女性角色的重新定義和期待，讓廣大以女性為主的電視劇觀眾頗為喜愛。
近幾年來，“大女主戲”相對(duì)出現(xiàn)頻率較少，越來越多的群像戲、年代戲、主題戲噴涌而出，轉(zhuǎn)眼步入4月，“大女主戲”重回江湖，為何一個(gè)接一個(gè)的“爆”？
《與鳳行》收官 《承歡記》開播，“流量大花”成為收視保障
在4月5日，由趙麗穎、林更新領(lǐng)銜主演的東方神話劇《與鳳行》在湖南衛(wèi)視黃金檔金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)以及騰訊視頻、芒果TV開啟了大結(jié)局點(diǎn)映禮。即便是在三大平臺(tái)分流的情況下，播出數(shù)據(jù)同樣一路“飄紅”。
在收官當(dāng)日，電視劇《與鳳行》的云合單日播放量破億，酷云單日播放量破億，另外，更是獲得了酷云官方認(rèn)證的“爆劇”稱號(hào)。
同時(shí)，在彈幕互動(dòng)量上，《與鳳行》穩(wěn)居2024電視劇彈幕互動(dòng)量TOP1，加入彈幕互動(dòng)量1億俱樂部，刷新2024騰訊視頻彈幕互動(dòng)量最快破億電視劇記錄。
無獨(dú)有偶，4月9日，由楊紫、許凱領(lǐng)銜主演的都市情感劇《承歡記》在央視八套首播，騰訊視頻同步播出，根據(jù)酷云實(shí)時(shí)的收視率數(shù)據(jù)顯示，這部電視劇峰值收視輕松超過了2%，位列同時(shí)段第一。
同樣，在彈幕互動(dòng)量上，《承歡記》剛開播便拿下了彈幕互動(dòng)量破500萬的好成績(jī)，創(chuàng)2024騰訊視頻彈幕互動(dòng)量最快破500萬紀(jì)錄。
雖然《與鳳行》和《承歡記》是兩種不同類型的劇集，但是他們都有一個(gè)共同特征，那便是“流量大花”的加持?！杜c鳳行》里有趙麗穎與林更新的二搭，《承歡記》里有楊紫的領(lǐng)銜主演，更值得一提的是，趙麗穎不僅是《與鳳行》主演，更是這部劇的監(jiān)制。
正是在兩位當(dāng)紅“流量大花”的參與下，這兩部劇可以說是“自帶流量”，關(guān)注度和播放量都相當(dāng)可觀，成為當(dāng)之無愧的“收視保障”。也正是如此，從而促就了“未播先火”、“開局即高峰”的熱度。
先后熱度再是口碑，“大女主戲”穩(wěn)坐招商王牌
當(dāng)電視劇“自帶流量”，熱度居高不下，如果口碑不翻車的話，廣告招商自然不在話下，綜合來看主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：
一方面，在“大女主戲”中擔(dān)當(dāng)主角的演員，通常都十分具有票房或收視號(hào)召力，而這種號(hào)召力也可以轉(zhuǎn)化為招商號(hào)召力。
在廣告招商方面，《與鳳行》兩大網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)也同樣賺得“盆滿缽滿”，平均每集多達(dá)6-8個(gè)廣告不等，各種花式植入層出不窮。
近日，芒果超媒日在投資者關(guān)系平臺(tái)上答復(fù)投資者關(guān)心的問題時(shí)，有投資者問道，“目前公司在播劇《與鳳行》熱度同期斷層第一，雖然為聯(lián)播劇，但芒果TV廣告數(shù)量及時(shí)長(zhǎng)已大幅領(lǐng)先騰訊視頻，請(qǐng)問該劇是否刷新了聯(lián)播劇的廣告歷史？”在芒果超媒董秘的回復(fù)中，也充分肯定了電視劇《與鳳行》備受廣告主青睞。
電視劇《承歡記》雖然剛開播，前四集便已經(jīng)收獲了五個(gè)廣告主的支持，分別分布于劇集片頭、中插、以及片尾。
另一方面，對(duì)于此類“大女主戲”來說，“流量大花”通常本身就自帶多個(gè)品牌代言，在招商之前很有可能就會(huì)邀請(qǐng)品牌贊助主演劇集。在劇集播出期間，這些金主們也會(huì)紛紛支持自家代言人主演劇集，更是進(jìn)一步為招商加持。
在電視劇《與鳳行》播出期間，趙麗穎作為維達(dá)品牌的形象代言人，維達(dá)品牌給予了這部劇大力支持，攜手湖南衛(wèi)視金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)大劇獻(xiàn)映，再次圍繞“韌性”主題與趙麗穎開啟了新一輪的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)。
同樣地，在電視劇《承歡記》的廣告金主中，楊紫作為淘淘氧棉品牌代言人，淘淘氧棉便成為了該劇的合作伙伴。
由此可見，“大女主戲”既可以保證劇集的熱度，同時(shí)也可以保證劇集的招商，對(duì)于任何一個(gè)劇集制作人或投資人來說，這無疑都是巨大的誘惑。
四月好戲接踵而至，劇集市場(chǎng)迎來“百花爭(zhēng)艷”
除了《與鳳行》和《承歡記》之外，四月的劇集市場(chǎng)更是熱鬧非凡，各大平臺(tái)紛紛拿出了自己的頭部大戲，其中，也不乏有“流量大花”們的身影。
優(yōu)酷正在播出由胡一天、張婧儀領(lǐng)銜主演的古裝愛情劇《惜花芷》，該劇講述了花芷從一個(gè)世家千金蛻變成一代巾幗英雄的成長(zhǎng)故事，毫無疑問，也是一部“大女主戲”。在本劇中擔(dān)當(dāng)重任的是“95后小花”張婧儀，這也是其首部主演的古裝劇。
不過在《惜花芷》中，作為視后的胡杏兒，雖然只是配角特邀出演，但是她演技強(qiáng)勁非常搶戲，一出場(chǎng)便引發(fā)觀眾的回憶殺，話題#胡杏兒 古裝久違了#登上微博熱搜，引發(fā)廣泛認(rèn)可。
芒果即將接檔《與鳳行》的電視劇，是由李現(xiàn)、任敏領(lǐng)銜主演的近代革命劇《群星閃耀時(shí)》，這部戲在芒果TV站內(nèi)預(yù)約人數(shù)突破150萬，雖然這部戲是年代諜戰(zhàn)戲，但是熱度也不容小覷。
愛奇藝在4月份重點(diǎn)推出的劇集是由白宇帆、于和偉領(lǐng)銜主演的金融都市劇《城中之城》，這部劇主要講述了兩代金融人直面金融風(fēng)暴、在職業(yè)底線與金錢利益之間不斷抉擇取舍的故事，這主要是一部主打男頻的劇集。
在近兩年的市場(chǎng)上，“85后小花”紛紛轉(zhuǎn)型，開啟“搞事業(yè)”模式，前有趙麗穎先后主演了《幸福到萬家》《風(fēng)吹半夏》等口碑佳作；后有唐嫣憑借著《繁花》中“汪小姐”一角活潑動(dòng)人、驚艷觀眾。在接下來的待播市場(chǎng)上，很快又將要有兩大“85后小花”加入其中。
由楊冪主演的原創(chuàng)諜戰(zhàn)懸疑年代劇《哈爾濱一九四四》即將于Q2在愛奇藝播出，該劇是以抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利前夕的偽滿洲國(guó)為時(shí)代背景，講述一段傳奇抗戰(zhàn)故事。劇中，楊冪開啟全新轉(zhuǎn)型，也是楊冪離開嘉行之后的全新選擇。目前，網(wǎng)友已經(jīng)紛紛預(yù)測(cè)該劇即將開播。
另外，由劉亦菲主演的都市情感劇《玫瑰的故事》也即將在中央電視臺(tái)和騰訊視頻播出，這部劇根據(jù)亦舒的同名小說改編，講述劉亦菲主演的黃亦玫，從校園步入職場(chǎng)，再到婚姻的人生歷程，在劇中，劉亦菲將會(huì)和佟大為、霍建華、林更新、彭冠英等四位男演員產(chǎn)生感情戲，可以說是毋庸置疑的“大女主戲”。
春日劇集，百花齊放，各有風(fēng)采，各有千秋。既有流量演員轉(zhuǎn)型力作，也有市場(chǎng)認(rèn)可獨(dú)寵大戲。觀眾喜歡各位“大花小花”的演技，市場(chǎng)認(rèn)可各位“大花小花”的劇集，從而也會(huì)反饋到制作方和平臺(tái)方，在錯(cuò)綜復(fù)雜的劇集市場(chǎng)中，始終有著“大女主戲”的一席之地。