煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司（簡稱：張裕）4月11日晚間發(fā)布年度業(yè)績報告稱，2023年該公司營業(yè)收入約43.85億元，同比增加11.89%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約5.32億元，同比增加24.2%；基本每股收益0.78元，同比增加23.81%。
可以看出，2023年張裕的凈利增幅遠大于營收增幅。對此，該公司表示，2023年實施的限制性股票激勵計劃，激發(fā)了企業(yè)活力，促進了業(yè)績提升。另外，公司對煙臺本埠生產(chǎn)系統(tǒng)和煙臺自營葡萄基地進行了整合與優(yōu)化，發(fā)揮設(shè)備產(chǎn)能優(yōu)勢，優(yōu)化人員配置，強化利潤導(dǎo)向和品質(zhì)導(dǎo)向，實現(xiàn)了降本增效。
值得注意的是，2023年前三季度，張裕營收凈利雙降，營收約28.01億元，同比下滑0.35%；凈利潤約4.25億元，同比下滑2.26%。依靠四季度收入高增長，張裕扭轉(zhuǎn)了業(yè)績下滑的趨勢。
為了實現(xiàn)業(yè)績增長，張裕大舉進行市場營銷，拓展市場占有率。其2023年銷售費用同比大增20.49%，為12.4億元，對比其43.85億元的營業(yè)收入，可以更明顯地看出張裕“砸錢”拓展市場的動作。
張裕表示，葡萄酒行業(yè)尚處于成長期，近幾年受各種因素共同影響，國內(nèi)葡萄酒市場競爭十分激烈，葡萄酒消費量持續(xù)下滑，大量葡萄酒生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)長期處于虧損邊緣，甚至部分葡萄酒企業(yè)被市場淘汰，目前尚無行業(yè)反轉(zhuǎn)的明顯跡象。
在A股上市葡萄酒企業(yè)中，除“老大哥”張裕之外，中信尼雅勉強實現(xiàn)盈利，其預(yù)計2023年度實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤350萬元到520萬元。
另外兩家葡萄酒上市公司都已經(jīng)發(fā)布了業(yè)績預(yù)虧公告。通葡股份2023 年度實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤預(yù)計為-6,008 萬元至-9,012 萬元。莫高股份預(yù)計2023年度歸屬于母公司所有者的凈利潤約-3,300萬元到-4,000萬元。行業(yè)的持續(xù)低迷。
在2023年迎來了全年營收與凈利潤雙增長之后，張裕能否延續(xù)盈利趨勢？
張裕相關(guān)負責(zé)人此前對財聯(lián)社記者表示，2023年消費較為低迷，進口葡萄酒下降幅度比較大，同時國內(nèi)葡萄酒產(chǎn)業(yè)盈利難度進一步增加，不過張裕中高端產(chǎn)品占比進一步提升，大概增長了3%；同時，該公司旅游業(yè)務(wù)進一步恢復(fù)，海外業(yè)務(wù)也有所增長。2023年算是張裕最近十年來的一個好年份。
然而，在打下了較好的基礎(chǔ)后，中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)在2024年將再次迎來自澳大利亞葡萄酒的挑戰(zhàn)，這也將對在國產(chǎn)葡萄酒中具備品牌優(yōu)勢的張裕形成沖擊。
2024年3月28日下午，據(jù)商務(wù)部公告，鑒于中國相關(guān)葡萄酒市場情況發(fā)生變化，對原產(chǎn)于澳大利亞的進口相關(guān)葡萄酒征收反傾銷稅和反補貼稅已無必要，決定從2024年3月29日起，終止對原產(chǎn)于澳大利亞的進口相關(guān)葡萄酒征收反傾銷稅；終止征收反傾銷稅后，不征收反補貼稅。
消息傳出后，澳大利亞葡萄酒企業(yè)快速反應(yīng)，富邑集團的措施包括將奔富品牌的部分產(chǎn)品從全球其他市場重新分配回中國，為奔富入門級與洛神山莊等高檔酒款重新建立分銷渠道，這將與在近三年抬頭的國產(chǎn)葡萄酒形成直接競爭。
年報資料顯示，當(dāng)前張裕堅持“聚焦中高端、聚焦高品質(zhì)、聚焦大單品”的發(fā)展戰(zhàn)略，旗下產(chǎn)品分為葡萄酒和白蘭地兩大系列，葡萄酒主要有張裕、解百納、愛斐堡、龍諭、黃金冰谷、醉詩仙、味美思、瑞那、巴保男爵、多名利、愛歐、歌濃和魔獅等品牌；白蘭地主要有可雅、醴泉、迷霓、派格爾、富郎多等品牌。不難看出，同樣是聚焦高凈值人群的國內(nèi)外葡萄酒企業(yè)，只能奮力搶占有限的市場。
據(jù)澳大利亞葡萄酒管理局發(fā)布的《2023年澳大利亞葡萄酒出口報告》，全球葡萄酒供應(yīng)過剩，自2012年以來每年平均過剩近30億升，法國、澳大利亞等傳統(tǒng)葡萄酒生產(chǎn)國都面臨著本土葡萄酒市場和出口市場均出現(xiàn)持續(xù)的低迷。
即便如此，張裕仍表示，隨著人們收入水平提高，更加追求輕松、浪漫和健康的生活方式，現(xiàn)有消費觀念可能會發(fā)生轉(zhuǎn)變，國內(nèi)葡萄酒會更多地被大眾飲用，葡萄酒將進入越來越多的家庭消費。
該公司進一步提出了積極的經(jīng)營目標，張裕將力爭2024年實現(xiàn)營業(yè)收入不低于47億元，這一數(shù)據(jù)較2023年實際營收增長了約7%。