正在閱讀:

勾搭不上騰訊和字節(jié),暴雪無奈“復(fù)婚”網(wǎng)易

掃一掃下載界面新聞APP

勾搭不上騰訊和字節(jié),暴雪無奈“復(fù)婚”網(wǎng)易

是真情懷?還是湊個熱鬧?

文|鋅財經(jīng) 孫鵬越

編輯|大風(fēng)

10日暴雪剛剛宣布回歸,到了11日,就已經(jīng)有47.5萬人在網(wǎng)易旗下游戲社區(qū)預(yù)約了《魔獸世界》。

在暴雪的刺激下,網(wǎng)易當(dāng)天美股股價上漲3.76%,港股股價最高上漲2.41%。

為了彌補過去一年半時間里的信任破裂,不但新任暴雪娛樂總裁約翰娜·法里斯(Johanna Faries)親自上陣,和網(wǎng)易公司首席執(zhí)行官兼董事丁磊進行恰談,就連背后的“金主”微軟游戲首席執(zhí)行官菲爾·斯賓塞(Phil Spencer)也出席了談判會議。

一切都非常平靜祥和,好似2022年11月16日那場爭斗從未發(fā)生過一樣。

網(wǎng)易贏下了最終勝利

毫無疑問,暴雪和網(wǎng)易經(jīng)歷長達一年半的拉鋸戰(zhàn),還是網(wǎng)易笑到了最后。

暴雪在上一任CEO鮑比·科蒂克的一意孤行之下,撕毀了14年的信任基礎(chǔ),提出了“天價續(xù)約費”,要求分成較2019-2022合約期50%以上營收和凈利潤進一步提高。

暴雪不僅要加錢,還要網(wǎng)易給它“白打工”。

要求網(wǎng)易按照《暗黑破壞神:不朽》模式,研發(fā)暴雪其他IP手游全球發(fā)行,但網(wǎng)易只享有中國區(qū)市場營收分成;同時,暴雪還要求網(wǎng)易繳納巨額保證金或預(yù)付費用來擔(dān)保分成條款的完成,否則將被“處罰”。

由于鮑比·科蒂克提出的代理條件過于苛刻,網(wǎng)易最終宣布這場14年的漫長“婚約”走到了最后。

在外界看來,失去《魔獸世界》《爐石傳說》等一票知名暴雪游戲的網(wǎng)易,必定一蹶不振,甚至可能從“游戲界老二”的位置上跌落。

實際上,網(wǎng)易確實失血了,但,并不多。

在網(wǎng)易和暴雪續(xù)約談崩的第二天,網(wǎng)易提前發(fā)布了2022年Q3季度財報,用真實的財報數(shù)據(jù)穩(wěn)住了市場。

據(jù)當(dāng)時的網(wǎng)易2022年Q3季度財報顯示:網(wǎng)易實現(xiàn)營業(yè)收入244.3億元,同比增長10.08%,環(huán)比增長5.47%;實現(xiàn)歸母凈利潤67.0億元,同比增長110.55%,環(huán)比增長26.61%;在核心游戲領(lǐng)域,網(wǎng)易實現(xiàn)凈收入187億元,同比增長9.1%,實現(xiàn)毛利率65.0%,同比增長3.7%。

在這份財報里,網(wǎng)易著重提起了“即將停止運營的暴雪游戲在2021年和2022年前九個月的凈收入和凈利潤貢獻占網(wǎng)易總凈收入和凈利潤的百分比較低,僅為較低的個位數(shù)?!?/p>

以《魔獸世界》為首的暴雪游戲在網(wǎng)易總收入里,只占個位數(shù)?沒錯,這確實就是事實。暴雪已經(jīng)不再是以前輝煌的暴雪。

哪怕是失去暴雪代理權(quán)一年半以后,網(wǎng)易的財報數(shù)據(jù)依然沒有受到影響。

2024年2月29日,網(wǎng)易公布了2023年第四季度財報。在2023年Q4季度中,網(wǎng)易凈收入為人民幣271億元,游戲及相關(guān)增值服務(wù)凈收入則達到人民幣209億元。

對比2022年Q3季度財報的總營收244.3億元,游戲營收187億元,無疑是繼續(xù)保持增長。絲毫沒有受到暴雪的離開,而影響收益。

同時,在這一年半里,網(wǎng)易連續(xù)推出了《蛋仔派對》和《逆水寒》手游兩款現(xiàn)象級游戲。其中《蛋仔派對》在一年半時間里,達到了超4000萬日活躍用戶、5億注冊用戶,幫助網(wǎng)易在游戲領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)新突破。

離婚一年半后,前妻依舊獨美,是對暴雪的最大傷害。

早有“預(yù)謀”的復(fù)合

比起網(wǎng)易來說,暴雪顯然在一年半的時間里,基本陷入了停滯?;蛘哒f,它一直忙著內(nèi)部爭斗,以及新金主微軟的收購案。

從2022 年1月18日,微軟宣布687億美元收購暴雪以來,就受到了世界各國各地區(qū)的層層阻攔,深陷與監(jiān)管機構(gòu)和競爭對手的多輪博弈。直到去年10月,微軟才順利完成對動視暴雪的收購。

拿下暴雪后,微軟就迫不及待的“割肉放血”。媒體報道,動視約8500名員工、暴雪約6000人以及King部門約2500人加入到了微軟旗下,并對暴雪公司進行裁員,裁掉1900名員工,約占整個游戲部門的8%。

同時,暴雪高層也在發(fā)生激烈的人事變動。動視暴雪總裁邁克?伊巴拉(Mike Ybarra)、暴雪CEO鮑比·科蒂克(Bobby Kotick)、暴雪首席設(shè)計官艾倫·阿德姆(Allen Adham)都紛紛離開,這三人均是在暴雪任職超過二十年以上的元老級人物。

不過在離任的高層中,就包括對網(wǎng)易下手的鮑比·科蒂克。他在去年12月29日正式離開動視暴雪,結(jié)束自己長達33年的CEO生涯,根據(jù)此前媒體報道,鮑比·科蒂克的離職補償金高達1459.2萬美元(約合人民幣1.1億元)。

雖然離開并不體面,但這也被外界視為,暴雪即將回歸國服的信號。

據(jù)36氪報道,鮑比·科蒂克離任后,網(wǎng)易和微軟暴雪就已開始嘗試重啟合作,雙方均對復(fù)合持積極態(tài)度。在微軟介入下,暴雪網(wǎng)易談判進展得很順利,并于今年春節(jié)左右簽訂合作協(xié)議。

當(dāng)然,暴雪并不是只考慮過網(wǎng)易。在這一年半的時間里,陸續(xù)傳出暴雪將于四家國內(nèi)代理商談判,傳聞是騰訊、完美、字節(jié)及阿里。有分析認為這四家公司不會以主體公司的身份去談,而是以子公司或者投資公司的身份參與談判。

但隨后這幾家先后否認了代理國服的消息。后續(xù)網(wǎng)傳的規(guī)格不斷降低,B站、米哈游、微軟中國等公司均被傳出接手暴雪游戲的中國業(yè)務(wù),但都是未證實的網(wǎng)絡(luò)消息或已出面否認。

一時之間,曾經(jīng)火爆全球的暴雪游戲竟然無人問津。暴雪和微軟思來想去,還是覺得和網(wǎng)易復(fù)合,似乎是最優(yōu)解的選擇。

一來,對于暴雪來說,網(wǎng)易是合作14年之久的老熟人,無疑是知根知底;二來,對于“背后金主”微軟來說,網(wǎng)易同樣長期代理微軟旗下《我的世界》。

種種BUFF疊加,網(wǎng)易和暴雪的“復(fù)合”,就成了情理之中的事情。

手游會是未來的方向

微軟收購暴雪完成后,在2024財年第二季度財報中,微軟首次把暴雪的業(yè)績計入了自家Xbox業(yè)務(wù)部門。

有了暴雪的存在,Xbox業(yè)務(wù)營收大幅增長61%,一躍成為微軟的第三大業(yè)務(wù)部門,不但話語權(quán)加大,甚至暴雪游戲IP的主導(dǎo)權(quán),也由微軟游戲業(yè)務(wù)CEO菲爾·斯賓塞直接負責(zé)。

菲爾·斯賓塞對外界高度看好暴雪在手游領(lǐng)域的發(fā)展,表示微軟收購動視暴雪的最大原因,便是因為確定了其是手游領(lǐng)域的最大玩家。如果微軟不能成功進軍手游市場,公司在游戲市場上的重要性將會下降。

目前,暴雪主要的手游項目有兩個,分別是和網(wǎng)易共同研發(fā)的《暗黑破壞神:不朽》,以及暴雪自研的《魔獸大作戰(zhàn)》。

根據(jù)AppMagic的數(shù)據(jù)顯示,自2023年11月3日上線以來,《魔獸大作戰(zhàn)》在全球多個國家和地區(qū)已經(jīng)取得了超過250萬的下載量,預(yù)估流水也已經(jīng)超過了320萬美元,并且在眾多國家和地區(qū)的暢銷榜一路飆升;其中美國是其最大的市場,超過46%的收入和25%的下載量均來自美國市場。

看上去表現(xiàn)不錯,但對于全球熱門移動游戲收入第一的《王者榮耀》,2024年1月單月吸金2.33億美元的成績來說,《魔獸大作戰(zhàn)》顯然不太夠看。

《王者榮耀》能在全球范圍內(nèi)斬獲第一,90%的業(yè)績都歸功于中國市場。

《2023年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示,2023年,國內(nèi)游戲市場實際銷售收入首次突破3000億元關(guān)口,同比增長13.95%。游戲用戶規(guī)模達6.68億人,為歷史新高點。

微軟想要在手游市場取得成績,就無法繞過中國市場。而選擇和網(wǎng)易復(fù)合,也是其進軍國內(nèi)市場的第一步。

作為曾經(jīng)的世界第一游戲公司,暴雪旗下眾多游戲IP都有被手游化的價值,相信在未來,還會和網(wǎng)易繼續(xù)開發(fā)像《暗黑破壞神:不朽》一樣的暴雪手游。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

網(wǎng)易

4.4k
  • 網(wǎng)易旗下射擊游戲《天啟行動》團隊被優(yōu)化,國服僅運營4個月
  • 網(wǎng)易否認深圳公司全部裁員:針對單個產(chǎn)品的常規(guī)調(diào)整,很多員工已內(nèi)轉(zhuǎn)

動視暴雪

2.8k
  • 暴雪中國:正與網(wǎng)易緊密合作,力求不斷優(yōu)化國服游戲體驗
  • 暴雪娛樂魔獸制作組總經(jīng)理John Hight宣布離職

評論

暫無評論哦,快來評價一下吧!

下載界面新聞

微信公眾號

微博

勾搭不上騰訊和字節(jié),暴雪無奈“復(fù)婚”網(wǎng)易

是真情懷?還是湊個熱鬧?

文|鋅財經(jīng) 孫鵬越

編輯|大風(fēng)

10日暴雪剛剛宣布回歸,到了11日,就已經(jīng)有47.5萬人在網(wǎng)易旗下游戲社區(qū)預(yù)約了《魔獸世界》。

在暴雪的刺激下,網(wǎng)易當(dāng)天美股股價上漲3.76%,港股股價最高上漲2.41%。

為了彌補過去一年半時間里的信任破裂,不但新任暴雪娛樂總裁約翰娜·法里斯(Johanna Faries)親自上陣,和網(wǎng)易公司首席執(zhí)行官兼董事丁磊進行恰談,就連背后的“金主”微軟游戲首席執(zhí)行官菲爾·斯賓塞(Phil Spencer)也出席了談判會議。

一切都非常平靜祥和,好似2022年11月16日那場爭斗從未發(fā)生過一樣。

網(wǎng)易贏下了最終勝利

毫無疑問,暴雪和網(wǎng)易經(jīng)歷長達一年半的拉鋸戰(zhàn),還是網(wǎng)易笑到了最后。

暴雪在上一任CEO鮑比·科蒂克的一意孤行之下,撕毀了14年的信任基礎(chǔ),提出了“天價續(xù)約費”,要求分成較2019-2022合約期50%以上營收和凈利潤進一步提高。

暴雪不僅要加錢,還要網(wǎng)易給它“白打工”。

要求網(wǎng)易按照《暗黑破壞神:不朽》模式,研發(fā)暴雪其他IP手游全球發(fā)行,但網(wǎng)易只享有中國區(qū)市場營收分成;同時,暴雪還要求網(wǎng)易繳納巨額保證金或預(yù)付費用來擔(dān)保分成條款的完成,否則將被“處罰”。

由于鮑比·科蒂克提出的代理條件過于苛刻,網(wǎng)易最終宣布這場14年的漫長“婚約”走到了最后。

在外界看來,失去《魔獸世界》《爐石傳說》等一票知名暴雪游戲的網(wǎng)易,必定一蹶不振,甚至可能從“游戲界老二”的位置上跌落。

實際上,網(wǎng)易確實失血了,但,并不多。

在網(wǎng)易和暴雪續(xù)約談崩的第二天,網(wǎng)易提前發(fā)布了2022年Q3季度財報,用真實的財報數(shù)據(jù)穩(wěn)住了市場。

據(jù)當(dāng)時的網(wǎng)易2022年Q3季度財報顯示:網(wǎng)易實現(xiàn)營業(yè)收入244.3億元,同比增長10.08%,環(huán)比增長5.47%;實現(xiàn)歸母凈利潤67.0億元,同比增長110.55%,環(huán)比增長26.61%;在核心游戲領(lǐng)域,網(wǎng)易實現(xiàn)凈收入187億元,同比增長9.1%,實現(xiàn)毛利率65.0%,同比增長3.7%。

在這份財報里,網(wǎng)易著重提起了“即將停止運營的暴雪游戲在2021年和2022年前九個月的凈收入和凈利潤貢獻占網(wǎng)易總凈收入和凈利潤的百分比較低,僅為較低的個位數(shù)?!?/p>

以《魔獸世界》為首的暴雪游戲在網(wǎng)易總收入里,只占個位數(shù)?沒錯,這確實就是事實。暴雪已經(jīng)不再是以前輝煌的暴雪。

哪怕是失去暴雪代理權(quán)一年半以后,網(wǎng)易的財報數(shù)據(jù)依然沒有受到影響。

2024年2月29日,網(wǎng)易公布了2023年第四季度財報。在2023年Q4季度中,網(wǎng)易凈收入為人民幣271億元,游戲及相關(guān)增值服務(wù)凈收入則達到人民幣209億元。

對比2022年Q3季度財報的總營收244.3億元,游戲營收187億元,無疑是繼續(xù)保持增長。絲毫沒有受到暴雪的離開,而影響收益。

同時,在這一年半里,網(wǎng)易連續(xù)推出了《蛋仔派對》和《逆水寒》手游兩款現(xiàn)象級游戲。其中《蛋仔派對》在一年半時間里,達到了超4000萬日活躍用戶、5億注冊用戶,幫助網(wǎng)易在游戲領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)新突破。

離婚一年半后,前妻依舊獨美,是對暴雪的最大傷害。

早有“預(yù)謀”的復(fù)合

比起網(wǎng)易來說,暴雪顯然在一年半的時間里,基本陷入了停滯?;蛘哒f,它一直忙著內(nèi)部爭斗,以及新金主微軟的收購案。

從2022 年1月18日,微軟宣布687億美元收購暴雪以來,就受到了世界各國各地區(qū)的層層阻攔,深陷與監(jiān)管機構(gòu)和競爭對手的多輪博弈。直到去年10月,微軟才順利完成對動視暴雪的收購。

拿下暴雪后,微軟就迫不及待的“割肉放血”。媒體報道,動視約8500名員工、暴雪約6000人以及King部門約2500人加入到了微軟旗下,并對暴雪公司進行裁員,裁掉1900名員工,約占整個游戲部門的8%。

同時,暴雪高層也在發(fā)生激烈的人事變動。動視暴雪總裁邁克?伊巴拉(Mike Ybarra)、暴雪CEO鮑比·科蒂克(Bobby Kotick)、暴雪首席設(shè)計官艾倫·阿德姆(Allen Adham)都紛紛離開,這三人均是在暴雪任職超過二十年以上的元老級人物。

不過在離任的高層中,就包括對網(wǎng)易下手的鮑比·科蒂克。他在去年12月29日正式離開動視暴雪,結(jié)束自己長達33年的CEO生涯,根據(jù)此前媒體報道,鮑比·科蒂克的離職補償金高達1459.2萬美元(約合人民幣1.1億元)。

雖然離開并不體面,但這也被外界視為,暴雪即將回歸國服的信號。

據(jù)36氪報道,鮑比·科蒂克離任后,網(wǎng)易和微軟暴雪就已開始嘗試重啟合作,雙方均對復(fù)合持積極態(tài)度。在微軟介入下,暴雪網(wǎng)易談判進展得很順利,并于今年春節(jié)左右簽訂合作協(xié)議。

當(dāng)然,暴雪并不是只考慮過網(wǎng)易。在這一年半的時間里,陸續(xù)傳出暴雪將于四家國內(nèi)代理商談判,傳聞是騰訊、完美、字節(jié)及阿里。有分析認為這四家公司不會以主體公司的身份去談,而是以子公司或者投資公司的身份參與談判。

但隨后這幾家先后否認了代理國服的消息。后續(xù)網(wǎng)傳的規(guī)格不斷降低,B站、米哈游、微軟中國等公司均被傳出接手暴雪游戲的中國業(yè)務(wù),但都是未證實的網(wǎng)絡(luò)消息或已出面否認。

一時之間,曾經(jīng)火爆全球的暴雪游戲竟然無人問津。暴雪和微軟思來想去,還是覺得和網(wǎng)易復(fù)合,似乎是最優(yōu)解的選擇。

一來,對于暴雪來說,網(wǎng)易是合作14年之久的老熟人,無疑是知根知底;二來,對于“背后金主”微軟來說,網(wǎng)易同樣長期代理微軟旗下《我的世界》。

種種BUFF疊加,網(wǎng)易和暴雪的“復(fù)合”,就成了情理之中的事情。

手游會是未來的方向

微軟收購暴雪完成后,在2024財年第二季度財報中,微軟首次把暴雪的業(yè)績計入了自家Xbox業(yè)務(wù)部門。

有了暴雪的存在,Xbox業(yè)務(wù)營收大幅增長61%,一躍成為微軟的第三大業(yè)務(wù)部門,不但話語權(quán)加大,甚至暴雪游戲IP的主導(dǎo)權(quán),也由微軟游戲業(yè)務(wù)CEO菲爾·斯賓塞直接負責(zé)。

菲爾·斯賓塞對外界高度看好暴雪在手游領(lǐng)域的發(fā)展,表示微軟收購動視暴雪的最大原因,便是因為確定了其是手游領(lǐng)域的最大玩家。如果微軟不能成功進軍手游市場,公司在游戲市場上的重要性將會下降。

目前,暴雪主要的手游項目有兩個,分別是和網(wǎng)易共同研發(fā)的《暗黑破壞神:不朽》,以及暴雪自研的《魔獸大作戰(zhàn)》。

根據(jù)AppMagic的數(shù)據(jù)顯示,自2023年11月3日上線以來,《魔獸大作戰(zhàn)》在全球多個國家和地區(qū)已經(jīng)取得了超過250萬的下載量,預(yù)估流水也已經(jīng)超過了320萬美元,并且在眾多國家和地區(qū)的暢銷榜一路飆升;其中美國是其最大的市場,超過46%的收入和25%的下載量均來自美國市場。

看上去表現(xiàn)不錯,但對于全球熱門移動游戲收入第一的《王者榮耀》,2024年1月單月吸金2.33億美元的成績來說,《魔獸大作戰(zhàn)》顯然不太夠看。

《王者榮耀》能在全球范圍內(nèi)斬獲第一,90%的業(yè)績都歸功于中國市場。

《2023年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示,2023年,國內(nèi)游戲市場實際銷售收入首次突破3000億元關(guān)口,同比增長13.95%。游戲用戶規(guī)模達6.68億人,為歷史新高點。

微軟想要在手游市場取得成績,就無法繞過中國市場。而選擇和網(wǎng)易復(fù)合,也是其進軍國內(nèi)市場的第一步。

作為曾經(jīng)的世界第一游戲公司,暴雪旗下眾多游戲IP都有被手游化的價值,相信在未來,還會和網(wǎng)易繼續(xù)開發(fā)像《暗黑破壞神:不朽》一樣的暴雪手游。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。