界面新聞記者 | 劉素楠
界面新聞編輯 | 謝靈寧
3月，一個普通的周末，從上海往返景德鎮(zhèn)的高鐵票提前一周售罄；4月5日，清明小長假第二天，抖音直播間里的陶溪川文創(chuàng)市集人來人往。
在新冠疫情期間一夜“翻紅”的景德鎮(zhèn)，到今天人氣依舊。
陶溪川文創(chuàng)街區(qū)日均人流量達數萬人次，稍有名氣的餐廳動不動排隊3個小時以上，最普通的連鎖酒店一房難求。
2023年中秋國慶長假的8天時間里，這個常住人口僅162萬人的小城市，共接待游客851.99萬人次，同比增長107.39％。
“這個城市從來沒有來過這么多人，我們都不知道怎么去接待，城市的配套也跟不上，當然就會有一些負面評價，但是我相信會越來越好?！碧障ㄟ\營方陶邑文化發(fā)展有限公司（下稱“陶邑文化”）總經理剛好說。
最新數據顯示，今年清明小長假3天，景德鎮(zhèn)景區(qū)共接待游客55.85萬人次，旅游總收入6.14億元，按可比口徑，同比增長113.93%、104.83%。
“千年瓷都”再次翻紅，吸引游客的首先當然是陶瓷文化。
大部分游客到景德鎮(zhèn)的第一站，往往是中國陶瓷博物館。這里的“無語菩薩”展位前經常排起長龍，年輕人挨個拍照留念，上傳社交媒體，哈哈笑著轉身離去，十幾秒內一氣呵成。
“因為景德鎮(zhèn)瓷器在歷史上一直遙遙領先?！?939年出生于江西吉安的劉遠長說。他曾在國營瓷廠擔任廠長，在景德鎮(zhèn)做了一輩子陶瓷。
1949年以后，景德鎮(zhèn)陸續(xù)建立了十幾個國營瓷廠，以公私合營方式進行改造，統(tǒng)稱“十大瓷廠”。在最輝煌的1980年代，景德鎮(zhèn)陶瓷產量及銷量遠超歷史紀錄。
在此后經濟轉型過程中，十大瓷廠逐漸步入生存危機。從1995年下半年開始，國營瓷廠先后停產。不過難能可貴的是，直至今日，景德鎮(zhèn)仍然保存了完整且成熟的手工制瓷產業(yè)鏈，保留了大批技藝精湛的產業(yè)工人。
也正因為如此，在幾十年之后，這些手工藝人與“景漂”藝術家，一起猶如鯰魚一般重新激發(fā)了這座手工藝之都的DNA。
景德鎮(zhèn)樂天陶社社長鄭祎大學畢業(yè)后到香港樂天陶社工作。2005年，樂天陶社在景德鎮(zhèn)雕塑瓷廠原址租借了一塊地方，開設樂天陶社實驗工廠。
第一個項目是國際藝術家駐場工作室，邀請國際藝術家來景德鎮(zhèn)駐場創(chuàng)作，陶社提供吃住以及翻譯等服務。據樂天陶社國際駐場工作室工作人員余佳佳介紹，陶社每年接待國際藝術家100位左右，既有獨立藝術家，也有院校老師帶著學生開展團體駐場。
2008年，幾位年輕人詢問樂天陶社，能不能在其咖啡店門口支個小攤子。就這樣，“樂天陶社創(chuàng)意市集”逐步成形，每周六上午9點-11點開放。
當時，北京798藝術區(qū)頗有名氣，上海田子坊已獲得中國最佳創(chuàng)意園區(qū)稱號，中國文創(chuàng)產業(yè)方興未艾。這股風潮席卷景德鎮(zhèn)后，直接轉化為購買力。文創(chuàng)買手們出手闊綽，甚至直接“包攤”。在最早的樂天市集里，擺攤3小時，收入過萬不是夢。
“陶瓷+文創(chuàng)”的組合，為那些年輕人、尤其是各地美院的大學畢業(yè)生們，帶來了一個留在景德鎮(zhèn)低成本創(chuàng)業(yè)的機會，越來越多年輕人留在景德鎮(zhèn)，他們有了一個統(tǒng)稱——“景漂”。
最近兩年，樂天市集在篩選攤主的要求上增加了一條：已進行工商登記。目前，市集里有100多個攤位，這也意味著背后將近有100多家登記過的工作室。
2024年，“景漂”了16年的王平成為景德鎮(zhèn)手工制瓷技藝——陶瓷茶壺制作非遺傳承人?！熬暗骆?zhèn)是包容性最強的手工藝城市?！彼f。
王平于2008年從中國美術學院裝飾藝術專業(yè)畢業(yè)后，在此地創(chuàng)立了平造陶瓷工作室。初創(chuàng)時期，他白天在工作室創(chuàng)作，將作品運到公共窯燒制，周末則去樂天市集擺攤。這也是很多“景漂”的日常生存狀態(tài)。
景德鎮(zhèn)遺留的那些國營老廠房也已不再是累贅，按剛好的說法，“我們選對了文旅這個賽道”。
其中最典型的就是陶溪川。2012年，景德鎮(zhèn)市政府決定改造國營宇宙瓷廠，成立了國有獨資企業(yè)陶文旅控股集團有限公司，以原國營宇宙瓷廠為核心區(qū)啟動“陶溪川國際陶瓷文化產業(yè)園”項目（下稱“陶溪川”）。
陶溪川完全保留原有建筑肌理和風貌，重新設計為博物館、美術館、設計中心等空間，變身為文化創(chuàng)意街區(qū)。
景德鎮(zhèn)也看到了集市的作用：幫助年輕藝術家實現低成本創(chuàng)業(yè)，同時又吸引年輕消費群體了解陶瓷文化。陶溪川趁熱打鐵，設計了創(chuàng)意集、陶然集、春秋大集“三大集市”IP。在周五、周六、周日晚上開放的創(chuàng)意集，提供總計1500個攤位，吸引2.4萬創(chuàng)客入駐。
真正讓景德鎮(zhèn)重新“翻紅”的，則是直播風口。
2020年，陶邑文化與抖音簽訂戰(zhàn)略合作，成為全行業(yè)首個陶瓷直播基地。此后，景德鎮(zhèn)1.2萬名主播在線直播千年瓷都，高峰期日曝光量超億次。疫情期間，直播讓景德鎮(zhèn)的人氣快速積累，疫情一結束，文旅消費得到釋放，線上流量轉化為人流量和成交量。
“2023年是景德鎮(zhèn)發(fā)展史上極具里程碑意義的一年?！本暗骆?zhèn)市2024年政府工作報告寫道。
景德鎮(zhèn)重新迎來了它的高光時刻。
任何一個游客來到景德鎮(zhèn)，都會驚訝于本地文博館的數量之多。經過普查登記，景德鎮(zhèn)全市擁有各類博物館、展覽館、非遺館、文化館、美術館、藝術館、收藏館、科技館、工作室、創(chuàng)意空間近千座。這也將是下一個景德鎮(zhèn)的文旅IP——“千館之城”。
對于當地政府而言，更重要的是文旅連綿不斷的曝光，也進一步拉動了瓷器這一支柱產業(yè)的發(fā)展。2022年，景德鎮(zhèn)陶瓷產業(yè)完成產值665.37億元，比上年增長28.95%。2023年，景德鎮(zhèn)陶瓷產業(yè)營收突破800億元，貢獻稅收超10億元。今年，景德鎮(zhèn)陶瓷業(yè)要沖突千億。
以眾多“景漂”為代表的個體，與這座城市開始體現出更深遠的聯系。
當下的景德鎮(zhèn)陶瓷產業(yè)，主要有三個方向：做大日用陶瓷，做精藝術陶瓷，主攻先進陶瓷。
在網上，到處都是景德鎮(zhèn)產的568元一套的16頭玲瓏白瓷餐具、1980元一套的36頭玲瓏青瓷餐具，這些景德鎮(zhèn)的日用瓷正在重新奪回市場。
在景德鎮(zhèn)陶瓷工業(yè)園區(qū)的陶瓷智造工坊，一批批成型、素燒、上釉之后的素坯進入一道60多米的隧道窯，再經過14個小時近1400℃的高溫燒制。與傳統(tǒng)生產工序相比，效率提高了80%，變形率從15%降到5%，日用瓷器實現了標準化生產。
景德鎮(zhèn)市還對傳統(tǒng)陶瓷產業(yè)進行了互聯網改造，建成了陶瓷工業(yè)互聯網、產業(yè)大數據中心、產業(yè)公有鏈等一系列平臺。目前陶瓷工業(yè)互聯網平臺入駐企業(yè)近2000家。
山東臨沂水墨畫家張景奎在景德鎮(zhèn)陶博城4樓大師藝術瓷區(qū)開設了店鋪。此前他向陶博城免費申請了一個店鋪、一套人才公寓?！疤昧耍珖挠羞@么好的地方?！?/p>
張景奎在素坯上用釉料畫山水，再送進窯里燒制。在陶博城，他售出的第一套作品是一副瓷板中堂，標價1.2萬元。“一位廣東來的客戶，看了覺得喜歡，就買下了?！彼浽谀喜k過個展，瓷器也全部售罄。
據景德鎮(zhèn)市工信局介紹，在藝術陶瓷市場上，為了重塑“景德鎮(zhèn)制”區(qū)域品牌價值，景德鎮(zhèn)還為每件陶瓷藝術品設計獨一無二的“電子身份證”，搭建了陶瓷藝術品官方溯源平臺。
位于這座城市東邊的幾家工廠，甚至有了將陶瓷應用于月球探測器的技術。
湘湖鎮(zhèn)工業(yè)園地處景德鎮(zhèn)市東部近郊，景華特種陶瓷有限公司（下稱“景華特陶”）和景龍?zhí)胤N陶瓷有限公司（下稱“景龍?zhí)靥铡保﹥纱笙冗M陶瓷龍頭企業(yè)均坐落于此。
2013年12月，景華特陶生產的元器件跟隨“嫦娥三號”登陸了月球；2021年，我國首次火星探測任務“天問一號”探測器，則使用了該公司研制的高壓絕緣瓷等配套陶瓷零件。據董事湯當發(fā)介紹，公司2023年產值突破了1億元?？偨浝睃S文龍則透露，公司還開拓了移動通信、新能源汽車以及醫(yī)療器械等領域。
另一龍頭企業(yè)景龍?zhí)靥找驍U大生產規(guī)模，于2023年在湘湖鎮(zhèn)工業(yè)園建立了二期生產基地，建面超4萬平米，這也是景德鎮(zhèn)最大的一家特陶工廠，產值同樣破億。
不過公司執(zhí)行董事、總經理陳貴保仍有危機感。近兩年，新能源汽車掀起“價格戰(zhàn)”，成本不斷壓縮，作為車企配套生產企業(yè)，面臨巨大的競爭壓力，他也正在尋找下一個具備增長潛力的賽道。“我認為下一個風口應該就是低空領域，我們正在研發(fā)航空繼電器?！?/p>
根據景德鎮(zhèn)市工業(yè)和信息局提供的數據，2021年至2023年，景德鎮(zhèn)先進陶瓷產業(yè)規(guī)模迅速壯大，總產值從49億元增長到253億元，增幅達416%。另據《景德鎮(zhèn)市先進陶瓷產業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022-2025年）》，力爭2025年先進陶瓷產業(yè)規(guī)模達到500億元，再造一個景德鎮(zhèn)陶瓷工業(yè)。