文|山上 何簡
編輯|蔣澆
段永平 2001 年赴美，定居在加州附近。他自那時起遠離業(yè)務(wù)一線，甚少回國，但中文互聯(lián)網(wǎng)上仍不斷有他的傳說。事實上，段永平開始被人們冠以“中國巴菲特”之名正是在他退隱之后。
國內(nèi)少有企業(yè)家能在遠離業(yè)務(wù)一線后仍獲得巨大聲量。段永平被稱作是隱秘的億萬富翁，人們津津樂道于他的投資理念、本分文化以及他的中國門徒們的故事。他的門徒們確實也創(chuàng)造了巨大的商業(yè)成就。
很難說段永平的風(fēng)靡是媒體造神還是他有意為之。畢竟那些流傳的語錄確實是出自他數(shù)十年如一日在社交平臺上的分享。他沒有選擇諸如微博、短視頻這些時興的社交平臺，而是在一家股票投資的社區(qū)注冊賬號——他是這個平臺上粉絲量最多的人之一——也許是因為這里更適合投資交流，也可能只是這個平臺的創(chuàng)始人方三文是他的好友。
他在這里分享日常，春節(jié)路過澳門小賭一把，贏了。早起搶 Vision Pro，用了幾天說已經(jīng)沒有任何影院可以和 Vision Pro 的觀影體驗相比了。茅臺和瑞幸做了醬香拿鐵，他作為股東愿意投票支持。去 NBA 看球，祝福勇士隊好運。但更多的是分享投資理念，他重倉蘋果、茅臺，看好公司的長期價值，“買股票就是買公司”，吸引了一眾奉他為人生導(dǎo)師的人。
和巴菲特一樣，段永平的每一次發(fā)言都能被人們拿來大做文章。最近他和網(wǎng)友探討了他對回購的看法，還將騰訊的回購與蘋果進行了對比，部分媒體隨即報道“段永平‘質(zhì)疑’騰訊了”。去年，他分享了“開始思考阿里，先賣點 put 再說”的投資動態(tài)，引起不少騷動，不少分析師解讀稱這是段永平“對阿里股票的看多與抄底?！?/p>
段永平的網(wǎng)名是“大道無形我有型”。他的追隨者們大多稱呼他為“大道”，這既是段永平的昵稱，似乎也是這些追隨者們?nèi)松拇蟮馈?/p>
01 小心被拉黑
88 萬粉絲在社交平臺上算不上是一個多么亮眼的數(shù)字，抖音上的頭部網(wǎng)紅名字后的粉絲量是 9999 萬+。但在雪球——一家股票交流社區(qū)里，88 萬大概是你能達到的極限。
這是雪球用戶“大道無形我有型”的粉絲數(shù)量。當(dāng)然，你或許會對他的本名段永平更加熟悉。更多時候，人們也會在他的名字前加上一個定語，“中國巴菲特”。他自己則多次對外否認這個名頭，即便這是出現(xiàn)在他口中最多的名字。
和巴菲特交流需要花費 1.28 億人民幣拍下那份天價午餐，但和“中國巴菲特”交流只需要注冊雪球，在“大道無形我有型”的賬號下評論即可。
不過切記要需要遵守一定規(guī)則。譬如一天只提問一次（段永平定下的確切時間是 23 小時），不要問傻問題，提問前最好通讀下他過去的發(fā)言——互聯(lián)網(wǎng)上到處都是，有的發(fā)言還被貼心標(biāo)注上日期，雪球?qū)ｉT為他出了一本書，《段永平投資問答錄》，上下兩冊。
不要試圖向他提建議，因為他只是分享，而不想和任何人討論任何問題，“我有足夠的經(jīng)歷不想跟任何人討論問題”。
表達感謝可以，比如讀了他的帖子受益良多，有的他會簡要回復(fù)，“我會開心有人覺得有啟發(fā)”，但最好不要長篇大論，他可能不會搭理你。切記不要隨便艾特他，這是他最討厭的事。
不遵守規(guī)則的后果之一是你會被他拉黑。最近一個被他拉黑的是一家互聯(lián)網(wǎng)公司的前員工，因為詢問他對這家互聯(lián)網(wǎng)公司競業(yè)協(xié)議的看法。評價他喜歡的公司也要謹慎，比如蘋果、茅臺以及騰訊。這幾家都是他重倉的公司，有的堅定持有多年。他討厭“假裝懂蘋果的”，碰到就拉黑了事。
更多的拉黑可能只是他不喜歡，他在個性簽名里說“我偶爾會選擇拉黑因為我也不喜歡你”。比如你隨便艾特他，或者你們在中醫(yī)問題上見解不同，又或者你的發(fā)言他覺得很傻。不要以為你在自己主頁或者其他博主下評價不會被他看到，他經(jīng)常在網(wǎng)上沖浪。
在雪球這家不大不小的投資者交易社區(qū)里，被“大道”拉黑稱得上是一件值得炫耀的事情——畢竟這里可能是互聯(lián)網(wǎng)上“段永平語錄”濃度最高的地方了。段永平在這里不僅是“大道”，更是人生導(dǎo)師。
一個被段永平拉黑的人說，自己“既震驚、又驚訝”，震驚于被拉黑，因為他是為了段才注冊的雪球，驚訝于“我居然離我的偶像這么近，甚至有些小小的被偶像關(guān)注到的小確幸。”
還一些人被他拉黑之后，會專門寫一條帖子說“榮幸”，同時再表達一番感謝，“拉黑歸拉黑，真誠感謝從大道處學(xué)到很多有益的東西?！庇袝r還要反思下自己到底是犯了什么錯，比如認知上的不足，比如是不是“口嗨”說了不該說的段子。
被大道關(guān)注更是一種榮幸。一些追隨者從博客時期就開始在網(wǎng)上與段永平互動的。2018 年網(wǎng)易博客更改為 Lofter，段永平不喜歡，于是轉(zhuǎn)道雪球。他發(fā)了一條博客說“博友們可以在雪球上開個號”，留言告訴他，他會加關(guān)注。現(xiàn)在關(guān)注他的人更多了，想要被關(guān)注不太容易。大道的規(guī)則是至少要有 2 個他已經(jīng)關(guān)注的人推薦，他也會事先看下申請人的申請內(nèi)容和發(fā)言觀點。他在雪球上只關(guān)注了 181 人。
但也要注意選擇好網(wǎng)名，畢竟網(wǎng)名也是價值觀的體現(xiàn)。一個網(wǎng)友名字叫“守正出奇”，就被段永平建議改為“守正不出奇”，因為“不整天想著出奇，犯錯機會會下降，不小心出個奇反而成為可能了?！?/p>
這個網(wǎng)友留言感謝說，“多了這個‘不’字，少了很多困擾?！?/p>
02 布道者
很多人用“布道者”來形容段永平。即便他早已退隱，他所倡導(dǎo)的“本分”文化經(jīng)由他的門徒們不斷在中文互聯(lián)網(wǎng)上流傳。他自己也多次在雪球或者網(wǎng)易博客上闡述這一點?！氨痉帧笨梢院喴桓爬椤白鰧Φ氖虑椤咽虑樽鰧Α?，他說這兩個字極其簡單但絕不容易，可以一秒鐘看“懂”但絕大多數(shù)人一輩子做不到。
對本分的思考要時時刻刻謹記于心，力求言行合一。幾年前微信紅包爆火，有人用本分思考，說“群里動不動就搶紅包，不本分”，段永平回復(fù)本分是求責(zé)于己，不是把本分當(dāng)照妖鏡用的。
有人提問他太過具體的業(yè)務(wù)動作會被他認為是沒有理解到位。比如，網(wǎng)友曾問過他當(dāng)年在步步高時的決策想法，他說這些都是“術(shù)”，“我整個博客講的都是 '道' 的東西，可人們總是覺得 '術(shù)' 的東西才值得學(xué)?！彼嬲]這些人，那些急切地希望向大道學(xué)一兩招術(shù)，從而快速財務(wù)自由的人，都是南轅北轍了。
段永平也轉(zhuǎn)發(fā)過不少自己的發(fā)言合集，20 多年前他在步步高的講話也可以在他的博客上找到，標(biāo)題是《基業(yè)長青》。前幾天他在雪球上轉(zhuǎn)發(fā)了一條浙大學(xué)生 8 年前對他的采訪，“大學(xué)快畢業(yè)的同學(xué)看看這個可能真的會有蠻大幫助的。”
段永平也多次對外推薦圖書《基業(yè)長青》
最近幾年他不太接受媒體采訪了，部分原因是退隱，部分是覺得媒體會曲解他的意思。他向巴菲特學(xué)習(xí)，以后只接受電視媒體采訪，不會被曲解。2018 年拼多多上市時他倒是接受了彭博社的文字專訪，標(biāo)題是《隱秘的億萬富豪》，談了談他的兩家公司 OPPO、vivo 在智能手機領(lǐng)域的成功，也聊了聊自己的投資事業(yè)。他說，“我多年前就講清楚了，我永遠不會復(fù)出了?！?/p>
中文互聯(lián)網(wǎng)對段永平的熱捧，很大程度上來自于他多年前對網(wǎng)易的成功投資。據(jù)稱他從那筆投資獲益高達 10 億美元。他后來說自己判斷的標(biāo)準就是價值，最簡單的投資標(biāo)準就是“買股票就是買公司。”
無數(shù)人試圖從段永平身上學(xué)習(xí)投資的秘訣，他們追隨著他從網(wǎng)易博客到雪球，抽絲剝繭般學(xué)習(xí)他的每一次發(fā)言，試圖在股票市場上復(fù)制他的成功，但段永平一直對外表示自己懂得不多，真正能看懂的公司也就一兩家。過去多年，他的投資事業(yè)一直圍繞在茅臺、蘋果等少數(shù)幾家公司，堅定持有數(shù)十年。
他不看短期波動，買了股票就安心放著。有時還要揶揄下別人。蘋果有次發(fā)財報，當(dāng)天他和別人打高爾夫，結(jié)果打完 9 個洞那人說要回去看蘋果財報。他心想說，“蘋果財報有啥好看的，還是打球要緊吧?！钡詈笾缓米约邯氉源蛲晔Ｏ碌?18 個洞。
他也是這兩家公司產(chǎn)品的擁躉。他對茅臺酒頗有心得，買來放 30 年比直接買的年份酒好喝。蘋果最新出的 iPhone 他每年都買，去年 iPhone 15 Pro Max 太過火爆，他晚拿了一個禮拜，耿耿于懷，“以前走后門都是可以第一天到的?！笔聦嵣纤诿绹淖√幘碗x蘋果總部不遠，去年萬圣節(jié)他路過喬布斯家門口，拍了張照片，說“今晚喬布斯家門口非常熱鬧”，估計至少要準備幾頓糖果才夠發(fā)的。
今年初，有媒體統(tǒng)計出他在美股的持倉，他管理的一家投資公司 H&H 資產(chǎn)規(guī)模達千億人民幣。蘋果是持倉大頭，占比高達 80%。剩下的還有巴菲特的伯克希爾·哈撒韋、谷歌等。他還買了少量的阿里巴巴，取代了他過去持有的拼多多股票。
過去，段永平一直對外表示自己看不懂電商公司。拼多多看不懂，但為了黃崢買了一些股票，黃崢說三年不賣他也不賣。他說，自己搞不懂拼多多，可能有點像巴菲特搞不懂微軟一樣。
去年底拼多多市值超過阿里時，他管理的 H&H 清倉了拼多多，開始買入阿里巴巴。前段時間蔡崇信上次采訪流出后，他說也許“讓天下沒有難做的生意”要做一些調(diào)整了，因為這句話里用戶體現(xiàn)不出來。
很多大熱的公司段永平都沒有購入，比如英偉達、比如微軟。他說自己看不懂這些公司，“我看不懂，也沒時間看，就只能錯過了。”他說這是自己沒法直接感受他們的產(chǎn)品，在打高爾夫的過程中錯失了不少這類公司，但他不在乎，“我一個滿倉主義者，其實我啥也沒錯過，對吧？”
不少人問他關(guān)于某家公司的看法。段永平常用的表述是想想這家公司 10 年、20 年后如何。有人說他的許多想法都很超前，他回答不是超前，只是努力向遠處看而已。
03 Vision Pro、大模型、高爾夫和人生導(dǎo)師
大多數(shù)時間里，段永平在社交平臺上展現(xiàn)的狀態(tài)都是松弛、愜意的，或許會令他同齡的企業(yè)家們感到羨慕。
今年 1 月，蘋果 Vision Pro 正式開放預(yù)定，段永平起了個大早，5 點就起床了。Vision Pro 開放預(yù)定 18 分鐘后售罄，段永平成功搶到一單。他在雪球上曬出訂單截圖，配了蔡司眼鏡、旅行套裝以及 Apple Care+ 保修服務(wù)，總價 4696 美元。
到貨后他專門拍了一張佩戴 Vision Pro 的照片曬單，問大家“看電影還是滑雪”。他花了五六個小時體驗，90% 以上都在看電影，看了《阿甘正傳》《復(fù)仇者聯(lián)盟》《阿凡達》，如果不是因為該睡覺了，他或許能一直看下去。他對 Vision Pro 評價頗高，稱已經(jīng)沒有任何影院可以和 Vision Pro 的觀影體驗相比了，也許未來 10 年的孩子都不知道電影院是什么了。
段永平對時下火熱的 AI 大模型也頗為關(guān)注。有段時間，他每天都要問 ChatGPT “段永平是誰”，以此來判斷大模型是不是在胡說八道。有時候大模型說段永平是摩根士丹利的管理合伙人，還是清華大學(xué)五道口金融學(xué)院的特聘教授，甚至創(chuàng)辦了一家叫做大成基金的基金管理公司。段永平總結(jié)，“每天問下同樣的問題，每天都能得到不一樣的答案，每天可以開心一下。”
1 月份他試了試谷歌退出的 Bard 能不能獲取最新信息，于是問“段永平最近在干嘛”，Bard 說段永平最近表示他看好新能源車產(chǎn)業(yè)——事實上段永平對特斯拉一直不太看好。段永平最后評價，“Bard 也是會一本正經(jīng)胡說八道的，AI 用在搜索上似乎還不行。”
但高爾夫才是他真正熱愛的事情。有人問過他對貝索斯、納德拉、庫克的看法，他說他們都比他厲害，但高爾夫和乒乓球還是他比較強。他很少參與國內(nèi)企業(yè)家舉辦的活動。之前泰山會解散，他說自己加入兩年就退出了，沒啥意思，各懷心思，“也沒人打球”。
這是段永平享受其中的退隱生活。有時曬曬自己紅酒，分享生活，今天小小買進賣出了幾筆，“娛樂一下”。
但總有一些外來因素打擾，媒體的聚光燈始終打在他身上。上次 OPPO 停掉芯片業(yè)務(wù)哲庫，不斷有人過來詢問他的看法，他不堪其擾，寫了一兩百字解釋，說自己退休 20 多年，不知道目前具體業(yè)務(wù)是如何運行的，他知道消息也就比網(wǎng)上早 10 分鐘而已，再問就拉黑。
茅臺在國內(nèi)股票市場的變動也會牽扯到他。本月初，茅臺發(fā)布 2023 年年報，顯示兩家私募基金在去年 4 季度減持，被認為和他有關(guān)。段永平不得不專門發(fā)貼澄清，“我們一股都沒賣！”
今年初，他在雪球上發(fā)起提問，“你認為 10 年后還在的公司都有誰？”他認為蘋果、茅臺 20 年后都還在，谷歌、微軟、BRK（伯克希爾·哈撒韋）應(yīng)該也還在，騰訊 90% 概率在，OPPO 、vivo 應(yīng)該有 75% 的概率。很快，媒體們就發(fā)出報道——《段永平看向未來十年》。他點評了最近騰訊的回購，于是就有了《段永平“質(zhì)疑”騰訊了》
段永平 1961 年生人，今年已經(jīng) 63 歲了。比他小一年的俞敏洪還在公司一線，過去幾個月為了旗下的頭部網(wǎng)紅董宇輝事件道歉。段永平?jīng)]見過俞，但一直認為他是一個蠻有意思的人。新東方有次被人做空，他花了 4 個小時在網(wǎng)上看了所有他能找到的俞敏洪的采訪，得出的結(jié)論是這人不會是空頭說的那樣。2021 年底新東方開始做東方甄選直播，他買入一些新東方股票表示支持，“賭虛歲已經(jīng) 60 的俞敏洪不會倒下?！?/p>
那些和段永平在上世紀 90 年代一塊靠實業(yè)發(fā)家的民營企業(yè)家們，現(xiàn)在大多已經(jīng)消失在公眾視野中。比如前兩年剛剛出獄的蘭世立，比如靠著空調(diào)發(fā)家的顧雛軍。同時代誕生的消費電子品牌大多短命，和小霸王一樣聘請成龍當(dāng)代言人的愛多只用了 4 年就從輝煌走向落幕，夏新、金正也都逐漸消失在主流視野。
段永平不同，他過往布局的業(yè)務(wù)多數(shù)仍經(jīng)營得不錯，他的門徒們也在繼承著他倡導(dǎo)的本分文化。也很難說段永平是真正退隱了——即便他不斷強調(diào)自己退休多年。
他仍然密集地在自己的社交賬號上發(fā)表觀點，緊跟時事，點評公司，追憶往昔，總能引來公眾和媒體的關(guān)注。他不看好新能源汽車，說特斯拉未來 20 年可能會過得很艱難，評價比亞迪哪有成本優(yōu)勢會成為護城河，這些發(fā)言時不時被媒體接二連三地引用，登上頭版頭條。
一些企業(yè)家退隱之后再無更多消息傳出，比如同樣退隱美國的盛大公司創(chuàng)始人陳天橋。陳天橋最近一次被人提起是因為他在美國購入的大批地產(chǎn)曝光，他現(xiàn)在是美國第二大外籍地主，但陳天橋毫無回應(yīng)。
甚至現(xiàn)在退居幕后的拼多多創(chuàng)始人黃崢也要比段永平低調(diào)得多。黃崢在 2021 年卸任 CEO，此后再無公開發(fā)言和動態(tài)。
激流勇退的段永平卻在退出一線 20 余年后，成了新時代的人生導(dǎo)師。