文|毒眸
翻看一下今年上新的內(nèi)娛綜藝，明星不是去旅游，就是在去旅游的路上。
鄧超、陳赫、鹿晗等“5哈”兄弟前往老撾通關(guān)，魏大勛、郭麒麟、毛不易在長(zhǎng)白山探險(xiǎn)，名偵“南波萬”四人開啟廣西旅行……作為和社會(huì)結(jié)合最緊密的內(nèi)容產(chǎn)品，旅行綜藝從最初側(cè)重于人文地理科普，再到聚焦于真人秀觀察，直到如今側(cè)重于旅行體驗(yàn)本身，經(jīng)過不斷迭代后，開啟了全新的“旅行+”綜藝時(shí)代。
“旅行+”顧名思義，是指將旅行與文化、美食、戀愛、游學(xué)、探險(xiǎn)等各種元素相融合，創(chuàng)造出新的綜藝品類，這點(diǎn)在Q1的綜藝市場(chǎng)體現(xiàn)得尤為明顯。主打“游學(xué)+旅行”主題的《跳進(jìn)地理書的旅行》和主打“旅行+游戲”的《哈哈哈哈哈4》都是典型代表。
（《哈哈哈哈哈4》（圖源：微博）
云合數(shù)據(jù)顯示，2024年Q1季度綜藝在數(shù)量上小有回升，共上新51部國產(chǎn)季播綜藝（不含衍生、晚會(huì)），同比增加10部。而與之相對(duì)應(yīng)的，是旅行題材的悄悄興起，目前旅行綜藝題材，已經(jīng)成為推理、戀綜之外的第三大綜藝類型。
綜藝跟隨整個(gè)文娛市場(chǎng)一起受到疫情的影響，經(jīng)歷了兩年的低谷期，但在其他內(nèi)容緩緩復(fù)蘇時(shí)，綜藝仍然未能找到新解法。無論是招商的縮水，還是內(nèi)容創(chuàng)新的困局，都向行業(yè)提出了嚴(yán)峻的考驗(yàn)。因此，當(dāng)旅行開始成為大眾熱點(diǎn)話題時(shí)，綜藝也開始試圖沿著此方向邁進(jìn)，將旅行與各種類型疊加。
但是，旅行真的能救得了綜藝市場(chǎng)嗎？
旅行綜藝的前世今生
旅行綜藝在中國的誕生，追溯過去，當(dāng)屬老少皆宜的《正大綜藝》。
當(dāng)《愛的奉獻(xiàn)》的主題曲一響起，就是合家歡的時(shí)刻。相信大家都能從塵封的回憶里翻出那句“不看不知道，世界真奇妙”，在互聯(lián)網(wǎng)尚不普及的年代，正大綜藝的旅行板塊《世界真奇妙》，給90年代的觀眾打開了開闊眼界、了解世界的大門。這一板塊主要由旅游文化體驗(yàn)和現(xiàn)場(chǎng)猜謎兩部分組成，向觀眾展示世界各地的自然風(fēng)光和文化習(xí)俗。
當(dāng)時(shí)，《正大綜藝》的外景主持人一度成為無數(shù)孩子心目中最理想的職業(yè)。從芬蘭的“午夜太陽”到亞馬孫河流域的“口嚼酒”，是《正大綜藝》向國人展示了外面的世界有多么精彩紛呈。
（《正大綜藝》（圖源：b站）
而來到網(wǎng)綜時(shí)代后，旅行綜藝不再以“開拓眼界”為第一出發(fā)點(diǎn)，隨著戶外綜藝的興起，拍攝地移出錄影棚，成了綜藝創(chuàng)新的新思路。
2014年，《花兒與少年》橫空出世，為旅行綜藝賦予了新的看點(diǎn)。明星嘉賓們?cè)跊]有經(jīng)紀(jì)人、助理的情況下，用固定的生活費(fèi)，在異國他鄉(xiāng)完成旅程。
（《花兒與少年》第一季（圖源：微博）
來到第二季，《花少》更是找到了旅行綜藝與真人秀結(jié)合的熱度密碼，在陌生的環(huán)境里，“旅行”這件事本就自帶話題度?！盎▽W(xué)”因此橫空出世，無論是搶房車還是迷路楊洋，都是只在旅行過程中才會(huì)出現(xiàn)的“抓馬”故事?！痘ㄉ佟钒研∏逍碌穆眯芯C藝，直接變成了火藥味十足的撕逼真人秀，開創(chuàng)了獨(dú)樹一幟的旅綜IP。
（《花兒與少年》第二季（圖源：b站）
《花少》成功在前，同類型的真人秀旅綜在那幾年開始如雨后春筍爆發(fā)。同樣主打姐姐和鮮肉成團(tuán)旅行的《花樣姐姐》，以西游記為背景，“師徒團(tuán)”游歷全國的《西游奇遇記》等，都是“真人秀+旅行”的模式，但收視成績(jī)均不溫不火，再難有爆款出現(xiàn)。
（《花樣姐姐》《西游奇遇記》（圖源：豆瓣）
而后，隨著臺(tái)綜轉(zhuǎn)網(wǎng)綜，偶像選秀節(jié)目崛起的另一面，《花兒與少年》的停播，讓旅行綜藝的創(chuàng)新進(jìn)入停滯期。
2019年，一檔主打“全明星旅行電影式慢綜”的綜藝《慢游全世界》播出，明星可以選擇自己心儀的目的地，用紀(jì)錄片的方式記錄心靈和解之旅。自此之后，旅行綜藝也跟隨社會(huì)情緒一起“慢了下來”，疫情來臨后，觀眾的焦慮情緒浮現(xiàn)，對(duì)綜藝的觀看需求轉(zhuǎn)變，溫暖治愈風(fēng)開始受到觀眾歡迎。
“慢綜藝”的陪伴感尤為重要，旅綜的調(diào)性也逐漸轉(zhuǎn)為了治愈和熟人局?！段覀兪钦嬲呐笥选贰肚『檬巧倌辍贰镀嬗鋈松范际瞧渲写?，《奇遇人生》將“紀(jì)錄片+真人秀”相結(jié)合，阿雅與十位好友，在全球展開十幾次旅行，“熟人局+自駕游”的形式，再加上阿雅知性的女性氣質(zhì)，讓《奇遇人生》豆瓣評(píng)分達(dá)到8.7，“陳學(xué)冬價(jià)值觀”、樸樹“真香”等話題頻上熱搜。
（《奇遇人生》（圖源：豆瓣）
粉絲經(jīng)濟(jì)興起后，旅行團(tuán)綜也成為近幾年較為流行的旅綜類型?；鸺倥畧F(tuán)綜《橫沖直撞20歲》、浪姐的團(tuán)綜《星星的約定》、0713團(tuán)綜《快樂再出發(fā)》都是以旅行為載體。團(tuán)綜與旅行的結(jié)合自然有其優(yōu)勢(shì)，比起棚內(nèi)錄制，觀眾更樂意看到團(tuán)體在旅行中所呈現(xiàn)的人物關(guān)系。
（《橫沖直撞20歲》《星星的約定》《快樂再出發(fā)》（圖源：豆瓣）
旅行+一切，加的是什么？
一個(gè)明顯的趨勢(shì)是，旅行成了綜藝的萬金油，一個(gè)百搭的萬能標(biāo)簽，“旅行+一切”正在變成綜藝創(chuàng)新的解題密碼。
比如，旅行綜藝正在承載更多社交議題的展示。比如“旅行+美食”，《朋友請(qǐng)吃飯》由楊迪、陳卓璇組成“飯搭子好友”，邀請(qǐng)好友一同打卡城市美食地圖；“旅行+隨心飛”，主打嘉賓盲收行李，隨機(jī)抽取旅行目的地的《旅行任意門》。
（《朋友請(qǐng)吃飯》（圖源：微博）
在某種程度上，綜藝是年輕一代的潮流風(fēng)向標(biāo)，而與旅行結(jié)合后，諸如搭子文化、隨心飛、旅行盲盒等新嘗試，都是當(dāng)下青年人真實(shí)社交態(tài)度的體現(xiàn)。
與此同時(shí)，旅行綜藝與飯圈文化的結(jié)合，也是一種對(duì)垂直領(lǐng)域的全新嘗試。時(shí)代少年團(tuán)的團(tuán)綜《這是我的島》，讓11位偶像及演員完成海島生存挑戰(zhàn)，主打“旅行+團(tuán)綜”概念；綜藝《音你而來》中，潘瑋柏、薛凱琪等歌手一邊音樂競(jìng)技一邊旅行交友，“旅行+音樂”的形式，讓音樂競(jìng)技的舞臺(tái)從棚內(nèi)延伸到了戶外。
（《這是我的島》《音你而來》（圖源：豆瓣）
旅行與人文的結(jié)合，也讓兩種節(jié)目類型實(shí)現(xiàn)雙贏，既降低了人文節(jié)目的枯燥感，也讓旅綜有了更多的人文底蘊(yùn)。主打旅行+游學(xué)的《跳進(jìn)地理書的旅行》中，名偵小分隊(duì)的學(xué)霸們用寓教于樂的方式，教給觀眾風(fēng)景中的地理知識(shí)；竇文濤與老友們游歷江南美景的《鏗鏘行天下》，在途中將“旅行+人文”結(jié)合，講述歷史典故與人生哲理。
還有當(dāng)下流行的“旅行+戀愛”議題，也是將旅行當(dāng)作展示親密關(guān)系的放大場(chǎng)。主打家庭關(guān)系成長(zhǎng)的真人秀《愛的修學(xué)旅行》，5組伴侶前往三亞、伊寧等地，展開一場(chǎng)為期18天的家庭關(guān)系的修學(xué)之旅。
（《愛的修學(xué)旅行》（圖源：微博）
2023至2024年，全民“文旅熱”的拉動(dòng)下，旅行成為社會(huì)情緒的關(guān)鍵詞之一，也在極大程度上助推了旅行綜藝的火熱。
據(jù)文旅部數(shù)據(jù)顯示，去年全國國內(nèi)出游人次48.91億，出游總花費(fèi)4.91萬億元。今年春節(jié)長(zhǎng)假，全國國內(nèi)旅游出游4.74億人次，總花費(fèi)超過6300億元。清明假期，全國國內(nèi)旅游出游1.19億人次，較2019年同期增長(zhǎng)11.5%。
相比較電影和劇集，綜藝是與現(xiàn)實(shí)社會(huì)結(jié)合最緊密的文娛品類，極大程度地反映了社會(huì)情緒與流行趨勢(shì)，比如當(dāng)“戶外熱”興起后，市場(chǎng)立刻推出了《追星星的人》這種主打露營的綜藝。于是，當(dāng)人們更傾向于去看輕松、治愈、放松身心的內(nèi)容，旅行綜藝也更側(cè)重于旅行本身的體驗(yàn)。
（《追星星的人》（圖源：微博）
這就不難解釋，為何在2024年如何多“旅行+”的綜藝節(jié)目出現(xiàn)，旅行+的是各種垂類綜藝，題材跨界是目前旅行綜藝的顯著特征。旅行的加入，也讓一些原本的垂類的題材，如團(tuán)綜更加大眾化。
旅行是個(gè)容器，各種垂類綜藝在創(chuàng)新受阻時(shí)，都可以嘗試加入旅行的概念，但是百搭也意味著失焦，“旅行”在綜藝中，已經(jīng)逐漸淪為了配角。
“旅行+”救得了綜藝市場(chǎng)嗎？
其實(shí)，放眼全世界，旅行都是綜藝經(jīng)久不衰的主題。
拿韓國綜藝舉例，卷生卷死的韓國綜藝，在旅行題材上近幾年也頻出爆款。2023年火爆的旅行綜藝《兄弟大富翁》，將大富翁游戲與旅行緊密結(jié)合。節(jié)目每一集由兩部分組成，前面是大富翁游戲，后面是迪拜城市大冒險(xiǎn)。成員們想要上桌創(chuàng)業(yè)，先要抵押自己的私人財(cái)產(chǎn)，再進(jìn)行擲骰子游戲，根據(jù)游戲的結(jié)果開啟三條旅行路線，分別是普通、風(fēng)光和奢華，《兄弟大富翁》被觀眾評(píng)價(jià)為韓國最“壕無人性”的綜藝，人均一夜消費(fèi)十幾萬的帆船酒店，奢侈品店里買買買，都在節(jié)目組的揮金如土中體現(xiàn)，極大程度地滿足了觀眾的獵奇心理。
（《兄弟大富翁》（圖源：豆瓣）
《兄弟大富翁》的成功之處，是將真實(shí)人生升級(jí)打怪的縮影放在了綜藝中，給了旅行綜藝現(xiàn)實(shí)質(zhì)感。2021年的韓綜《新世界》也同樣沿襲了這種風(fēng)格，讓幾位嘉賓在一座與世隔絕的島上進(jìn)行虛擬貨幣爭(zhēng)奪戰(zhàn)，島上有銀行、餐廳、商店等獨(dú)立商業(yè)系統(tǒng)，但是嘉賓們無法與外界取得聯(lián)系，頗有荒野求生的異世界意味。
韓國的旅行綜藝顯然更注重“旅行”本身，圍繞旅行過程中產(chǎn)生的現(xiàn)實(shí)問題和當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情設(shè)置節(jié)目橋段，比如豆瓣評(píng)分9.4的高分韓綜《既然出生就環(huán)游世界》中，幾位嘉賓在印度喝恒河水，入鄉(xiāng)隨俗地用手抓飯吃，尊重當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕?，充分體現(xiàn)了旅行本身的魅力。
（《既然出生就環(huán)游世界》（圖源：b站）
而國內(nèi)的旅行綜藝，則更側(cè)重于“綜藝”兩個(gè)字，重點(diǎn)放在圍繞劇本設(shè)計(jì)出的橋段與嘉賓互動(dòng)。
經(jīng)歷了2022年招商遇冷的低谷期后，綜藝市場(chǎng)如今正在持續(xù)尋找內(nèi)容和形式創(chuàng)新上的破局點(diǎn)，目前看來，“旅行+”成為下一個(gè)階段的重要方向。
一方面，旅行綜藝的場(chǎng)景豐富度更高，更容易受到品牌方的青睞。車企就是旅行綜藝的一類特定贊助品牌。奧迪五年來首次贊助綜藝節(jié)目，就選擇了旅行綜藝《現(xiàn)在就出發(fā)》。而像民宿、食品和快消品牌等，也是旅行綜藝的冠名?？停热绲萝劫澲恕痘▋号c少年絲路季》，可口可樂冠名美食旅行綜藝《朋友請(qǐng)吃飯》。
（《花兒與少年》絲路季（圖源：微博）
另外，旅行綜藝的場(chǎng)景動(dòng)線豐富，內(nèi)容比較容易做出差異化，比如同樣是情感觀察類綜藝，《妻子的浪漫旅行》和《愛的修學(xué)旅行》的場(chǎng)景豐富度，就比《半熟戀人》《心動(dòng)的信號(hào)》要高一點(diǎn)，節(jié)目可以設(shè)置更多挑戰(zhàn)，讓男女嘉賓一起完成，當(dāng)觀眾看慣了小屋戀綜時(shí)，戶外就成了給觀眾提供新鮮感的新嘗試。
（《妻子的浪漫旅行》（圖源：微博）
雖然旅行看起來，是當(dāng)下綜藝想要?jiǎng)?chuàng)新的最優(yōu)解，但從目前上映的旅綜中不難看出，國內(nèi)的旅行綜藝，還沒有發(fā)展出屬于自己獨(dú)立的IP效應(yīng)和節(jié)目氣質(zhì)，比如一提起戶外競(jìng)技，觀眾會(huì)直接想到跑男和極限挑戰(zhàn)，提起音樂綜藝會(huì)想到《中國好聲音》和《我是歌手》，但是旅行綜藝除《花少》外，始終缺少頭部爆款I(lǐng)P，還缺乏與“旅行”的深度結(jié)合。
另外，旅行綜藝的競(jìng)品，也并非只是其他綜藝?！痘ㄉ佟分允潜睿艽笤蜻€是基于播出媒介的壟斷性，而現(xiàn)在，短視頻平臺(tái)上也在掀起文旅熱，各類非遺博主、旅行博主、美食探店博主層出不窮，長(zhǎng)視頻想要開發(fā)旅行賽道，還缺乏更獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。
正如《5哈》導(dǎo)演王征宇所說：“綜藝的作用原本是給觀眾提供解壓放松的情緒價(jià)值，但是現(xiàn)在短視頻正在批量提供，所以綜藝的優(yōu)勢(shì)是，提供可回味的、有意義的情緒價(jià)值?！?/p>
十年前，“花少”開創(chuàng)了國內(nèi)旅綜的一個(gè)類型，但是旅行綜藝的下一個(gè)大爆款I(lǐng)P，還要繼續(xù)等待。