文｜小食代 何丹琳
在近日中國市場密集宣布“上新”后，擁有愛他美、脈動和依云的達(dá)能交出了今年前三個月的成績單。
“我們在2024年取得了開門紅?！苯裉欤_(dá)能首席執(zhí)行官盛睿安（Antoine de Saint-Affrique）說，達(dá)能一季度再次實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)量增長，全球市場的凈銷售額同比增長4.1%，所有品類都作出了積極貢獻(xiàn)。
具體到中國市場所在的大區(qū)——達(dá)能中國、北亞和大洋洲地區(qū)（CNAO，包括中國、日本、澳大利亞和新西蘭市場），期內(nèi)同比增長8.9%，脈動一季度銷售錄得超過兩成增長，奶粉和醫(yī)學(xué)營養(yǎng)品所在的專業(yè)特殊營養(yǎng)業(yè)務(wù)則被描述為“在同比基數(shù)較高的情況下，繼續(xù)保持具競爭力的增長勢頭”。
在今天下午剛剛結(jié)束的業(yè)績會上，達(dá)能首席財務(wù)官Juergen Esser多番表揚(yáng)中國脈動在傳統(tǒng)“淡季”取得強(qiáng)勁增長，并對在華嬰兒奶粉業(yè)務(wù)的增長勢頭表示樂觀。會上，還有分析師暗示性地問到了一季度農(nóng)夫山泉遭遇的風(fēng)波對達(dá)能的影響。
下面，我們就一起來關(guān)注下話題性滿滿的業(yè)績會現(xiàn)場，以及達(dá)能一季度財報的最新內(nèi)容。
脈動加速
我們先看看達(dá)能中國、北亞和大洋洲地區(qū)（CNAO）的業(yè)績。
在今年1-3月，CNAO大區(qū)的銷售額同比增長8.9%，至約8.4億歐元（折合人民幣約65億元），其中銷量/組合增長貢獻(xiàn)為6.9%，價格增長貢獻(xiàn)為2.0%。這意味著，在低通脹和激烈的競爭環(huán)境下，達(dá)能在中國延續(xù)了依靠賣出更多產(chǎn)品而非主要靠漲價來推動業(yè)績增長的模式。此外，8.9%的增速也是達(dá)能全球所有大區(qū)中最高的。
其中，達(dá)能指，一季度專業(yè)特殊營養(yǎng)業(yè)務(wù)保持了其具競爭力的勢頭，但是沒有點(diǎn)名品牌。不過，達(dá)能倒是點(diǎn)名脈動，稱脈動今年開局強(qiáng)勁，實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)的快速增長。
具體來看，CNAO的專業(yè)特殊營養(yǎng)業(yè)務(wù)在一季度的收入為5.96億歐元（折合人民幣約46億元），同比增長4%；飲用水和飲料業(yè)務(wù)收入1.57億歐元（折合人民幣約12億元），同比增長27.6%；EDP（基礎(chǔ)乳制品和植物基產(chǎn)品業(yè)務(wù)）增長16%至8700萬歐元。
由于CNAO的飲用水和飲料業(yè)務(wù)主要由脈動這個超級大單品所支撐，因此該業(yè)務(wù)上述數(shù)據(jù)幾乎可以視為等同于脈動本身表現(xiàn)。
另外，如果翻看CNAO的增長走勢，可發(fā)現(xiàn)這一中國所在大區(qū)在一季度“逆轉(zhuǎn)”了之前三個季度同比增速逐季走低的趨勢。去年一季度，CNAO的同比增長速度高達(dá)16%，到四季度時已降至7.4%，如今一季度又“反彈”至8.9%。
這當(dāng)中脈動功不可沒。資料顯示，這個維生素飲料品牌已經(jīng)連續(xù)兩個季度實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)的增長，并在上季度實(shí)現(xiàn)了加速增長。專業(yè)特殊營養(yǎng)業(yè)務(wù)在去年四季度的同比增長為8.3%，一季度的增長速度為4%。
業(yè)績會議
在今天下午結(jié)束的業(yè)績會議上，中國市場上的脈動和奶粉業(yè)務(wù)也成為了熱點(diǎn)話題。
在點(diǎn)評各品類板塊亮點(diǎn)時，達(dá)能首席財務(wù)官Juergen Esser特別提到，全球飲用水和飲料業(yè)務(wù)一季度增長了8.1%，“這主要是由中國脈動業(yè)務(wù)驅(qū)動的，增長了27%。我們對于取得的這一‘開門紅’尤為滿意，這也為接下來的季度開了個好頭?！?/p>
其后，Juergen Esser又透露說，CNAO的脈動業(yè)務(wù)一季度增長達(dá)27%?！斑@一成績離不開團(tuán)隊(duì)過去兩年所做的出色工作?！彼f，“傳統(tǒng)上來說，一季度是脈動銷售的淡季，這一增長表現(xiàn)讓我們對于接下來的旺季充滿信心?！?/p>
隨后在回答分析師提問時，他補(bǔ)充解釋道，脈動是一個家外飲用為主的產(chǎn)品，因此也是一個季節(jié)性很強(qiáng)的產(chǎn)品。從這個意義上說，一季度、四季度對脈動來說都是銷售規(guī)模較小的季度。
“但我認(rèn)為，今年一季度的數(shù)據(jù)確實(shí)讓我們覺得脈動是在正確的軌道上發(fā)展，因?yàn)槲覀兛吹剿姆蓊~在進(jìn)一步擴(kuò)大，同時我們也受益于開始進(jìn)入第一季度時的低庫存?！彼f。
有意思的是，有分析師在會上問到，一季度，有中國飲料友商遭到抵制，達(dá)能脈動的銷售是否從中受益。“我不這么認(rèn)為。我真的不這么認(rèn)為?！盝uergen Esser表示。
“我們衡量自己的方法，是放在整體非酒精飲料市場這個更大的視野中進(jìn)行的。放眼整體飲料市場，我們贏得了份額，贏得了貨架。對我們來說，這背后是由于脈動重新關(guān)注好產(chǎn)品組合、減少SKU、激活營銷，并在創(chuàng)新方面取呈現(xiàn)出了令人鼓舞的勢頭，例如，如你在今天的演示材料上看到的，脈動推出了電解質(zhì)水新產(chǎn)品。”他說。
在進(jìn)入存量競爭模式的中國嬰幼兒奶粉市場，達(dá)能的表現(xiàn)也不錯。
“在中國市場，專業(yè)特殊營養(yǎng)業(yè)務(wù)今年也開局良好。其中，ELN（早期生命營養(yǎng)品業(yè)務(wù)，即嬰兒配方奶粉）正按計劃開展，我們（一季度）錄得了凈銷售額增長，市場份額有所上漲。”Juergen Esser在會上指出。
“中國市場上整個奶粉品類的變化不大，我們看到，在新老配方過度期即將結(jié)束之際，奶粉品類趨勢略有改善?！彼f，當(dāng)前，我們正在小心謹(jǐn)慎地度過（中國市場上）嬰幼兒配方奶粉轉(zhuǎn)向新國標(biāo)產(chǎn)品的最后切換階段?！?/p>
在渠道方面，他提到，比起母嬰店渠道，來自線上渠道的嬰幼兒配方奶粉購買需求正在上漲，這對達(dá)能來說是個好消息，“因?yàn)槲覀冊诰€上渠道占據(jù)更大的優(yōu)勢?！痹趧?chuàng)新方面，他舉例說，愛他美Essensis系列旗下持續(xù)推出超高端奶粉產(chǎn)品。
在ELN之外，Juergen Esser表示，醫(yī)學(xué)營養(yǎng)品的表現(xiàn)也不錯。其中，雖然去年同比基數(shù)較高，兒科營養(yǎng)品一季度也達(dá)到了雙位數(shù)的增長；成人粉劑營養(yǎng)品的增長也非常好。
“我剛才提及，中國市場上醫(yī)學(xué)營養(yǎng)品中的粉劑產(chǎn)品一季度表現(xiàn)良好。這意味著我們不僅要關(guān)注在院內(nèi)銷售的產(chǎn)品，還要越來越多地抓住人們出院后的需求。在出院后，如果我們還能繼續(xù)對他們提供營養(yǎng)支持，就會看到令人鼓舞的機(jī)會?？傮w而言，我認(rèn)為我們的方向是正確的?！彼f。
Juergen Esser表示，達(dá)能對今年接下來的發(fā)展充滿信心。與此同時，又指出，對于專業(yè)特殊營養(yǎng)業(yè)務(wù)，相比起逐季度審視，達(dá)能需要關(guān)注的是更為長遠(yuǎn)的趨勢?！拔覀儗ξ覀兡壳八吹降模ㄚ厔荩└械綕M意?！?/p>
業(yè)務(wù)優(yōu)化
我們再回頭看看達(dá)能全球情況。
一季度，達(dá)能合并銷售額為68億歐元，同比增長4.1%，其中銷量/組合增長貢獻(xiàn)1.2%，價格增長貢獻(xiàn)2.9%。在報表的基礎(chǔ)上，銷售額下降了2.5%，主要是由于從去年7月起不再合并俄羅斯業(yè)務(wù)，帶來了-5.0%的影響；此外，不利外匯影響為-3.2%。
小食代還留意到，除了俄羅斯業(yè)務(wù)外，達(dá)能還在今年以來處置了多個資產(chǎn)。例如，在2月9日達(dá)能完成出售了法國初創(chuàng)公司Michel & Augustin，4月1日完成將其在美國的牛奶品牌Horizon Organic和Wallaby出售給私募Platinum Equity，僅保留少數(shù)股權(quán)。
達(dá)能首席執(zhí)行官盛睿安今天表示，在依然充滿挑戰(zhàn)的環(huán)境中，達(dá)能繼續(xù)在轉(zhuǎn)型道路上取得良好進(jìn)展，品類基礎(chǔ)得到鞏固，有意推動有能力取勝的產(chǎn)品組合和地區(qū)的增長，同時通過以上資產(chǎn)出售實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品組合的輪換。
“我們堅(jiān)信，2024年將是達(dá)能實(shí)現(xiàn)價值創(chuàng)造模式的又一年?！彼f。根據(jù)達(dá)能今天重申的2024年業(yè)績指引，預(yù)計全年同比增長3%-5%，同時經(jīng)常性營業(yè)利潤率略有提高。
對于這份成績單，路透指達(dá)能一季度的業(yè)績高于預(yù)期，這家全球最大的酸奶生產(chǎn)商設(shè)法提高了價格，以應(yīng)對投入成本的增加。與雀巢、寶潔一樣，達(dá)能也是過去兩年中大幅提價以控制高輸入性成本的幾家主要消費(fèi)品公司之一。
路透還引述杰富瑞分析師的評論指出，今天的業(yè)績發(fā)布聽起來有一種“一切都按照計劃進(jìn)行”的自信，達(dá)能一季度的關(guān)鍵業(yè)務(wù)都得到數(shù)字上的支撐。
費(fèi)加羅報今天指出，自2021年9月執(zhí)掌帥印以來，盛睿安開始對品牌組合進(jìn)行優(yōu)化，被視為非必要或低效的業(yè)務(wù)被“下架”。達(dá)能計劃在6月于阿姆斯特丹舉行的投資者會議上展示他戰(zhàn)略計劃的“新篇章” 。