文|聞旅

編輯|李怡

“五一”假期臨近，恐怕很多人已躁動(dòng)起來，人在工位心早已飛向遠(yuǎn)方旅行，或海邊度假、或飽覽美景、或酒店“躺平”。的確，這樣的日子不遠(yuǎn)了。

熱門城市已經(jīng)開始上演“一票難求”的景象。4月16日，12306正式發(fā)售4月30日車票，開票即秒沒。網(wǎng)友紛紛表示，準(zhǔn)備十分鐘，搶票一秒空，開票即候補(bǔ)。熱鬧的“五一”，開場了。

人在工位心在“五一”旅游

雖然關(guān)于“五一”調(diào)休爭議不斷，但5天的假期著實(shí)帶動(dòng)了中長線旅游、出境游旅游市場，旅游熱度在去年高位上穩(wěn)中有增。

從多個(gè)平臺(tái)的熱搜中也能感受到大眾對(duì)于假期的熱情，除了旅行攻略以外，輸出內(nèi)容可以說畫風(fēng)清奇。比如關(guān)于五一出游穿搭，關(guān)于出游寶藏零食，關(guān)于J人給P人一些旅行指南等話題層出不窮。

其中話題“五一出游穿搭已經(jīng)準(zhǔn)備好了”播放量達(dá)到755.5萬次。內(nèi)容中從身高到衣服搭配，有超出片的度假風(fēng)，有律動(dòng)的莫蘭迪出游裝備，有多巴胺女孩，還有春日松弛感穿搭……讓人眼花繚亂。

“五一出游必囤的寶藏零食”話題更是登上抖音熱榜TOP3, 播放量達(dá)到701.8萬。既有日常可見的衛(wèi)龍辣條、魔芋爽、樂事薯片、恰恰瓜子，也有出其不意的折耳根、黑酸奶等。有網(wǎng)友專門根據(jù)口味劃分出咸口區(qū)、甜口區(qū)、辣口區(qū)，還有根據(jù)目的下定義的，比如回老家、要出去浪的、嘴饞還怕圓的……

從表面上來看，是為網(wǎng)友“五一”提供的出游指南，但隨著話題的發(fā)酵，儼然成了一場商戰(zhàn)，各路商家也紛紛參與想要蹭上這波流量，作為平臺(tái)端，也正在踐行其變現(xiàn)之路。

最有意思的是關(guān)于“J人給P人一些旅行小震撼”話題。網(wǎng)友J人分享了超詳細(xì)的旅行規(guī)劃，程度堪比上課，并且以PPT的形式細(xì)化到每一個(gè)環(huán)節(jié)。按照計(jì)劃、規(guī)章制度行事的J人著實(shí)給了做事靈活開放隨性而為的P人“億”點(diǎn)點(diǎn)小震撼。真的是誰不想擁有一個(gè)這樣的J人朋友，什么都不用糾結(jié)，跟著走就完了。

而與J人、P人不同的是，來自去哪兒《2024 五一旅行趨勢(shì)報(bào)告》 的R人（R即Rest）要么摒棄了打卡式行程安排，主張以酒店為導(dǎo)向，在酒店周邊吃喝玩樂；要么有人不做攻略，靠本地人的熱情好客一路前行，主打一個(gè)真休息，才算給自己放了假。

當(dāng)所有人都在為“五一”出游而準(zhǔn)備的時(shí)候，業(yè)界更為好奇的是，天水麻辣燙、開封“王婆說媒”熱度還會(huì)持續(xù)嗎？哪一個(gè)城市會(huì)成為新的游客“收割機(jī)”？

誰會(huì)是下一個(gè)“頂流”城市？

聞旅根據(jù)同程旅行、去哪兒、途牛、木鳥民宿等多家平臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，熱門目的地中，西安、 成都兩座城市出現(xiàn)的頻率最高，幾乎出現(xiàn)在了每一組數(shù)據(jù)中，緊隨其后的是北京、重慶、上海、廣州和武漢。

從預(yù)約情況來看，去哪兒數(shù)據(jù)顯示，大城市與旅游城市間的旅客流動(dòng)更頻繁，購票難度不低于春運(yùn)。截至4月15日，已有957個(gè)國外城市的酒店有中國旅客預(yù)訂。

相較大城市，小城市出游更具性價(jià)比。去哪兒報(bào)告指出，小城酒店價(jià)格較低，400元左右就能住高檔、豪華型酒店，餐飲、交通、購物等綜合費(fèi)用也比大城市低一半左右。

其中，擁有小機(jī)場的三線以下城市成為“不貴不擠”的目的地。例如內(nèi)蒙古海拉爾，陜西榆林，湖北贛州，貴州遵義、安徽蕪湖等。同時(shí)隨著天氣轉(zhuǎn)暖，山東青島、威海、煙臺(tái)、日照，遼寧大連，河北秦皇島和天津等北方沿海城市逐漸迎來旅游熱潮，火車票預(yù)約量環(huán)比清明增長3倍。

從諸多目的地出圈到爆火，旅游吸引要素不再單一化，觸發(fā)旅行決策的誘因也各不相同，有可能是一款美食，有可能是一場音樂演出，也可能是某部影視劇的取景地等等，都有可能是潛力股迎來了高光時(shí)刻的原因，為此，旅游目的地也在不斷發(fā)力打造自己的特色I(xiàn)P。

沒有人能拒絕美食的誘惑。近幾年網(wǎng)紅目的地中許多皆因美食而出圈，美食始終是開啟一次旅行中的必要考量。除了“爆火”的天水麻辣燙熱有望延續(xù)，淄博燒烤迎來二次復(fù)烤以外，擁有上百個(gè)小吃攤位，整齊排列的正定夜市率先出圈。但是否能夠真正成為“頂流”，還有待市場的進(jìn)一步檢驗(yàn)。

正定夜市是因網(wǎng)友@一顆粒粒子發(fā)布的一則視頻而走紅。視頻中顯示，上百個(gè)小吃攤位整齊排列，五顏六色的招牌燈箱在夜幕之下，像電腦屏幕上代碼一般，武漢熱干面、炒河粉、齊齊哈爾烤肉、紙包魚、螺螄粉……

目前，該條視頻播放量高達(dá)85.6萬，評(píng)論19.4萬。有網(wǎng)友更是表示：“以后結(jié)婚不請(qǐng)宴席了，請(qǐng)五十輛小吃車，隨禮的想吃什么拿什么。”

夜宵王者“燒烤”再次攪動(dòng)目的地旅游經(jīng)濟(jì)。木鳥民宿數(shù)據(jù)顯示，正定民宿訂單同比2023年同期增長170%，有正定房東透露，從正定夜市走紅以來，有很多北京、天津、承德等周邊城市用戶咨詢預(yù)訂，“有些用戶會(huì)直接坐火車到正定，周末有時(shí)候能滿房，五一現(xiàn)在有部分房源3號(hào)之前已經(jīng)滿房”。

淄博、秦皇島、大連、煙臺(tái)、延邊州等地?zé)具M(jìn)入旺季，許多00后組團(tuán)前往，淄博00后用戶占比達(dá)到67%，打卡美食成為他們五一旅游的重要內(nèi)容。

同樣每一場演唱會(huì)都是一次拉動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)的絕佳機(jī)會(huì)。華晨宇火星演唱會(huì)剛好覆蓋了五一假期，直接拉動(dòng)了舉辦地?zé)熍_(tái)的旅游熱度。同程旅行數(shù)據(jù)中，煙臺(tái)位居國內(nèi)旅游熱度漲幅首位?！杜c鳳行》取景地的浙江麗水熱度也大幅上漲。

隨著J人、P人、R人等多人格全員出動(dòng)，為今年“五一”旅游經(jīng)濟(jì)奠定了前期基礎(chǔ)。與此同時(shí)，新一代年輕的旅行選擇和態(tài)度，正在推動(dòng)著新時(shí)代旅游的深度變革與價(jià)值重塑。盡管在諸多的變化之下，一些真正把網(wǎng)紅目的地立住的城市即使不隨時(shí)出圈，也無法撼動(dòng)其在大眾心目中的地位。而這對(duì)于一些旅游并不發(fā)達(dá)，需要被發(fā)現(xiàn)的小城來說，這樣的出圈機(jī)會(huì)實(shí)屬可貴，但更是一場嚴(yán)峻的考量。