繼攜手百事可樂、星巴克等國際飲料品牌后，康師傅控股有限公司2月10日發(fā)布公告，宣布與阿華田（Ovaltine）母公司上海英聯(lián)食品飲料有限公司（Associated British Foods）簽署合作協(xié)議，從2017年5月1日起，康師傅獲得在中國大陸市場獨家生產(chǎn)和銷售阿華田麥芽營養(yǎng)即飲乳品系列產(chǎn)品。

康師傅表示，阿華田因健康、美味、營養(yǎng)的特點受到中國消費者認可，而康師傅在產(chǎn)品研發(fā)、渠道運營和營銷管理方面具有優(yōu)勢，為了滿足日益漸增的消費需求，雙方積極促成這項合作。

英聯(lián)食品與康師傅飲品合作的麥芽營養(yǎng)即飲乳品系列產(chǎn)品是阿華田目前快速成長的重要產(chǎn)品線之一。目前該系列有經(jīng)典可可、高鈣可可、牛奶阿華田等口味的PET瓶和無菌紙盒包裝多款SKU。

阿華田的歷史可以追溯到1904年，由瑞士營養(yǎng)學家艾爾伯特·溫德博士（Dr. Albert Wander）研制，主要配方包括麥精、牛奶和雞蛋等，經(jīng)過可可調味后，通過真空干燥技術制成干粉沖調飲料。阿華田在營銷中一直標榜其營養(yǎng)健康功能，適合生長發(fā)育中的少年兒童飲用。2002年阿華田被英聯(lián)食品收購。

據(jù)悉，在接手后，康師傅將在保持該系列產(chǎn)品在口味、品質和工藝等方面原有特色的基礎上，設計出更迎合目標消費者的包裝規(guī)格。未來，阿華田麥芽營養(yǎng)即飲乳品將主要集中在康師傅飲品蘇州、廣州兩處生產(chǎn)基地生產(chǎn)。目前，阿華田即飲產(chǎn)品由上海和江西兩家委托生產(chǎn)商生產(chǎn)。

對康師傅而言，飲料業(yè)務已經(jīng)取代方便面，成為集團最重要的營收貢獻者。2016年第三季度，康師傅飲料事業(yè)整體營收達16.96億美元（約合166.66億元人民幣），比去年同期增長3.55%，占集團總收益62.33%；股東應占溢利同比上升91.94%達6866.7萬美元（約合4.72億元人民幣）。

在康師傅的飲料業(yè)務中，除了即飲茶、包裝水、果汁和乳飲/乳酸菌飲料等以自有品牌康師傅和味全為主外，其他品類均選擇與國際品牌合作。其中碳酸飲料和功能飲料的合作方是百事集團，據(jù)Canadean數(shù)據(jù)庫顯示，去年三季度百事可樂市場占有率達到49.4%，超越可口可樂成為市場第一品牌；咖啡飲料則是與星巴克合作，去年起康師傅開始為其生產(chǎn)銷售星冰樂瓶裝咖啡。

在相對空白的營養(yǎng)乳品領域，嘗到甜頭的康師傅選擇繼續(xù)與成熟的知名品牌進行合作?？祹煾当硎?，隨著“二胎政策”的放開，預測即飲乳品市場有望迎來大幅成長的空間。

不過，阿華田雖然進入中國較早，但在華發(fā)展并不是一帆風順。阿華田于1990年代進入中國大陸市場，主打營養(yǎng)早餐和青少年市場。除了沖調飲料和即飲飲料之外，阿華田近年還推出了“機智豆”糖果、曲奇餅干等產(chǎn)品。但其目前在華南地區(qū)的知名度遠高于其他地區(qū)。要想成為一個全國性品牌，仍需時日。