界面新聞記者 | 黃姍

界面新聞編輯 | 樓婍沁

香港周大福珠寶集團計劃于2024年第三季度在香港特區(qū)中環(huán)皇后大道中路開設(shè)一間全新形象門店，面積約合267平方米。

周大福方面并未透露全新形象店的視覺特征，但該門店據(jù)稱會“結(jié)合創(chuàng)新設(shè)計，為顧客提供無與倫比的珠寶購物體驗。”

在內(nèi)地市場，周大福珠寶將同樣在上海開設(shè)一間全新形象門店，占地面積近750平方米，有五層樓高。根據(jù)周大福珠寶的規(guī)劃，這間上海全新旗艦店將在2025年年初開業(yè)。目前，該店選址尚未披露。

這兩間全新形象門店開設(shè)后，周大福珠寶將在未來五年翻新“旗下所有門店。”

截至2024年3月31日（2023/24財年），周大福珠寶集團旗下?lián)碛薪?span>8000家門店， 這個龐大的零售網(wǎng)絡(luò)主要集中在中國內(nèi)地市場。截至2023/24財年中期（2023年9月30日），周大福珠寶集團共有7838個零售點。其中，周大福珠寶在內(nèi)地凈開設(shè)189個零售點。

與此前多年在內(nèi)地市場瘋狂開店的策略不同，周大福珠寶從2023年開始調(diào)整了戰(zhàn)略，從原本每年凈新增一千多家門店，下調(diào)至未來每年新增600至800家新店。

這意味著“跑馬圈地”的時期已經(jīng)告一段落。按照周大福珠寶集團副主席鄭志雯的說法，2024財年該公司的重點是專注于提高現(xiàn)有門店的效率和銷售增長。

在新增門店減少的情況下，這意味著周大福珠寶要提高坪效和提升轉(zhuǎn)化。一方面， 周大福珠寶繼續(xù)在產(chǎn)品上發(fā)力。在此前接受媒體專訪時周大福珠寶高管也提到，品牌會著力于銷售貢獻最大的15%至20%的SKU，以黃金飾品為主的同時，融入高品質(zhì)的天然鉆產(chǎn)品，以增加客單價的提升。

例如，借由品牌在2024年創(chuàng)立95周年的契機，周大福在近期推出了一個全新“傳福系列”。該系列的飾品有個顯著的特點，即金鑲鉆中帶有一抹紅色，同時以“?！弊肿鳛橹鞣枺灾惺交ǜ翊敖ㄖ缹W(xué)為靈感進行設(shè)計。

另一方面，周大福珠寶要重塑品牌形象，努力吸引年輕消費者。鄭志雯此前對媒體表示，“增長不僅僅是增加門店，我們必須發(fā)展品牌，使其與下一代息息相關(guān)。”因此，周大福珠寶品牌形象店的革新就成為計劃當(dāng)中的一部分。

除此之外，周大福珠寶還在最近調(diào)整了品牌英文標(biāo)志“CHOU TAI FOOK”和“周大?！?/span>的字體，在企業(yè)和品牌官網(wǎng)都改用了這一全新logo。與過去圓潤的英文和中文字體不同，新版品牌英文和中文字符線條變得筆直，視覺上看也更為輕快活力。

另外，周大福珠寶也在品牌標(biāo)志中新增了“since 1929（自1929年以來）”的信息，來突出品牌近百年歷史的事實。事實上，周大福珠寶也明確表示，此次推出的一系列品牌新舉措，包括即將面世的全新形象門店以及全新品牌標(biāo)識，是為2029年的百年歷史做準(zhǔn)備。

肉眼可見，剛剛進入2024/25財年，周大福珠寶集團已經(jīng)開啟了一系列舉措來保證新一年業(yè)績的增長。

截至2024年3月31日，周大福珠寶集團實現(xiàn)整體零售值上升12.4%。其中，周大福珠寶在內(nèi)地加盟店的零售值于季內(nèi)上升18.3%，抵消了同店銷售因高基數(shù)影響下滑2.7%的負(fù)面影響，使得內(nèi)地整體零售值實現(xiàn)同比增長12.4%。

于此同時，周大福珠寶在中國香港、澳門及其他市場的零售值報告期內(nèi)實現(xiàn)同比上升12.8%。周大福珠寶表示，報告期內(nèi)業(yè)績雙位數(shù)增長主要“受惠于強勁的節(jié)日需求、黃金首飾消費以及持續(xù)推動高價值增長?！?/span>