界面新聞?dòng)浾?| 肖芳
界面新聞編輯 | 宋佳楠
在穿越劇、玄幻劇受到多年熱捧之后，長視頻平臺決定要“回歸現(xiàn)實(shí)”了。
4月24日，愛奇藝發(fā)布了2024至2025年的300部片單。不同于以往古裝劇偏多，新片單中重點(diǎn)運(yùn)營的劇集作品《我的阿勒泰》《在人間》《中文桃李》《父父子子》《一日三秋》《生萬物》等，均為現(xiàn)實(shí)主義題材。
在愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉看來，未來，展現(xiàn)大歷史命題下的小人物命運(yùn)的影視作品依然最能引發(fā)觀眾共情，影視行業(yè)最大的共情和最大的爆款一定來自于現(xiàn)實(shí)主義題材。
這種趨勢早在去年就有所呈現(xiàn)。貓眼專業(yè)版的數(shù)據(jù)顯示，2023年熱度較高的20部劇集中，有19部為現(xiàn)實(shí)主義題材，包括都市、愛情、家庭、懸疑、犯罪等，尤以騰訊視頻推出的《繁花》以及愛奇藝的《狂飆》最受關(guān)注。
回歸現(xiàn)實(shí)的背后也反映出消費(fèi)者心態(tài)的重大變化，人們開始越來越在意當(dāng)下的生活。近兩年收視率最高的內(nèi)容和票房最高的電影，均不約而同地轉(zhuǎn)向現(xiàn)實(shí)題材。
影視行業(yè)的內(nèi)容和創(chuàng)作主要受到三個(gè)條件影響：一是技術(shù)，它為影像提供了可能；二是經(jīng)濟(jì)，有足夠的資金支持才能帶來影視行業(yè)大繁榮；再者則是政治因素，它會(huì)左右創(chuàng)作的邊界和天花板，展現(xiàn)了不同的思想。從近四十年的發(fā)展趨勢來看，這三個(gè)因素互相作用，激勵(lì)了影視的發(fā)展。
三者的變化也會(huì)影響觀眾的情緒發(fā)生周期性改變。
愛奇藝最近熱播的一部影視劇《追風(fēng)者》主題曲中，有一句歌詞“不要留我一個(gè)人面對整個(gè)世界的風(fēng)沙”引發(fā)了眾多觀眾的共鳴。這是因?yàn)?/span>在過去幾年里，很多人在現(xiàn)實(shí)中感到迷失和孤獨(dú)，在影像中也找不到自己的身影。
騰訊視頻近期一部熱度較高的影視劇為根據(jù)亦舒同名小說改編的《承歡記》，講述上海普通家庭出身的主人公麥承歡逐步從母親強(qiáng)勢的關(guān)愛中掙脫，走出了一條獨(dú)屬于自己的成長之路的故事，引發(fā)了很多年輕人的情感共鳴。
在這種觀眾情緒和消費(fèi)需求的變化下，王曉暉認(rèn)為，對于專業(yè)的影視創(chuàng)作人才來說，藝術(shù)創(chuàng)作不能以最短的時(shí)間和最簡單的方式打擊人的爽點(diǎn)，而是應(yīng)該向上捅開創(chuàng)作的天花板。
“如果不提高創(chuàng)作審美追求，觀眾就會(huì)通過其他形式解決自己的困擾，會(huì)把地板擊穿。”他說道。
而長視頻平臺能否抓住消費(fèi)拐點(diǎn)帶來的發(fā)展機(jī)遇，鎖定下一階段的增長，關(guān)鍵就在于能否以開放的心態(tài)和積極的行動(dòng)，順應(yīng)市場的新變化。
過去幾年是長視頻的收縮期，一方面?zhèn)涫芏桃曨l沖擊，另一方面也受累于難以持續(xù)地大幅擴(kuò)張。但現(xiàn)在，愛奇藝、騰訊視頻等幾家主要平臺均已告別大規(guī)模燒錢，開始通過降本增效減少虧損，尋求盈利。
去年6月，騰訊視頻CEO孫忠懷曾透露，公司已連續(xù)四個(gè)月實(shí)現(xiàn)盈利。而愛奇藝在2022年實(shí)現(xiàn)盈虧平衡，2023年首次實(shí)現(xiàn)盈利。
多位行業(yè)人士認(rèn)為，長視頻行業(yè)并沒有像其他互聯(lián)網(wǎng)平臺一樣，隨著降本增效而沉淪，這主要是由于長視頻內(nèi)容消費(fèi)的特點(diǎn)決定的——只要有能夠引發(fā)觀眾共情的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，觀眾依然會(huì)進(jìn)行消費(fèi)。
例如去年愛奇藝推出的劇集《狂飆》大火，對愛奇藝整體營收的助推作用非常明顯。2023年第一季度，該公司實(shí)現(xiàn)總營收83億元，同比增長15%。其中會(huì)員服務(wù)營收55億元，同比增長24%。
在愛奇藝CEO龔宇看來，長視頻平臺依然有確定性的增長空間?！耙粋€(gè)國家人均GDP大于1萬美金后，文化娛樂消費(fèi)的增速將超過GDP的增速。中國人均GDP在2019年超過了1萬美金，這是一個(gè)消費(fèi)的拐點(diǎn)，給了我們更多的空間?！?/span>
除了重點(diǎn)運(yùn)營現(xiàn)實(shí)主義題材劇集作品之外，龔宇還提到了未來幾個(gè)潛在的增長方向。
一是服務(wù)好人口結(jié)構(gòu)變化中日益重要的“老”和“小”兩大群體。過去，這部分群體被長視頻平臺長期忽視，但中國人口結(jié)構(gòu)少子化、老齡化趨勢正在改變整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的人群構(gòu)成，也必然會(huì)改變長視頻的人群構(gòu)成。
要把握住這兩個(gè)群體，龔宇認(rèn)為，一方面長視頻平臺在提供老年人喜歡的內(nèi)容上還有較大空間；另一方面，少子化讓家庭對于兒童群體的精細(xì)化培育投入增加，預(yù)計(jì)帶動(dòng)0-15周歲群體消費(fèi)需求的增長，兒童內(nèi)容消費(fèi)也有較大增長空間。
二是商業(yè)模式的創(chuàng)新。目前國內(nèi)主流長視頻平臺的營收主要來源于廣告和會(huì)員付費(fèi)，相比之下，好萊塢的影視公司還有較大比例的收入來源于衍生業(yè)務(wù)。
他強(qiáng)調(diào)，國內(nèi)平臺或許很難完美復(fù)制好萊塢的路，但以生成式AI主導(dǎo)的技術(shù)創(chuàng)新帶來了彎道超車的機(jī)會(huì)，衍生業(yè)務(wù)發(fā)展空間很大。比如，通過生成式AI延伸IP價(jià)值；利用生成式AI的杠桿放大創(chuàng)作者價(jià)值，讓個(gè)性化內(nèi)容的價(jià)值獲得進(jìn)一步顯現(xiàn)等。