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觀眾口味變了,愛奇藝等長視頻平臺劇集“回歸現(xiàn)實(shí)”

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觀眾口味變了,愛奇藝等長視頻平臺劇集“回歸現(xiàn)實(shí)”

人們開始越來越在意當(dāng)下的生活。

攝影:匡達(dá)

界面新聞?dòng)浾?| 肖芳

界面新聞編輯 | 宋佳楠

穿越、玄幻劇受到多年熱捧之后,長視頻平臺決定要“回歸現(xiàn)實(shí)”了。

4月24日,愛奇藝發(fā)布2024至2025年的300片單。不同于以往古裝劇偏多,新片單中重點(diǎn)運(yùn)營劇集作品《我的阿勒泰》《在人間》《中文桃李》《父父子子》《一日三秋》《生萬物》等,均現(xiàn)實(shí)主義題材。

愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉看來,未來,展現(xiàn)大歷史命題下的小人物命運(yùn)的影視作品依然最能引發(fā)觀眾共情,影視行業(yè)最大的共情和最大的爆款一定來自于現(xiàn)實(shí)主義題材。

這種趨勢早在去年就有所呈現(xiàn)。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,2023熱度較高20部劇集中,有19部為現(xiàn)實(shí)主義題材,包括都市、愛情、家庭、懸疑、犯罪等,尤以騰訊視頻推出繁花以及愛奇藝狂飆》最受關(guān)注

回歸現(xiàn)實(shí)的背后也反映出消費(fèi)者心態(tài)重大變化,人們開始越來越在意當(dāng)下的生活。近兩年收視率最高的內(nèi)容和票房最高的電影,均不約而同地轉(zhuǎn)向現(xiàn)實(shí)題材。

影視行業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作主要受到三個(gè)條件影響一是技術(shù),它為影像提供了可能;二是經(jīng)濟(jì),有足夠的資金支持才能帶來影視行業(yè)大繁榮;再者則是政治因素,它會(huì)左右創(chuàng)作的邊界和天花板,展現(xiàn)了不同的思想。從近四十年的發(fā)展趨勢來看,這三個(gè)因素互相作用,激勵(lì)了影視的發(fā)展。

三者的變化也會(huì)影響觀眾的情緒發(fā)生周期性改變

愛奇藝最近熱播一部影視劇《追風(fēng)者》主題曲中,有一句歌詞“不要留我一個(gè)人面對整個(gè)世界的風(fēng)沙”引發(fā)眾多觀眾共鳴。這是因?yàn)?/span>在過去幾年里,很多人在現(xiàn)實(shí)中感到迷失和孤獨(dú),在影像中也找不到自己的身影。

騰訊視頻近期一部熱度較高影視劇為根據(jù)亦舒同名小說改編的《承歡記》講述上海普通家庭出身的主人公麥承歡逐步從母親強(qiáng)勢的關(guān)愛中掙脫,走出了一條獨(dú)屬于自己的成長之路的故事引發(fā)了很多年輕人的情感共鳴。

這種觀眾情緒消費(fèi)需求變化,王曉暉認(rèn)為,對于專業(yè)的影視創(chuàng)作人才來說,藝術(shù)創(chuàng)作不能以最短的時(shí)間和最簡單的方式打擊人的爽點(diǎn),而是應(yīng)該向上捅開創(chuàng)作的天花板。

“如果不提高創(chuàng)作審美追求,觀眾就會(huì)通過其他形式解決自己的困擾,會(huì)把地板擊穿。”他說道。

而長視頻平臺能否抓住消費(fèi)拐點(diǎn)帶來的發(fā)展機(jī)遇,鎖定下一階段的增長,關(guān)鍵在于能否以開放的心態(tài)和積極的行動(dòng),順應(yīng)市場的新變化。

過去幾年是長視頻的收縮期,一方面?zhèn)涫芏桃曨l沖擊,另一方面也受累于難以持續(xù)地大幅擴(kuò)張。但現(xiàn)在,愛奇藝、騰訊視頻幾家主要平臺均已告別大規(guī)模燒錢,開始通過降本增效減少虧損,尋求盈利。

去年6騰訊視頻CEO孫忠懷曾透露,公司連續(xù)四個(gè)月實(shí)現(xiàn)盈利。愛奇藝在2022年實(shí)現(xiàn)盈虧平衡,2023年首次實(shí)現(xiàn)盈利。

多位行業(yè)人士認(rèn)為,長視頻行業(yè)并沒有像其他互聯(lián)網(wǎng)平臺一樣,隨著降本增效沉淪,這主要由于長視頻內(nèi)容消費(fèi)特點(diǎn)決定——只要能夠引發(fā)觀眾共情優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,觀眾依然會(huì)進(jìn)行消費(fèi)。

例如去年愛奇藝推出劇集狂飆大火愛奇藝整體營收助推作用非常明顯。2023第一季度,該公司實(shí)現(xiàn)總營收83億元,同比增長15%。其中會(huì)員服務(wù)營收55億元,同比增長24%。

愛奇藝CEO龔宇看來,長視頻平臺依然確定性增長空間?!耙粋€(gè)國家人均GDP大于1萬美金后,文化娛樂消費(fèi)的增速將超過GDP的增速。中國人均GDP在2019年超過了1萬美金,這是一個(gè)消費(fèi)的拐點(diǎn),給了我們更多的空間?!?/span>

除了重點(diǎn)運(yùn)營現(xiàn)實(shí)主義題材劇集作品之外,龔宇提到未來幾個(gè)潛在增長方向。

一是服務(wù)好人口結(jié)構(gòu)變化中日益重要的“老”和“小”兩大群體。過去,這部分群體長視頻平臺長期忽視中國人口結(jié)構(gòu)少子化、老齡化趨勢正在改變整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)人群構(gòu)成必然會(huì)改變長視頻人群構(gòu)成。

要把握住這兩個(gè)群體,龔宇認(rèn)為,一方面長視頻平臺提供老年人喜歡內(nèi)容還有較大空間;另一方面,少子化讓家庭對于兒童群體的精細(xì)化培育投入增加,預(yù)計(jì)帶動(dòng)0-15周歲群體消費(fèi)需求的增長,兒童內(nèi)容消費(fèi)也有較大增長空間。

二是商業(yè)模式創(chuàng)新目前國內(nèi)主流長視頻平臺營收主要來源于廣告會(huì)員付費(fèi),相比之下好萊塢影視公司還有較大比例收入來源于衍生業(yè)務(wù)。

他強(qiáng)調(diào),國內(nèi)平臺或許很難完美復(fù)制好萊塢的路,但以生成式AI主導(dǎo)的技術(shù)創(chuàng)新帶來了彎道超車的機(jī)會(huì),衍生業(yè)務(wù)發(fā)展空間很大。比如,通過生成式AI延伸IP價(jià)值;利用生成式AI的杠桿放大創(chuàng)作者價(jià)值,讓個(gè)性化內(nèi)容價(jià)值獲得進(jìn)一步顯現(xiàn)

未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。

愛奇藝

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觀眾口味變了,愛奇藝等長視頻平臺劇集“回歸現(xiàn)實(shí)”

人們開始越來越在意當(dāng)下的生活。

攝影:匡達(dá)

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界面新聞編輯 | 宋佳楠

穿越、玄幻劇受到多年熱捧之后,長視頻平臺決定要“回歸現(xiàn)實(shí)”了。

4月24日,愛奇藝發(fā)布2024至2025年的300片單。不同于以往古裝劇偏多,新片單中重點(diǎn)運(yùn)營劇集作品《我的阿勒泰》《在人間》《中文桃李》《父父子子》《一日三秋》《生萬物》等,均現(xiàn)實(shí)主義題材。

愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉看來未來,展現(xiàn)大歷史命題下的小人物命運(yùn)的影視作品依然最能引發(fā)觀眾共情,影視行業(yè)最大的共情和最大的爆款一定來自于現(xiàn)實(shí)主義題材。

這種趨勢早在去年就有所呈現(xiàn)。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,2023熱度較高20部劇集中,有19部為現(xiàn)實(shí)主義題材,包括都市、愛情、家庭、懸疑、犯罪等,尤以騰訊視頻推出繁花以及愛奇藝狂飆》最受關(guān)注。

回歸現(xiàn)實(shí)的背后也反映出消費(fèi)者心態(tài)重大變化,人們開始越來越在意當(dāng)下的生活。近兩年收視率最高的內(nèi)容和票房最高的電影,均不約而同地轉(zhuǎn)向現(xiàn)實(shí)題材。

影視行業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作主要受到三個(gè)條件影響一是技術(shù),它為影像提供了可能;二是經(jīng)濟(jì),有足夠的資金支持才能帶來影視行業(yè)大繁榮;再者則是政治因素,它會(huì)左右創(chuàng)作的邊界和天花板,展現(xiàn)了不同的思想。從近四十年的發(fā)展趨勢來看,這三個(gè)因素互相作用,激勵(lì)了影視的發(fā)展。

三者的變化也會(huì)影響觀眾的情緒發(fā)生周期性改變。

愛奇藝最近熱播一部影視劇《追風(fēng)者》主題曲中,有一句歌詞“不要留我一個(gè)人面對整個(gè)世界的風(fēng)沙”引發(fā)眾多觀眾共鳴。這是因?yàn)?/span>在過去幾年里,很多人在現(xiàn)實(shí)中感到迷失和孤獨(dú),在影像中也找不到自己的身影。

騰訊視頻近期一部熱度較高影視劇為根據(jù)亦舒同名小說改編的《承歡記》,講述上海普通家庭出身的主人公麥承歡逐步從母親強(qiáng)勢的關(guān)愛中掙脫,走出了一條獨(dú)屬于自己的成長之路的故事,引發(fā)了很多年輕人的情感共鳴。

這種觀眾情緒消費(fèi)需求變化,王曉暉認(rèn)為,對于專業(yè)的影視創(chuàng)作人才來說,藝術(shù)創(chuàng)作不能以最短的時(shí)間和最簡單的方式打擊人的爽點(diǎn),而是應(yīng)該向上捅開創(chuàng)作的天花板。

“如果不提高創(chuàng)作審美追求,觀眾就會(huì)通過其他形式解決自己的困擾,會(huì)把地板擊穿。”他說道。

而長視頻平臺能否抓住消費(fèi)拐點(diǎn)帶來的發(fā)展機(jī)遇,鎖定下一階段的增長,關(guān)鍵在于能否以開放的心態(tài)和積極的行動(dòng),順應(yīng)市場的新變化。

過去幾年是長視頻的收縮期,一方面?zhèn)涫芏桃曨l沖擊,另一方面也受累于難以持續(xù)地大幅擴(kuò)張。但現(xiàn)在,愛奇藝騰訊視頻幾家主要平臺均已告別大規(guī)模燒錢,開始通過降本增效減少虧損,尋求盈利。

去年6,騰訊視頻CEO孫忠懷曾透露,公司連續(xù)四個(gè)月實(shí)現(xiàn)盈利。愛奇藝在2022年實(shí)現(xiàn)盈虧平衡,2023年首次實(shí)現(xiàn)盈利。

多位行業(yè)人士認(rèn)為長視頻行業(yè)并沒有像其他互聯(lián)網(wǎng)平臺一樣,隨著降本增效沉淪,這主要由于長視頻內(nèi)容消費(fèi)特點(diǎn)決定——只要能夠引發(fā)觀眾共情優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,觀眾依然會(huì)進(jìn)行消費(fèi)。

例如去年愛奇藝推出劇集狂飆大火,愛奇藝整體營收助推作用非常明顯。2023第一季度,該公司實(shí)現(xiàn)總營收83億元,同比增長15%。其中會(huì)員服務(wù)營收55億元,同比增長24%。

愛奇藝CEO龔宇看來,長視頻平臺依然確定性增長空間?!耙粋€(gè)國家人均GDP大于1萬美金后,文化娛樂消費(fèi)的增速將超過GDP的增速。中國人均GDP在2019年超過了1萬美金,這是一個(gè)消費(fèi)的拐點(diǎn),給了我們更多的空間。”

除了重點(diǎn)運(yùn)營現(xiàn)實(shí)主義題材劇集作品之外,龔宇提到未來幾個(gè)潛在增長方向。

一是服務(wù)好人口結(jié)構(gòu)變化中日益重要的“老”和“小”兩大群體。過去,這部分群體長視頻平臺長期忽視,中國人口結(jié)構(gòu)少子化、老齡化趨勢正在改變整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)人群構(gòu)成,必然會(huì)改變長視頻人群構(gòu)成。

要把握住這兩個(gè)群體,龔宇認(rèn)為,一方面長視頻平臺提供老年人喜歡內(nèi)容還有較大空間;另一方面,少子化讓家庭對于兒童群體的精細(xì)化培育投入增加,預(yù)計(jì)帶動(dòng)0-15周歲群體消費(fèi)需求的增長,兒童內(nèi)容消費(fèi)也有較大增長空間。

二是商業(yè)模式創(chuàng)新目前國內(nèi)主流長視頻平臺營收主要來源于廣告會(huì)員付費(fèi),相比之下,好萊塢影視公司還有較大比例收入來源于衍生業(yè)務(wù)。

他強(qiáng)調(diào),國內(nèi)平臺或許很難完美復(fù)制好萊塢的路但以生成式AI主導(dǎo)的技術(shù)創(chuàng)新帶來了彎道超車的機(jī)會(huì),衍生業(yè)務(wù)發(fā)展空間很大。比如,通過生成式AI延伸IP價(jià)值;利用生成式AI的杠桿放大創(chuàng)作者價(jià)值,讓個(gè)性化內(nèi)容價(jià)值獲得進(jìn)一步顯現(xiàn)。

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