采寫 | 胡毓婧

少子化和老齡化的人口趨勢(shì)，對(duì)在線娛樂(lè)行業(yè)而言意味著什么？愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇在日前舉辦的2024年愛(ài)奇藝世界·大會(huì)上說(shuō)，這一人口發(fā)展趨勢(shì)在逐步改變?cè)诰€視頻平臺(tái)的用戶構(gòu)成，“夕陽(yáng)紅產(chǎn)業(yè)即將成為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。

01 開(kāi)發(fā)“一老一小”新市場(chǎng)

過(guò)去視頻平臺(tái)常以“最懂年輕人”、“記錄當(dāng)下年輕人的所思所想”為口號(hào)，并以此思路設(shè)計(jì)產(chǎn)品、創(chuàng)作內(nèi)容，“一老一小”始終是長(zhǎng)視頻平臺(tái)的“邊緣受眾”。龔宇提到，愛(ài)奇藝移動(dòng)端40歲以上的用戶比例在縮減，50歲以上更少，“重要原因就是手機(jī)端的字太小了，顏色太模糊、灰度多、黑白不清晰，沒(méi)有做到適老化?！?/span>

當(dāng)下，長(zhǎng)視頻平臺(tái)面對(duì)的一大問(wèn)題是會(huì)員規(guī)模增長(zhǎng)停滯。長(zhǎng)視頻商業(yè)模式主要依賴廣告和會(huì)員兩項(xiàng)收入，愛(ài)奇藝2023年財(cái)報(bào)顯示，會(huì)員收入占比超六成。過(guò)去兩年，愛(ài)優(yōu)騰芒均出現(xiàn)了一到兩輪的會(huì)員提價(jià)，引發(fā)廣泛輿論反感。在此情況下，長(zhǎng)視頻商業(yè)化轉(zhuǎn)向存量市場(chǎng)，大結(jié)局點(diǎn)映禮、衍生品周邊及線下演唱會(huì)等嘗試均是該邏輯下的新探索。

“一老一小”對(duì)存量市場(chǎng)的重要性也由此凸顯。龔宇稱，面對(duì)人口結(jié)構(gòu)的變化，影視行業(yè)未來(lái)要多思考如何讓產(chǎn)品服務(wù)好40歲到70歲以上的用戶，要通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、業(yè)務(wù)流程等提升適老化，幫助少年兒童更健康、更安全地成長(zhǎng)。

雖然會(huì)員規(guī)模增長(zhǎng)停滯，但他認(rèn)為娛樂(lè)行業(yè)仍有相對(duì)確定的增長(zhǎng)空間。“一個(gè)國(guó)家人均GDP大于1萬(wàn)美金后，文化娛樂(lè)消費(fèi)的增速將超過(guò)GDP的增速。中國(guó)人均GDP在2019年超過(guò)了1萬(wàn)美金，這是一個(gè)消費(fèi)的拐點(diǎn)，給了我們更多的空間?！?/span>

02 短視頻火爆推動(dòng)長(zhǎng)視頻轉(zhuǎn)向

2022年7月起，愛(ài)奇藝宣布與抖音就影視劇二次創(chuàng)作與推廣達(dá)成合作后，長(zhǎng)短視頻不再為競(jìng)爭(zhēng)用戶時(shí)長(zhǎng)和影視版權(quán)問(wèn)題劍拔弩張，由競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)為合作。但很快，短劇快速攫取觀眾注意力，成為長(zhǎng)視頻地位的挑戰(zhàn)者。

2023年3月發(fā)布的《2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，超10億短視頻用戶中，有一半以上用戶看過(guò)微短劇，微短劇的用戶規(guī)模超5億。另?yè)?jù)快手文娛業(yè)務(wù)部劇情業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人于軻年初在快手短劇生態(tài)大會(huì)上公布的數(shù)據(jù)，過(guò)去一段時(shí)間內(nèi)，快手原生付費(fèi)短劇GMV近20倍的增長(zhǎng)，付費(fèi)用戶規(guī)模增長(zhǎng)近10倍。

短劇快速占據(jù)用戶時(shí)長(zhǎng)，重塑其消費(fèi)習(xí)慣，愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官王曉暉感受到這一危機(jī)，由此對(duì)長(zhǎng)視頻提出更高要求——“社會(huì)責(zé)任、藝術(shù)專長(zhǎng)，還是審美追求，都要往上走，去捅開(kāi)天花板?！?/span>

具體到內(nèi)容創(chuàng)作上，他認(rèn)為最大的爆款一定來(lái)自于現(xiàn)實(shí)主義，一是溫暖現(xiàn)實(shí)主義，弘揚(yáng)真善美；二是批判現(xiàn)實(shí)主義，鞭撻假惡丑?！昂诵木褪怯赂业厝?chuàng)作，創(chuàng)作過(guò)去不敢寫的、不會(huì)寫的。‘不敢寫’是指過(guò)去沒(méi)有觸及到的地方，沒(méi)有用批判現(xiàn)實(shí)主義和溫暖現(xiàn)實(shí)主義結(jié)合的工藝去表達(dá)創(chuàng)作者對(duì)社會(huì)的獨(dú)特理解?！粫?huì)寫’是指影視創(chuàng)作者不敢打破自己的路徑依賴，接受新的表達(dá)，不敢用AIGC等新技術(shù)來(lái)做影視下一次飛躍的工具。”

03 影視行業(yè)進(jìn)入“向下共情、向上創(chuàng)作”時(shí)代

去年9月的愛(ài)奇藝IJOY悅享會(huì)上，王曉暉提到，現(xiàn)在的年輕人正在進(jìn)行一場(chǎng)“新三反運(yùn)動(dòng)”——反PUA、反權(quán)威、反說(shuō)教，“他們要找到誰(shuí)真正關(guān)心我的當(dāng)下”。 他認(rèn)為“最大的爆款一定出自于現(xiàn)實(shí)題材”，古裝還是“隔靴搔癢”。

延續(xù)這一觀點(diǎn)，王曉暉認(rèn)為，過(guò)去幾年，內(nèi)容消費(fèi)者的心態(tài)發(fā)生重大變化，回歸現(xiàn)實(shí)、關(guān)注自身已成為當(dāng)今的主流趨勢(shì)，內(nèi)容創(chuàng)作方向也隨之發(fā)生改變。在他看來(lái)，影視行業(yè)進(jìn)入了“向下共情、向上創(chuàng)作”的時(shí)代，創(chuàng)作者要重新把批判現(xiàn)實(shí)主義放在主流創(chuàng)作領(lǐng)域中來(lái)，向上捅開(kāi)創(chuàng)作的天花板。

去年年初至今，《狂飆》《漫長(zhǎng)的季節(jié)》《繁花》等行業(yè)爆款均是現(xiàn)實(shí)題材作品，盡管古偶劇仍是視頻平臺(tái)的常態(tài)化儲(chǔ)備內(nèi)容，但現(xiàn)實(shí)題材作品播映的長(zhǎng)尾效應(yīng)和破圈層能力已經(jīng)遠(yuǎn)超古裝劇。

《承歡記》編劇李晶凌近日接受界面新聞采訪時(shí)也提到，她在改編原著亦舒小說(shuō)時(shí)，改變了女主角冷靜疏離的特質(zhì)，讓她更像我們的“身邊人”。她提到，當(dāng)下現(xiàn)代劇創(chuàng)作最重要的就是讓觀眾有代入感，能讓觀眾產(chǎn)生“他/她的問(wèn)題就是我的問(wèn)題”的感受。

在上述內(nèi)容和商業(yè)判斷基礎(chǔ)上，愛(ài)奇藝在會(huì)上發(fā)布了超300部2024-2025年內(nèi)容片單，涵蓋劇集、綜藝、紀(jì)錄片、電影、動(dòng)漫、兒童等領(lǐng)域。

此外，王曉暉宣布愛(ài)奇藝將在原有的迷霧劇場(chǎng)、戀戀劇場(chǎng)和小逗劇場(chǎng)基礎(chǔ)上，再推“微塵劇場(chǎng)”和“大家劇場(chǎng)”，聚焦現(xiàn)實(shí)主義，兩個(gè)劇場(chǎng)體量一小一大，前者關(guān)注普通人的生活，形式以精品短劇集和極致化風(fēng)格化影像為特點(diǎn)，比如改編自李娟同名小說(shuō)的劇集《我的阿勒泰》和徐兵執(zhí)導(dǎo)的懸疑短劇集《在人間》，兩部劇均只有8集。

后者指改編自文學(xué)名家、呈現(xiàn)老百姓的真實(shí)境遇的影視劇，包括劉震云的《一日三秋》、茅盾文學(xué)獎(jiǎng)得主梁曉聲的《父父子子》、趙德發(fā)“農(nóng)民三部曲”之一的《繾綣與決絕》，以及《釣魚(yú)城》《平原客》《吃瓜時(shí)代的兒女們》《南貨店》《星空與半棵樹(shù)》《高興》《兩京十五日》《大醫(yī)》《北上》《登春臺(tái)》等。