文|文娛商業(yè)觀察 德黑蘭
熱鬧非凡的長(zhǎng)視頻劇綜比拼，因?yàn)椤冻孙L(fēng)2024》《花兒與少年·好友記》《哈爾濱一九四四》以及《春色寄情人》的接連播出，邁入了短兵相接的白熱化階段。
一方面，愛奇藝與稻草熊等合作出品的《哈爾濱一九四四》在上線第二天便輕松擠掉芒果TV的《群星閃耀時(shí)》，登上貓眼劇集全網(wǎng)熱度榜TOP2，并呈現(xiàn)出盤踞之勢(shì)。
另一方面，芒果TV《乘風(fēng)2024》在19日首播當(dāng)天登頂貓眼綜藝全網(wǎng)熱度榜、微博綜藝熱度榜等多榜TOP1，同天開播的騰訊視頻《輕輕松松喜劇節(jié)》也沖上了多個(gè)熱度榜的前列。不過，同臺(tái)較量的《哈哈哈哈哈4》《這是我的島》《種地吧2》也個(gè)個(gè)都是“硬茬子”，很快又扭轉(zhuǎn)了局勢(shì)。
有人上桌，有人掀桌，你來我往且拳拳到肉。
至于誰配贏得更多的掌聲？考量的標(biāo)準(zhǔn)不僅是熱度與口碑的高低，更在商業(yè)效益層面的多寡。
那么，誰才平臺(tái)們的最強(qiáng)“吸金獸”？
劇集篇：《承歡記》領(lǐng)跑，“楊冪效應(yīng)”＜“趙麗穎效應(yīng)”
潤(rùn)物細(xì)無聲地與消費(fèi)者建立連接一直是植入廣告的不懈追求，所以，受益于現(xiàn)代生活方式的設(shè)定、生活化的場(chǎng)景更便于品牌與劇情自然深度融合，相對(duì)古偶、年代等題材，熱播都市劇往往更容易收獲品牌主們的青睞。
另一方面，在劇集起步階段，主演的“扛劇”能力是左右招商水平的重要因素。
作為女主的楊紫在《承歡記》前憑借《親愛的熱愛的》《長(zhǎng)相思》《要久久愛》等幾部熱作的累積，收獲了“帶貨王”的名頭。
這是《承歡記》得以領(lǐng)跑4月劇綜招商的兩大先天優(yōu)勢(shì)，而隨著劇情的深入，持續(xù)升溫的話題熱度是吸引更多廣告主下場(chǎng)的后天優(yōu)勢(shì)。
據(jù)擊壤洞察數(shù)據(jù)，《承歡記》目前共計(jì)有24個(gè)植入品牌，此外，文娛君還觀察發(fā)現(xiàn)，在該劇的第28集預(yù)告中出現(xiàn)了龍杜壯骨顆粒。
同為都市題材，愛奇藝《城中之城》、優(yōu)酷《手術(shù)直播間》以及騰訊視頻剛推出的《春色寄情人》，相較之下都較為遜色。
尤其是《春色寄情人》。據(jù)文娛君統(tǒng)計(jì)，該劇前3集的視頻廣告僅有同程旅行、Shokz韶音、皮炎平、唯品會(huì)4家品牌。
無獨(dú)有偶，由李現(xiàn)主演的《群星閃耀時(shí)》開局招商也同樣不理想。
劇集前3集的視頻廣告更只有雨潔、匯仁、南孚3家品牌，單集廣告秒數(shù)18s。后續(xù)因話題熱度、收視和有效播放市占率皆不及預(yù)期，視頻廣告客戶的數(shù)量一直持平，只有壓屏條廣告在知乎、美柚、秒懂百科的基礎(chǔ)上，新增了百度、WINK、網(wǎng)易等。
由此足見，曾經(jīng)火爆朋友圈的“現(xiàn)男友”流量號(hào)召力和招商吸引力都已不同往日。
另一邊，在《春色寄情人》前一天開播的《哈爾濱一九四四》，首播共計(jì)有8個(gè)視頻廣告，品牌包括脈動(dòng)、南孚、巧樂茲、雅詩蘭黛、佳貝艾特、英氏、椰號(hào)、淘淘氧棉。
這一成績(jī)?cè)?月劇集市場(chǎng)較為亮眼，但放到整個(gè)2024年去看，還不足以贏得稱贊，特別是與同為“85大花”趙麗穎主演的《與鳳行》對(duì)比。
據(jù)豆瓣小組“榜上有名”統(tǒng)計(jì)，《與鳳行》首播4集共計(jì)收獲15個(gè)視頻廣告投放（騰訊視頻8個(gè)、芒果TV7個(gè)），單集最高8個(gè)，最高廣告秒數(shù)64s，并且獲得了純甄的總冠名。
不過，這與劇集所屬的題材也有不小的關(guān)系。
古偶題材是最容易產(chǎn)出爆款的類型，而諜戰(zhàn)題材劇高度類型化，進(jìn)行年輕化革新又總是容易產(chǎn)生爭(zhēng)議，做到叫好又叫座存在較大的不確性。
所以我們看到，由王一博擔(dān)綱主演的《追風(fēng)者》首播時(shí)的招商表現(xiàn)也同樣不亮眼，直到劇集熱度呈現(xiàn)出持續(xù)上漲的跡象，三九、匯仁、淘寶、戰(zhàn)馬等品牌主們才接踵入場(chǎng)。
《哈爾濱一九四四》目前的熱度較高，播出13小時(shí)在愛奇藝的平臺(tái)熱度破8500，但據(jù)酷云數(shù)據(jù)，其日增播放量的全端占比并不強(qiáng)勢(shì)。
此外，優(yōu)酷與中央電視臺(tái)、啟蒙影業(yè)共同出品的情感懸疑劇《微暗之火》已官宣將接檔《承歡記》，于4月27日在CCTV-8黃金強(qiáng)檔、優(yōu)酷同步播出。
也就說，劇集市場(chǎng)將再迎來一條“大鯰魚”。
綜藝篇：“浪姐”&“花少”八八開局，“酷酷綜”影響力再升級(jí)
說到4月綜藝市場(chǎng)，首先被提及的必然是剛回歸的《乘風(fēng)2024》。
然而，盡管走到第五季的“浪姐”依舊在首播時(shí)重演了席卷熱搜的盛況，但我們還是能明顯感受到IP的疲憊。
一方面，初舞臺(tái)上線后，以100多萬高票數(shù)斷層式領(lǐng)先的陳麗君，并沒有如王心凌般帶起一場(chǎng)指數(shù)級(jí)傳播效果?！冻孙L(fēng)2024》官抖內(nèi)，陳麗君初舞臺(tái)《天命》的點(diǎn)贊、評(píng)論、收藏以及轉(zhuǎn)發(fā)量都不及陳昊宇演唱的《野子》，KOL和普通用戶層面目前也未形成“模仿”與“跟風(fēng)”之勢(shì)。
另一方面，據(jù)文娛君統(tǒng)計(jì)，《乘風(fēng)2024》目前的合作品牌共計(jì)有8個(gè)，包括金典、三星、斯維詩、金龍魚、谷雨、愛瑪、護(hù)舒寶、動(dòng)感地帶，比上一季減少了2個(gè)，而“浪姐”系列第一、二季廣告主分別為13個(gè)、15個(gè)。
有趣的是，芒果TV的另一檔王牌綜N代《花兒與少年·好友記》開局也是8個(gè)合作品牌。不過，對(duì)比上一季，招商含金量有明顯遜色。
具體來看，在上一季以“超級(jí)伙伴身份”進(jìn)行合作的十七光年、云南白藥，以及以“行業(yè)指定”進(jìn)行合作的中國移動(dòng)、三星、護(hù)舒寶、OLAY ，悉數(shù)退場(chǎng)，目前暫無其他品牌補(bǔ)位。
值得一提的是，2024愛奇藝世界·大會(huì)公布了一檔超齡DIVA成團(tuán)養(yǎng)成真人秀《銀翼女孩》。
依據(jù)介紹，該節(jié)目同樣聚焦大齡姐姐，讓4位平均年齡在55歲以上的殿堂級(jí)DIVA女歌手，以新人組合身份，在2位成團(tuán)主理人帶領(lǐng)下組成“POWER GIRL”(暫定名)，通過4個(gè)月的訓(xùn)練和成長(zhǎng)完場(chǎng)一場(chǎng)成團(tuán)出道挑戰(zhàn)。
書歸正傳。橫向上，芒果系的“浪姐”&“花少”在4月綜藝市場(chǎng)也遇到了強(qiáng)敵——《這是我的島》。
據(jù)文娛君統(tǒng)計(jì)，《這是我的島》除冠名的美團(tuán)外，還獲得了三星、極氪、海儷恩、美的、有道、前程無憂等6家品牌的青睞。
事實(shí)上，不僅是《這是我的島》，優(yōu)酷綜藝新廠牌“酷酷綜”在今年推出的另兩檔重點(diǎn)新綜《盒子里的貓》《音你而來》，招商表現(xiàn)也比較亮眼。
前者與度小滿（獨(dú)家冠名）、喜臨門、理想汽車、銀鷺好粥道以及有道聽禮包等共計(jì)5家品牌牽手，后者與三星（獨(dú)家冠名）、BRAGI佩極、銀鷺植物、沃爾沃等共計(jì)4家品牌的牽手。
對(duì)比芒果TV和優(yōu)酷，騰訊視頻與愛奇藝的4月綜藝招商成績(jī)稍顯暗淡，不過接下來，兩家都有“新王牌”可打。
《開始推理吧2》的序篇“歡迎來到推鎮(zhèn)”已于4月18日在騰訊視頻播出，依據(jù)平臺(tái)的宣傳物料，節(jié)目目前已獲得斯維詩的聯(lián)合贊助以及華為智能眼鏡的投放。
另一邊，剛在2024愛奇藝世界·大會(huì)上官宣明星制作人的《新說唱2024》，獲得了蒙牛隨便冰淇淋的持續(xù)冠名。
依據(jù)介紹，《新說唱2024》回歸了原來的選秀制度，從體育館大海選開始，讓范丞丞&謝帝、MC法老&大張偉、MC HotDog熱狗&張震岳、TABLO&楊和蘇8位頂級(jí)音樂人組成4組戰(zhàn)隊(duì)，對(duì)海內(nèi)外新一代說唱選手進(jìn)行綜合考核。
綜合來看，長(zhǎng)視頻綜藝的整體招商情況雖有顯著改善，但較劇集只能稱得上平淡。
背后原因其實(shí)不難推測(cè)。
與綜藝市場(chǎng)爆款難出且整體播放量持續(xù)下滑的故事走向截然相反，長(zhǎng)視頻的劇集板塊在今年接連誕生了《繁花》《南來北往》《要久久愛》《與鳳行》等多部熱度與口碑兼具的作品，再加上爆款劇集對(duì)流量規(guī)模的增長(zhǎng)往往都是現(xiàn)象級(jí)的，所以一切就都水到渠成了。
至于伴隨著劇綜賽道的新浪潮翻涌，平臺(tái)們誰將重新立于浪尖，誰又將掉隊(duì)？且聽下回分解吧！